我國數字出版產業發展現狀及策略分析

安玉濱

(黑龍江教育出版社有限公司，哈爾濱 150001)

我國數字出版產業發展現狀及策略分析

安玉濱

(黑龍江教育出版社有限公司，哈爾濱 150001)

數字出版近幾年來快速發展，已深入人們的工作生活，具有方便、環保、成本低廉的特點。分析了數字出版概念與種類，探討怎樣把數字出版與傳統出版有機結合，更好地融入發展，對數字發展的現狀和發展趨勢進行研究，實現共贏。

數字出版；產業發展；策略；現狀

大眾的閱讀方式逐漸從傳統出版制品向新興電子媒體閱讀轉移，互聯網技術、電子傳媒技術的興起，極大滿足了人們精神文化生活需求，電子網絡技術的發展為數字出版產業提供了堅實的硬件平臺，帶給我們嶄新的數字化時代。

1 數字出版概念與種類

數字出版的含義很廣泛，種類也很多，在出版過程中，出版內容、出版形式和出版模式都體現了數字化這一核心概念，其定義有許多種，其中“數字出版是指用數字化的技術從事的出版活動”，最被出版界公認。數字出版主要分為三大類：第一，大眾信息服務類。主要是消遣娛樂類，如：電子書、電子雜志、電子報刊、B2C等。第二，專業信息服務類。如：專業學科數據庫B2B等。第三，教育信息服務類。如：立體化教材、在線學習、在線作業、在線測試和在線輔導等。

2 數字出版呈現的特點

數字化出版產業雖然歷時很短，但已呈現出明顯的優勢及特點，廣泛為人們所認同和接受。第一，方便、準確、快捷。數字出版借助計算機技術，承載了計算機應用技術中易于查詢、快速搜索等功能，便于人們快速查詢所要獲取的信息，極大地節省了查詢資料所用的時間。第二，環保無污染。造紙業和印刷業產生的有害污染很嚴重，對環境會造成破壞和傷害。人們逐漸重視生存環境，大力發展數字出版產業，把無公害和無污染的電子產品應用于出版界，這已成為未來新聞發展產業的共識和需要，也是我國生態環境保護的一種需要。第三，價格成本低廉。網絡技術和現代科技通信產品的應用，使數字出版物突破了傳統出版業的約束，無須浪費材料存儲空間，只需通過一定的技術手段，支付少量的費用，就能達到數倍甚至數十倍于傳統出版物的信息知識，節省了大量支付消費。第四，存儲方便，節約空間。互聯網的運用不僅突破了人們對空間和時間的認識和認知，使空間和時間不再是信息傳播的障礙。同時，它打破了文化傳統理念、體制、傳播媒體等對出版業的限制和制約，數字化信息的儲存空間是傳統出版物不可比擬和無法實現的，數字化信息儲存可以被形象地比喻為“將整個圖書館裝進口袋中”。

3 我國數字出版產業的發展現狀

受益互聯網及移動互聯網技術的普遍應用，我國出版產業的部分份額逐漸被數字化出版產業所占據，數字產品、多媒體閱讀、移動在線、LED顯示等技術的不斷涌現，數字化出版產業機制模式的不斷成熟，使得數字出版行業實現了高速發展，收入增長速度迅速，遠遠超越了其他行業。其中，手機出版、網絡游戲和互聯網廣告占據數字版權內容分發服務式收入的前三位，且以高增長率持續發展。

一是政府大力扶持。除了行業自身發展外，近幾年來，我國數字出版業還受到了政府的大力支持，呈現了高速發展的態勢。2006年以來，國家公布的未來國家出版業發展與規劃中，科技創新的重點逐步向數字化模式的出版產品轉變。近年來，國家部委又聯合印發了《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》，進一步細化了數字出版的發展方向和實施要求。

二是民營數字出版企業異軍突起。近幾年來，中國的傳統出版企業已經深切感知到來自數字媒體的沖擊和傳統出版業將面臨的困境，只有轉型才是唯一出路。然而，由于數字電子行業的迅猛發展，數字電子在各領域內的應用與調整也在不斷加深加快，各種電子產品推陳出新，更新換代加快，使得適合傳統出版企業的數字轉型盈利模式并未十分清晰地展現出來。比如：前些年火熱的電子書，由于各種原因，出版商對數字電子出版業的熱情并沒有得到充分激發，我國許多大型傳媒機構在數字出版領域并沒有表現出積極態度，而民營的數字出版企業卻日益繁榮、異軍突起。2014年，很多民營網的創辦者不約而同地加入數字出版領域，作者也擁有了更自主的出版方式，為廣大讀者逐漸接受，受到了歡迎，這就是我們常說的“自出版”。這種出版方式文化體裁豐富，碎片化的閱讀方式更符合人們移動快速的閱讀習慣。在很長的一段時間中，會是“自出版”和傳統出版互相融合、互相補充的過程，“自出版”也將促進傳統出版業自我革新、自我改良，引發出版界的變革。

三是數字出版產品種類日益增多。近幾年來，隨著電子傳媒領域的不斷發展，電子媒體、移動終端和通信網絡技術的興起，數字出版產品的種類也日益豐富。數字出版的產品營銷模式也逐漸向網絡傳媒、移動圖書館、學術期刊網站轉變，逐步向云技術和在線閱讀技術過渡，數字出版產業的外延和內涵已逐步豐富，數字出版也正向產業鏈和產業規模化方向發展。

四是傳統出版企業轉型步伐不斷加快。在數字出版發展的今天，許多傳統出版企業也相繼快速融入其中，不少傳統出版企業加大了與渠道運營商、技術開發商、網絡運營商等的合作，共同開發數字出版業務。

五是數字閱讀消費需求顯著增加。據統計，截至2016年年底，中國網民的總數已經達到7.31億人，手機網民總數也達到了6.56億人，是五年前的一倍多。近年來，移動電子產品在技術方面不斷成熟，數字產品銷售額和銷售量在全球大幅增加，呈幾何倍數增長，擁有大量人口和先進技術的中國，數字化產品的銷售量一直保持世界領先水平，人們對數字化產品的需求度逐年提高，可以說，一個龐大的數字化出版消費市場正在中國高速形成。

4 我國數字出版產業化繁榮的對策與思考

“十二五”時期，我國數字出版產業收入從2011年的1 378億元增長到2015年的4 404億元，年均增長率達32%，2016年仍在保持持續高增長勢頭，數字產業動能充足，數字化產業鏈條逐步清晰，所以，“十三五”期間大力發展數字出版產業鏈條，拓寬數字出版產品應用領域，仍然是維持數字出版產業化繁榮穩定的重要保證。

一是更新思想觀念，完善機制，政府充分發揮引領作用。數字出版產業要想持續健康發展，迎來較大的發展機遇，離不開政府的大力扶持。近幾年，隨著國家一些大型數字出版產業基地的建立，數字出版逐步成為支柱產業，帶來了巨大的經濟效益。政府應對數字出版行業進行持續投入，為數字產業化發展提供財力和智力支持。

二是加大傳統出版與數字出版之間的合作共贏。雖然數字出版發展很快，但因為文化等因素的制約，傳統出版仍將長時間占據一定的市場份額。數字出版并不會在短時間內代替傳統出版，所以，數字出版應與傳統出版相互融合，取長補短，實現共贏。數字出版更適合于青少年讀者，而傳統出版仍受中老年讀者的信任，并且某些紙質圖書、文學經典都極具有收藏價值。傳統紙質出版單位應積極拓展思維，多領域尋求與數字出版的合作，實現出版資源最大利用化。

三是加大版權保護，實現網絡數字出版安全。數字出版發展初期，免費數字出版產品是大眾化和推廣化的象征，但數字出版產品也是需要產權保護的，應堅持合理收費模式，這也是數字出版發展的行業未來。我們應進一步加強數字出版版權的保護力度，完善《著作權法》、《出版管理條例》、《信息網絡傳播權保護條例》等法律法規，建立建全的技術認證機制和數字化發行標準，采取多種措施保護著作人的合法權益。

[1] 謝新洲.數字出版技術[M].北京：北京大學出版社，2002.

[2] 張國良.20世紀傳播學經典文本[M].上海：復旦大學出版社，2003.

[3] 周百義.中小出版社數字出版的困境與對策[M].武漢：湖北長江出版集團，2007.

The present situation and strategy analysis of digital publishing industry in China

AN Yu-bin

(Heilongjiang Education Publishing Co., Ltd., Harbin 150001, China)

Digital publishing has developed rapidly in recent years, and has deepened people’s working life with characteristics of convenience, environmental protection and low cost. This paper analyzes the concepts and types of digital publishing, discusses how to combine digital publishing with traditional publishing, and studies the present situation and development trend of digital development to achieve win-win situation.

Digital publishing; Industrial development; Strategy; Status

2017-04-20

安玉濱(1970-)，男，本科，副編審。

G239.2

A

1674-8646(2017)14-0084-02