新媒體時(shí)代企業(yè)新聞宣傳工作路徑探析

楊小童 陳 超 王麗楊

國(guó)網(wǎng)遼寧省電力有限公司葫蘆島供電公司

新媒體時(shí)代企業(yè)新聞宣傳工作路徑探析

楊小童 陳 超 王麗楊

國(guó)網(wǎng)遼寧省電力有限公司葫蘆島供電公司

新媒體主要依靠計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行信息傳播，有微信、微博、網(wǎng)站等形式，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比有很多優(yōu)點(diǎn)，互動(dòng)性強(qiáng)是其最明顯的優(yōu)點(diǎn)，此外還有信息傳播的低成本化、即時(shí)性等優(yōu)點(diǎn)。在新媒體時(shí)代的背景下，企業(yè)要綜合利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，做好新聞宣傳工作，同時(shí)要注意采取有效措施處理在新媒體中遇到的問(wèn)題，促進(jìn)企業(yè)的良好發(fā)展。

新媒體時(shí)代；企業(yè)新聞；宣傳工作路徑

引言

習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳎玛P(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策。近年來(lái)，為進(jìn)一步適應(yīng)企業(yè)發(fā)展要求，破解新時(shí)期新聞宣傳工作面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，大港石化公司在新聞宣傳工作中，從理念、形式、內(nèi)容和載體四個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新探索，強(qiáng)引領(lǐng)、重服務(wù)、抓典型、展亮點(diǎn)、樹形象，為推動(dòng)公司穩(wěn)健發(fā)展提供了強(qiáng)有力的輿論支持和精神動(dòng)力。

1 新媒體特點(diǎn)

1.1互動(dòng)性強(qiáng)

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，傳統(tǒng)媒體比如報(bào)紙、電視等，人們對(duì)于信息的接收只能處于被動(dòng)地位，很難根據(jù)自己的個(gè)人喜好和實(shí)際需要去選擇信息，但是新媒體就可以增強(qiáng)人們選擇信息的自由性，人們可以利用新媒體來(lái)進(jìn)行溝通交流，比如通過(guò)電子郵件、聊工具，各大新媒體平臺(tái)等進(jìn)行互動(dòng)，可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行討論，發(fā)表自己的觀點(diǎn)。

1.2信息表現(xiàn)形式豐富

新媒體對(duì)于信息的傳播有著豐富的形式，傳統(tǒng)媒體難以將信息以多種形式表現(xiàn)出來(lái)，新媒體可以將信息用文字、圖像、聲音、視頻等形式表現(xiàn)出來(lái)，并使這些形式進(jìn)行有效綜合，讓人們?cè)陂喿x信息時(shí)能有更加直觀、更加豐富的體驗(yàn)，對(duì)信息也可以了解的更全面。

1.3即時(shí)性

傳統(tǒng)媒體在傳播信息時(shí)受到很多因素的影響，比如印刷、發(fā)行等因素，從信息制定到讓人們接收到信息需要相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，難以保證信息的即時(shí)性和有效性，新媒體就可以克服這些因素的影響，可以保證信息的有效性和即時(shí)性，新媒體運(yùn)用的是現(xiàn)代信息化技術(shù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，網(wǎng)絡(luò)傳播的速度是很快的，而且信息更新的速度也比較快，可以將信息即時(shí)發(fā)給用戶，增強(qiáng)信息的時(shí)效性，發(fā)揮信息的最大化價(jià)值。

1.4信息內(nèi)容豐富

通過(guò)多媒體進(jìn)行信息傳播可以增加信息內(nèi)容的豐富性，傳統(tǒng)媒體不能有效處理信息的變化，難以為用戶做好所傳播信息的后續(xù)工作，也就是用戶只能了解到傳統(tǒng)媒體所發(fā)行的信息，對(duì)于一些擴(kuò)展知識(shí)比如歷史背景等，就不能及時(shí)進(jìn)行了解，如果想要了解就需要花費(fèi)一定的時(shí)間和精力，但是新媒體就可以增強(qiáng)信息的豐富性，通過(guò)新媒體平臺(tái)，對(duì)信息的各方面的內(nèi)容進(jìn)行跟蹤報(bào)道，讓用戶對(duì)一個(gè)事件的來(lái)龍去脈有一個(gè)全面的了解，增強(qiáng)用戶的判斷能力。

2 新媒體時(shí)代企業(yè)新聞宣傳工作路徑

2.1整合資源，開拓現(xiàn)代企業(yè)新聞傳播渠道

在計(jì)算機(jī)、電子信息、網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)媒體的報(bào)道中，廣大企業(yè)宣傳者要不斷開拓新媒體的傳播形式，借助豐富的媒體資源和發(fā)展渠道，體現(xiàn)出企業(yè)新聞的發(fā)展前景，使之成為企業(yè)傳媒業(yè)務(wù)發(fā)展的主導(dǎo)思想。通過(guò)多種多樣的新聞傳播形式，改變傳統(tǒng)的媒體生產(chǎn)模式，將企業(yè)新聞信息的傳播價(jià)值擴(kuò)大到產(chǎn)品流通上，形成多方面、多角度的新聞線路生產(chǎn)，從而構(gòu)建完善的企業(yè)新聞系統(tǒng)。

2.2精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)，組織一支完善的新聞隊(duì)伍

在企業(yè)宣傳流程的推進(jìn)中，企業(yè)管理者要認(rèn)真考慮宣傳投資的精準(zhǔn)性和必要性，在企業(yè)的工作重心中突出宣傳實(shí)質(zhì)。在每一項(xiàng)新聞宣傳的計(jì)劃中，要考慮到投資的必要性，對(duì)企業(yè)新聞的發(fā)展導(dǎo)向、宣傳費(fèi)用、成本核算等工作重點(diǎn)有所突出，最大程度的減少企業(yè)因“不當(dāng)宣傳”導(dǎo)致的負(fù)面效應(yīng)，增強(qiáng)企業(yè)新聞對(duì)社會(huì)公眾輿論的正確關(guān)注。以蘋果公司為例，蘋果公司在美國(guó)加州總部舉行了新聞發(fā)布會(huì)，宣傳出了新一代iPhone產(chǎn)品，通過(guò)蘋果公司完善的企業(yè)新聞團(tuán)隊(duì)，全球的消費(fèi)者都在第一時(shí)間了解到這一新產(chǎn)品，蘋果公司營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)第一時(shí)間利用網(wǎng)絡(luò)微博、微信等形式進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，借助科技傳媒的角度增強(qiáng)企業(yè)新聞的核心價(jià)值和宣傳效果。

2.3注重創(chuàng)新

在堅(jiān)持內(nèi)容為王的理念下，在新媒體環(huán)境下進(jìn)行新聞生產(chǎn)，必須采取多媒體化的展示方式，綜合運(yùn)用圖文、圖表、動(dòng)漫、音視頻等多種形式，才能使新聞報(bào)道活起來(lái)，實(shí)現(xiàn)從可讀到可視、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維的升級(jí)融合，滿足多種體驗(yàn)的需求。

2.4緊密圍繞企業(yè)經(jīng)濟(jì)改革發(fā)展開展宣傳工作

要想做好企業(yè)宣傳工作，就必須緊密圍繞改革發(fā)展，做到內(nèi)容實(shí)在，在宣傳形式上多種多樣。首先，應(yīng)當(dāng)面向改革發(fā)展，做好積極參與，加快宣傳改革，確保宣傳工作的作用得以充分發(fā)揮。在開展宣傳工作的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)針對(duì)企業(yè)的重大改革措施，做好政策宣傳解釋工作，對(duì)職工進(jìn)行思想說(shuō)服教育，對(duì)其進(jìn)行正確的引導(dǎo)，加速其思想解放，及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念，從而更好地適應(yīng)改革發(fā)展需要。其次，應(yīng)當(dāng)面向生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，加大對(duì)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、安全生產(chǎn)以及產(chǎn)品質(zhì)量等內(nèi)容的宣傳力度。在宣傳過(guò)程中，靈活采用多種宣傳形式，向職工進(jìn)行措施方法宣傳，并提出具體的工作要求，確保每個(gè)職工都能對(duì)目標(biāo)任務(wù)予以明確，從而在思想上達(dá)到統(tǒng)一，讓職工更加具有責(zé)任心和使命感。最后，應(yīng)當(dāng)面向市場(chǎng)，注重市場(chǎng)拓展相關(guān)方面的宣傳。一方面，在宣傳工作中，要讓職工對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)形勢(shì)以及行業(yè)狀況等有比較清楚地把握，進(jìn)而讓其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)得到明顯增強(qiáng)。另一方面，應(yīng)當(dāng)面向社會(huì)，向社會(huì)大眾宣傳企業(yè)的良好形象，從而讓企業(yè)走向社會(huì)，同時(shí)也能讓社會(huì)增進(jìn)對(duì)企業(yè)的了解。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代的到來(lái)為企業(yè)的新聞宣傳工作帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在企業(yè)的新聞宣傳工作中有很好的應(yīng)用前景，企業(yè)要跟上時(shí)代的潮流，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合企業(yè)自身的特點(diǎn)，進(jìn)行新聞宣傳工作，企業(yè)要注重了解新媒體的情況，培養(yǎng)專業(yè)的新媒體人才，加強(qiáng)對(duì)輿論導(dǎo)向的控制，企業(yè)要注意與其他媒體建立有效的合作關(guān)系，提升處理輿論危情的能力，同時(shí)不斷提升企業(yè)自身的實(shí)力，讓新聞宣傳工作人員可以針對(duì)企業(yè)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣傳，從而樹立企業(yè)的良好形象，提升企業(yè)影響力。

[1]武紅梅，閆金娜.淺談如何發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳工作的積極作用[J].經(jīng)濟(jì)師，2011(1)：271～272.

[2]曾卉潔.淺談做好企業(yè)新聞宣傳工作的重要性及途徑[J].新西部(下旬刊)，2011(9)：146+143.

[3]董淑萌，李鏘，楊正，等.企業(yè)新聞宣傳工作的信息化實(shí)踐[J].信息通信，2013(1)：264～265.