《巴塞爾與瑞銀集團(tuán)2017藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告》譯要

文/劉天舒

2017年3月22日，巴塞爾藝術(shù)展與瑞銀集團(tuán)發(fā)布了首份《巴塞爾與瑞銀集團(tuán)2017藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告》，對(duì)當(dāng)下的國際藝術(shù)市場(chǎng)進(jìn)行了回顧性分析與總結(jié)。報(bào)告由著名文化經(jīng)濟(jì)學(xué)家、Arts Economics創(chuàng)辦人克萊爾·麥克安德魯（Clare McAndrew）撰寫。

報(bào)告橫跨多個(gè)領(lǐng)域，數(shù)據(jù)來源極為多元，用宏觀經(jīng)濟(jì)的視角將2016年與往年的行情進(jìn)行詳細(xì)對(duì)比并做透徹分析，提高了藝術(shù)市場(chǎng)的能見度，使讀者能夠更充分地了解藝術(shù)市場(chǎng)的近年發(fā)展?fàn)顩r和未來趨勢(shì)。報(bào)告分為“2016全球藝術(shù)市場(chǎng)”、“經(jīng)銷商銷售及展覽”、“線下拍賣”、“在線銷售”、“藝術(shù)板塊”、“全球財(cái)富與藝術(shù)品市場(chǎng)”、“經(jīng)濟(jì)影響”七個(gè)模塊，共二百八十余頁，一百二十余幅圖表。譯要如下：

1.2016全球藝術(shù)市場(chǎng)

2016年全球藝術(shù)市場(chǎng)的總銷售額達(dá)到566億美元，較2015年下降了11%。藝術(shù)品交易量為3,610萬件，同比降低了5%。

報(bào)告顯示，在2016年，美國、英國與中國仍是最主要的市場(chǎng)，三者共占全球總銷售額的81%；其中，美國占比40%，英國占比21%，中國占比20%。美國方面：2016年，美國藝術(shù)市場(chǎng)總銷售額為229億美元，比2015年下滑了16%；美國全球總銷售額占比也下降了3%，終結(jié)了該國連續(xù)四年的上升態(tài)勢(shì)。雖然美國市場(chǎng)比十年前下滑了8%，但許多人認(rèn)為，這不是長(zhǎng)期衰退的前兆，只是市場(chǎng)在2013年急劇上升后又回歸到“正常”的水平。英國方面：2016年6月的脫歐公投或會(huì)對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)產(chǎn)生負(fù)面影響，英國的拍賣市場(chǎng)也大不如往年。但是，英國脫歐導(dǎo)致的貨幣貶值加大了海外藏家前往英國藝博會(huì)和拍賣會(huì)的可能性。中國方面：2016年以115億美元的銷售額，占全球市場(chǎng)的20%，低于2015年的118億美元。

2.經(jīng)銷商銷售及展覽

2016年，296,315家企業(yè)組成了高度分散的國際畫廊和經(jīng)銷市場(chǎng)。其中僅約5,000家經(jīng)銷商是市場(chǎng)的核心，占銷售總額的80%。2016年，藝術(shù)經(jīng)銷商的總銷售額提升至325億美元，同比增長(zhǎng)不足3%。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，2016年經(jīng)銷商的平均銷售額穩(wěn)定在2015年的875,000美元。雖然總體銷售額同比小幅提升，但有60%的經(jīng)銷商銷售額有所衰減。銷售渠道方面，畫廊仍為最重要的板塊，占總銷售額的51%，較2015年增長(zhǎng)3%；其次是藝博會(huì)，占比41%；再次是線上銷售，占比8%。

3.線下拍賣

2016年，全球公開拍賣成交額為221億美元，同比下降26%。過去十年的拍賣數(shù)據(jù)顯示：受金融危機(jī)影響，全球拍賣銷售總額由2007年的329億美元跌至2009年的183億美元。中國市場(chǎng)對(duì)2009年至2011年的全球拍賣市場(chǎng)恢復(fù)起著積極作用，使其銷售額在2011年升至324億美元；美國自2012年主導(dǎo)全球拍賣市場(chǎng)，使其2014年銷售額達(dá)到327億美元的高點(diǎn)。然而從2014到2016連續(xù)兩年的市場(chǎng)衰退中，銷售額共下降了30%。2016年，中國、美國、英國是主要三大市場(chǎng)，合計(jì)貢獻(xiàn)了84%的市場(chǎng)份額。由于美國市場(chǎng)低迷和中國市場(chǎng)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，中國以34%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑，美國和英國各占32%、18%，歐盟占30%。

圖1 2006-2016年全球藝術(shù)品銷售額

圖2 2006-2016年美國、英國和中國的全球藝術(shù)品市場(chǎng)份額

圖3 2016年經(jīng)銷商銷售渠道

圖4 2006-2016年全球拍賣市場(chǎng)

4.在線銷售

據(jù)估計(jì)，2016年全球在線藝術(shù)品和古董銷售額達(dá)到49億美元，約占全球藝術(shù)品和古董市場(chǎng)的9%，同比增幅4%。在線銷售額上漲，是在全球銷售市場(chǎng)普遍下滑環(huán)境中相對(duì)積極的產(chǎn)物。過去五年里，傳統(tǒng)經(jīng)銷商和拍賣行的在線銷售都取得了顯著進(jìn)步。據(jù)調(diào)查，2016年在線市場(chǎng)雖然有個(gè)別作品高價(jià)位售出，但大部分仍保持在較低價(jià)格水平。數(shù)據(jù)顯示，2016年的在線交易中，有24%的商品價(jià)格低于1,000美元，較2015年下降20%。75%的商品價(jià)格低于50,000美元。商品價(jià)格在5,000到50,000美元間的銷售量占比最大，為29%。價(jià)格超過100萬美元的商品銷售量不足1%。

5.藝術(shù)板塊

全球藝術(shù)品市場(chǎng)的一個(gè)重要特征就是，它是一個(gè)由若干獨(dú)一無二，通過藝術(shù)家、創(chuàng)作年代、流派等因素來定義的獨(dú)立子市場(chǎng)所組成的聚合體。不同子市場(chǎng)有各自的發(fā)展速度，藝術(shù)品價(jià)格和銷售業(yè)績(jī)逐年不同。在2000年，現(xiàn)代和當(dāng)代藝術(shù)板塊的銷售額不足全球純藝術(shù)市場(chǎng)總價(jià)值的一半，占比48%，其中現(xiàn)代藝術(shù)板塊在兩者中占比更大，為31%。自2004年市場(chǎng)進(jìn)入繁榮時(shí)期，這兩個(gè)板塊的份額迅速增加。盡管受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，戰(zhàn)后及當(dāng)代藝術(shù)模塊的市場(chǎng)份額大幅度下降，但現(xiàn)代藝術(shù)與其合并的份額在2009年之后超過70%，并在2016年達(dá)到75%。2016年，純藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)價(jià)值最大的板塊是戰(zhàn)后及當(dāng)代藝術(shù)，占52%，同比增長(zhǎng)5%；其次是現(xiàn)代藝術(shù)板塊，占23%，同比下降8%。

圖5 在線公司不同價(jià)格區(qū)間的銷售量

圖6 2016年純藝術(shù)拍賣各板塊份額

圖7 購買藝術(shù)品和收藏品的渠道

6.全球財(cái)富與藝術(shù)品市場(chǎng)

據(jù)調(diào)查，過去兩年在富豪購買的各項(xiàng)投資品比例中，純藝術(shù)品為占比前三名的第一名，為28%；其次是裝飾藝術(shù)，占比26%。在富豪購買藝術(shù)品的價(jià)格方面，88%的受訪者花銷不高于50,000美元；8%的受訪者花費(fèi)在50,000美元至100萬美元之間；有3%花費(fèi)超過100萬美元。數(shù)據(jù)顯示，在購買渠道方面，通過畫廊或經(jīng)銷商購買最受歡迎，57%的受訪者通過藝博會(huì)、畫廊、經(jīng)銷商購買藝術(shù)品；直接從藝術(shù)家工作室購買占比21%；通過拍賣購買占比19%。

7.經(jīng)濟(jì)影響

報(bào)告指出，藝術(shù)品市場(chǎng)除了對(duì)銷售、拍賣行和畫廊的就業(yè)等有直接經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)外，還為藝術(shù)品交易、收藏家使用的輔助產(chǎn)業(yè)及支撐服務(wù)創(chuàng)造了可觀的收入和就業(yè)機(jī)會(huì)。2016年，全球藝術(shù)品交易在與其直接掛鉤的一系列外部支撐服務(wù)上的花費(fèi)接近180億美元。其中，藝博會(huì)的支出最多，達(dá)到40億美元，同比增幅6%；第二大支出領(lǐng)域是廣告和營銷，總額達(dá)36億美元，占比20%；第三是支出總額為23億美元的IT領(lǐng)域，較2015年增長(zhǎng)85%，占比13%；包裝和運(yùn)輸是增加支出的另一個(gè)方式，支出額同比增長(zhǎng)25%，占比13%。

（文圖譯自《巴塞爾與瑞銀集團(tuán)2017藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告》原文，原文由Art Basel官網(wǎng)提供）

圖8 2016年全球藝術(shù)品交易輔助服務(wù)支出

波提切利 圣齊諾比厄斯最后的奇跡和死亡 66×186cm 德國德累斯頓藝術(shù)博物館收藏

更正

本刊上期全球視野欄目《為什么昂貴的藝術(shù)品大多出現(xiàn)在紐約？》一文中，第四自然段內(nèi)【國內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)不符合“一價(jià)定律”。國內(nèi)藝術(shù)品的拍賣地點(diǎn)和拍賣行的選擇對(duì)藝術(shù)品的價(jià)格起著至關(guān)重要的作用】中的兩個(gè)“國內(nèi)”為編輯過程中誤增，原文為【藝術(shù)品市場(chǎng)不符合“一價(jià)定律”。藝術(shù)品的拍賣地點(diǎn)和拍賣行的選擇對(duì)藝術(shù)品的價(jià)格起著至關(guān)重要的作用】。

特此更正，并向作者黃雋教授和讀者致歉！