秉承專(zhuān)精定律，堅(jiān)持走品牌路線

伍春紅

編者按：《惟一經(jīng)》有云，“中之用，在于一，魂抱一，純粹一；魄恒一，篤行一，神用一，心存一”，倡導(dǎo)專(zhuān)一精神。“一”指專(zhuān)一、純粹、專(zhuān)精的思想，要求做事時(shí)不偏、不散、不雜、不輕易變換目標(biāo)志向。所以賢能的人執(zhí)一達(dá)到不失，人貴取其一，至精、至專(zhuān)、至純，大道速成。是為專(zhuān)精定律。專(zhuān)精定律告訴我們，只有專(zhuān)精在一件事情，才能有發(fā)展、有創(chuàng)新，執(zhí)行惟一之道的人成功是必然的。鎮(zhèn)江壹寵寵物用品廠，取名“壹寵”，品牌內(nèi)涵昭然若揭。

《時(shí)代寵物》：您是如何入行的？

朱華麗：我入行可以說(shuō)是順理成章吧。因?yàn)楣S前身生產(chǎn)人用家居用品。而我在2006年開(kāi)始了解寵物市場(chǎng)，看到了它蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭。雖說(shuō)十幾年前中國(guó)寵物市場(chǎng)剛剛起步，還算是比較冷門(mén)的行業(yè)，但從2007年開(kāi)始，眾多國(guó)際權(quán)威的消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)也開(kāi)始密切關(guān)注中國(guó)的寵物行業(yè)，因?yàn)橹袊?guó)的寵物數(shù)量在飛速增長(zhǎng)，每年增長(zhǎng)達(dá)15%。中國(guó)人對(duì)寵物的關(guān)愛(ài)也日益濃烈，2006-2009年可以說(shuō)是寵物行業(yè)衍生品市場(chǎng)發(fā)展的上升期，到近幾年更是如火如荼。于是，經(jīng)過(guò)三年縝密的市場(chǎng)觀察和調(diào)研，2009年“壹寵”正式開(kāi)始涉入寵物行業(yè)，做寵物用品。

《時(shí)代寵物》：作為家族企業(yè)的傳承。“壹寵”的品牌內(nèi)涵想必是言而有物的，能介紹一下嗎？

朱華麗：“壹寵”，“壹”指專(zhuān)一、純粹、專(zhuān)精的思想。我希望“壹寵”能夠用心專(zhuān)一，團(tuán)結(jié)一致地做成中國(guó)自己的寵物用品品牌。目前，寵物用品市場(chǎng)還是進(jìn)口的國(guó)外品牌占主流，占有70%的市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)的寵物用品生產(chǎn)企業(yè)既面臨著巨大的壓力也有很大的發(fā)展機(jī)遇。在中國(guó)寵物市場(chǎng)剛剛起步的階段，國(guó)內(nèi)一些寵物用品廠商，很多是以高仿知名品牌或者代工生產(chǎn)謀生存的，但是隨著人們消費(fèi)意識(shí)的逐步提高，這樣一味追求短暫利益的經(jīng)營(yíng)方式，無(wú)論是從質(zhì)量上還是從服務(wù)上都是不能長(zhǎng)久發(fā)展的，所以從一開(kāi)始我就樹(shù)立了強(qiáng)烈的品牌意識(shí)。品牌的內(nèi)涵標(biāo)示著在行業(yè)里，可以打破區(qū)域界限，擴(kuò)大市場(chǎng)占有和影響力。走品牌路線，我認(rèn)為是最好的經(jīng)營(yíng)路子。從調(diào)研寵物市場(chǎng)開(kāi)始，這十年我們堅(jiān)持打造自己的品牌，盡力做到專(zhuān)精。因?yàn)槲蚁嘈抛鋈魏蔚男袠I(yè)和事情都要把做到最專(zhuān)最精為目標(biāo)，只有當(dāng)你能夠至精、至專(zhuān)、至純的時(shí)候，你所做的事情才會(huì)有成績(jī)和突破。

《時(shí)代寵物》：創(chuàng)品牌必重質(zhì)量。“壹寵”的產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力是如何體現(xiàn)的？

朱華麗：確實(shí)首要的是產(chǎn)品的質(zhì)量。我們壹寵寵物用品廠在打造國(guó)內(nèi)自己的品牌同時(shí)，也是服務(wù)于世界的寵物用品生產(chǎn)商。新加坡的貝德拉芙生物科技有限公司的貝德拉芙（PETO）品牌的寵物香波系列產(chǎn)品是以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)來(lái)研發(fā)的。而我們享有新加坡貝德拉芙生物科技有限公司專(zhuān)業(yè)的技術(shù)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的研制技術(shù)，擁有專(zhuān)業(yè)的配方，嚴(yán)格的工藝及專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)要求。在產(chǎn)品試制過(guò)程中，我們的技術(shù)人員認(rèn)真鉆研配方并積極改進(jìn)，認(rèn)真完成產(chǎn)品的試驗(yàn)工作，我們建立系統(tǒng)的實(shí)驗(yàn)基地，可以保證對(duì)產(chǎn)品的效果進(jìn)行驗(yàn)證，確保最終產(chǎn)品滿足不同客戶(hù)的需求。公司已經(jīng)通過(guò)了ISO9000國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證，在宣貫ISO9000標(biāo)準(zhǔn)的過(guò)程中堅(jiān)決貫徹并認(rèn)真執(zhí)行“質(zhì)量第一、持續(xù)改進(jìn)、追求完美”的質(zhì)量方針，一切以增強(qiáng)顧客滿意為目的，實(shí)現(xiàn)公司質(zhì)量管理體系的持續(xù)改進(jìn)。其次，是產(chǎn)品的品類(lèi)，從高端到中低端市場(chǎng)的全覆蓋獲取市場(chǎng)占有。“壹寵”目前生產(chǎn)銷(xiāo)售的產(chǎn)品包括：高端產(chǎn)品貝德拉芙（PETO）寵物香波系列、中低端產(chǎn)品壹寵寵物護(hù)理系列以及壹寵寵物環(huán)境護(hù)理產(chǎn)品（寵物消毒水等）。第三，是產(chǎn)品的創(chuàng)新和突破。我廠生產(chǎn)的寵物香波是針對(duì)寵物毛發(fā)PH值及各種寵物毛發(fā)的特性來(lái)研發(fā)的，一定是不影響寵物嗅覺(jué)等身體機(jī)能的發(fā)展。配方天然、更注重于寵物長(zhǎng)期使用中對(duì)毛發(fā)、皮膚護(hù)理滋養(yǎng)的功效。另外，我們特別考慮到寵物除了自身的清潔，其人寵生活環(huán)境也要潔凈的需要，我廠自主研發(fā)了寵物專(zhuān)用（貓狗砂盆等）消毒除味劑，除臭劑、滅蚤劑、沽足劑等，例如消毒除味劑它是以化學(xué)方式分解異味、不去掩蓋異味，同時(shí)也對(duì)寵物瘟熱病毒、狂犬病毒等一些貓犬乃至各種寵物上百種傳染性病毒有殺滅作用，而對(duì)寵物無(wú)毒無(wú)害。在清潔用品系列中，我們的梳刷系列也以自己品牌的印記為主題，自主研發(fā)了一整套適合各種寵物的清潔用品，更好地讓主人為愛(ài)寵打理時(shí)體驗(yàn)溫馨、放松的時(shí)刻，更好的體現(xiàn)我們壹寵品牌專(zhuān)一的精髓！

《時(shí)代寵物》：現(xiàn)在寵物行業(yè)的電商發(fā)展相當(dāng)火熱。“壹寵”在電商方面有怎樣的營(yíng)銷(xiāo)策略或打算？

朱華麗：過(guò)去我們是以傳統(tǒng)的接單方式來(lái)做，現(xiàn)在是完全打破了這樣的傳統(tǒng)模式了。在電商方面，我們目前已經(jīng)建立了自己的網(wǎng)絡(luò)形象店，可以讓需求方更直觀地了解我們的產(chǎn)品，也讓我們能更直接地知道用戶(hù)對(duì)我們產(chǎn)品的感受以及建議。此外，在實(shí)體銷(xiāo)售方面，我們成立了專(zhuān)門(mén)的銷(xiāo)售公司，產(chǎn)銷(xiāo)結(jié)合地推廣品牌，同時(shí)參加一些寵物展會(huì)，展示我們的產(chǎn)品，開(kāi)拓新的商機(jī)。

《時(shí)代寵物》：工作中您有什么經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)可以和我們分享？

朱華麗：我入行十年了，說(shuō)短不算短，但是比起老品牌來(lái)說(shuō)，也不算長(zhǎng)。能夠看著國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)蒸蒸日上，和這個(gè)行業(yè)一起成長(zhǎng)，確實(shí)不易。我覺(jué)得還是那句話，堅(jiān)持專(zhuān)一專(zhuān)精，以飽滿的工作熱情認(rèn)真去做好每一件事。