中國(guó)文具之都直面新考驗(yàn)

□ 杰文

寧波集文具生產(chǎn)、展示、貿(mào)易于一身，多次獲評(píng)“中國(guó)文具之都”。在當(dāng)前生產(chǎn)成本上升、國(guó)際市場(chǎng)需求不振等形勢(shì)下，即將在寧波市舉辦的第十屆中國(guó)國(guó)際文具禮品博覽會(huì)，讓寧波文具業(yè)再次成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)。

小文具做出大產(chǎn)業(yè)

一支筆、一塊橡皮、一個(gè)訂書(shū)針，這些看似不起眼的小文具，創(chuàng)造出的價(jià)值卻不小。寧波文具產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，在全球化、產(chǎn)業(yè)鏈、自主創(chuàng)新、自有品牌等方面都有了長(zhǎng)足發(fā)展，已成為寧波工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

由于文具的不可替代性和廣泛使用性，寧波文具產(chǎn)業(yè)是該市在參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)和分工中，真正比較具有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)。據(jù)寧波文具協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2011年寧波文具產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值282億元，同比增長(zhǎng)14.88%；其中新產(chǎn)品產(chǎn)值30億元，同比增長(zhǎng)15.67%；實(shí)現(xiàn)出口交貨值80.7億元，同比增長(zhǎng)10.68%。

寧波文具產(chǎn)業(yè)靠外貿(mào)帶動(dòng)，從原先為進(jìn)出口公司配套的家庭作坊式生產(chǎn)發(fā)展成為現(xiàn)代的公司化、集團(tuán)化大規(guī)模生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)格局。目前，全市有860多家文具生產(chǎn)企業(yè)，年銷(xiāo)售超億元的企業(yè)有15家，5000萬(wàn)元至1億元的企業(yè)20家、規(guī)模以上企業(yè)185家。同時(shí)，寧波集聚了數(shù)量眾多的全國(guó)文具制造單項(xiàng)冠軍，如貝發(fā)集團(tuán)的制筆、廣博集團(tuán)的本冊(cè)、得力集團(tuán)的削筆器、三A集團(tuán)的撲克牌、康大的美術(shù)用品制造分別在全國(guó)同類(lèi)企業(yè)中名列前茅。

寧波文具產(chǎn)品品種門(mén)類(lèi)齊全，覆蓋了書(shū)寫(xiě)工具、紙品本冊(cè)、教學(xué)用具、美術(shù)用品、學(xué)生用品、五金文具、化工文具、辦公箱柜、辦公耗材和辦公機(jī)械等十大類(lèi)，產(chǎn)品品種有上萬(wàn)種之多，而且每年新增產(chǎn)品數(shù)量就有上千種，與國(guó)內(nèi)其他文具主產(chǎn)地相比，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)最健全，種類(lèi)最豐富。

新市場(chǎng)掘金正當(dāng)時(shí)

近些年，以外貿(mào)起家的寧波文具，迅速占據(jù)了歐、美、日、韓等主流市場(chǎng)，產(chǎn)品進(jìn)入這些市場(chǎng)的比重超過(guò)50%，并且有一批大型企業(yè)同世界500強(qiáng)企業(yè)建立了戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，部分產(chǎn)品成功進(jìn)入歐美國(guó)家的政府采購(gòu)。

然而市場(chǎng)正在悄悄變化。歐債危機(jī)持續(xù)發(fā)酵、歐美等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩……出口形勢(shì)趨于復(fù)雜。“國(guó)外客戶(hù)會(huì)出現(xiàn)欠款情況，對(duì)產(chǎn)品折扣的要求也會(huì)多一些，同時(shí)，對(duì)品質(zhì)要求也更高了。”寧波恒爾德進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理范群杰說(shuō)。

巴西、俄羅斯等新興市場(chǎng)則開(kāi)始受到關(guān)注。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，去年中國(guó)對(duì)東盟、巴西、俄羅斯和南非等新興市場(chǎng)國(guó)家雙邊貿(mào)易進(jìn)出口總值分別增長(zhǎng)23.9%、34.5%、42.7%和76.7%，均高于同期全國(guó)總體進(jìn)出口增速。而據(jù)國(guó)際B2B貿(mào)易平臺(tái)環(huán)球資源調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，96%的新興市場(chǎng)買(mǎi)家表示今年將增加在中國(guó)的采購(gòu)量，其中41%表示增幅在40%以上，25%則表示中國(guó)是他們唯一的海外采購(gòu)基地。

在最近的“智·勝未來(lái)”出口系列論壇上，寧波市貿(mào)促會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳憶戎說(shuō)：“從目前國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析，傳統(tǒng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)放緩、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)成本不斷上漲及人民幣升值壓力等問(wèn)題揮之不去，今年出口商將要面臨多重壓力。”

環(huán)球資源行業(yè)銷(xiāo)售副總裁葉菁說(shuō)：“寧波及其周邊地區(qū)企業(yè)積極應(yīng)對(duì)‘內(nèi)憂(yōu)外患’的重要手段，就是在維持出口穩(wěn)定及控制成本的同時(shí)，挖掘歐美等傳統(tǒng)市場(chǎng)以外的新興市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)出口市場(chǎng)的多元化。”

新功夫助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，消費(fèi)觀(guān)念變化，市場(chǎng)對(duì)文具產(chǎn)品的創(chuàng)新要求也在不斷提升。

在去年的寧波文博會(huì)上，很少看得到方方正正的白橡皮，取而代之的是五顏六色、卡通造型的工藝橡皮。筆類(lèi)產(chǎn)品款式也更加多元化。“一批文具生產(chǎn)出來(lái)后，基本上不會(huì)再生產(chǎn)同樣的第二批。新品要不斷地推。”溫州正正文具包裝公司業(yè)務(wù)員小葉告訴記者。

國(guó)際市場(chǎng)對(duì)文具的要求呈現(xiàn)多樣化、新潮化趨勢(shì)，這就要求文具企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫，提高技術(shù)含量，追求高附加值。昨天的展會(huì)上，臺(tái)州一家制品廠(chǎng)推出的一款可擦拭圓珠筆引起了記者的注意。這種圓珠筆的筆跡可用普通橡皮擦干凈，不過(guò)，價(jià)格也是普通圓珠筆的兩倍。據(jù)介紹，雖然價(jià)格有點(diǎn)高，但這種具有專(zhuān)利的產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上頗受歡迎。

“文具雖是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但新形勢(shì)下也需要做出新意，融入智慧、積極創(chuàng)新。企業(yè)只有真正地轉(zhuǎn)型升級(jí)才能有發(fā)展。”業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。