新媒體背景下體育文化產業發展研究

高玉敏

新媒體背景下體育文化產業發展研究

高玉敏

（河北工程大學 公共體育部，河北 邯鄲 056038）

高速信息傳輸的社會，各種新興媒體應運而生，儼然已經成為人們日常生活交流、溝通和獲取信息的重要工具。體育文化產業發展要充分借助媒體發展背景，多種途徑實現體育文化產業成為新的經濟增長點的經濟目標和提升國民素質的社會目標，使全民受益于體育服務人類、服務社會的能力，共享社會進步所給予的高質、高效、標準、均等的公共服務，助力“健康中國2030”。

媒體；體育文化產業；發展

一、體育文化產業概念解析

國家統計局《文化及相關產業分類（2012）》中將文化及相關產業定義為“為社會公眾提供文化產品和文化相關產品的生產活動的集合”[1]，其涵蓋了以文化為核心內容的各項生產活動，依據生產目的可劃分為文化產品的生產活動、以及與其相匹配的輔助生產活動和專用設備的生產活動、文化用品的生產活動。作為社會諸多文化中一個分支的體育文化，兼具了大文化產業的特性又結合了體育產業的功能；以體育精神為導向的滲透是體育文化的本質屬性，體育則是其外顯功能。文化發展鼎盛時期，眾多學者紛紛對體育文化產業展開相關研究，對于體育文化產業概念的界定卻也是莫衷一是，有學者認為“體育文化產業是指為社會提供體育文化產品的同一類經濟活動的集合以及同類經濟部門的總和”，這是一項涉及面非常廣泛的產業，生產的結果就是產生了體育自身特定的文化產品和服務，既有體育用品和體育競賽表演以及休閑娛樂等傳統產業，又有從傳統產業派生而來的如體育建筑和體育科研儀器等新產業[2]；鮑明曉教授認為：“體育與產業結合構成體育產業，體育產業的形成催生出新的體育文化”[3]，基于運動和獨特的文化屬性，本文在研究過程中創造性的套用文化產業的定義對體育文化產業進行了“體育文化+產業”的概念再界定。

二、體育文化產業多元化發展

（一）傳播體育自身特有文化

隨著時代變遷，媒體已經成為人們日常生活方式和文化生活的重要構成，肩負著傳播先進文化、弘揚民族精神、維護國家利益、促進經濟社會發展、推動人的全面發展的崇高使命和社會責任。我國當前正處于文化發展繁榮昌盛的關鍵時期，文化發展集聚民族凝聚力、洞察力、創造力、影響力，是經濟發展的重要產業支柱和中華民族強盛不衰的最重要支撐。體育文化是社會主義先進文化中具有獨特魅力和充滿活力的諸多文化之一，承載著人類豐富的文化內涵。奧林匹克主義及其精神、信仰、理想、價值在新興媒體的催化下蔓延全球，使其成為全人類所普遍承認與共同遵守的價值體系。“更快、更高、更強 ”的奧林匹克口號已經超越了原有的競技意義，支持并激勵著中華民族沿著社會主義先進文化的前進方向奮勇前行、開拓進取，借媒體推波助瀾之功效，推動體育與文化之繁榮發展，弘揚公正、公開、公平的奧林匹克精神之精髓，體現中華民族文明之昌盛。

（二）引導全民科學合理消費

國民經濟發展的穩步提高成就了居民收入水平的持續增長，人們在消費需求的驅動下產生了更多的關注于高質量生活方式的意識和行為。尤其近年來，中國經濟迅猛發展，城鎮居民可支配收入繼續穩步提高。消費是人類生存和發展的第一前提，依據馬斯洛的需求層次理論，人類需求層次的提升必須建立在低層次需求被滿足的基礎之上，消費需求是滿足于生理和安全需求之上的高層次需求，消費前提是必須具備體育消費的能力。媒體發揮了其重要的價值功能宣傳普及體育知識和科學健身方法，倡導健康文明的體育生活方式，形成良好的消費氛圍，促成體育消費行為，拉近消費者與體育之間的距離，讓觀賽、追星變得觸手可及，特別是移動平臺的便捷性，使賽事信息的傳播、健身運動的指導更加貼近群眾。體育消費是人類在滿足基本生活需求的基礎上產生的一種本能的愿望，就目前而言，普通消費者作為最廣大的需求和消費群體，已經具備了體育消費的經濟能力，社會發展所帶來的消費觀念轉型以及健康觀念的升級使越來越多的群體愿意“花錢買健康”，消費結構逐步由傳統體育實物層面的消費向更高層次的精神享受消費延伸，體育消費將成為經濟發展動力由傳統增長點向新的增長點轉折過程中最重要的引擎。

從《2014年全民健身活動狀況調查公報》來看，我國居民所呈現的消費結構較為簡單，按消費比重排列依次為：運動服裝、體育器材、體育書刊、場地和聘教練、觀看比賽，由于運動服裝具有普通穿著衣物的可替代性，其仍然占據著體育消費的主體地位。經濟不斷增長的情況下物質產品效用的降低使得人們有了對精神文化交流的渴望，促進了體育文化產品的生產和傳播，滿足了消費者自身的體育文化需求，消費意識逐步形成，目標驅動引導產生進一步的消費行為，通過種種舉措，推動居民體育消費向縱深方向發展，以達到身心健康和社會適應能力提升的三維健康標準，促進國民素質整體提高升。

（三）打造具有影響力的賽事品牌

伴隨體育的全球化和產業化發展，體育產業生產、運營、銷售、服務等各個環節的競爭接踵而至。但由于我國的體育文化產業受制于起步慢、基礎差等諸多因素的影響，發展較為滯后，各種媒體的帶動和發展則成為了體育生存的重要支點。以中國文化產業發展理論為基礎，積極借鑒并汲取足球賽事、網球四大滿貫賽事以及其他世界頂級賽事先進的經營理念和管理方法以及諸如美國男子職業籃球聯賽（NBA）等先進的管理經驗，充分挖掘潛能，擴大民營資本利用，創造性的開發并合理的給予保護，策劃出科技含量高、經濟效益好、群眾需求熱、競爭力強勢、有特色、打的響的產業品牌，提高我國體育文化產業國際競爭力，實現體育文化產業的持續、快速、高效發展。

（四）開發體育市場發展潛力

強勢崛起的新媒體發展背景下，互聯網動搖了電視轉播的區域限制，并超越了電視的單向傳播，為體育文化產業的發展帶來了無限的可能。產業拓展最經濟的手段莫過于憑借互聯網來實現全球信息傳播的一體化，2000年的悉尼奧運會，除了電視的成功轉播，國際互聯網的介入也深受廣大觀眾的熱烈歡迎和喜愛，直至賽會閉幕時，悉尼奧運會官方網站的點擊次數已達到了100億次。互聯網與體育的融合也是大勢所趨，從冠名到版權，從俱樂部、球星，到場地、門票，每一個環節都可以拓展深化；“體育+”的概念成為體育文化產業發展的風向標。各種形式和內容的運動類App的開發與利用以為使用者提供有針對性和便捷的與體育健身及其內容相關的菜單為核心，深受消費者熱捧，給人們帶來了一種全新的運動方式，暗藏巨大的市場潛力。

三、結束語

各種互聯網新生媒體與傳統媒體互補，結合體育自身特有魅力拓展多元化的體育發展渠道，在交互作用下不可撼動的占領著廣大的體育受眾市場并進一步融入和影響人們的日常生活，以多維視角、多層次廣角進行廣泛和深入的體育解析與報道，傳播體育自身特有文化、引導居民正確的體育文化消費，打造具有影響力的賽事品牌，促進體育文化產業發展，使全民受益于體育服務人類社會的能力，共享公共文化服務標準化、均等化，實現體育強國“中國夢”，助力“健康中國2030”。

[1]國家統計局設管司.文化及相關產業分類(2012)[EB].中華人民共和國國家統計局, 2012.07.31.http://www. stats.gov.cn/tjsj/tjbz/201207/t20120731_8672.html

[2]許正林.我國體育文化產業發展現狀與前景[J].體育科研,2005(6):27-32.

[3]袁金寶,張寶強.論中國體育文化產業發展的時代優勢及其發展策略[J].首都體育學院學報,2009(4):391-394.

[責任編輯 陶愛新]

Research on the development of sports culture industryunder the background of new media

GAO Yu-min

(Hebei University of Engineering, Depratment of Public Sports, Handan 056038, China)

High-speed information transmission of the community, a variety of emerging media came into being, has become a daily communication, communication and access to information an important tool. The development of sports and cultural industry should take full advantage of the media development background, a variety of ways to achieve the sports and cultural industries to become the new economic growth point of economic goals and enhance the quality of the social goals, so that people benefit from sports services to human, social services, Progress given by the high quality, efficient, standard, equal public service, help "healthy China 2030".

media; sports culture industry; development

10.3969/j.issn.1673-9477.2017.04.005

G80-05

A

1673-9477(2017)04-015-02

2017-05-05

邯鄲市科學技術研究與發展計劃項目（編號：1538201098-3）

高玉敏（1978-），女，河北唐山人，講師，碩士，研究方向：體育教育訓練學。