新興傳媒·信息傳播·媒體應用（四篇）

王子傲

主持人語：奧地利數據科學家維克托·邁爾·舍恩伯格在《大數據時代》明確提出，大數據時代最大的轉變就是，放棄對因果關系的渴求，而取而代之關注相關關系。也就是說只要知道“是什么”，而不需要知道“為什么”。這就顛覆了千百年來人類的思維慣例，對人類的認知和與世界交流的方式提出了全新的挑戰。隨著數字技術和移動技術的發展，新媒體技術得到廣泛應用，其交互性和即時性等特征帶來了傳播觀念和傳播方式的深刻變革，同時也對新的傳播環境和傳播格局進行建構。大數據技術背景催生新型新聞報道方式，數據新聞應運而生，“兩微一端”等新媒體逐漸成為人們獲取信息的重要渠道，拓展了新聞報道的平臺，也拓寬了受眾的信息接觸方式。當前，新媒介技術不斷深入，傳統的傳播格局被打破，正確認識新的媒介環境，在變化和挑戰中積極應對、抓住機遇、開拓創新是經營發展工作中的重中之重。本期“新媒體研究”基于新媒體、大數據傳播環境，內容涉及對電視臺公眾號使用情況的分析和對大數據背景下新聞業的變革、老字號企業發展的策略及微信傳播社會功能的研究，立足媒介融合的大環境，對地方電視臺微信公眾號的傳播與運營進行分析，探究在傳播格局發生變革的當下，新聞與傳播領域研究與實踐發生的變化，基于AISAS模式，對老字號品牌未來發展切實可行的品牌發展策略進行探討，并對微信在吸引用戶以及加強用戶粘性方面的傳播功能進行了有意義的研究。endprint