微語境下黨報新聞的呈現特點
——基于《廣西日報》紙媒版與“兩微一端”的比較

文/蔣立宏 譚竹君

近年來，隨著信息傳播技術的發展和新媒體輕應用的普及，傳統報業充斥著“紙媒已死”的悲觀論調。為求生存和發展，部分傳統媒體以報紙為基礎，借助“兩微一端”打造融媒體新聞宣傳矩陣，形成了“互聯網+”時代傳統報業經營的新形態。根據中國社會科學院發布的《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告(2016)》顯示，“2015年我國經認證的媒體類微博為26259個，其中傳統媒體微博達17323個；泛媒體類微信公眾號超過250個，主流媒體客戶端達231個”。[1]在傳統媒體“兩微一端”蓬勃發展的同時，傳統媒體的報紙發行量和閱讀率呈現“斷崖式”下滑：“2015年，全國各類報紙的零售總量與2014年相比下滑了46.5%，與此形成鮮明的是黨報和時政類報紙的零售上升或穩定態勢”。[2]以《人民日報》為例，截止2016年底，人民日報的微博粉絲數已超過5000萬，其微信公眾號全年總閱讀量達到4520萬+，其新聞客戶端總下載量已超過1.3億次，其紙媒版發行量僅海外版就達到102萬份，在2015年底50多萬份的基礎上實現了翻倍增長。

黨報的紙媒版及其“兩微一端”的訂閱量能夠在競爭激烈的新聞行業中呈現穩中有升的發展態勢，有多方面的原因。一方面，黨報得益于自身的媒體屬性和政策紅利，各級各類機關部門、企事業單位以財政撥款、購買服務、黨費支出等形式征訂黨報黨刊，保有了黨報紙媒版的訂閱量。另一方面，多數新媒體公眾號沒有新聞采訪權，不得不轉載黨報等傳統媒體在“兩微一端”發布的新聞，一旦發生網絡媒體違法采編、違規轉載新聞的情況，該媒體負責人將受到“約談十條”(《互聯網新聞信息服務單位約談工作規定》)的問責。因此，多數新媒體公眾號十分依賴傳統媒體的新聞來源，受眾更傾向于關注、訂閱傳統媒體的“兩微一端”，尤其是黨報在新聞信息的權威性、可靠性、獨家性方面具有不可比擬的核心競爭力優勢。

在媒介生態環境劇烈變遷和傳統報業融合轉型的時代背景下，探討微語境下黨報新聞在紙媒版、微博、微信、新聞客戶端的呈現特點，有助于黨報增強主流思想輿論的引導力。

一、“微語境”界定

“微博、微信、微群、微刊、微吧等一些列以‘微’字為特質的媒介形態構成了一個新的話語傳播體系——微語境”。[3]“以微博、微信、App客戶端等為代表的微媒介的出現，改變了既往權威中心、以一對多、受眾模糊的新聞傳播特性。自主化、碎片化、交互性、強社交、個性推送、精準傳播等新概念成為‘微語境’的生動寫照”。[4]可見，“微語境”與微信、微博、新聞客戶端等新媒體形態的出現密切相關。基于這樣的認識，本文將“微語境”作廣義與狹義之分：“廣義的微語境是指網絡新媒體的語言運用環境；狹義的微語境是指網絡新媒體語篇的前后語情境。”它既包括新媒體報道呈現的修辭、文風、敘事方式等構成的非語言性語境，也包括現實生活中人際交往時使用新媒體流行語的語言性語境。

二、微語境下黨報新聞的呈現特點

在傳統媒體與新媒體全面競爭又彼此融合的時代，新聞報道的呈現特點往往與其呈現形式、敘事方式、文本結構和語言特點密切相關。本文采用比較研究法和文本分析法，擇取廣西區內黨報《廣西日報》的紙媒版與其“兩微一端”的新聞報道作為研究對象，僅作狹義層面的微語境下黨報新聞的呈現特點研究。

(一）呈現形式多樣化，分眾傳播顯特質

隨著網絡多媒體技術的不斷發展，黨報的“兩微一端”采用了Flash動畫、三維模擬仿真視頻、VR技術、H5頁面等還原新聞現場，甚至是開啟網絡直播與受眾實時互動，讓受眾的現場參與感更強。黨報的母報為了應對新媒體的沖擊，在新聞呈現方式上進行了圖文編排的改革，“圖說新聞”的圖解式報道開始流行，“一張圖讀(看)懂XXX”的圖表式新聞更簡潔易懂，幫助受眾解析信息難點和抓住信息重點。

以2016年《廣西日報》在北部灣經濟區成立十周年、暨第九屆泛北部灣經濟合作論壇召開之際推出的專題報道為例，其紙媒版和“兩微一端”分別推出了周年圖片特刊和“日報哥帶你看泛北”圖文直播，采取“分眾傳播”的差異化報道策略。《人民日報》母報也在5月5日第6版做了大篇幅的報道《碧海春潮逐浪高——廣西北部灣經濟區十年發展記事》，人民網做了“第九屆泛北經合論壇”系列專題報道網頁，稱得上是廣西政經領域的新聞大事件。(見表一)

不同媒介形態的新聞報道，深受媒介本身的特質影響，在新聞呈現形式上存在著顯著差異：(1)得益于微博的“關系傳播”特點，@廣西日報在5月26日第九屆泛北經合論壇開幕之日，所有新聞都采用了[直播｜#第九屆泛北部灣經濟合作論壇#]的話題，自動形成該話題下的專題討論頁面。(2)利用微信的“個性化”特性，“廣西日報”公眾號制作“日報哥帶你看泛北”HTML5頁面，集文字、圖片、音樂、視頻、鏈接等多種形式于一體，全方位動態還原新聞現場。(3)新聞客戶端更注重“集合性”，《廣西日報》客戶端能夠集合本報旗下已有報紙資源，一個頁面就能容納九屆論壇的回顧性報道，避免形成與紙質媒體相同的閱讀感受。(4)《廣西日報》紙媒版則突出讀圖時代的“簡明化”觀感，用9個整版制作[廣西北部灣經濟區設立10周年特刊]，以圖片特刊形式展現南寧、北海、欽州、防城港、玉林、崇左等市的10年變遷。

(二）敘事方式差異化，媒介定位立文風

表一 2016年《廣西日報》紙媒版與“兩微一端”的新聞呈現形式比較

新聞報道的敘事方式密切關系著新聞事實的可信度、新聞報道的可讀性、新聞媒體的定位和文風。以2016年《廣西日報》在北部灣經濟區成立十周年、暨第九屆泛北部灣經濟合作論壇召開之際推出的專題報道為例，以報紙為代表的舊媒體和以“兩微一端”為代表的新媒體，對同一主題的新聞敘事呈現出了不同的特點，顯現出了新舊媒體之間差異化的經營定位和寫作風格。

就敘事方式而言，敘事主體、敘事視角和敘事結構三要素決定了新聞敘事的呈現特點。分析“第九屆泛北部灣經濟合作論壇”的報道文本發現，《廣西日報》的微博和微信更傾向于使用第一人稱或第二人稱作為敘事主體，體現了一種“我——你”的主體間性交互關系，紙媒版和新聞客戶端則主要采用第三人稱作為敘事主體，體現了一種“我——他”的主客體對象關系，這是由媒介屬性和受眾定位決定的。如《你看沒有？泛北論壇首次同期舉辦中國-中南半島經濟走廊發展論壇正在直播！》、《小廣、西西帶你看泛北》等微信、微博新聞標題與紙媒版和新聞客戶端的《第九屆泛北部灣經濟合作論壇取得一系列重要成果》、《第九屆泛北論壇嘉賓觀點擷英》等標題存在比較差異。

在敘事視角方面，《廣西日報》的微博、微信新聞更多地采用“平視”視角、平民視角，紙媒版和新聞客戶端的報道主要采用“俯視”視角、領導視角。前者從“受眾最想知道的問題”出發，以事件“親歷者”、“見證者”的角度記敘新聞事實的一個側面，體現的是一種微觀視角和私人敘事。后者從“大局意識的高度”出發，以歷史發展演進的“旁觀者”、“記錄者”的角度記錄完整的新聞事實，體現的是一種宏大視野和宏觀敘事。如新聞客戶端推出的[廣西北部灣經濟區設立10周年巡禮]重點系列報道，分別從政治建設、經濟建設、生態建設全方位回顧北部灣經濟區十年變遷的恢弘歷史。紙媒版則在九屆泛北經合作論壇舉辦之際，連續5天在頭版刊登[攜手推進泛北合作，共建“一帶一路”]專欄評論，彰顯的是“一帶一路”戰略布局的頂層設計和政治高度。同期微博、微信聯動同步推出的[直播｜#第九屆泛北部灣經濟合作論壇#]，140字的短消息每次只報道事件的一個側面，每次只表達一個觀點，碎片化的敘事抓住了新聞事件的時效性，但犧牲了報道的完整性和邏輯性。

在敘事結構方面，《廣西日報》的“兩微一端”呈現出“蜂巢型新聞敘事模式”的特點，與紙媒版傳統的“核心+衛星”線性敘事結構不同。為抓住新聞的時效性，“兩微一端”以快訊、短消息推送、微博直播等形式，一點點挖掘正在發生的新聞事件的關鍵要素、現場細節、各方表態，每條快訊、短消息推送、直播新聞每次只報道事件的一個要素、一個情境、一個細節、一個觀點。直至新聞事件結束，事件的全貌才完全顯露。此外，“兩微一端”同一頁面的新聞呈現時間倒敘排列，方便受眾查看置頂的最新消息，這是紙媒版所不具備的信息檢索優勢。如《廣西日報》“兩微一端”媒體聯動進行的第九屆泛北經合論壇直播，以各方嘉賓發言時間進行倒敘敘事。

不同于側重時效性的“兩微一端”，《廣西日報》紙媒版更強調思想深度、權威客觀、全面完整。就內部敘事結構而言，紙媒版采用了按照新聞事件發展順序的順敘結構。以論壇日程安排表為時間線，陸續發布《陳武會見參加第九屆泛北論壇外國嘉賓》、《中國-中南半島經濟走廊發展論壇召開》、《攜手“一帶一路”，力促合作共贏》回顧剪影等新聞。就外部敘事結構而言，紙媒版采取“核心+衛星”的敘事結構。圍繞“第九屆泛北經合論壇”這一核心事件，《廣西日報》采用了消息、專訪、通訊、評論、圖片剪影、圖片特刊等體裁，做了背景介紹、往屆回顧、各方評價等“衛星式”信息補充報道。“核心+衛星”線性敘事結構，更符合受眾理解新聞事件的自然反應和閱讀習慣，但在可讀性和趣味性上較為欠缺。

三、黨報新聞的融媒體轉型發展之路

從印刷文字為中心的“讀文時代”，到以影像為中心的“讀圖時代”，演進到以媒介數據為中心的“大數據時代”，新聞的呈現特點一直與新聞的生產方式息息相關。從2015年全國兩會報道開始，《人民日報》開始試行“中央廚房”工作機制，將同一報業旗下的紙媒版、微信、微博、客戶端、門戶網等打通對接，打造新聞素材資源共享的全媒體宣傳平臺。“中央廚房”開啟了新聞行業的內容供給側改革，地方黨報如何適應新形勢下的新聞內容生產方式，關系到地方黨報對新聞生產規律的把握力，關系到地方黨報的輿論引導力和影響力，關系到地方黨報存續盤活的生命力。

(一）媒介聯動，深度融合

為了適應新的輿論環境，地方黨報通過媒體融合增強輿論引導力和可持續經營能力。廣西日報傳媒集團試行“中央廚房”機制，旗下的法人微博、微信公眾號、新聞客戶端、廣西新聞網、手機報等互聯網媒體頁面，均在右上角設置關聯媒體的二維碼圖標，發布的新聞頁面底端均設置跳轉鏈接，指向《廣西日報》數字化報刊和關聯媒體的相同主題報道頁面，對接多種媒介形態，形成全媒體宣傳矩陣。以2017年該報業集團推出的“春意融融”融媒體春節特刊為例，在初一、初二、初四分別推出以“樂”、“悅”、“躍”為主題的春節報道。“兩微一端”、廣西新聞網、手機報、數字報刊的頁面照搬紙媒版的頁面，用戶在不同媒介上都能夠看到相同報道。唯一不同的是，“兩微一端”和廣西新聞網的融媒體特刊頁面，在每篇報道下均添加了采訪視頻、領導人H5拜年動漫和圖片，發揮出超文本傳播的可視化優勢。

(二）分眾傳播，突出特色

對于同一新聞事件的報道，傳統媒體和新媒體的報道視角、語言特點存在明顯差異。但《廣西日報》新聞客戶端、廣西新聞網大量新聞內容仍依賴紙媒版，原創內容所占比例不高。網絡媒體不僅僅是報紙的“新聞搬運工”，更應該成為“新聞深加工”的互補性平臺。廣西日報傳媒集團應當立足不同媒介形態的受眾群體需求，在“中央廚房”模式下分眾傳播，突出新舊媒體差異化的報道特色，形成立體化宣傳格局。

一方面，不同媒介的記者和編輯對“中央廚房”資源庫里的相同素材進行拆分重組，分別突出新聞事件的“5W1H”構成要素，運用不同的敘事視角、文體結構和語言修辭撰寫報道，在不同媒介終端呈現差異化的新聞產品，滿足閱讀偏好不同的用戶需求。另一方面，以“縱向挖掘，橫向延伸”的理念指導不同媒介生態位的錯位競爭，分眾傳播。微博作為第一梯隊以“快”為特色，采用“快訊”或“直播”形式密集發布短消息，通過“@”功能橫向拓展新聞信源和信息數量。微信和新聞客戶端作為第二梯隊以“補”為特色，分別推送“新聞圖解”和“綜合評論”，補充介紹新聞事件的發生背景、時間軸過程、關鍵轉折點、前景預測、專家解析、各方表態和網友主流評論等。紙媒作為第三梯隊以“深”為特色，深度報道，彌補“兩微一端”報道層次整合差的不足，同時也避免了不同媒介對同一新聞的交叉重疊競爭。

四、小結

總而言之，不同媒介形態的黨報新聞呈現出不同特點，媒介屬性和經營定位決定了新聞報道差異化的呈現形式、敘事方式、文本結構和語言特點。在媒介融合加速推進的今天，“一次采集，多次生成，多平臺分發”的“中央廚房”新聞生產機制值得地方黨報學習借鑒，以權威發聲掌握輿論主導權，以全媒體宣傳矩陣占據信息傳播制高點，增強新形勢下黨報的輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

[1]孫海悅，“兩微一端”呈現五大特點[J]，中國報業，2016(13) :49-49.

[2]劉菲，中國報業2016發展報告呈現出報業“斷崖式”經營下滑[N/OL]，http://www.xmtnews.com/p/3405.html，新華網“新媒體觀察”，2016年12月29日.

[3]李佳寶，微語境下主流媒體新聞評論的輿論引導——以人民日報官方微博的“人民微評”為例[J]，新聞世界，2014(11):64-65.

[4]羅弦，“微語境”下傳統新聞編輯的轉型與思考[J]，科技與出版，2015(3):64-67.