網絡媒體背景下煤炭企業宣傳工作策略研究

薛寶

摘 要：當前，以習近平同志為核心的黨政領導班子十分重視黨的意識形態建設問題，尤其是在當前以信息技術為核心的網絡媒體大發展背景下，如何做好國有煤炭企業的宣傳工作問題值得我們深入思考。對此，本文從意識形態建設的角度討論了煤炭企業在網絡媒體背景下的企業宣傳工作，分析了兩者的關系和相互之間的影響，以及討論了應該如何更好的進行煤炭企業宣傳。希望通過本文對相關企業開展宣傳工作提供一些借鑒。

關鍵詞：網絡媒體 煤炭企業 思想宣傳

1引言

“做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務”。在全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記深刻分析國內國際形勢、意識形態領域態勢、信息化發展趨勢，提出做好新形勢下宣傳思想工作的使命任務。習近平總書記的重要講話，為我們立足新方位、找準新坐標、展現新作為，指明了努力方向。就煤炭企業而言，其在思想宣傳工作方式方法上面存在著一系列的問題，借國家高度重視意識形態領域建設之機遇，應該充分借助網絡媒體創新工作形式，做好企業內部思想宣傳工作。

2網絡媒體與企業宣傳工作

網絡媒體是一種當下和傳統媒體截然不同的媒體類型，其依賴于互聯網，通過各種網絡移動終端實現信息傳遞與共享。和傳統媒體相比，網絡媒體具有得天獨厚的優勢，比如更加高速和實時，具有一定的開放性和隱匿性，打破了時間和空間的限制。媒體企業利用網絡媒體進行企業思想宣傳和意識形態領域的建設，有利于提高工作效率，并且宣傳形式更為靈活多樣，宣傳途徑較廣，能夠吸引更多人參與到宣傳工作中來，更容易將信息傳遞到煤炭企業職工群體當中。

3網絡媒體對煤炭企業宣傳工作的影響

3.1正面影響

（1）創新信息傳遞方式。網絡媒體背景下的信息傳遞可以使圖像、音頻、文字等所以類型，通過數字化加工傳遞到所有網絡終端用戶面前，改變了過去單向傳播方式。互聯網的到來也讓煤礦職工從過去的思想閉塞變的較為開放，教育觀念也發生一定的變化，視野也更加開闊了。

（2）增加職工思想文化交流渠道。在廣大職工群眾都在進行網絡沖浪的時候，網絡上還有一個虛擬空間把用戶的身份虛擬化和隱匿化，有利于人們更好的表達自我、直抒胸臆，更好地反映心中的問題，有利于激發其參與企業宣傳工作的熱情。

（3）拓展了學習空間。網絡學校是網絡媒體背景下的一個新產物，煤礦因為遠離城市，以至于煤礦職工接受系統教育比較難，而借助網絡則能夠輕易通過遠程教育實現系統化教育，且能夠隨時隨地進行學習，打破了時間與空間的限制。

3.2負面影響

（1）網絡文化多元性對職工思想形成沖擊。網絡具有開放性，其中融匯了各種來自不同地區和國家的文化思想，一些煤礦企業職工的思想比較單純，很容易被散布在網上的迷信或者消極享樂思想所侵蝕，進而也增加了企業思想宣傳工作的難度。

（2）網絡媒體的匿名性帶來較大影響。基于網絡匿名性，我們每個人都可以在網絡上擁有另一個身份或者多重身份，對此有人借助這一漏洞對現實中的假想敵進行惡意造謠誣陷，或者非法盜取他人信息、散布色情、暴力等丑惡內容，對網絡環境造成影響。

4網絡媒體背景下煤炭企業的宣傳策略分析

4.1創新網絡宣傳模式，讓總書記講話進人心

按照中央網信辦的部署要求和省委宣傳部的統一安排，突出抓好總書記重要講話精神的網上宣傳，督促各新聞網站積極轉載中央媒體推出的權威解讀，加強報道推送；指導煤炭企業重點新聞網站開設專題專欄，主動設置議題，創新宣傳報道形式，讓總書記的相關報道首頁置頂飄紅、貼近煤炭企業職工、深入人心。同時，加強移動端宣傳和跟帖評論管理，做好負面輿情管控，堅決查刪各類有害信息，保持積極向上的網上輿論氛圍。

4.2貫徹落實新觀點，肅清不正之風

總書記將黨的十八大以來對宣傳思想工作的一系列新思想新觀點新論斷，概括為“九個堅持”，其中一個就是堅持營造風清氣正的網絡空間。我們應該按照總書記的要求，堅持正能量是總要求、管得住是硬道理，加強網絡內容建設，做強網上正面宣傳，堅決打贏網上輿論斗爭，依法管網治網，落實“兩個所有”要求，建設良好網絡生態。一手抓網上正面宣傳，持續深化習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神網上宣傳，深入開展中國夢網上宣傳教育，大力弘揚社會主義核心價值觀，扎實開展紀念改革開放40周年、高質量發展、“三個經濟”、三大攻堅戰等網上重大主題宣傳，弘揚網絡主旋律。另一手抓依法依規管網治網，扎實開展煤炭企業網絡輿論環境集中整治專項行動，在煤炭企業內部發展營造良好網絡輿論氛圍。

4.3從嚴治黨，打造高素質網建隊伍

持續加強煤炭企業內部網信系統政治建設，牢固樹立“四個意識”、堅定“兩個維護”，進一步提升網絡系統的政治站位和政治能力。深入開展干部作風問題排查整改工作，扎實推進“不忘初心、牢記使命”主題教育，強化對權力運行的監督和關鍵環節的風險防范，全面加強黨的建設和干部隊伍建設。

4.4掌握互聯網意識形態領域主動權

如今我們已經全面進入了互聯信息時代，互聯網也已經成為世界各國在意識形態和輿論斗爭方面的主要戰場，我們的執政黨應該在意識形態斗爭中抓住關鍵和重點，積極引導推進互聯網意識形態領域文化傳播和建設工作，加強對新聞媒體、廣播、雜志、報紙等的利用，宣傳方向和宣傳工具積極向互聯網絡方向延伸，利用互聯網來傳播社會正能量，為中國發聲，為全球經濟發展貢獻中國力量。

5結語

煤炭企業是我國重要的能源供應企業，其為全國數以千萬計的勞動人民提供了工作崗位，影響著千千萬萬的家庭幸福。對此，在當前網絡媒體大背景之下，加強煤炭企業的思想宣傳工作不僅能夠創新工作形式，以更加喜聞樂見的形式讓廣大職工群眾接受新思想、提高意識形態領域建設水平，同時也有利于促進煤礦企業的和諧穩定，為社會主義建設做貢獻。

參考文獻

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