電視新聞如何引領社會主流價值觀

王婷婷

（山西音像資料館，山西 太原 030001）

摘要：傳媒界承擔著傳播主流價值觀的責任，面對受眾媒體素養的不斷提高，對媒體信息傳播提出了更高的要求。中央電視臺的《新聞聯播》是中國電視收視率最高的節目，為了適應時代發展需求，播送新聞也開始以“引導式”拉近與受眾的距離，大節目小專欄傳播民生大事，從中深度解讀國家政策，宣傳社會正能量，對社會輿論起到正向引導作用。

關鍵詞：電視新聞；《新聞聯播》；社會主流價值觀

中圖分類號：G641 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2016）49-0053-02

進入到新媒體時代，社會文化的傳播速度加快，且覆蓋面不斷擴大。中央電視臺以電視新聞為主力，為了適應目前的媒介融合環境而在傳播方式上有所調整，傳播規律也發生了改變。中央電視臺的《新聞聯播》從新聞信息傳播渠道上進了積極探索，認為只有加大主流價值觀的宣傳力度，將社會正能量喚醒，才能夠符合時代需要，滿足受眾需求。

一、《新聞聯播》改版以提高社會主流價值觀宣傳能力

黨的十八屆三中全會提出中國在未來的一段時期要走進一步升華改革發展道路?！缎侣劼摬ァ纷鳛橹醒腚娨暸_的主要新聞節目，無論是內容上，還是形式上，都應走出了新聞信息傳播的“固定動作”，順應時代發展要求在內容上向軟性暖融路線發展，信息傳播形式也由原有的“宣傳式”新聞信息傳播轉向多種被受眾所“喜聞樂見”的新聞形式的“引導式”傳播，使得《新聞聯播》從宣傳類節目走向民生，走入百姓中間。

《新聞聯播》新聞信息傳播形式的改版，是基于新媒體時代人們的生活方式、思維模式發生改變、適應時代變化而進行的調整。這種改變，使得《新聞聯播》所傳播的信息更具有滲透作用，通過構建與時代相符合的現代新聞信息傳播體系，而使得社會輿論引導能力不斷增強?！缎侣劼摬ァ穼嵤┐竽懙膭撔?，將互聯網思維融入到電視新聞節目中，通過提高雙方的融合度，加大了傳播能力。對于以傳播社會主流價值觀為主的《新聞聯播》而言，要將其這一功能性充分地發揮出來，就要不斷地改革，推動中國社會和諧穩定地發展。

二、《新聞聯播》發揮著傳播正能量的作用

《新聞聯播》是傳播國家大政方針政策的主要陣地，也是傳播人民群眾價值訴求的主要平臺?！缎侣劼摬ァ匪鶊蟮赖男侣劜粌H體現為表象的真實，而且新聞信息表象下的內在本質也是真實的，這也是新聞的可貴之處。“中國夢”是目前和未來一段時期中國發展的主要指導思想，《新聞聯播》所傳播的信息在緊緊圍繞“中國夢”這一思想主題展開的同時，還將“中國夢”的內容落實到民生，轉化為“正能量”，起到了引領社會主流價值觀的作用。比如，2015年6月18日的《新聞聯播》的報道中，有國家總書記習近平在貴州進行考察的內容，在考察期間，習書記路過停車服務區，就進入到服務區的超市，向超市的服務員詢問了所銷售的食品的生產日期以及食品保質期。國家自近年來加大了商品安全管理力度，以使百姓能夠吃上放心的食品。新聞聯播將這一細節以長鏡頭拍攝，并將視頻展示在新聞聯播內容中，讓百姓看到國家總書記對民生問題的關注。再比如，2015年2月18日的除夕《新聞聯播》，報尾并沒有采用“今天的新聞聯播節目播送完了，再見?！钡某Ｒ幉笮问?，而是最后一條新聞播報完畢后，將新聞畫面直接切入到“家庭年夜飯”的視頻，結束語也變得輕松而富有年味：“郎永淳：年夜飯上桌嘍，春晚就要開鑼了；李梓萌：多陪父母說說話，學學老輩持家做人。”這些話語是一種祝福，更是中國除夕每個家庭的真實寫照，在述說民生內容的同時，起到了宣傳社會主義核心價值觀的作用。

三、電視新聞傳播社會主流價值觀的方式

（一）電視新聞要緊跟社會化思維

1.傳播社會熱點引導社會主流價值觀。新聞要具有主導話語地位，就要將熱點能量釋放出來。在新聞的熱點報道中，要注意發揮新聞的引領社會主義核心價值觀的作用。無論是在熱點新聞內容的選擇，還是新聞傳播的策劃上，都要追求獨家報道、深入挖掘，以將新聞的主導話語地位確立下來。關于新聞熱點內容的傳播，則是以釋放正能量為主，注重社會主義核心價值觀的引導效應。比如，針對中國承辦亞太經合組織峰會的相關內容在網絡上傳播，各種民間觀點紛紛出現，一時成為網絡上的討論熱點。中央電視臺的《新聞聯播》從民生的角度針對“亞太經合組織峰會”的相關內容進行了報道，新聞內容傾向于亞太經合組織峰會與中國百姓生活之間的關系，提出：中國政府承辦亞太經合組織峰會，不僅是政府的事情，更是關乎到中國民生，能夠給中國百姓帶來很多的福利，讓百姓生活更為便利?！缎侣劼摬ァ穼@一新聞話題的定位，針對政府新聞的報道引入民生話題，將社會主義核心價值觀貫穿其中，對民眾起到了正確的引導作用。

2.否定社會不良現象引導社會主流價值觀。中央電視臺是權威媒體，在媒體行業中發揮著主導力量。針對社會中所存在的不良現象，中央電視臺要發揮媒體監督作用，針對社會中所存在的不良現象以及所傳播的負面能量都要予以揭露，并進行正面引導。比如，2014年11月4日的《新聞聯播》所報道的關于空氣污染問題的內容中，報道了天津市的某一工地在施工中出現了嚴重的揚塵現象，對周圍環境造成了一定的污染。針對這一現象，同時還報道了當地的環保局局長，他所使用的手機可以對90家的燃煤企業隨時監控。新聞內容以鮮明對比的形式，讓觀眾深刻體會到新聞的客觀與公眾，而新聞在揭露這些不良現象的同時，也對民眾的價值觀以正確引導，從而將社會監督的權力賦予了民眾，從民眾多視角對社會不良現象進行觀察、報道。新聞媒體的社會責任和輿論引導責任因此而充分體現出來。

（二）充分利用信息傳播效應宣傳社會主義核心價值觀

隨著人們知識素養的提高，加之新媒體平臺為人們提供了互動交流功能，使得人們對傳播媒介的要求越來越高。傳統的電視新聞播報形式已經與現代人們的思維模式相背離。這些變化都促使《新聞聯播》不斷地創新，特別是在新聞播報形式上也出現了變化?！缎侣劼摬ァ穬热葜械摹澳腋?？”就是將新聞深入民間，與民眾深入接觸，體會民情的一種新的新聞傳播形式，給人以耳目一新之感。《新聞聯播》是中央電視臺最早出臺新聞節目，是社會主流價值觀的傳播陣地，多年來都采用了嚴肅的新聞播報形式，致使網絡上曾經對新聞聯播的“三段式”播報形式以諸多評價。正如斯圖亞特·霍爾所認為的，一些傳統的電視新聞，如果沒有適應時代的發展而有所改變，就會導致觀眾出現審美疲勞，甚至會產生心理排斥感。特別是目前社會環境以及媒體環境的影響，人們可以從多個渠道獲得相關的新聞內容。

（三）讓電視新聞反映民生大事

新聞是媒體的巨大生命力，也是媒體走向新生的關鍵。目前《新聞聯播》的新聞內容已經逐漸轉向民生，旨在從民生角度挖掘新聞題材，讓受眾感覺到新聞就在自己身邊而提升關注的程度。關注民眾的生存狀態，就是從民眾的視角將民主價值充分體現出來，表現人文關懷理念。新聞節目報道民生內容，所針對的報道對象以民生受眾為主，涉及到的民生大事包括城市居民、農村居民以及各行各業、各個領域。因此，報道的立場是平民視角，運用民眾的話語展開報道。這種新聞運作方式對新聞媒體發揮社會主流價值觀的引領作用非常有利。

綜上所述，新聞所體現的現實社會中的真實內容，通過對社會行為的客觀報道，對社會活動的即時呈現而將時代發展展示出來。處于新媒體環境下，電視新聞要維護期社會輿論的引導力量，就要在新聞內容和新聞形式上與時代同步。中央電視臺的《新聞聯播》作為具有新聞權威力量的新聞節目，對中國電視新聞的創新起到了一定的引領作用，特別是對社會主流價值觀的傳播渠道以積極的探索，符合了觀眾新的需求。

參考文獻：

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