輕快模式：廣電新打法

寇臣庚

“十年前大家每天幾個小時都貢獻給了電視，而現在我們的時間有幾個小時卻貢獻給了微信，所以對于傳統的媒體來說，現在需要把這個時間一定程度搶回來；你不能擁有用戶的時間，你就不能擁有用戶的消費；電視時代，觀眾如上帝；就和電視時代把內容做好讓觀眾更喜歡一樣，互聯網時代大家講以用戶為核心，把自己的產品和服務做精，讓用戶有非常好的體驗，才是我們應該走的道路。”

——董崇飛

隨著新年春節的落幕，中國這么美·2017輕快百臺春晚節目也告一段落，不過整個輕快春晚的內容將會陸續在全國眾多市縣電視臺重播。為此，我們采訪了輕快云平臺創辦人、山東網絡廣播電視臺副總經理、山東手機臺總經理董崇飛先生，探討關于廣播電視行業的最新打法——輕快模式。

據介紹，本屆輕快百臺春晚以“中國這么美”為主題，圍繞“旅游”和“美食”兩大主線。董崇飛表示：“2016年的春晚是以‘世界這么大為主題，與手機臺遙相呼應，以小手機觀看大世界，通過一部手機把上百家城市連接在一起；而今年以‘中國這么美為主題，是圍繞著美景、美食、美品、美人‘四美的角度去表現的，輕快平臺目前聚焦在三到六線的城市，通過更深度的挖掘，你會發現這些城市不為人知和鮮為人知的美麗的地方，我們希望通過各個地方廣電大抱團，以藝術的形式把這些東西呈現出來。”

今年參與錄制春晚節目的地方電視臺達到130家，每家電視臺用大約6分鐘的時間呈現了一座城市的精華。董崇飛介紹：今年春晚，第一是繼續延續去年的“內容眾籌”創新模式，畢竟現在如果一個臺來操辦時長十幾個小時的春晚，成本很高，但采用抱團、共享經濟的模式，去整合節目，對大家來說就是很低的成本；而各臺各城市全力以赴制作一個節目，其精彩程度和藝術質量，都有保障；同時，今年還增設了“我為城市代言”和少兒主持環節，全國東西南北中分別選出一位少兒主持來，通過當地人與孩子的視角來介紹自己城市，以這樣的活動擴大春晚的影響力。

互聯網+時代是抱團、共享的時代

對于2016年的輕快百臺春晚，廣電總局和行業專家都給予了極大的認可，被評價為“前所未有的春晚”，它的前所未有不僅局限于節目質量，更是在形式上實現全新的突破：市縣廣電抱團，資源共享。

董崇飛說：“單從‘輕快字面意義上來說是輕快便捷、輕松快樂；實際上現在主流媒體和新媒體相比較而言，一個叫舉輕若重，一個叫舉重若輕，傳統媒體做一分鐘的節目，可能得花上一個月的時間，但實際上現在用新媒體的方式，哪怕很長的東西，也可以用一種很輕便的方式呈現，而傳統媒體在轉型過程中也遇到了很多技術門檻，比如客戶端成本等，成本高收益小；不過雖然轉型有困難，但是傳統媒體往移動端、手機端轉型是趨勢；移動互聯網，我個人理解，相比較傳統媒體來說，其實它最核心兩個關鍵詞，一個是‘輕，一個是‘快。”

輕快是一座平臺，讓本來只是區域性的地方廣電媒體，本身只能在本地區傳播的節目、內容，通過平臺合作，用很低的成本，以六分鐘的內容換取了大概八個多小時的傳播；六分鐘的內容成本很低，但是在全國上百個電視臺的熒屏上播出，這是一件非常劃得來的“買賣”。

董崇飛講：“我們現在做的事，是把大家的智慧、創造力給聚合起來，之后再分享出去，這樣大家真正能實現三個抱團——智慧抱團、資源抱團和發展抱團。”

融媒體，融天下

今后的媒體，依托單一的內容和表現形式是難以為繼的，所以輕快的傳播不僅是一個平臺的對外交互，而是融合多渠道、多方式、多內容和多地域的傳播。

對于融媒體，董崇飛有著自己的理解：“融”，現從四個方面來理解，從介質上看，目前我們的呈現是既有文字又有圖片，既有音頻也有視頻，這是從傳播介質上的“融”；從傳播終端上的“融”，包括三屏、戶外屏在內，只要有屏的地方，都可以把它作為我們春晚的或者輕快的傳播的接觸終端；傳播手段的“融”，無論是眾籌，還是共享，實際上就是要把各種手段融合起來運用，如輕快云平臺的互動、投票、評論、留言、聊電視、掃碼互動等環節，讓大家能看，還能用，能玩，能互動；最后一種是地域的“融”，融合多城市，把好的東西融會貫通，形成一個完整的、專業的，真正有品質的內容產品。

以輕快為平臺打造優質生態鏈

隨著互聯網的迅速發展，以互聯網為重要依托的新興商業網站和傳統的國有主流媒體的交鋒日益激烈。“蛋糕”就這么大，你多占一份別人就少吃一份，面對這種激烈的市場競爭，傳統媒體雖然有優勢，但面對更多的卻是挑戰，所以輕快云平臺的出現并不是偶然，而是傳統媒體必然選擇的趨勢。

輕快的服務目標不僅是傳統媒體，還有政府、企事業單位，甚至個人去搭建一個自媒體的輕快平臺。全球移動信息化是目前的趨勢，人群從原先的傳統媒體端到了傳統電腦端，再到手機端，這是當下正在發生的事情，而輕快所做的就是提供門檻低、專業強、易操作的工具、平臺。

在這一系列服務的過程中，自然而然地形成了一個互惠互利的健康生態鏈。據介紹，除了170多家地方廣電合作臺，還有近500家各地方黨委政府和企事業單位在輕快云平臺上開通輕快APP，輕快通過與城市電視臺合作，溝通了當地政府和企業，并對外發聲，這是一個完整的終端服務生態鏈，在這個生態鏈中，合作伙伴互存共贏。