從生活方式看視覺傳達設計

魏婷

摘 ? 要：設覺傳達設計是通過色彩的運用，把不同顏色放入到不同的平面中，刺激人們的感官。隨著人們生活的改變，視覺傳達的設計也發生了很大的變化。本文以生活方式為切入點，分析在生活方式的影響下，視覺傳達的具體呈現。首先，文章先對視覺傳達設計進行了概述，然后分析了消費主義對生活方式、視覺傳達的影響。

關鍵詞：生活方式;設覺傳達設計;消費主義

中圖分類號：J50 ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2017）02-0057-01

生活方式與視覺傳達設計是互相影響的關系，視覺傳達設計會從生活方式的變化，尋找新的設計靈感與素材，而生活方式也會受其影響，發生改變。從淺層次的分析，每天生活的基本都是相同的，沒有明顯的變化，但從細節處可以看出，一些細小的變化都是社會、經濟等元素的體現。因此，人們必須明確視覺傳達設計和生活方式關系，給以更多的關注。

一、視覺傳達設計理性的概述

（一）民主價值

民主價值的理性內容包括兩點，分別是：視覺傳達設計會把信息用不同的色彩或形式設計在平面上，向外傳播，并且設計人員在設計的過程中，也會加入某一社會的特點，以及在該社會環境中形成的價值取向。

隨著工業革命的進行，讓人們的生活方式發生了很大改變，其中改變較小的一種方式就是消費生活方式①。商家為了達到消費的目的，會生產大量的產品，而產品的銷售，必須以廣告形式向外宣傳，讓人們了解產品的外觀和功能。這些因素都會改變設計人員內的設計觀念。產品的大量生產滿足了人們的需求，是物質民主，而設計人員要通過設計為人們提供精神民主。

（二）工具

工業革命讓社會逐漸向工業化轉變，因此，視覺傳達設計必須以工業化為設計元素，設計出符合時代要求的廣告。因為工業化都是運用大機器生產，這就要求設計師運用機器語言、機械理性思維完成工業化設計，刺激人們的感官，通過視覺傳達設計把信息傳遞給消費者，滿足人們對消費的需求。

二、消費主義對生活方式和視覺傳達設計的影響

（一）對生活方式的影響

消費主義對生活方式的影響分為以下幾方面，即消費認同、個體和群體層次的認同，讓生活符號化。

首先，消費認同是指生產消費品的最終目的是在生活應用，滿足人們生理的需求。而物品之所以被購買，并不是因為它原本的適用價值，而是隱藏的價值，具有多重功能。很多社會研究表明，消費認同的本質在于讓不同的消費群體選擇適合自己的產品，凸顯自己的身份。其次，個體與群體層次的認同是指每個人的消費都具備雙重特點，分為個體層次和群體層次，其中，個體層次主要強調的是個人的消費需求，而群體層次則是通過整體的消費方式，形成群體差異，讓多個個體組成一個整體②。除此之外，消費物品也是一種符號，人們可以通過消費的物品，表明自己的身份與品味，展示自己的社會地位，形成自己的生活方式。最后，隨著消費方式的改變，消費行為不再是產品的消費，而是逐漸向符號化轉變，變成一個符號，現在，促進社會經濟快速發展的內容不再是制造業而是服務業，人們消費的產品也從大型的產品變為健康、娛樂等，而與之相對的，社會流行趨勢的形成不可以只以商品消費為主要形式，而是要綜合不同因素進行考慮，像是音樂、休閑娛樂等。

（二）對視覺傳達設計的影響

隨著消費主義的發展，會讓消費出現扭曲，而消費扭曲除了會對生活方式造成影響外，還會讓視覺傳達設計改變功利的設計觀念，向倫理化轉變。

1.設計藝術的倫理要求

設計藝術的倫理主要分為三方面，其一是功利，主要表現作品的用途，其二是美感，體現出設計作品的藝術美，其三是倫理，即展示了對人們生活的密切關注。從目前的實際現狀分析，視覺傳達中功利在三方面的占有的比例較大，因此，設計人員要擺脫功利性的限制，樹立倫理道德觀，并根據倫理道德觀完成產品廣告的設計，增強社會責任感，而不是運用過于迎合消費者的心理，忽略了廣告帶來的后果。又因為設計作為一項職業，可以發揮的社會責任有限，為此，想要真正實現視覺傳達設計向倫理化轉變，必須從社會的角度出發，改變社會整體的消費觀念。

2.綠色消費

綠色消費是指理性消費，它與非理性消費相反，讓人們改變生活中浮夸的內容，回歸本真，和自然和諧相處。隨著社會的發展，視覺傳達設計與人們生活方式的聯系更加緊密，并且，通過作品的帶動，改變人們的消費觀念，綠色消費理念應用而生。雖然綠色消費出現的時間較短，人們的非理性消費意識依然占據主導地位，一時間很難改變，為此，設計人員要在作品中加入綠色觀念，在潛移默化中影響并改變人們的消費觀念，加快綠色消費的進程。

三、結語

隨著人們生活水平的提高，視覺傳達的設計理念也在不斷更新、完善，可以從生活中發現很多新的設計元素，與生活方式緊密相連。因此，設計人員要根據生活方式的改變，設計出符合人們真正需求的作品，用作品傳達信息。

注釋：

①王明皓.基于生活方式的視覺傳達設計研究[J].藝術與設計（理論），2015（05）：33-35.

②王倩.試從設計藝術學的角度看視覺傳達設計[J].大眾文藝，2012（0

7）：92-93.