淺談色彩對包裝設計的影響

劉晗

摘 ? 要：色彩在包裝設計中具有舉足輕重的作用，他能夠喚起人們自然的、無意識的反映的聯想，從而刺激和引導消費。本文通過闡述色彩的作用、應用原則、視覺心理等方面進行進一步的分析。

關鍵詞：包裝;色彩;視覺心理

中圖分類號：J524 ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2017）02-0069-01

一、在包裝設計中色彩的作用

包裝設計中，色彩有很重要的作用，它可以營造醒目、清晰、對比等不同的效果，能幫助人們更好更快的閱讀，可以誘惑人們的視線，同時還能強調設計和解釋信息，能傳達感覺或情感。

色彩能起到吸引人注意的作用。色彩能吸引人的視線，讓人產生繼續觀看的興趣，實驗表明、色彩在包裝設計中更具有吸引力和視覺沖擊力。色彩能夠更加真實的反映商品的特性。色彩能把商品的相關信息真切自然的表現出來，以增強消費者對產品的信任和了解，使人們能夠更加直觀的認識和了解商品。色彩能起到暗示商品質量的作用。包裝運用獨特的色彩語言，借以表達商品的種類，特性，品質，便于消費者購買。色彩能夠突出包裝設計的主題。包裝中色彩的設計的情調，能使消費者受到某種特定情緒的感染，直接領悟包裝所要傳達的宗旨，引起消費者的共鳴，使消費者對產品產生好感。色彩具有悅目的視覺效果。良好的色彩設計不僅能夠有效的傳達商品的信息，而且還具有一定的審美功能，能引起消費者的觀賞興致，給消費者以賞心悅目的審美享受和熏陶。色彩能起到加強記憶的作用。包裝就是運用色彩的反復傳遞同樣的信息，使消費者對產品留下深刻的記憶。色彩能夠有效的樹立產品和企業的威望。把色彩作為一種傳達信息的工具，通過視覺刺激和象征意義，宣傳企業的經營理念和商品特點，更加有利于企業形象和品牌形象的樹立。

二、包裝設計中色彩的應用原則

（一）商品性

不同的商品包裝具有不同的色彩形象及習慣色。包裝設計中色彩的運用就是要利用色彩來表現商品的特殊性，是消費者通過色彩所傳達出的整體印象、感覺、聯想準確地判斷出商品的內容。這取決于消費者以往的直覺經驗和聯想作用。商品的習慣用色一般由兩方面因素決定的，一是體現商品本身的性能、用途和色彩，二是消費者對商品使用的考慮與對色彩的感受。

例如：工業產品的包裝設計會通過金屬色，黑白灰色調表現產品的工業感，給顧客以精密、可靠、結實的視覺感受。比如日常使用的吉列剃須刀的包裝就是如此。相比工業產品，食品的包裝設計，大多采用明快鮮亮的顏色，充分的表現飲料的新鮮、可口、美味。試想，如果食品包裝使用了工業產品包裝的用色就不能可能引起顧客的食欲和購買欲。這就是在包裝設計中色彩的運用不當，必然會造成信息傳達上的不確定性，造成商品識別失誤，帶來一定的經濟損失。

（二）傳達性

指在包裝設計中通過適當的色彩設計是包裝能更有效地、準確的傳達商品信息。色彩運用的目的是使包裝具有良好的可視性、可辨性等。使其在同類商品中具有明顯的差異性。也能使消費者在閱讀商品信息時能更容易更快捷。這要求設計師在進行包裝設計時，必須經過全面的市場調查，根據企業產品的特點對色彩進行科學的分析。是包裝設計符合易讀性、明視性、趣味性等生理知覺條件。例如：在鬧市區廣告牌林立的環境中，更為有特點的包裝設計更能使人清楚辨認某個知名品牌。為了達到這種目的，有的品牌包裝反而逆其道而行之，把包裝的色調設計的極為素雅，比如我們眾所周知的“無印良品”，反而更能通過色彩傳達出本品牌商品環保健康舒適的產品特性。也就達到了有效傳達的目的。

? ?（三）整體性、科學性

在進行包裝形象的色彩設計時，必須處理好包裝色彩的整體效果，注意色彩與色彩之間，色彩與圖形之間，色彩與文字之間的關系。在考慮商品在貨架上的視覺沖擊力的同時，避免孤立的突出某一種色彩而造成整體效果的不能協調。包裝設計中的各個要素必須和諧統一，有良好的整體視覺效果，才能吸引消費者。色彩設計還必須與企業形象、企業標準色、企業象征色等聯系起來，在設計和實施時保持一致風格。色彩設計必然有科學規律的存在。包裝設計中的色彩應用，是在色彩的理性規律、視覺規律的基礎上進行科學的分析，以一句市場調查的結果，設定符合市場需求，滿足消費者心里的包裝。

（四）獨特性

獨特性是一種商品區別于其它商品的重要原則之一，只有強化包裝設計中的差別性，使其具有獨特的個性魅力，增強其吸引力，采能在眾多的競爭對手中脫穎而出。所以色彩的獨特性可以給消費者留下深刻的印象。做到這點則需要設計者具備較高的美學修養、色彩審美。只有這樣，才可能在品種數以萬計的同類商品中讓顧客注意到你的產品。

三、結語

本篇論文主要闡述的是色彩在包裝設計中的應用。從各方面闡述了我對包裝設計、色彩搭配的認識，及色彩在包裝設計中的實際應用。展現出色彩在包裝設計中的重要性。

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