淺談“定制化”：小間距、傳媒和租賃LED顯示產(chǎn)品發(fā)展之路

喻 志

(深圳市洲明科技股份有限公司，廣東 深圳 518000)

0 引言

LED顯示屏從八十年代后期在全球迅速興起，在這近三十年的發(fā)展歷程中，戶內(nèi)小間距從常規(guī)的3mm、4mm進入了0.8mm，戶外間距也由常規(guī)P10延伸到了P3以下的間距。大間距方向上，燈條屏、像素燈等產(chǎn)品將戶外間距不斷擴大，已發(fā)展成為LED顯示領(lǐng)域的重要組成部分，在證券交易、金融、交通、體育、廣告、娛樂等領(lǐng)域，都得到了廣泛應(yīng)用。故LED顯示領(lǐng)域的產(chǎn)品細分及行業(yè)細分會越來越清晰，不同行業(yè)對產(chǎn)品的要求也越來越明確，這將有助于LED顯示屏廠家開發(fā)出更具針對性的產(chǎn)品，最大限度滿足客戶對產(chǎn)品和服務(wù)的需求。同時國家將“定制化生產(chǎn)”納入發(fā)展“新經(jīng)濟”的主要范疇，將其定位為中國經(jīng)濟發(fā)展的新動力，從此更讓“定制化”迅速發(fā)展。

“定制化”并非只是針對項目進行的項目定制開發(fā)，而是指在不同的應(yīng)用需求方面，從以往的大產(chǎn)品概念滿足所有需求的基礎(chǔ)上，開發(fā)出針對細分市場的定制化產(chǎn)品。通常LED顯示屏在整個大行業(yè)中可簡單地分為戶外、半戶外和戶內(nèi)，但這種簡單分類不能為LED顯示屏廠家的產(chǎn)品布局及市場調(diào)查提供清晰的方向，例如，針對不用的應(yīng)用特點、獲利模式及項目模式，LED顯示屏可分為傳媒市場應(yīng)用、租賃市場應(yīng)用和小間距市場應(yīng)用；在產(chǎn)品設(shè)計上，傳媒產(chǎn)品趨向大尺寸、前后維護等方向發(fā)展；租賃產(chǎn)品趨向框架式設(shè)計、壓鑄設(shè)計、快速安裝、快速維護等方向發(fā)展；小間距產(chǎn)品則向尺寸比例、系統(tǒng)解決方案、1080P高清、高精度設(shè)計等方向發(fā)展。

下文將針對傳媒、租賃、固裝領(lǐng)域的應(yīng)用，對各應(yīng)用領(lǐng)域的定制化方向展開討論。圖1～3分別表示固裝產(chǎn)品、租賃產(chǎn)品和小間距產(chǎn)品。

圖1 固裝產(chǎn)品示意圖

圖2 租賃產(chǎn)品示意圖

圖3 小間距產(chǎn)品示意圖

1 固裝產(chǎn)品部分

隨著商業(yè)化發(fā)展，現(xiàn)有傳媒客戶的市場將持續(xù)增長，將不斷引入大量的終端使用客戶，品牌趨勢將必然導(dǎo)致一些傳統(tǒng)的工程公司和小型的LED顯示屏企業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)。為了降低產(chǎn)品的工程安裝難度，提高產(chǎn)品的易用性，將出現(xiàn)更多可以進行標準化安裝和使用、更多用于各個細分領(lǐng)域的對應(yīng)產(chǎn)品，未來的產(chǎn)品發(fā)展方向主要包含以下方面。

1)即插即用產(chǎn)品，上電即可使用。

2)智能化產(chǎn)品，具有“互聯(lián)網(wǎng)+”功能，可以通過云端進行聯(lián)網(wǎng)播控。

3)節(jié)省安裝和維護空間的產(chǎn)品，空間資源越來越有限，能最小占用空間的產(chǎn)品將有助于客戶使用LED顯示屏時不受環(huán)境限制。

2 租賃產(chǎn)品部分

受原材料成本回落和LED封裝技術(shù)發(fā)展的影響，其產(chǎn)品間距越做越小，市場規(guī)模不斷擴大，進入市場的同行也越來越多，其產(chǎn)品定位和外觀設(shè)計各有差異，呈現(xiàn)出多元化的狀態(tài)，而紛繁復(fù)雜的產(chǎn)品充斥著整個租賃市場，導(dǎo)致產(chǎn)品的很多功能在視覺沖擊下逐漸失去了亮點，產(chǎn)品更多地走向了價格競爭的層面，其主要價格競爭集中在戶內(nèi)P3.9產(chǎn)品，其幾乎成了同行必備的一款產(chǎn)品，眾多廠家都主動讓利，讓戶內(nèi)P3.9的市場進入薄利多銷的狀態(tài)。由于產(chǎn)品的外觀和功能同質(zhì)化嚴重，各家分別在尋找差異化的產(chǎn)品之路，定制有特色、有別于市場的產(chǎn)品。未來產(chǎn)品的發(fā)展方向主要包含以下方面。

1)新材料的產(chǎn)品。如結(jié)合了碳纖維、壓鑄鎂、納米材料等新材料的產(chǎn)品。

2)安裝和維護單一的產(chǎn)品。為了讓場景的應(yīng)用更加充分，針對吊裝的應(yīng)用，專門開發(fā)出只適用于吊裝的產(chǎn)品，拋棄笨重的箱體底座設(shè)計，縮小箱體的底座空間，節(jié)省產(chǎn)品質(zhì)量，做到產(chǎn)品更輕更薄。針對座裝產(chǎn)品，設(shè)計出更新穎的快速安裝架，取消冗余的吊裝鎖扣，將安裝架與鎖扣合二為一，讓箱體與結(jié)構(gòu)的固定更牢固，整體結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性更高。

3)場景單一的產(chǎn)品。市場不斷擴大，以往細分市場的需求會逐步擴大為主需求，廠家會針對地磚、格柵等應(yīng)用開發(fā)出針對性的產(chǎn)品，通過產(chǎn)品的專業(yè)化打開特殊場景市場的用屏數(shù)量和用屏需求，讓產(chǎn)品更加貼近用戶的需求。

4)創(chuàng)意的產(chǎn)品。為了適應(yīng)場景的獨特性，帶創(chuàng)

意特點的產(chǎn)品，如柔性、異形、燈點、條形燈產(chǎn)品的應(yīng)用也會逐漸增加，打造更具個性化的顯示效果。

5)功能強化的產(chǎn)品。突出產(chǎn)品某一個方面的性能，如無線設(shè)計、備份功能、智能化等，強化產(chǎn)品的科技感，打造“互聯(lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)品。

3 小間距產(chǎn)品部分

2016年是小間距LED顯示屏迎來爆發(fā)性成長的一年，企業(yè)加大技術(shù)研發(fā)，產(chǎn)品間距不斷實現(xiàn)突破創(chuàng)新，顯示效果大大升級，行業(yè)市場需求量暴增。小間距產(chǎn)品定位于高端應(yīng)用市場，產(chǎn)品價格高、利潤大。在技術(shù)支持下，小間距LED顯示屏結(jié)合智能應(yīng)用、云平臺操控、裸眼3D、VR等技術(shù)，顯示效果更加獨具創(chuàng)意，吸引著眾多用戶，推動著LED小間距顯示屏產(chǎn)品走向更大市場。而隨著產(chǎn)品的穩(wěn)定性不斷提高，國際客戶對LED顯示屏的接受度也在逐漸增加。此外，定位不同的競爭要求必然導(dǎo)致產(chǎn)品的細分，未來產(chǎn)品的發(fā)展方向主要包含以下方面。

1)結(jié)合新技術(shù)的產(chǎn)品。HDR、VR等滿足人眼和設(shè)備的要求。

2)穩(wěn)定性、集成度高的產(chǎn)品。小間距LED顯示屏主要用于安防監(jiān)控等場所，面臨眾多應(yīng)急應(yīng)用的需求，其在臨陣指揮時必須保持超強的穩(wěn)定性，具備更高的防干擾功能，且產(chǎn)品的高密度必然要求產(chǎn)品保持超低的不良率。

4 結(jié)束語

行業(yè)產(chǎn)品的多樣化、定制化將會持續(xù)進行，避免更多的價格競爭，同時為企業(yè)提供更大的發(fā)展?jié)摿Γ嵘髽I(yè)的創(chuàng)新能力，將有助于行業(yè)的快速和良性發(fā)展。

[1] 余爽. 探究LED顯示屏的技術(shù)及其市場和產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J]. 電子制作,2015,(12):105.

[2] 李克強.“互聯(lián)網(wǎng)+”是制造業(yè)面臨的挑戰(zhàn)更是機遇[EB/OL].新華網(wǎng),2016-6-28.