韓金玲做不成超模也要活得有模有樣

殷貝

愛奇藝重磅綜藝《愛上超模》迎來了萬眾矚目的第三季，自開播以來就備受關注，網紅和外籍選手的加入引發網絡的熱議。《愛上超模》自第一季播出后以2.8億次總播放量完美收官，第二季成績不俗，到第三季已然形成了具有龐大粉絲基數和優良品相的一個成熟IP，已經不再是局限于偏小眾帶行業屬性的真人秀，更像是一檔素人偶像養成真人秀或生活方式類真人秀。我們從《愛上超模》可以看到一群普通女孩在追逐夢想的道路上，她們的付出、堅持和態度，同時也能看到不同國家的生活方式和時尚文化，在自制綜藝同質化競爭激烈的當下，我們依然可以感受到這檔節目的調性和質感。

如今網絡自制綜藝發展得如火如荼，每個人都想從中分一杯羹，而一檔成熟IP一定有它核心的內容支撐。北京悅聯動力文化傳播有限公司CEO兼《愛上超模》總制作人韓金玲女士稱：“網絡自制綜藝同樣看重內容，真正值得品味的內容并不是根據它的播出平臺不同而變異，最終還是要滿足受眾的需求，無論是心理上的愉悅，還是精神上的滿足。所以我覺得好看是好內容必備的第一要素。”《愛上超模》不僅在內容上還是在價值觀和理念上，在網絡自制綜藝當中都是可圈可點的。如今《愛上超模》能做到第三季，本身也具備了一定的節目效果和社會影響力，尤其對年輕觀眾來說更是如此。

我想成為TA

《愛上超模》這檔節目有個特殊的魔力，可以讓觀眾觀看后有所憧憬，產生“我想成為TA”的想法，并追求更好的生活方式和生活品質。韓金玲坦言：“《愛上超模》播出到第三季已經有了比較準確的受眾畫像，現階段是以年輕女性為主的，但是我更希望摒棄以性別、地域抑或收入來判定受眾群體的標準，而是用精神訴求來進行人群的甄別。TA們已經滿足了自己的基本物質需求，TA們開始向往更精彩的生活方式以及精神世界，TA們希望自己能夠具備一定的審美品味，用時尚作為自己從外在到內心的一種補充、一種營養，并且能夠讓自己更自信。”

韓金玲女士對當下的熱詞“IP”做了全新釋義：“IP，沒有I，就只剩下P。我們找到了who am I的答案，便有了自我，便有了初心，就有了判斷的標準，就有了前行的方向。”“做不成超模，也要活得有模有樣。”這是《愛上超模》第三季推出的價值理念。在“消費升級”的大環境背景下，生活方式已經不再僅僅是簡單的四個字，而是大家對更高生活品質的一種向往。通過《愛上超模》，我們可以看到不同人物的態度，不同國度的文化元素，同時也能看到大家對美好生活的追求。

有逼格不裝逼

《愛上超模》第三季中，該IP全面升級。從內容上來說更接地氣，網紅和混血外籍選手的加入使得節目更加多元化。從制作上來說，第三季節目中出現了更多的素人面孔，并啟用全新嘉賓，重回娛樂圈的楊二車娜姆接棒金星，天橋女王Miss J、國際超模陳碧舸升級成為聯合制作人。著名時尚攝影師張悅、知名造型師邰凌軼將在時尚度方面全程掌舵。此外，節目延續國外拍攝的方式，拍攝地點從英國搬至美國，不僅特邀美國頂級攝影師Yu Tsai加入，而且還有國際巨星Dita Von Teese和國際超模Coco Rocha 等眾多大咖嘉賓重磅加盟，展現美國時尚文化底蘊，體現美國的生活方式，傳達個人精致的生活追求。對于《愛上超模》第三季的看點，在韓金玲看來：“這里有大長腿，這里有國際水準的時尚呈現，整個節目給人感覺是很有調性，很國際化的，但我覺得這些都是流于表面的一些印象，我們真正想表達的看點是生活可以比你想象的更美好。”

在網絡自制綜藝井噴式發展的今天，各種各樣的綜藝節目大批量涌入觀眾的視線，同類型的節目更是層出不窮，因此出現了同質化嚴重的問題。談到這類現象，韓金玲女士認為：“同質化嚴重的這個問題，我覺得不僅僅是在網絡平臺有，也不僅僅是在中國有。因為內容具備相通性，在沒有任何借鑒的情況下創意的內容，在世界的某個角落，可能會有另外一個節目與它非常契合，所以我覺得同質化的競爭是難免的。主要是看內容制作團隊，如何在相同的大方向上去尋找細枝末節的不同點。如何取舍，在加減中找平衡，就像《愛上超模》，我們是在裝逼和有逼格當中去找平衡點，在大眾和小眾之間找平衡點，在個性和專業當中去找平衡點，平衡的火候如果拿捏不到位，可能就會讓自己制作的內容變得很乏味。所以我覺得一個內容團隊，細節和感覺以及情緒的把控力是非常關鍵的。”如今很多真人秀的節目靠大尺度的價值觀輸出或者刻意制造矛盾沖突來博取眼球，比如衣著裸露的鏡頭、選手們的互撕作為它們的收視賣點，而《愛上超模》作為無大牌明星站臺的素人真人秀并沒有刻意突出這種戲劇化的沖突，相反可以看到人與人之間真實情感的交流。韓金玲十分注重素人真人秀的選角過程，通過性格特色鮮明的選手來產生不同的化學反應，而不是通過設定劇本來刻意制造矛盾沖突，她講道：“作為真人秀都想做一些戲劇沖突，但是我覺得這應該不是《愛上超模》的一個賣點。雖然我們節目也有人物沖突，但這不是因為我們有預設的劇情，而是因為到位的選角一定可以誘發個性呈現甚至人際關系上的矛盾沖突，這也是她們成長過程當中必然要去體驗的。所以我覺得，真人秀一定會有沖突，但是我們不是以撕逼作為我們收視賣點和導向的一檔真人秀。”

《愛上超模》這檔IP已經陪伴我們三季，將來還會有第四季，如果說《愛上超模》第一季的播出是打響了自制綜藝的頭炮，那么陸續幾季的推出就是極大地增強了自制綜藝的創新能力和影響力。作為《愛上超模》的制作人，不僅要去落實和貫徹內容的到位，有的時候還要去掌控團隊人心的走向。被問及在《愛上超模》錄制期間是否遇到困難，韓金玲回答：“作為一檔全程在海外拍攝的節目，100多人的團隊，60天，背井離鄉，大家會碰到語言的障礙，碰到文化的沖突，整個團隊經常拍著拍著，就開始上演高壓環境下的真人秀，這種感受只有經歷過才能體味。因為心里的那種執念和內容潔癖，覺得每一次的呈現都不是最好的，總希望再推出更好的作品。所以有了第二和第三季，那么接下來明年又會有第四季，還會有《愛上超模》的男模季，這份煎熬其實是自己讓自己去享受的，享受這份苦帶來的甜，影視制作和內容創作就是這樣的一個過程。但是好在我們很享受這個過程。”

《愛上超模》幕后的團隊專注于做生活方式類真人秀。將時尚、旅游、健身這些聽上去相對專業細分的內容用喜聞樂見的方式呈現，讓更多人去接受。市場當中有非常多優秀的制作團隊，但每個團隊有自己的基因有自己的風格，很多團隊都在越做越垂直，越做越專注。《愛上超模》的制作團隊給自己的定位就是最會做生活方式類真人秀節目的團隊，把節目做得有調性和質感，有著不一樣的精神氣質和不一樣的價值主張。韓金玲談到幕后團隊稱：“我們悅聯動力的核心成員可能也就是30多人，從《第一超模》到《愛上超模》第三季，同一支團隊，共同作戰了四季，共同走過四大洲的11座時尚都市。我們是一個特別有執行力和戰斗力的團隊，有執念就一定可以出內容。”

對話韓金玲

出精品的團隊一定有情懷

Q：你希望通過《愛上超模》這個欄目給觀眾傳遞怎樣的價值觀和理念？

A：說到價值觀上面，用我們今年《愛上超模》重新定義的一句話來說，“做不成超模，也要活得有模有樣。”我覺得《愛上超模》不僅是一檔素人真人秀，也應該是一檔生活方式類的真人秀。在錄制節目中我經常跟選手說做事先做人，除了這些精神氣質和正能量之外，我們希望通過這個節目的一些調性和品質感能夠給大家一個很美好的想象空間。

Q：素人真人秀節目選角很重要，《愛上超模》這些選手是如何選定的？

A：我們選角十分重要，因為《愛上超模》沒有劇本，是通過性格特色鮮明的選手來產生不同的化學反應。在前期海選過程中，選手除了具備過硬的專業素質外還需要個性鮮明。我們會去挖掘不同選手隱藏的個性，甚至配有心理導師來觀察選手。

Q：在你看來，一部優秀的網絡自制綜藝應該具備哪些特質？

A：網絡平臺上的受眾更年輕，更有生活主張。他們比我們想象的更有審美和鑒賞能力。同時，一個相似群體中的不同個體對內容也有不同的需求，所以，各大視頻網站上的網絡自制綜藝的屬性其實也各不相同。有的節目很娛樂化，有的節目很接地氣，有的節目很有調性和質感，也有的節目只想被極少數人去欣賞。我覺得其實網絡平臺的內容和傳統電視平臺內容并沒有非常大的本質區別，但如果說到區別，那我們要清楚地捕捉到，和我們對話的對象，他們接受能力更強，他們更年輕，那就需要調整節目和畫面語言的敘事方式，去迎合他們，但不奉承他們。

Q：如何讓節目更具有網感？

A：我覺得網絡的內容應該不是說教形式的，要使用更開放的敞開式的表達。甚至小到鏡頭語言上，更多特寫鏡頭就是所謂的一種“網感” 。畢竟，大家收看網絡的內容都是通過手機和pad去看。小屏幕下更有張力的鏡頭可能會讓他們覺得更親近。不管是大到受眾訴求層面，還是小到鏡頭的技術處理層面，不論在哪種平臺和受眾進行對話，歸根到底，還是要做得好看，有人看，才是王道。

Q：作為制作人，請談談你個人的經歷，你有自己怎樣的標準？

A：1995年我就進入了傳媒行業，從就職傳統電視臺到離職去國外留學，再回到北京創業成立公司，然后又回到傳統媒體的平臺上做內容做管理，2年前，又再次回歸市場。我覺得自己是幸運的，每一次都踩在了拐點上，都能夠找到一個新的且對的方向。在一個行業中，做了20多年，說實話，挺苦的！所以要在這種苦滋味當中，去找可以嘗到幸福感的味覺細胞。找不到幸福感，一定沒有激情和創造力，也就更沒有情懷可言，自然，做不出好內容。