真人秀會為李彥宏帶來轉機嗎？

陳洋

當企業的氣質備受質疑時，作為CEO的IP又能有多少建樹？

不妨試想一下，如果你身家百億人民幣，掌控著市值百億美金的上市公司，你的企業帝國幾乎覆蓋了中國一切重要的日常領域，你風度翩翩，是絕不穿錯先生，你的舉手投足無一不被聚光燈放大，你歷經風雨卻在當下遭遇前所未有的質疑和壓力，如果此刻讓你選擇去參加一檔真人秀，你會選擇什么？

竊以為，即便你是普通人，都很難做出跟李彥宏一樣的選擇。

在2月17日當晚播出的一檔自然探索類紀實節目中，作為嘉賓，他深入海拔超過3000米的濕地草原，和著名冒險家、節目主持人貝爾·格里爾斯（Bear Grylls）一起完成了一場艱難的荒野冒險。

節目中，他從75度陡坡徒手下滑、撿拾牛糞、收拾死亡多日的耗牛、手剝耗牛皮做斗篷、食用耗牛心臟、扎進泥潭滿臉抹泥、赤身橫渡水溫1攝氏度的冰湖……據2月21日（節目首播后4天）愛奇藝官網公布的數據，長達一個小時的視頻播放量達到238萬。

無論是在冒險過程中面對各種挑戰時的反應，還是在電視里第一次公開妻女以及與女兒的互動，你多少能感受到一個商業新聞之外的李彥宏。

他并沒有展現出多少聰明博學，或是英勇好戰，反而呈現出和煦感性的一面。

他一點都不鋒芒畢露，接受突如其來的挑戰時臉上始終掛著不變的淺笑，唯一明顯的兩處情緒波動：一處是提到了2008年，當時百度的CFO出海游泳出了意外，CTO決定自己出去創業，“一個很大規模的公司，突然一下就剩下你一個人在管理，其實是件很可怕的事情。”另一處，則是挑戰結束后，看到了女兒為他朗誦《在佛蘭德斯戰場》，“繼續戰斗吧/請你從我們低垂的手中接過火炬/讓它的光輝，照亮血色的疆場/若你背棄了與逝者的盟約/我們將永不瞑目/縱使罌粟花依舊綻放/在佛蘭德斯戰場?！?/p>

這期節目的主題是失去，暗合了李彥宏和百度在過去一年的經歷。去年一年百度動蕩不安，人事變動，外界討伐，2016年5月，國家網信辦還牽頭成立聯合調查組進駐百度調查“魏則西事件”。

李彥宏個人也遭遇各種非議，有些人從百度押注O2O評價他一個科技公司卻目光短淺只想著做外賣，有些人從百度做醫療廣告評價他坐擁巨額財富還貪圖不義之財，有些人把人事變動特別是對陸奇和馬東敏的任命視為他的“讓位”。

他在節目中多次說，自己參加的原因就是“覺得挺好玩的”。但好玩并不是最好的理由，有意思的事情很多，不一定要選擇這樣一種方式將自己暴露在聚光燈下，對于一個非外向型人格的人來說，這一切都并非易事。

事實上，凡是達到這個級別的企業家的任何公開行為都是嚴格設定的，公關部對詞語性質的把控神經經常敏感到令人發指，參加“荒野求生”中的“求生”，活動的主題“失去”，都是顯見的刺激，但李彥宏還是來了。

在IP時代，個人品牌會幫助你聚集更多的死忠粉，而李彥宏很早就是IP，只不過對于企業家而言，塑造IP比明星更有挑戰性，因為明星的IP多半是單層的，或帥氣，或機智，更多的是顏值即正義。

對于企業家而言，你的IP內涵則需要更加豐富的層次。然而，當企業的氣質備受質疑時，作為CEO的IP又能有多少建樹？如果企業家的IP真能力挽狂瀾，帶來所謂的路轉粉、黑轉粉，在治標難治本的背景下又如何保證不是曇花一現？

真人秀嘉賓李彥宏完成了“求生”，企業家李彥宏的“求生”仍在路上。