大型體育賽事影響體育文化創意產業發展的問題與策略研究

鐘濤

大型體育賽事影響體育文化創意產業發展的問題與策略研究

鐘濤

文化與體育融合是推動體育產業和文化產業繁榮發展的重要途徑。隨著我國舉辦各種大型體育賽事能力的提高，體育文化創意產業作為體育產業新的增長點也呈現出良好的發展態勢。運用文獻資料法、邏輯分析等研究方法，分析大型賽事對我國體育產業的影響，大型體育賽事的成功舉辦及理念的實現，為我國體育文化創意產業發展提供了良好的發展平臺，目前我國體育文化創意產業從總體上來說仍處于初級發展階段，包括人才問題、產業集聚、法律法規等許多問題制約和影響著體育文化創意產業的發展，基于此，提出了在大型體育賽事后使我國體育文化創意產業保持可持續發展的策略。

大型體育賽事；體育文化創意產業；融合；發展

體育文化創意是文化創意的重要組成部分，它是在體育全球化背景下產生的以創造力為核心的新興的朝陽產業。在2014年3月國務院發布的《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》中指出，文化創意與一、二、三產業都密切相關，體育產業被確定為其中的重點；自此體育產業開始與文化創意和設計服務這些高附加值的產業相融合。從國家層面針對體育產業和文化創意政策的多項政策的推出，表明體育產業與文化創意的融合已經成為未來建設文化中國的前沿性課題。

最近幾年隨著北京奧運會、廣州亞運會、深圳世界大學生運動會等眾多大型體育賽事的舉辦，文化創意已經滲透到大型體育賽事中的各個構成部分，從會徽、吉祥物、大型場館的設計和構建、開閉幕式都體現出前所未有的體育文化創意。隨著人們對各項體育賽事的熱情高漲，體育本身所蘊含的經濟功能和文化價值越來越得到社會的認同。大型體育賽事不僅帶動了我國體育產業的發展，也為我國體育文化創意產業的發展提供了平臺。因此，對大型體育賽事中體育文化創意產業發展進行研究顯得非常重要。從理論意義上講，通過對大型體育賽事后體育文化創意產業發展的研究，在彌補我國體育文化創意產業不足的同時，為體育文化創意產業的發展建設提供理論依據。從現實意義上講，通過對大型體育賽事后體育文化創意產業發展的研究，可以營造良好的產業發展環境，規范體育文化創意產業主體的行為，促進體育文化創意產業健康協調發展。

1 體育文化創意產業的內涵

1.1 文化創意產業

文化創意產業是在全球化消費社會背景下發展起來的一種新興產業。根據聯合國教科文組織的界定，文化創意產業是指借助于人的智慧、技能和天賦，發揮人的創新能力，借助高科技對文化資源進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，產生出高附加值產品，具有創造財富和就業潛力的產業。英國在引入新科技和制度創新的過程中，把文化創意產業定義為“那些發源于個人創造力、技能和天分，能夠通過應用知識產權創造財富和就業機會的產業。”臺灣制定的文化創意產業的發展規劃中將其描述為“源自于創意或文化積累，透過智慧財產的形式與運用，具有創造財富與就業機會潛力，并促進整體生活提升之行。”目前國內關于文化創意產業的分類，各地還存在著不同的行業標準。《北京市文化創意產業分類標準》中，將文化創意產業定義為以創作、創造、創新為根本手段，以文化內容和創新成果為核心價值，以知識產權實現或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內在聯系的行業集群。

1.2 體育文化創意產業

我國體育文化創意產業起步的時間比較晚，目前還是一個新興產業，國內對體育文化創意產業的含義還沒有一致的觀點。學者金汕指出文化創意產業專指通過知識產權開發和運用的那一部分。同樣，體育文化創意產業居于知識產權開發的范疇，奧運會的電視版權、TOP、奧運會的硬遺產軟遺產、世界杯、NBA、環法自行車、F1、溫布爾登網球賽、耐克和阿迪達斯的銷售方式、體育彩票、電子競技、體育文化傳播等，屬于體育文化創意產業［1］。杜文，楊愛華指出體育文化創意產業是以體育文化為核心，以體育文化創意為手段，集文化、經濟、社會因素為一體的，在全球化消費和全球化文化趨勢背景下發展起來的，推崇創新、個人創造能力，并具有知識產權的，強調體育文化對經濟支持與推動的新理念和實踐［2］。李燕燕、郝英將體育創意產業界定為從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業，以及那些通過對知識產權的開發創造潛在財富和就業機會，以體育特色為外在表現形式的活動［3］。周薇將體育文化創意產業的概念界定為在體育產業中具有高水平文化內涵的，推崇人的創造力和聰明智慧的，以突出創意、創新能力為特征，通過科技的支撐作用和市場化運作可以被產業化的活動的總和［4］。綜上所述，雖然體育文化創意產業沒有統一的界定，但是都強調了其推崇創新、個人創造能力且具有知識產權的特點。體育文化創意產業包括體育廣告、體育動漫、體育出版業、體育娛樂業、體育賽事電視版權、體育賽事門票銷售、體育旅游等為內容的產業化活動。

2 大型體育賽事對我國體育文化創意產業的影響

2.1 大型體育賽事基礎設施完善了體育文化創意產業發展的硬件條件

大型體育賽事指的是奧運會、世界大學生運動會等世界性大型綜合性運動會和具有巨大影響的世界單項運動會以及一些知名的、高水平的洲際性或地區性、全國性體育比賽［5］。一般大型體育賽事舉辦的項目都比較多，對基礎設施的要求也就相對的高一些，因此各舉辦城市都加大了基礎設施的建設和投資力度，基礎設施的大規模建設為體育文化創意產業發展奠定了良好的基礎條件。如廣州亞運會，廣州亞運會共設41個比賽項目，其中20幾個項目在大學城舉行，使用比賽和練習場館88座，為保證亞運會的成功舉辦，廣州對現有的37個大型體育場館進行相應的改造，新建44個專業體育場館及大量場館附屬設施，總投資額將達到2 200億元人民幣。這些基礎設施在賽后將成為滿足人們體育文化、旅游休閑需要的重要場所，使廣東體育文化創意產業發展的硬件條件進一步完善，從而促進賽事結束后體育文化創意產業的進一步發展。

2.2 大型體育賽事的舉辦為體育文化創意產業發展創造了更大的市場空間

隨著經濟和生活水平的提高，居民可支配收入的增加，人們對體育需求的日益增長，“花錢買健康”成為一種時尚，體育消費也逐漸成為人們生活消費的重要組成部分，大型體育賽事的成功舉辦使健身娛樂業和與體育相關的新興產業得到發展，從而為體育文化創意產業發展創造了更大的市場空間。如2008年北京奧運會，“福娃”、“水立方”、“鳥巢”的獨特的設計理念，體現了巨大的創意。奧運會結束以后，健身娛樂業得到很大發展的同時，以“福娃”為主的體育動漫業和以“水立方”、“鳥巢”為主的體育旅游業等新興產業也發展起來。

2.3 大型體育賽事的舉辦帶動體育文化創意產業產生巨大的經濟價值

大型體育賽事的舉辦對于城市來說是一個很好的發展契機，因此很多國家和城市都在積極申辦舉行各種大型體育賽事。大型體育賽事的舉辦帶動體育文化創意產業產生巨大的經濟價值和經濟效益，其中除了出售電視轉播權、標志產品的專營權、指定贊助商的贊助、企業廣告、設備出租、紀念品以及門票收入等直接經濟效益，同時大型體育賽事也會有力地推動城市周邊地區基礎設施建設和體育產業、文化產業、環保產業和能源工業的發展，刺激通訊和交通業、物流業、旅游業、金融保險業、建筑業、房地產業、餐飲業以及其它服務業的發展，從而大大促進城市周邊地區未來一段時期的經濟和社會發展。

3 大型體育賽事后我國體育文化創意產業存在的問題

我國體育文化創意產業尚處在起步階段，目前還面臨著各種問題，這些問題在大型體育賽事舉辦之前和舉辦之中都并不明顯，但是大型體育賽事結束以后，體育文化創意產業的發展存在著令人深思的問題。

3.1 人才問題

人才是體育文化創意產業發展的基礎。體育文化創意產業作為新興產業，需要大量的創意人才。體育文化創意產業核心競爭力是內容，而內容又依賴于人力資源，依賴于創意、創新和創造性才能。但是，目前我國體育產業從業人員中缺乏既懂得體育又懂得創意和管理的人才很少，專業結構相對比較單一，這將制約著賽后體育文化創意產業的發展。

3.2 產業集聚區問題

大力發展體育文化創意產業是我國體育產業的發展方向，但目前我國的體育文化創意產業的發展尚處于起步階段，還沒有形成一定的規模，體育文化創意產業集聚區也尚未建立。

3.3 管理體制和權限問題

我國體育文化創意產業作為朝陽產業，但是體育文化創意產業市場管理和經營的機制和法制體系不健全，管理權限不明確，部門權限交體育市場仍然沒有沖破部門和地區界限和嚴重制約。

3.4 法律法規問題

我國體育產業，特別是在體育文化創意產業方面還存在著許多欠缺，不能適應體育文化創意產業的快速發展。體育明星形象權、賽事承辦權、冠名權、知識產權等無形資產的開發利用缺乏相關法律、法規的保護。沒有完善的法律法規以及法制環境，體育文化創意產業的發展將受到嚴重的制約。

4 大型體育賽事對我國體育文化創意產業發展的對策

4.1 加快體育文化創意產業人才引進和培養，營造良好的人才發展環境。

大型體育賽事以后，缺乏高級體育文化創意產業人才的矛盾更加突出，加快體育創意產業人才的引進和培養，營造良好的創意人才發展環境，建立人才培養機制和培訓基地，同時也要加強與國外創意人才的交流和合作，構建體育文化創意產業人才培養體系，培養一批既懂體育、又懂創意和經營管理的人才，滿足體育文化創意產業不斷發展的需要。

4.2 大力推進體育文化創意產業集聚區建設，加強體育文化創意產業和相關產業的結合。

體育文化創意產業集聚區是推動體育創意產業的有效途徑，我國應大力推進體育文化創意產業集聚區的建設，發揮其集聚、輻射、和推動作用，加強與其相關產業的結合力度。但是我國的體育文化創意產業尚未形成一定的規模，我們應著力培育體育市場，扶持體育文化創意產業發展，加大體育市場培育力度，大力開拓競賽市場，健身娛樂市場，體育培訓和咨詢市場，體育人才市場，打破體育產業的行業和區域界線，積極開放體育市場，歡迎社會各行業，各部門參與體育產業開發，吸引更多的體育產業經營者。

4.3 規范體育文化創意產業市場的管理，明確各部門的管理權限。

我國體育文化創意產業作為朝陽產業，應加強其市場的管理。為了促進我國體育文化創意產業的發展，政府應建立和完善管理方面的相關法律法規建設，規范體育市場管理，優化體育文化創意產業市場。考慮各地經濟，社會，環境和資源現狀及承載能力，發揮各自的優勢，大力發展我國的體育文化創意產業。

4.4 建立和完善相關法律法規建設，加大政策傾斜力度，創造良好的環境和空間。

法律法規作為體育文化創意產業有序健康發展的基本保障，建立和完善相關法律法規建設至關重要。我國可以根據大型體育賽事以后，體育文化創意產業發展狀況及其面臨的問題，加強法律法規方面的建設。如制定完善的競技表演業、中介業、健身娛樂業等相關法律法規；加大知識產權的保護力度，對于盜版、侵權的個人或者單位加重懲罰力度；有關部門及時建立一套完整的體育文化創意產業政策，形成全方位、多層次的政策體系，加大傾斜力度，為體育文化創意產業的良性發展創造良好的環境和空間。

5 結語

大型體育賽事在給我國體育文化創意產業帶來巨大經濟效益的同時，也要看到大型體育賽事后可能出現的低谷效應，給我國快速發展的體育文化創意產業帶來的不利影響，對體育文化創意產業的發展現狀及其影響因素進行分析，為其賽后的發展提出切實可行的措施，大膽借鑒并采用國外先進的體育經營管理經驗和模式，制定一系列體育產業政策，激活國內體育市場，大力發展我國的體育文化創意產業，推動我國體育經濟的發展，進而推動我國總體經濟的發展。

［1］朱曉青.文化創意產業的特點和發展條件探討［G］//北京文化創意產業發展理論與實踐探索，北京：中國經濟出版社，2007．

［2］北京市社會科學院《北京文化創意產業發展研究》課題組.北京體育創意產業研究［M］.北京：北京社會科學，2007.

［3］杜文，楊愛華，黃軍．傳承“人文奧運”理念發展體育文化創意產業［J］.體育世界（學術版），2009（9）．

［4］李燕燕，郝英.后奧運時期我國體育創意產業的發展現狀研究［J］.河北體育學院學報，2011（2）．

［5］周薇.我國體育文化創意產業發展問題研究［D］.沈陽：沈陽體育學院，2010．

［6］沈建華，肖鋒.大型體育賽事對城市形象的塑造［J］.沈陽體育學院學報，2004（6）.

［7］尹博，馮霞.北京體育文化創意產業研究［J］.體育學刊，2010（6）.

The Research of Problem and Strategy on Large Sporting Competition Affect the Development Sports Cultural Creative Industry

ZHONG Tao

Integration of culture and sport is an important way to promote the prosperity and development of sports industry and cultural industry.With the improvement of the ability of holding large scale sports events in China.Sports cultural creative industry as a new growth point of sports industry presented a good development trend.This study used literature,logic analysis and other research methods to analyze the impact of big events on our country sports industry.The success of holding the large-scale sports event and the realization of concept in China.It provided a good platform for the development of sports cultural creative industry in our country.However,this industry still in the initial stage of development at persent which includes many problems,such as personnel,industrial concentration,laws and regulations,which could restrict and influence the development of sports cultural creative industry.Based on this,this paper put forward the strategies of sustainable development of sports cultural creative industry in China after the large-scale sports events.

large sports events；sports cultural creative industry；fusion；development

G80-05

A

1003-983X（2017）01-0012-03

2016-10-14

鐘濤（1984-），男，福建政和人，碩士，講師，研究方向：體育教育學及體育社會學研究.

上海建橋學院體育教研室，上海201306 PE Department of Shanghai JianQiao University，Shanghai 201306