讓全世界都來過春節

杜婕

從世界文化角度分析，中國元素中最有價值的IP就是春節，這是影評人阿歷克斯對《中國名牌》做出的評價。春節表示的價值觀是“親情”“合家歡”，是維系家庭的親緣關系，它建筑了中國與世界溝通的普適哲學。

對于中國元素的透徹理解是張藝謀的長項，這從他的《大紅燈籠高高掛》中就可現一斑。如今張藝謀與好萊塢一起打造的《長城》，瞄準全球電影市場，在68個國家和地區上映，這也是首部在全球上映的中國電影。從2016年12月29日起，《長城》陸續在港臺及東南亞、土耳其、冰島等海外國家和地區上映，并輕松奪得多地首日及首周票房冠軍。

阿歷克斯評價說，《長城》上映的時機背后的邏輯很精明：春節、華人、合家歡。“讓全世界都來過春節”，讓全世界通過春節來認同中國元素，這是一個最強大的IP衍生品，也是所有中國演藝人都在爭奪的獲得成功的契機。

被中國人親切地稱為“小扎”的Facebook的創始人扎德伯格最近來吃中國的年夜飯，這讓網友們興奮不已。

這是藍色光標的作品。北京藍色光標傳播集團助理總裁孔晶對《中國名牌》介紹說：“西方傳統媒體控制在西方經營者手里，是很難打破的壁壘。而社交媒體具有傳播的自主性、廣告性和互動性，通過社交媒體的傳播，傳統壁壘能夠被打破。所以在新媒體形態下，作為Facebook的A級代理，藍標希望將這個活動在海外通過社交媒體，尤其是美國社交媒體力量傳播出去。”

這個活動就是“年夜飯”，而且是在Facebook的食堂做，一做3天。為什么要選擇美食呢？孔晶說，因為美食是跨越國界的。藍標請了國內頂級大廚，精心設計了適合美國人、又適合在Facebook這樣的地方、又具有表現性的菜品進行現場制作，而且還現場教授Facebook的員工做中國菜。

很小的項目就可以達到世界級傳播的水平。孔晶說，現場來了很多人，前兩天是內部參加，第三天就帶家屬來。有的人連吃帶拿，吃了一頓在后面還排隊接著拿，特別受歡迎。吃美了以后，Facebook的員工就開始拍，然后放在Facebook上發布。活動覆蓋了200萬人次，300萬份的貼文互動。比如Facebook首席運營官雪莉.桑德伯格是200萬粉絲大V，其轉發有超過10萬次的點擊。

小扎本人也提到了這些大廚們，感謝大廚給做年夜飯，播放量近3000萬，18萬的轉載量，隨后國內也轉載，加在一起有過億的轉載量。“沒想到有這么好的效果。”孔晶說。這是典型的中國元素、世界表達的成功案例。

文化部外聯局“歡樂春節”辦公室負責人韓立昕說，中國春節擁有4000余年的歷史傳統，積淀著中華民族深層的文化追求。

那么春節這個概念要怎樣挖掘呢？韓立昕說，春節跟圣誕節、感恩節等是一樣的概念，體現團圓、傳承、家庭和諧，是帶有一定儀式感和文化符號的活動，是中國傳統文化一部分。立足于這個概念，“歡樂春節”這項活動便深入到文化內涵的層面。

文化可以分成三個層面：物質文化、行為文化和精神文化。春節作為節慶文化，應該包含這三種文化。物質文化更多是一種顯性的有形產品，例如掛的紅燈籠、春節的裝飾等。行為文化具體的表現形式是舞蹈、民樂、雜技、武術等。而家庭團圓、天人合一、對自然的向往則是精神文化。

因此，要講好中國故事，便不能單純地靠簡單的表演、展覽推介，宣傳的時候還要能夠以情動人。韓立昕說：“為此，‘歡樂春節包括三個H：大自然的節日Hope，人與自然之間的一種交流，春節、春天蘊涵著中國人民對自然的敬重之意、感恩之情和歡喜之心；家庭的節日Home，比如在美國辦了很多家庭日活動，鼓勵全家老小一起參與，特別設計一些小朋友、大人、不同年齡層次都能參與的綜合性活動；心靈的節日Harmony，新的一年來到了，讓大家從日常繁瑣的語境當中出來，引導人們更加從容自省，以積極健康心態迎接新一年挑戰。”

正是由于這種恰當的定位，使得“歡樂春節”在世界各地廣受歡迎，逐漸成為品牌。2009年“歡樂春節”正式命名，2010年啟動，2016年達到了全球性覆蓋的規模。在140個國家和地區400多個城市開展2100多個活動，不管是從地域、參與人數覆蓋面來說都是史無前例的。現在世界上很多國家和地區，例如東南亞地區、加拿大、美國紐約州等，都把春節定為公共假日。一方面春節文化不斷在海外成長結果，另外一方面這些國家把春節定為本國法定假日，給開展“歡樂春節”活動提供了寶貴資源和難得的機會，這兩者也是相輔相成的。

經過這些年的發展，“歡樂春節”活動覆蓋面已經達到令人滿意的規模，下一步是提質增效，更加把中國故事講好，賦予活動更深的文化內涵。

圣誕節、感恩節能夠受中國人的歡迎，同樣，外國人也會愛上中國春節。人類在基本的層面上有著共同的情感，讓全世界都來過春節，讓全世界共同歡樂。