簡論利用傳播媒體推進(jìn)散打運動的發(fā)展

□朱朝君（杭州技師學(xué)院浙江杭州311500）

簡論利用傳播媒體推進(jìn)散打運動的發(fā)展

□朱朝君（杭州技師學(xué)院浙江杭州311500）

媒體在體育項目的推廣傳播上起著極為重要作用。但就目前中華武術(shù)散打運動來說，其在社會上的影響力與美國自由式搏擊、韓國跆拳道乃至日本空手道等搏擊術(shù)相比都還存在著一定的差距。本文從媒體傳播學(xué)的角度，就目前中華武術(shù)散打在推廣中借用媒體的現(xiàn)狀問題以及散打和媒體之間如何加強互惠雙贏的問題進(jìn)行了認(rèn)真細(xì)致的分析與研究，旨在探索出一條運用媒體的強大傳播功能來加速中華武術(shù)散打運動的推廣與普及進(jìn)程，并為最終實現(xiàn)以武術(shù)來“養(yǎng)”武術(shù)、以武術(shù)來發(fā)展武術(shù)的宏偉目標(biāo)提供理論依據(jù)。

散打運動傳播媒體推廣與普及

1、前言

散打乃中國武術(shù)的重要組成部分，其技擊性、觀賞性以及其精彩程度較之中華傳統(tǒng)套路相比更有過之而無不及。但是，就目前其在社會上的影響來說，武術(shù)散打運動還遠(yuǎn)不及美國的自由式搏擊、韓國的跆拳道以及日本的空手道等搏擊術(shù)。本文對散打目前的媒體宣傳發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題進(jìn)行認(rèn)真細(xì)致的分析與研究，試圖探索一條適合中國武術(shù)散打發(fā)展特點的媒體傳播途徑。

2、現(xiàn)代媒體促進(jìn)武術(shù)散打運動發(fā)展的現(xiàn)狀及亟待解決的問題

2.1、散打期刊的現(xiàn)狀及其存在的問題

筆者對2015年全年各類主要體育刊物收集統(tǒng)計后，發(fā)現(xiàn)沒有專門的散打類期刊，僅在《拳擊與格斗》、《中華武術(shù)》、《精武》、《武林》中有少數(shù)篇幅對散打比賽和技法的報道。象《拳擊與格斗》這樣的雜志主要內(nèi)容為拳擊和各類格斗功法，散打項目僅作為格斗功法中的一種，報道主要針對散打比賽和散打技法，并且只有不多的兩三篇，在《中華武術(shù)》、《精武》、《武林》雜志上有關(guān)散打項目的篇幅也相對很少，平均只有兩篇，并且散打也只是作為諸多格斗搏擊中的一小種，沒有獨立成類。而一些科研期刊上，有關(guān)散打的論文也不多見。

2.2、廣播報紙對散打宣傳呈現(xiàn)出“疲軟”的現(xiàn)狀

對于廣播和報紙來說，散打相關(guān)信息的報道則見得更少，往往只有少量的對一些大的散打賽事的一般新聞報道，即便是體育類的報紙對散打賽事報道的多少也限于散打賽事舉辦的多少，而少有對散打主動進(jìn)行的多方面的詳細(xì)報道。這一方面是由于廣播和報紙媒體自身存在的報道不夠形象生動、時效差的劣勢有關(guān)，另一方面，也可以看出散打項目本身影響力不夠，對此類媒體缺乏吸引力，在觀眾中的認(rèn)知度和推廣度明顯不夠。

2.3、電視媒介逐漸成為推廣散打運動的生力軍

散打運動特別是各類散打王賽事，以對抗的激烈性和高度的觀賞性一時成為電視媒體的寵兒。例如：2016年,中央電視媒體平臺介入“世界杯武術(shù)散打比賽”的傳播,使“世界杯武術(shù)散打比賽”成為真正意義上的全國節(jié)目。共有電視臺1 7 2家(其中國外3 1家)、報紙期刊雜志1 9 4家、網(wǎng)絡(luò)1 8家、廣播2家對其報道,此類媒體對散打比賽的推動傳播起了極大的作用。然而，除此之外的其他賽事,像全國武術(shù)散打錦標(biāo)賽、中國散打V S泰拳等國內(nèi)、國際重大比賽現(xiàn)場情況,卻很少見諸于電視。中國最大新聞媒體中央電視臺，其體育頻道有2 4個關(guān)于體育的固定欄目，但有關(guān)武術(shù)的卻是0個，沒有一檔是關(guān)于武術(shù)散打的欄目。

2.4、互聯(lián)網(wǎng)為散打運動的推廣提供了更高的可能性和可行性

網(wǎng)絡(luò)時代已然到來，作為第四媒體的網(wǎng)絡(luò)媒體愈加受人青睞，顯現(xiàn)出它信息傳播的強大威力。在網(wǎng)站上散打相關(guān)信息相對其他平臺比較豐富，除了一些綜合性的武術(shù)網(wǎng)站包含散打的相關(guān)信息外，也出現(xiàn)了像中國散打網(wǎng)、中國散手武術(shù)散打搏擊網(wǎng)、中國武術(shù)散打王爭霸賽官方網(wǎng)這樣專業(yè)性很強的散打網(wǎng)站。然而這方便的網(wǎng)站相對于龐大的網(wǎng)絡(luò)空間比重還是少之又少。當(dāng)然以手機A P P形式出現(xiàn)的散打相關(guān)信息更是少之又少，這是一個媒體趨勢，也是大可以挖掘的提升點。

3、媒體對散打運動報道“疲軟”的原因

3.1、散打文化理論研究以及宣傳上的不足

散打技術(shù)理論的研究缺乏，其技術(shù)體系自身含有類似于拳擊的拳法、跆拳道的腿法、國際摔跤的摔法等內(nèi)容,這種繁雜的身體綜合運動項目往往使人們對它認(rèn)識不清，認(rèn)為散打運動就是毫無章法可言的拳打腳踢、纏抱摔打，是一項斗兇斗狠的危險運動；而鑒于散打傳播人員對此的研究和解釋的不足，同時也鑒于媒體宣傳的表面化與力度的不足,導(dǎo)致人們不能夠正確認(rèn)識散打運動，有些中國人的意識中甚至將學(xué)練現(xiàn)代散打的觀念鎖定在用以“報家仇”、“防暴力”以及“暴力犯罪”中。

3.2、散打賽事在自身運作和推廣上還極不成熟

散打賽事在運作和推廣上存在很多問題。拋開內(nèi)部賽事運行體制存在的問題，散打賽事在包裝理念上不夠成熟，賽事的文化理念定位出現(xiàn)過問題。象2013年散打王賽事在包裝上過多地強調(diào)“英雄與美女”,并不符合散打本身的文化內(nèi)涵，同時也不符合觀眾的胃口。

3.3、媒體對散打認(rèn)知不足，對其宣傳報道沒有形成體系

報紙、廣播和電視媒體對散打的報到多圍繞散打賽事的舉辦，多為新聞性質(zhì)的報道，而缺少對散打項目的深度挖掘，媒體宣傳人員對散打項目缺少認(rèn)知，散打宣傳表面化和片面化，媒體對散打宣傳得最多的還是激烈的散打比賽，缺少對散打內(nèi)涵的深度挖掘。

3.4、媒體和散打的商業(yè)合作機制不夠成熟，有待改進(jìn)

媒體與體育的聯(lián)姻在我國的發(fā)展時間并不長，散打作為一項新興的項目，和媒體的互動還處在初級階段。一是多種媒體缺少在散打信息宣傳上富有經(jīng)驗的人員，能做出適合在不同媒體上出現(xiàn)的相關(guān)散打欄目；二是媒體與散打的內(nèi)部合作不完善。2015年散打賽事運營團隊通過賽事與中央電視臺取得合作,旨在實現(xiàn)強強聯(lián)合,但是處于兩者之間體制的差異,雙方在合作中就責(zé)與權(quán)的分配上存在分歧,并使得賽事的推廣受到了負(fù)面的影響,致使實際效果與預(yù)期出現(xiàn)較大落差。

4、充分挖掘散打的經(jīng)濟價值，促進(jìn)散打和媒體的互動

4.1、借鑒NBA籃球聯(lián)賽的成功市場化運營模式

媒體高度參與是推動N B A運動在全世界發(fā)展的一個重要原因。N B A運動的運作大量為全球不同地域不同形式的媒體提供其多面的吸引觀眾關(guān)注的信息。同時，在N B A各賽事間，他們會邀請全世界各主流媒體平臺參與到他們的比賽中來，具有極高的互動性，積極引導(dǎo)媒體的關(guān)注。N B A還向電視網(wǎng)絡(luò)媒體提供大量的賽事分析、視頻信息等，并根據(jù)媒體和觀眾的興趣點的變化，主動調(diào)整自己運作的角度和方案。在傳統(tǒng)媒體和新興媒體的充分利用上，N B A的運作是最為成功也最值得我們借鑒的。

散打賽事同樣可以在自身條件能承受的范圍內(nèi)，借鑒N B A的媒體營銷經(jīng)驗。散打賽事組織方應(yīng)充分重視媒體宣傳，建立媒體聯(lián)系人或新聞發(fā)言人制度，為增加媒體報道，可召開新聞發(fā)布會、特邀新聞記者前來采訪，主動為媒體提供關(guān)于賽事、贊助商、運動員、觀眾的各種“故事”素材。為媒體提供散打運動熱點信息，力求做到極具時效性的傳播，并實現(xiàn)吸引關(guān)注，引發(fā)討論。與媒體形成機制性的鏈接，設(shè)立專門的人員實現(xiàn)與媒體的對接，維護穩(wěn)定持久的合作關(guān)系。在重要的賽事活動時，要適時恰當(dāng)?shù)暮兔襟w做好協(xié)調(diào)溝通。主動配合媒體，實現(xiàn)賽事賽程能根據(jù)媒體的時間表來恰當(dāng)?shù)陌才牛怪玫淖屆襟w記者參與進(jìn)來，便于記者開展各種宣傳工作。適量的和媒體一起制造一些熱點事件，力求引發(fā)更多媒體的關(guān)注，從而實現(xiàn)賽前、賽中、賽后都有吸引觀眾的賽事熱點，贏得多種媒體的參與傳播，從而實現(xiàn)更多觀眾的關(guān)注。

4.2、完善散打賽事及轉(zhuǎn)播權(quán)制度

散打賽事應(yīng)主題鮮明，形式靈活，舉辦突出人性化，各項服務(wù)周到，向舉辦成N B A那樣的精品賽事靠攏，要有精品意識，有開創(chuàng)性；跨地區(qū)，跨國的比賽增強影響力；加強電視轉(zhuǎn)播權(quán)的經(jīng)營管理。隨著散打賽事的完善，它高度的觀賞性定可以吸引媒體和大量觀眾，完善散打賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的運作及相關(guān)制度，打造強勢媒體對它的關(guān)注和報道，對散打賽事經(jīng)濟效益的提高至關(guān)重要。

4.3、媒體對散打文化的準(zhǔn)確定位

媒體要促進(jìn)散打品牌的推廣，必須倡導(dǎo)正確的價值取向，主導(dǎo)性的評價競技散打運動的價值活動，全方位的體現(xiàn)散打文化，挖掘深刻內(nèi)涵，散打需要通過媒體在觀眾中尋求文化認(rèn)同感，這種文化認(rèn)同，就需要媒體對散打文化的宣傳圍繞人來做，體現(xiàn)人文精神，散打倡導(dǎo)的應(yīng)是一種健身觀、健康觀；它與現(xiàn)在社會中人們愈來愈強的個體意識、公平意識、競爭意識相吻合，它離不開人。同樣的，媒體更是要把握住散打比賽努力拼搏、勇往直前、積極進(jìn)取對人們的精神作用。

4.4、媒體對散打運動靈活的宣傳策略

調(diào)查研究表明，讀者并不滿足于對一場比賽的客觀報道，大多數(shù)人希望能有評論和分析，這對媒體工作者提出了較高的要求，散打賽事報道要有新意，突出散打報道獨特的個性語言，宣傳人員應(yīng)注意培養(yǎng)自己對散打賽事的了解，能很好的把握散打內(nèi)涵精神。如報紙可加強對散打文化深度挖掘的評論性報道，有助于大眾對散打形成正確的理解；雜志的內(nèi)容形式靈活多樣，可突出散打作用價值，注意要通俗易懂，豐富實用；而從廣播對散打的宣傳上，鑒于廣播以聲音傳播的特點，而收音機的便攜，可靈活組織散打節(jié)目內(nèi)容，突出節(jié)目的知識性、趣味性、消閑性。如散打賽事現(xiàn)場評論、人物訪談、實用散打防身術(shù)。應(yīng)充分發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢，多策劃些有關(guān)散打的各類電視節(jié)目，如人物故事訪談、散打教學(xué)片、有關(guān)的影視片等。充分利用網(wǎng)絡(luò)，加強網(wǎng)站的宣傳和建設(shè)。總之，通過媒體最大限度地提高散打的曝光率。

4.5、常態(tài)化培養(yǎng)散打和媒體傳播的復(fù)合人才

之于散打運動的推廣而言，實現(xiàn)散打運動和媒體的無縫對接是重中之重。而任何一個行業(yè)的競爭力都來自于人才的支撐，所以著力培養(yǎng)兩個領(lǐng)域的雙棲型人才、銜接性人才是實現(xiàn)高時效、高成效的傳播散打運動的核心。為這個領(lǐng)域的人才培養(yǎng)制定一套常態(tài)的培養(yǎng)機制。從課程的設(shè)置到課程的安排及考核都確定應(yīng)有的標(biāo)準(zhǔn)。可以從散打運動領(lǐng)域去抽取人員來學(xué)習(xí)媒體傳播，也可以從媒體傳播工作者中挖取人員學(xué)習(xí)散打?qū)I(yè)知識。這樣的復(fù)合學(xué)習(xí)，能讓媒體更了解散打運動，能讓散打運動的從業(yè)者更加了解媒體。以實現(xiàn)相互的了解，促成高效的溝通和有效的為散打運動的傳播做出貢獻(xiàn)。打破原有的壁壘，這是傳統(tǒng)武術(shù)及散打運動在實現(xiàn)現(xiàn)代化蛻變和推廣中所必須要做出的努力。

5、總結(jié)

通過對散打利用媒體現(xiàn)狀的研究及分析，我們可以得到，散打在利用媒體發(fā)展自身方面還存在極大的空間，散打要想充分利用媒體實現(xiàn)推廣宣傳和贏利，必須合理開發(fā)散打自身資源優(yōu)勢，借鑒N B A籃球聯(lián)賽的成功市場化運營模式，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，完散散打賽事包裝與市場營銷機制，擴大散打“消費”人群，并且進(jìn)一步改散轉(zhuǎn)播權(quán)制度。同時通過媒體對散打文化的準(zhǔn)確定位和靈活的宣傳策略，合理利用媒體，做到互惠雙贏、優(yōu)勢互補。同時要注重復(fù)合型人才的培養(yǎng)，為散打運動和媒體的有效溝通和銜接提供人才保障。

[1]吉洪林.加速武術(shù)散打發(fā)展的戰(zhàn)略措施——包裝與宣傳[J].搏擊·武術(shù)科學(xué)(學(xué)術(shù)版),2015,08.

[2]田志明,張疆之.武術(shù)散打職業(yè)化發(fā)展模式的探討[J].山東體育學(xué)院學(xué),2014,02.

[3]謝慶芝.NBA經(jīng)營策略探秘[J].商場現(xiàn)代化,2015,29.

G85

A

1006-8902-2017-（02）-SY