無意識在設計實踐中的應用

王罡

摘 ? 要：通過無印良品的品牌理念分析以及設計師深澤直人的理論探討，揭示無意識在設計實踐的應用。

關鍵詞：無意識設計;無印良品;深澤直人

中圖分類號：TB47 ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2017）02-0054-01

無印良品，成立于1980年的日本公司，如今在日本開設了260家店面，在歐洲開設了21家，其中5在家法國，16家在英國，中國香港開設了兩家，其銷售產品基于日本的傳統工藝，但是融合了21世紀現代主義的設計觀念。公司生產的家具、室內用品、辦公設備，還有服裝等等，均是由再生材料制成的。無印良品英文MUJI意味著無品牌質量商品，它體現出了年輕、具有環保意識消費的著的生活概念，其對于產品長壽命、功能性和簡潔性的重視高于繁忙的季節產品變換。

一、無中之有

無印良品的概念，是在田中一光先生從日常生活的審美意識中提煉而成的。2001年日本著名設計師原研哉加入無印良品任職平面設計師，他提出過莊子的名言“無何有之鄉”，他借鑒了中國古典美學思想。

莊子認為“無為”是一種看似毫無用處的事物，背后卻蘊藏著豐厚的內在意義，這種看似無的概念背后卻有莫測的涵義值得人們去思考。《道德經》中老子把文明發展中的罪惡歸于人的有為，便主張無為。老子所說的無為并非無所作為，而是在單純的自然中成就一切，便是所謂“無為而無所不為”。

無印良品的品牌理念是與其一致的，無印良品注重呈現產品的質地，包裝力求簡單樸素，使用環保的無漂白的紙做為商品袋。這些明確的概念，讓無印良品的商品給人們帶來一種純粹的感覺。例如暢銷多時的“碎香菇”。通常人們都覺得香菇本身應該形態完整，但無印良品認為，香菇在使用中仍是要切碎處理的，既然如此，碎香菇在使用性能上仍是“好的”，證實這種認識使得它成為暢銷品。

無印良品的理想是它生產出來的商品一旦被消費者接觸到，就能觸發出一種新的生活意識，這種生活意識最終啟發人們去追求更為完美的生活方式。

二、無意識設計

無意識設計又被稱為直覺設計，是由無印良品產品設計師深澤直人首次提出的設計理念“將無意識的行動轉化為可見之物”。無意識成分是指那些通長情況下不會被大腦意識到的東西。設計是方便人的生活方式，把生活中復雜的事情變得簡單，簡單的事情變得更加便捷。

無意識并不是真的不加主觀意識于設計中，而是我們發現需求之后，但沒有意識到自己實際需要得到的是什么，這種被忽略的無意識的生活的點滴。深澤直人說，在發短信時，一般選擇在盲道上行走，即使不用眼睛看路，也不會走錯。這便是一個很好的例子，盲道體現出了新的價值。在人與環境達到一種和諧的時候，我們就稱之為達到了無意識的卻有價值的行為。無意識設計的理論核心并不是針對全新的事物，而且本來就存在，卻沒有意識到發現他的內容。在無意識的行為當中，設計再現人們無意識的行為中。

深澤直人曾說：在為一個物品做設計的時候，我首先想到的是大家都能感受到，但可能還沒有意識到的好東西是什么，我的工作是把這樣的一種集體無意識的東西具化。他認為，在做設計時，首先找到這些集體無意識而又存在的東西做為開端。比如我們整天會用水杯，但是如果有一個杯子的創意的設計，人們會本能的眼前一亮：哇！還可以這樣。以此做出的設計，會更拉近人們的距離感，下意識的去使用，做到很和諧。

最令人常談的莫過于他為無印良品設計的CD播放器了--一款被設計成換氣扇造型的音樂播放器，控制按鈕則成為“換氣扇”的拉繩。這樣的造型，在人們即使不知道這是何種產品時，能夠下意識的拉下拉繩，而音樂就像風聲一般，被悠悠的吹出來。這便是“無意識的東西具化”的體現吧。

Tango，每日一畫的作者。他的作品輕松、詼諧、幽默、無厘頭，將生活中比較常見的物品以漫畫的形式重現，漫畫在送給人們微笑之余還能留下淡淡的溫暖，讓人們發現散步在這個世界上的歡樂。如坐在飲水機上水桶，原來是在方便;自由女神像其實是在自拍;皇帝身邊宮女的發型，原來是電話，等等。繪畫題材僅僅是生活用品，以獨特的思考方式解讀集體無意識的東西，塑造了一個充滿樂趣的世界。有趣的東西一點都不深奧，恰恰是最平常的東西，一點也不深奧，它體現的便是人類共性的幽默。

三、結語

有人說這是一個讀圖的時代，有人說這是一個反智的時代。我覺得，這是一個更回歸本性的時代。從無印良品的品牌發展史，我們看得出人們對于集體無意識的造物精神予以接受，因為它能激發人們的情感共鳴，如深澤直人設計的帶槽的傘架，想放傘的人，肯定會用傘的尖端探尋這條小溝，這樣傘就可以整齊的、自然的靠在墻上了。它是一個無意識的行為，人自發的去做這個動作，但是完成了放置傘的動作。很顯然的，無意識的行為可以啟發設計的創意，解決生活中的矛盾問題。無意識設計的優勢在于對那些司空見怪甚至不去思考的問題，予以再思考，以一個貼近人本元的角度解覺問題，設計出的產品也許沒有驚艷的造型，華麗的功能，但是卻最經受的住時間的考驗的產品。

參考文獻：

[1]原研哉.設計中的設計[M].濟南：山東人民出版社，2006.

[2]愛麗絲·勞斯瑟恩.設計：為更好的世界[M].桂林：廣西師范大學出版社，2015.

[3]伯恩哈德·E·布爾德克.產品設計-歷史、理論與實務[M].北京：中國建筑工業出版社，2013.