打造泛時尚生態圈，推動行業升級轉型

許現偉

全球鞋業看廣州，廣州鞋業看白云。廣州鞋業堪稱全球鞋業最活躍和最具潛力的地區之一，可以說是全球最大鞋業生產中心、時尚中心、樣板中心、商貿中心、品牌中心等，同時也形成了十分完善的產業鏈和產業發展平臺，并且已基本占據了全球高中低端的鞋產品市場。

全球數量第一，毋容置疑，廣州乃至中國鞋業的競爭優勢是十分顯著的，但如何適應移動互聯網及國內外的市場大環境，把握好市場的發展機遇及轉型升級，也是業界不得不面對的現實。

助力原創力量，尋求轉型創新G點

廣州市白云區鞋業皮具商會（以下簡稱白云區商會）會長李健祥先生在接受本刊采訪時表示，在移動互聯網+大數據的大潮推動下，中國許多傳統行業，包括鞋業皮具行業均迎來了新一輪的轉型升級契機，白云區商會憑借在國內外中高端鞋業市場的影響力，以及對時尚內涵的深刻理解，希望通過借力移動互聯網及大數據來打造一個流量互通、資源共享、產業聯動的“泛時尚生態圈”，積極推動華南鞋業皮具行業在時尚領域上創新轉型大升級。

其實，所謂的原創力量在國內獲得的支持力度并不夠。“中國制造”的背后是產品同質化嚴重，“山寨版”屢見不鮮，核心技術缺乏，產品沒有定價權。中國鞋業企業只有開展創新和研發活動，才可能擁有核心競爭力。

提及中國鞋業原創品牌的規劃和發展，李健祥這樣表示，白云區商會將對原創設計師進行資助及資源整合，幫助他們給社會及鞋業皮具等時尚行業提供更多的原創作品。同時也呼吁整個社會和企業對原創設計予以重視，提供原創發展的土壤和空間。

李健祥還分析說，其實助力原創力量的背后，也折射著中國鞋業企業在行業轉型的大背景下，越發重視品牌的創新及升級轉型。當前，鞋業皮具行業已告別高增長態勢，未來競爭會更加激烈。目前全國約有鞋業皮具開發企業10萬余家，其中擁有自身品牌資質的鞋業皮具企業僅幾千家左右，提高行業集中度是中國鞋業皮具行業供給側改革的應有之意。

李健祥指出，若中國鞋業皮具企業仍停留在“生產、加工、銷售”的傳統思維，勢必會被市場淘汰，鞋業皮具企業轉型過程中，一定要以創新為驅動力。

跨界融合，打造原創設計師聯盟

讓廣州白云區鞋業繼續發揮自身的優勢，與各界相互交流更為通暢，白云區商會最近兩年也采取了很多措施進行跨界融合。首先，優先進行了全行業的資源整合；同時也融合了更多行業的互動和交流，比如與全國各大房地產公司、皮包時尚行業及金融行業等進行互動交流和學習。

其次，第一時間內成立了原創設計師品牌聯盟，帶領會員企業從OEM到自有品牌，從國內市場邁向國際市場等。同時引領會員企業在轉型創新方面進行多方位的探索和引導。同時，針對線下渠道也在積極地調整和布局。每一個季度，商會都會牽頭，聯合多家會員企業開拓工廠直銷店等，盡力幫助企業清理庫存等。

李健祥表示，本著以推動原創品牌蓬勃發展為宗旨，堅持“融合·共生·共創·共贏”理念，集結國內數個原創品牌企業和時尚設計師融合發展，打通產業鏈上的各環節，促進品牌商業落地和原創設計師的推廣，正式成立中國原創設計師品牌聯盟俱樂部。通過定期發布新設計、新時尚、新技術和新產品，促進原創時尚品牌與原創時尚設計發展，引領時尚生活方式。

此外，作為目前時尚潮流最前沿的一種職業，買手（buyer）必須站在時尚潮流的最前端，往返于世界各地，時時關注最新的流行信息，掌握一定的流行趨勢，追求完美時尚并且手中掌握著大批量訂單，組織商品進入市場，滿足消費者不同需求的人。

李健祥表示，但在中國，近似于買手的職位是跟單及采購，但這兩種職業僅僅是在做買手工作的一小部分而已，可以說，國內長期缺乏職業的服裝買手。同時，作為廠商不可能對賣場每天的情況了解透徹，只有賣場買手最了解。所以，白云區商會將會聯合國內的時尚買手，進行集中培訓和引導，針對一對一的產品銷售培訓，包括導購對售賣的要求等等。

此外，談到原創設計，李健祥指出，在鞋與包越來越融合的消費價值觀里，跨界設計，即如何用做鞋的設計整合包的創意里，或者把做包的工藝帶到制鞋加工工藝中，是白云區商會目前面臨的新課題和使命，商會在推動鞋包文化整合與創意設計提高中，引用跨界設計，可以帶領會員開創出屬于自己的一片天空。

更值得欣慰的是，白云區商會一系列的創新舉措及行業資源整合，不僅讓廣州白云區鞋業繼續發揮自身的優勢，與各界相互交流更為通暢，更為重要的是立足于亞洲和國際市場，吸納鞋業皮具等會員，共同打造更趨完善的產業鏈平臺，資源互補、信息共享，借助廣州國際地位和地理優勢，拓展國際市場，應對國際貿易壁壘，促進鞋業皮具業融合，實現可持續良性健康發展。