國際體育產業的發展特點及我國的對策選擇分析

□任覺曉（成都體育學院四川成都610041）

國際體育產業的發展特點及我國的對策選擇分析

□任覺曉（成都體育學院四川成都610041）

隨著社會經濟的快速發展，體育產業對國家經濟增長的作用越來越突出。因此在新形勢下，我國應積極助推體育產業，通過創新體育產業營銷模式，為通過經濟的快速增長提供幫助。本文通過介紹當前國際體育產業的發展特點，分析我國體育產業存在的問題，就如何推動我國體育產業發展與創新進行探討。

體育產業經濟發展創新模式

目前，體育產業在世界范圍已經形成一定規模的經濟效益與產品價值，并且在一些發達國家，體育產業也成為經濟的重要增長點。體育產業作為朝陽的產業，近幾年，國家對體育行業的重視使得體育產業在我國已經形成一定的規模，但是從產業發展的實際情況來看，我國體育產業存在發展不平衡，體育資源利用不充分的情況，這對促進體育產業的健康發展有較大的阻礙。因此為了進一步提升我國體育產業的發展水平，應通過分析當前國際體育產業現狀，結合我國基本國情，從而不斷繁榮我國體育產業，使體育產業真正發揮促進國際經濟增長的作用。

1、國際體育產業的發展特點

1.1、體育產業規模大，發展迅速

目前，世界體育產業年平均產值已經達到萬億美元的水平，并且年平均產值的增長以2 0%的速度增長，以美國為例，2015年，美國體育產業的年產值達到4 8 5 0億美元，占美國總G D P的3%，成為美國重要的經濟支柱型產業，并且以足球為主體的體育產業國家，意大利、巴西等國家借助體育產業帶來的巨大經濟收益，使這些國家的經濟在近幾年得到了快速的發展。體育產業作為朝陽性的產業，已經受到越來越多國家的青睞，并且逐漸打敗各個國家的重要產業，已經擠進各個國家重要支柱產業的行列。美國一位戰略咨詢機構也稱體育產業與旅游業、影視業與網絡業是2 1世紀最具活力的“朝陽行業”，在未來也必將得到迅速的發展。

1.2、產業關聯帶動性強，涉及面廣

體育產業的意義明顯，影響深刻，吸引了很多國家及部門的共同參與，以體育帶動的產業鏈也在不斷擴大。在當前各個國家，體育產業充分帶動了國家其它產業的發展，比如國家舉辦的大型體育賽事能夠帶動當地旅游業的發展、大型國家體育賽事能夠促進國家特色產品的銷售，另外，大型體育賽事還對傳媒業、服務業、金融業有巨大的帶動力。以足球為例，每年世界杯為足球彩票增加2 5 0 0億美元的營業額。2008年北京奧運會期間，外來入京的游客達到1.1 3億人次，為北京帶來了千億的旅游收益，并且隨著鳥巢、水立方等奧運體育項目基礎設施的建設，在奧運會后的幾年內，為北京市提供了2%的年平均經濟效益提升。

1.3、提供眾多就業機會，影響深遠

體育產業能夠為國家間接的提供就業崗位，以國家相關經驗來看，舉辦國家甚至國際型的體育賽事，比如世界杯足球賽、奧運會、田徑賽事等，能夠使舉辦賽事的城市基礎水平設施在短時間內提高2 0-5 0年的水平，并提供數以萬計的就業機會。以各種體育賽事為例，每年間接雇傭的人員總數搞到5億人，并且隨著，單個體育項目間接雇傭的人員也以萬為單位，體育產業在為世界各個國家創造了巨大的就業機會。

1.4、體育產業的國際化趨勢不斷增強

隨著全球一體化的不斷推進，各個國家都希望將體育產業的影響力提升至國家水平，并逐漸從國內經營轉變為國家化經營，比如喬丹、阿迪達斯、耐克等體育品牌在世界各國都有較大的影響力，以耐克品牌為例，2015年，耐克的總銷售額達到1 9 0億美元，并且耐克制定的五年計劃中，明確五年的時間耐克總銷售額從當前的1 9 0億美元達到2 7 0億美元的銷售額。一般而言，與體育相關的產業往往會通過體育賽事來宣傳品牌形象，這種品牌宣傳是傳統電視媒體宣傳效益的2-3倍，因此國際性的體育品牌都將品牌宣傳聚焦到世界性的體育賽事中。

1.5、體育產業得到政府及國家政策的支撐

作為朝陽產業，體育產業不僅具有盈利性，更具有公益性與福利性，基于體育產業公益性特征，各個國家以及政府對體育產業都給予一定的扶持，雖然各個國家不一定給予體育運動直接的經費支撐，但是在各項優惠政策上卻給予體育產業更大的便利。美國政府通過稅收方面的優惠政策，為本國體育產業的發展提供幫助，比如對提供體育捐贈的公司及個人，政府給予其相應的稅收優惠，這樣既保證體育運動的資金供給，又給予捐贈公司與個人一定的政策補償。

2、我國體育產業發展現狀

2.1、體育產業年增長持續上升，對經濟的推動力有待提升

近幾年，在國家政策與經濟發展的推動下，我國體育產業年增長值不斷提升，體育產值在國民經濟中的占比從2 0 0 6年的0.4 6%、2 0 0 7年的0.4 9%、2013年的0.6 3%到2015年的0.6 4%，體育產業的良好發展有目共睹。

然而與發達國家相比，我國體育產業對國民經濟的貢獻有待提升，在世界發達國家如英國，早在2 1世紀初，體育產業在其國民經濟中的占比已經達到1.7%，而到2014年，更是增加到2.9 3%，美國2015年體育產業在國民經濟中的占比也達到3%，這顯示我國體育產業對經濟的推動力有待進一步提升。

2.2、產業結構不斷優化，短板依然不能彌補

我國體育產業結構在不斷優化，在《國家體育產業統計分類》中，就將體育產業分未1 1個大類，3 7個中類，5 2個小類，產業結構的豐富為企業衍生產業的發展提供巨大的幫助，使體育產業的服務水平也在不斷提升。

但是在另一方面，由體育產業衍生的第三產業在市場中所占的比重依舊較小，并且體育產業在各個區域的發展也呈現出不平衡的現象，在寧夏、青海、西藏等內陸城市，近幾年都沒有舉辦過任何一場國際性的體育賽事，明顯遜于北京、上海、廣州等城市，這使得我國體育產業的總體發展不平衡。

2.3、產業融合持續推進，改革仍需不斷深化

體育產業本身具有較大的發展潛力，且產業輻射范圍廣，在經濟快速以及政府的助推下，我國體育產業融合不斷推進，以我國奧林匹克公園委員會的建設來看，他利用現有的公園資源，為市民提供很多的服務，產生了“一加一大于二”的社會效益，奧林匹克公園還帶動了附近建筑產業的發展。

然而相比發達國家，我國體育事業的獨立性依然較強，比如城市公園群眾參與度有待進一步提升，因此需要大力深化改革，以促進體育各產業的相互融合。

3、促進我國體育產業發展的策略

3.1、制定體育產業戰略發展規劃

體育產業的輻射范圍廣，與其它部門的關聯性較強，具有非常廣闊的市場前景，因此為了加快我國體育產業的發展，要求相關部門制定戰略發展規劃，在戰略規劃的制定時，一定要立足我國基本國情，確定體育產業的發展重點與戰略目標，并將總目標劃分為階段性目標，使體育產業發展有序進行，通過一系列經濟活動的規劃，刺激市場對體育產品的需求，進一步拓寬體育市場。

3.2、建立完善的體育產業管理體系

體育產業的發展離不開管理體系的支撐，為了保證體育產業的健康發展，應對我國《體育法》中的相關條例進行完善與補充，比如重大體育賽事轉播權的規范問題。此外，鑒于當前與體育產業相關的體育俱樂部、體育彩票、體育博彩等產業的發展，為了使產業合法有序發展，應制定相應的管理條例，使體育產業有法可依。此外，還應不斷優化體育產業政策環境，對體育賽事轉播、體育產品廣告投入等建立市場化的運行機制，加快推進體育俱樂部的發展以及體育中介機構的發展，使體育產業逐漸成為市場經濟的重要增長點。

3.3、加快體育產業營銷模式創新

體育產業營銷是體育行業經濟收入提升的關鍵手段。因此，體育產業的營銷人才應不斷創新營銷服務意識，注重在營銷模式與服務模式上的創新，充分依托現代互聯網，將傳統線下營銷轉變為線上線下共同推廣的模式，比如可以借鑒美國體育產品線上線下營銷的戰略，通過將體育運動隊、體育俱樂部、體育研究所、娛樂中心、體育賽事出版社等連為一體，進一步擴大體育產業的影響力。以網絡為平臺的體育產業服務可以通過網絡視頻來傳播體育知識教學、體育健身以及體育保健咨詢等相關內容，從而使體育產業更加適應當前知識經濟時代人們對服務消費的需求。

3.4、拓寬體育產業投融資渠道

首先，應不斷完善體育彩票發行管理制度，擴大體育彩票的發行額度，使民眾能夠積極參與到重大賽事的體育競猜中，借助網絡購票平臺的建設，使體育競猜的趣味性更強，群眾的參與性不斷提升。同時還應不斷提升彩票收益的公益化，將彩票收益用于大型運動會舉辦資金的提供，真正做到體育資金取之于民，用之于民。其次，要不斷完善體育發展基金征收制度，通過增加各種體育賽事門票的基金收取，將體育發展基金用于公共體育設施以及全民健身計劃的實施上，使體育產業發展與民眾身體素質的提升始終處于同一水平，為了保證體育發展基金的合理分配，要求政府體育主管制定具體的資金管理辦法與使用辦法，以保證每一筆資金的合理使用。

3.5、加大與世界各國的合作與交流

學習與借鑒國外優秀的體育產業發展模式，對促進我國體育產業改革與產業融合有重要意義，因此，我國應抓住歷史機遇，加大與各國間的體育合作，學習優秀的管理經驗，結合我國體育發展現狀，將優勢不斷擴大，將劣勢不斷彌補，使體育產業與市場相結合，與社會相結合，真正實現我國體育產業發展模式的創新，從而加快我國體育產業的發展。

4、結語

總之，體育產業作為2 1世紀的朝陽產業，對我國經濟發展有巨大的推動作用，通過分析當前國際體育產業發展特點與我國體育發展現狀可以得知，我國體育產業與發達國家仍存在較大的差距，這也顯示我國體育產業的發展潛力巨大。為了進一步推動我國體育產業的發展，應結合我國體育發展的基本特征與我國的基本國情，以廣大群眾為基礎，促進體育產業的繁榮，進一步推進我國體育產業化進程。

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G811

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1006-8902-2017-（02）-SY

任覺曉（1995-），男，遼寧臺安縣人，本科，研究方向：休閑體育。