告別污名化：走向獨立自主

李楷平

政策轉向，污名化不再

雖然早在2003年，電競就被國家體育總局定為體育項目。但不可否認，這十多年來從政府機構到民間，大多數仍對電競持否定態度。直到2013年，國家跳水隊何超仍在微博上說“玩兒游戲都可以拿奧運冠軍，那我們這些項目練得那么辛苦真白干了。”可以看作這種態度的典型代表。

2014年后，由于TI、S等高獎金賽事的舉辦，以及直播平臺的出現，電競明星收入大幅上漲。這一定程度改變了電競的民間形象，但官方對電競的熱情仍然有限。2016年之前，沒有任何國家部委發布過任何一條鼓勵電競的政策。

這種情況下，2016年電競政策的密集轉向顯得“幸福來得太突然”。

發改委&國務院

發改委和國務院都有正式表態，鼓勵各地方政府和其他部委發展電競。這也導致今年全國各地方政府掀起一股舉辦電競賽事的狂潮，盡管缺乏第一手的統計數據，但毫無疑問今年電競賽事的數量絕對是歷年來最多的。

不過從行業發展規律來看，一哄而上的過熱往往難以持久。我早已說過，目前電競賽事的頭部資源掌握在電競游戲廠商手中，第三方賽事成長乏力，缺少盈利模式。2016年地方政府或企業響應號召，推出的賽事幾乎全是第三方賽事。先天短板加上過熱的競爭，2016年地方賽事的熱鬧可能只是曇花一現。2017年可能大部分賽事無法存活到第二屆，只有那些劍走偏鋒，找到自己核心贏利點的賽事，才有可能延續下去，真正為賽事舉辦地帶來經濟效益。

國家體育總局

國家體育總局在“十三五”規劃中將電競列為重要一環。根據該規劃，十三五期間體育產業規模目標是3萬億元，比2015年翻一番。

這是國家對體育產業的要求，自然也包括對電競產業的要求。它代表了政策層面的新態度：不僅不限制電競發展，而且要求電競你必須發展，還要發展的既快又穩。這個態度變化之大，完全可以說是180度的大轉彎。

文化部

文化部也在9月前后發布文件，對電競泛娛樂有了前所未有的開放力度，并鼓勵全國各地打造游戲游藝轉型升級場所（也就是所謂的電競館）。

整個2016年，電競行業的巨頭們都將電競館看作生態建設重要一環，從華碩、明基等硬件廠商到國美、蘇寧等家電賣場巨頭，包括WESG、WCA等賽事方，都在嘗試電競館。電競館正在成為電競產業競爭的一個新紅海，激烈廝殺可能到2017年仍難分出勝負。我們也將在2017年對此重點加以關注。

教育部

9月6日，教育部則將“電子競技運動與管理”納入了高等教育的大專專業，從而使大學生們可以名正言順地在大學接受電競培養。

教育部政策給2016年電競“去污名化”畫了一個圓滿句號。盡管還有少數人仍對電競抱有偏見，但從民間到官方，主流的態度都變成了“樂觀其成”甚至“樂在其中”。投身電競不再是“誤入歧途”，學習電競也不再是“誤人子弟”。

文體娛樂，現在要加一個電競

12月，騰訊互娛在TGC現場舉行了發布會，正式宣布騰訊電競成為與騰訊游戲、騰訊文學、騰訊影業、騰訊動漫并駕齊驅的品牌。

這是2016年電競昂首獨立的一個縮影。

前面說過，在行業形象上，電競在2016年徹底完成了“去污名化”，獲得了政府、民間的一致認可。在這個過程中，電競成長為結構豐滿、內容充實的產業，具有自己的獨特產業邏輯和模式。而隨著電競產業內涵的擴張，它與其他文娛產業的交集也越來越多，并能以對等的地位交換雙方資源。

最能詮釋這一過程的現象無疑是遍布2016年的“明星跨界”。

6月，若風直播自己參加“華誼之夜”，與吳彥祖、Tara等娛樂明星合影直播。8月，林俊杰現身TI6現場，與Wings合影，并在Wings奪冠后發微博表示祝賀。9月，林書豪成立VG.J戰隊，并參加了明星表演賽，與他同時出賽的還有演員巴圖。同是9月的LOL五周年慶典，周杰倫、Angelababy、陳赫、林更新、馬可紛紛到場打LOL表演賽。年底《王者榮耀》KPL總決賽上，我們也看到了白百何、胡夏、戚薇等娛樂明星的身影。

娛樂明星跨界玩電競，絕不是為了做慈善，而是有自己的考量。

當電競不被認可時，跨界玩電競是“減分項”。但在2016年電競完全“去污名化”后，電競因為其龐大的影響力而變成了“加分項”。打電競非但不會影響選手的形象，反而讓選手顯得更親民，進一步增加選手的人氣與商業價值。而且跨界影響是對等的，娛樂明星從電競中獲得人氣，他們也為電競帶來人氣和背書。

2017年這種其他行業名人的跨界只會越來越多。

當肯定的聲音越來越多，否定的聲音越來越少，電競不知不覺完成了從負向到正向的嬗變，真正具備了成長為一座完整產業大廈的潛力。

當年《電子競技世界》欄目被迫下線時，電競從業者曾暢想：當玩電競的小孩子年齡增長為社會中堅階層時，電競時代一定會到來。而站在2017年的開端，你會發現：2016年可能就是我們期待已久的轉折時間點。