2016年度建陶行業十大事件

尹虹

淄博市建陶行業精準轉調

2016年9月20日淄博市政府官網正式掛出“淄博市建陶行業精準轉調動員部署會議召開”的消息，淄博市召開建陶行業精準轉調動員部署會議，淄博市委、市政府公布了《淄博市建陶行業精準轉調工作方案》。按照改造提升、搬遷入園、關停淘汰“三個一批”的“路線圖”，淄博市建陶行業產能將從目前的7億平方米削減到2億平方米。11月10日，淄川區委辦公室發布《淄川區建陶產業精準轉調實施方案（2016-2017）》，方案“要求園區內集中煤制氣，園區外只能使用天然氣，或管道天然氣或LNG（液化天然氣）”；進園區的陶企要求“投資強度不低于每畝280萬元，單個企業投資不低于兩條生產線”，還要“入園企業必須簽訂承諾書并繳納保證金300萬元”； “企業提出申請、簽訂承諾書并繳納升級改造保證金。按照企業生產線的數量是1條、2條、3條及以上分別繳納保證金1500萬元、1800萬元、2000萬元”。

【點評】淄博市建陶行業精準轉調，欲將一個年產7億平方米瓷磚的產業在短時間內壓縮到2億平方米，已經是石破天驚了。而淄川區的具體實施方案更是要求陶企在8個月的時間內完成，而且條件苛刻異常，又是投資強度、又是承諾書、又是保證金。政府出臺這樣的產業政策，表面上為了節能減排，實際上對制造業、對就業、對社會穩定、對財政收入、對政府的信任等都有很大影響。學術界、新聞界等社會各界都有呼聲，政府不應出臺太多太苛刻的產業政策，干預市場經濟的發展，甚至有“炮轟”產業政策正在從無知走向無恥。

反傾銷案件頻發，中國瓷磚出口大面積下滑

2016年2月19日，巴基斯坦決定對自中國進口的瓷磚發起反傾銷調查，5月31日泰國作出對華瓷磚反傾銷延長一年的決定，8月18日阿根廷生產部表示將對原產自中國的釉面瓷磚啟動反傾銷調查。除此之外，在7月12日及10月24日，哥倫比亞與墨西哥也先后對華瓷磚反傾銷作出終裁……

中國陶瓷磚出口在2016年呈現量價齊跌的一年。2016年1～10月，我國陶瓷磚出口量8.67億平方米，相對2015年同期下降7.6%； 陶瓷磚出口金額46億美元，相對2015年同期下降27.4%； 陶瓷磚出口平均單價為5.306美元/平方米，相對2015年大幅下降。

【點評】中國瓷磚出口幾十年來一路增長，而且大部分時間都是量、價與平均單價同時增長，就這一點來說，2016年絕對是中國瓷磚出口不同尋常的一年，這一次是量、價與平均單價齊齊下跌的一年，特別是平均單價大幅下跌，是中國制造業在國際市場上競爭力下降的一個縮影。

簡一大理石瓷磚被多方起訴

2016年3月1日起，簡一大理石瓷磚廣告登陸央視，卻因一句“高檔裝修，不用大理石，就用簡一，簡一大理石瓷磚”廣告語而被多方起訴。3月4日，高時石材集團向廈門市湖里區人民法院遞交訴狀，以虛假宣傳和商業詆毀為由起訴簡一。高時在起訴書中表示，簡一的產品名稱叫做“大理石瓷磚”，這會誤導消費者認為其產品包含大理石成分，甚至讓部分消費者誤認為大理石瓷磚就是大理石。該案在10月21日已經進行了第一次開庭審理，法院并未當庭宣判。除高時之外，在2016年，福建、湖北、海南等多地的石材協會也曾以同樣的理由，向國家工商總局遞交了關于簡一廣告的舉報信。9月，中國石材協會向國家工商總局遞交了舉報信，理由同樣是簡一的廣告涉嫌虛假宣傳和商業詆毀。

【點評】一個行業（石材行業）對另一個行業（瓷磚行業）的一家陶企（簡一陶瓷）進行全面的“圍剿”（訴訟+舉報），可能在我國產業財經發展歷史上既是空前也是絕后的。表面上針對一家陶企，實質上是針對整個瓷磚行業，大理石瓷磚經過不到十年的發展，已經成為瓷磚產品的第一大品類，而且還在繼續拓展。原告方的訴求之一就是要求判定“大理石瓷磚”這個名稱違規，應該叫“仿大理石瓷磚”，甚至驚動了中央巡視組，正面質詢中國建筑衛生陶瓷協會，但是，高時石材卻自己推出了自己的“大理石瓷磚”（瓷磚與大理石復合產品，有搭“大理石瓷磚”名氣大順風車之嫌）。兩個行業都在關注著最終的裁決，不管裁決結果如何，我們都可以想象中國文字名詞術語的定義與形成，既有精準定義，也有約定俗成的，難道“大理石”僅表明了大理與石材之間的唯一屬性嗎？“鋼鐵長城”也需要一定含量的鋼鐵嗎？最終這件不同尋常的訴訟會演變成為鬧劇、還是被一些別有用心者用作借位上位的途徑？行業內外拭目以待。

干法制粉新工藝全面進入應用

亞洲地區定制的首個干法制粉工程于2015年11月在東鵬山東基地落戶，在2016年4月15日，在山東省經發辦、淄博市鎮委與新聞界的共同見證下，該工程應用通過驗收。據悉，東鵬采用的干法制粉工程是由意大利LB公司與廣東博暉機電聯手打造。在瓷磚品質相同的條件下，此干法制粉工藝比傳統濕法制粉工藝的綜合技能效果在47%以上，原料車間的的操作工人可以減少50%甚至更多，原料車間的用地可以減少60%，廢氣排放減少50%-60%，節水80%，節電30%，節省燃料50%。9月5日下午，由廣東東鵬控股股份有限公司、廣東博暉機電有限公司、廣東道氏技術股份有限公司、中國淄博陶瓷總部基地四家合作單位和中國建材咸陽陶瓷研究設計院、LB OfficineMeccaniche S.P.A兩個支持單位組成的中國陶瓷干法制粉工程技術中心在中國（淄博）陶瓷總部陶創中心正式成立。此外，（中國建材）咸陽陶瓷研究設計院與淄博新空間陶瓷有限公司聯合成立淄博樂陶仕節能科技有限公司，成功研發了陶瓷磚干法制粉工藝與裝備技術。據稱目前已有近10家用戶在該公司示范線完成工業性試驗，并與公司簽訂意向合作協議。山東義科、佛山溶洲二廠等均在積極推進干法制粉工藝在國內的推廣和應用。在業內看來，2016年，干法制粉新工藝已經在我國全面進入應用階段，開創了制備陶瓷粉料的新紀元。

【點評】2016年瓷磚干法制粉工藝在實際生產上的成功應用，為我國瓷磚生產制造工藝的發展譜寫了新的篇章。在節能減排壓力巨大的今天，干法制粉工藝全面進入應用推廣更是意義重大。

行業巨頭海外建廠

2016年2月25日，科達潔能發布公告稱，科達與在非洲擁有3000多個銷售網點的瓷磚貿易商廣州森大貿易有限公司簽訂了《關于合資在非洲興建建筑陶瓷生產企業的合作協議》。雙方就合資在非洲肯尼亞、加納和坦桑尼亞三國分別興建一家建筑陶瓷生產企業達成合作協議。當地時間11月28日，由科達潔能與森大集團聯合投資的特福（Twyford）陶瓷肯尼亞工廠正式順利量產?？七_方面表示，公司正積極與俄羅斯、土耳其等發達國家洽談投資設廠的項目。此外，唯美集團在田納西州的Lebanon市投入1.5億美元建了一個約4.6萬平方米的工廠。該項目總建設周期預計4年，旨在結合國內及歐美先進生產設備，打造陶瓷制造業高端全自動化生產線。

【點評】這是中國制造走向世界、海外擴張的真實寫照。隨著這些海外投資建設的成功，將進一步帶動中國瓷磚產業海外設廠。

瓷拋磚問世

2016年7月28日，杭州諾貝爾集團在北京舉辦了瓷拋磚的全球首發儀式。這款歷時五年研發的諾貝爾瓷拋磚，從技術上實現了四大核心突破：瓷質裝飾面材技術、數碼噴墨滲透技術、多維通體布料技術和微米級表面處理工藝。12月2日，諾貝爾集團組織一批業內知名專家，以及業內權威媒體聚首諾貝爾總部舉辦“全球新一代瓷磚——諾貝爾瓷拋磚媒體座談會”。于2016年同時投放了中央電視臺兩檔最為黃金的廣告資源——新聞聯播后標版組合廣告和AT黃金資源組合廣告；此外，諾貝爾瓷磚還在奧運會期間成為了《里約V動力》欄目的獨家冠名企業。自7月28日諾貝爾瓷磚在北京國家會議中心舉行新品及戰略發布會以來，行業對瓷拋磚的熱烈討論從未停止，并掀起一股“瓷拋”熱潮。據不完全統計，截止2016年年底，業內已有不低于10家企業及品牌推出了“瓷拋磚”。

【點評】作為一款現代瓷磚制造技術、天然石材裝飾效果、瓷磚優異性能之大成的新品類，瓷拋磚正在不斷成長，但其發展與應用才剛剛開始，因此瓷拋磚怎樣全面走向市場、為廣大消費者所接受，迅速在消費者心目中形成一個靚美高檔質優的瓷磚產品品類？這一問題在業內備受關注。與此同時，《瓷拋磚》標準如何制定、何時落地？如何定義規范瓷拋磚的內涵與范圍？是否留有足夠的發展延伸空間？是使用市場的力量、還是標準的力量、還是二者兼顧促進瓷拋磚品類的形成？這些都會對瓷拋磚的發展產生較大的影響。

瓷磚明碼實價

2016年3月10日，簡一大理石瓷磚全國明碼實價新聞發布會在北京國家會議中心舉行。簡一大理石瓷磚董事長李志林現場承諾“在全國范圍內所有授權門店實行明碼實價”。據了解，簡一共設置了400電話、官網、官微三個面向消費者的維權通道，一旦發現門店未按官方網站所標示產品的價格進行銷售，消費者可直接進行維權，簡一大理石瓷磚總部將會雙倍返還差額。簡一實施明碼實價之后，在業內引發了不小的反響，多個陶瓷品牌陸續跟進，先后表示將實施明碼實價。除此之外，另有衛浴、家居行業不少優秀品牌也紛紛加入“明碼實價”的陣容。

【點評】簡一“明碼實價”在陶瓷行業引發了極大關注，但業內大部分人士對此持觀望態度，認為很難堅持到底。但就簡一執行明碼實價至今的發展情況來看，“明碼實價”并未對其銷售業績造成不利的影響。需要注意的是，對陶瓷行業而言，雖然明碼實價可以推動產品終端營銷環節更加透明，獲得消費者的青睞，但是考慮到此舉所帶來的連鎖反應，陶瓷企業應根據自身的情況、選擇合適的市場機遇，制定向明碼實價靠近的戰略。

眾陶聯產業平臺成立

2016年3月1日，由廣東東鵬陶瓷股份有限公司、藍源資本、廣東新明珠陶瓷集團、佛山陶瓷產業聯盟投資有限公司，以及中國陶瓷城集團有限公司共同出資組建的佛山陶瓷產業鏈整合服務平臺——佛山眾陶聯產業平臺簽約成立。隨后在10月20日，眾陶聯全球交易平臺啟動當天，眾陶聯向陶瓷行業發布了2017年“112億大訂單”的征集令，范圍涵蓋能源、化工、沙泥、包裝、五金機電、品牌推廣、服務類等七大類。眾陶聯宣稱：通過集中采購，采購商采購成本可降低10%！12月21日，眾陶聯“112億大訂單”正式收官，累計接到46家企業的訂單，金額達到241.73億元。

【點評】眾陶聯是一個非終端產品的互聯網采購平臺，由于其所針對的產品是非標準產品，因此對于該平臺的整合作用及項目推進，業內大部分人都認為難度很大。但無論如何，眾陶聯邁開了第一步，盡管目前它不能涵蓋所有產品的采購，但是該平臺對于一些標準化產品的集中采購，能讓更多企業獲益，也符合互聯網時代的發展思路。

25家陶企獲“國家首批建筑衛生陶瓷

三星級綠色建材評價標識”

2016年12月16日，廣東陶瓷協會和國建聯信認證中心在佛山市正式發布首批獲得建筑衛生陶瓷三星級綠色建材評價標識獲證企業。據了解，首批獲得授牌的25家企業中有24家廣東陶企、1家山東陶企。按照住房城鄉建設部、工業和信息化發布的《促進綠色建材生產和應用行動方案》提出的目標：到2018年，綠色建材生產比重明顯提升，綠色建材在行業主營業務收入中占比提高到20%，綠色建材應用與2015年相比，占比穩步提高，新建建筑中綠色建材應用比例達到30%，綠色建筑應用比例達到50%，試點示范工程應用比例達到70%，既有建筑改造應用比例提高到80%。

【點評】綠色建材是現代建材制品生產制造提升的一個重要概念，今年國家大力推廣綠色建材評價標識認證。人們注意到，最早在媒體上宣稱獲得“陶瓷三星級綠色建材評價標識”的陶企是12月5日，其《綠色建材評價標識證書》的簽發日期是11月25日，而在12月16日正式發布之前，其他24家陶企都沒有宣傳。這次首批25家陶企獲“國家首批建筑衛生陶瓷三星級綠色建材評價標識”，幾乎涵蓋了行業的重要企業。同時關于瓷磚作為綠色建材一些細節條條框框尚未全部落地，在瓷磚行業的綠色建材將如何進一步發展？可能很快就會擺在我們面前。國家免檢、中國名牌、馳名商標都是我們的前車之鑒。

東鵬控股從港股退市

東鵬退市的消息，無疑打響了建陶行業猴年新春的第一炮。在2016年1月30日，在香港上市三年的東鵬控股提出私有化計劃，擬從港股退市。2月1日公司臨時停牌，2月3日發布私有化邀約的公告并停牌，每股注銷價下限4.48元，較停牌前溢價31.76%。目前，何新明與MaxGlory分別持有公司股本31.07%及7.72%。6月20日，東鵬控股發布公告稱，聯交所批準東鵬控股撤銷股份在香港的上市地位，6月22號正式從香港退市。

【點評】東鵬控股在香港股市上市三年，連年業績增長，最終成功私有化，從港股退市。此外，2016年11月，亞洲陶瓷控股有限公司已于上半年從英國倫敦證券交易所另類投資市場退市的消息在業內傳開，這也是2016年繼東鵬陶瓷后第二家實現境外上市后退市的陶企。媒體報道稱，亞洲陶瓷掛牌時市值超800萬英鎊，在退市時亞洲陶瓷市值停留在410萬英鎊，與掛牌時相比縮水了近50%。這些對陶企如何利用資本市場進行發展都具有很重要的借鑒意義。