圖形創意在招貼設計中的運用分析

馬藝銘

摘 ? 要：招貼設計的過程是一個將創意視覺化、圖形化的過程。本文從圖形創意的基本概念出發，從圖形創意在招貼設計視覺效果上的作用、在招貼設計中所起的傳達信息的作用以及在招貼設計中具有意境美的作用這三方面論述了圖形創意在招貼設計中的作用。

關鍵詞：圖形創意;視覺;傳播圖形意境

中圖分類號：J524 ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2017）02-0050-01

一、對圖形創意的認知

圖形的英文名稱是“Graphic”，意為通過一定手段（繪、寫、刻、印等）產生的圖畫記號。

創意是一種想象，是一種創造性的思維活動。圖形創意實質上是一種創造性的思維過程，這種創意思維是圖形設計的核心。它是藝術思維的形象性和科學思維的邏輯性相結合的思維方式。

二、圖形創意在招貼設計中的應用

在生活中，圖形是一種最直觀的，最通用的視覺語言。在招貼設計中，圖形傳達信息的作用是文字等內容所不可替代的，圖形具有生動、趣味性強等特點。圖形的表現是吸引人們閱讀興趣的首要因素。

所以要想吸引觀者的閱讀興趣，對設計作品中圖形的表現形式就要進行深入的研究。在進行圖形創意時首先要在功能的約定下進行，在思想意識的支配下對各種元素進行組織再創造，在不斷的造型變換中尋求最佳的組合點，從而提高招貼設計的水平。

其次在進行圖形創意時需要去尋找讓觀者在視覺上感覺新穎、奇特的構想。再次，要把握圖形造型上的審美性。一件好的設計作品在被觀者看后必須要使觀者感覺到一種美感，這樣圖形的創意才會具有生命力，才會吸引觀者的注意力，從而成功的傳達作品所要表達的內容。

三、圖形創意在招貼設計中的作用

（一）圖形創意在招貼設計視覺效果上的作用

招貼是一種需要引人注意的傳播媒介，招貼設計最基本的要求是要有很強的視覺沖擊力。圖形是招貼藝術中最直觀的語言。它以最簡潔有效的方式來表現富有深刻內涵的主題。成功的招貼作品都是以圖形視覺語言為主要創作要素，并凝聚了設計者的心靈智慧和審美思想。

例如北京2008申奧招貼的金獎作品就是一個很典型的例子。招貼中設計師很巧妙的把身穿旗袍女子的發髻與奧運五環相結合組成新的視覺元素，很富有時代感。這樣新穎的圖形語言占據了整個畫面，具有強烈的視覺沖擊力，在第一時間內就吸引了觀眾的眼球。

（二）圖形創意在招貼設計中所起的傳達信息作用

生活中很多人都有這樣的體會，當我們在看書的時候，首先吸引我們注意力的是圖形，其次才是其它的文字內容。圖形比文字更具視覺傳達效果。但是值得注意的是，圖形能不能有效的吸引我們的注意力，就要看這個圖形是不是有創意。一個有創意的圖形被看后才會在觀眾的腦中留下深刻的印象，而一個平庸的圖形則不會給觀眾留下任何印象。

所以對圖形的設計要有創造性。創造性能產生新穎，獨特以及前所未有的創作成果，給人們帶來新的，具有社會價值的產物。不論是縱觀歷史，還是著眼現實，一幅優秀的設計作品，都是在創新的基礎上，對其所要表現的設計主題的信息進行正確、充分的分析和探討后，經過不斷地實踐創造出來的。只有這樣，它才能被真正的稱之為是一件好的設計作品。

北京2008申奧招貼的例子之所以成功，也就是因為作者靈活地運用了招貼設計中的圖形元素，通過對招貼主題的深刻思考和系統分析，充分發揮想象力和創造力，設計出視覺沖擊力強的招貼，以達到宣傳招貼的目的。

（三）圖形創意在招貼設計中有意境美的作用

一幅優秀的招貼設計作品除了能成功的傳達主題內容外，還需要具有意境美。意境是中國傳統美學思想的重要組成部分，我國是一個有著豐厚的民族傳統文化的古國，一些傳統的文化顯示出許多的審美內涵，傳統繪畫藝術中體現的靈動、神韻的藝術精神，蘊涵著豐厚的民族文化情結，無不在民間美術作品中反映了出來，成為現代設計取之不盡的文化資源。

意境美作為更深層次的審美，它的發展是無限的。它創造的審美價值也是難以估量的，因此在招貼設計中，圖形語言與創意的運用，就需要具備深厚的文化底蘊和美學素養，以有限中見無限，只有這樣才能賦予招貼設計藝術以深遠，悠長的意境之美。

四、結論

社會是不斷變化發展的，想要發展就要有創新，創新是永遠不變的生命力。對于現代的設計師來說，要主動的接受新鮮的事物，充分利用各種有利的條件，在堅持不斷創新的設計理念下，設計出更加獨特新穎的作品來，以此來滿足大眾的需求。

參考文獻：

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