芻議微信微博等新媒體及其發展趨勢

李 瓊

陜西廣播電視臺

芻議微信微博等新媒體及其發展趨勢

李 瓊

陜西廣播電視臺

近年來，微信、微博等新媒體取得了快速發展，幾乎占據了市場的半壁江山。作為國內首家提供微博服務的門戶網站，新浪自2009年推出微博內測版以來，就帶動了國內的微博熱潮。騰訊公司也不甘落后，在2011年推出了微信，即一個為智能終端提供即時通訊服務的免費應用程序，一經推出立即獲得了年輕人的喜愛。新媒體似乎已邁入“微時代”。本文主要分析了微信微博等新媒體與傳統媒體之間的優勢互補以及發展趨勢。

微信；微博；新媒體；發展趨勢

1、微信、微博等新媒體與傳統媒體優勢互補

1.1 從“議程設置”理論方面看優勢互補

“議程設置”理論認為大眾傳播往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供信息和安排相關的議題來有效地左右人們關注哪些事實和意見，及他們談論的先后順序。

在傳統媒體領域，紙媒、廣電等媒體通過議程設置理論的應用，實現了對人們的影響，人們將傳統媒體定義為大眾傳媒，履行著大眾傳播的職責。在這個過程中，以單向傳播為主，僅有傳播而沒有反饋，傳統媒體也就是通過這種單向傳播實現了“議程設置”，簡單理解就是，媒體傳播什么，大眾就接受什么，媒體以此來影響大眾的思想。

在新媒體時代，傳播不僅僅是單向性的。尤其是微信、微博等新興的社交媒體興起之后，就改變了這種傳播模式，不僅增強了反饋，也使每個人都變成了自媒體，在發出反饋之外，還能夠互相溝通，并實現自己傳播信息。

將傳統媒體的單向傳播和新媒體的信息反饋相結合，可以豐富傳播的議程設置功能。傳統媒體通過信息的傳播方式、時間、順序等，影響著人們對于周圍大事的判斷，新媒體通過用戶對信息的轉發、評論、點贊，也同樣可以影響“好友”對于消息的判斷和關注程度。

1.2 從“意見領袖”理論方面看優勢互補

意見領袖是指在人際傳播網絡中經常為他人提供信息，同時對他人施加影響的“活躍分子”，他們在大眾傳播效果的形成過程中起著重要的中介或過濾的作用，由他們將信息擴散給受眾，形成信息傳遞的兩級傳播。意見領袖是兩級傳播過程中的重要環節，傳播學中將兩級傳播的過程描述為!大眾傳播—意見領袖—一般受眾。

傳統媒體在傳播過程中，一般的充當意見領袖的人是接觸信息時間早、信息量大又能有自己獨到見解的人。無論是叨階中媒體，信息傳播出去之后，都會出現意見領袖，他們的言論會影響周圍的人。

由此可見，作為傳統媒體的意見領袖的難度要高于新媒體，因為傳統媒體“門檻”比較高，對意見領袖的要求也比較高。新媒體時代，人人都可以是意見領袖，只是消息的可靠性無法得到保證。

2、微信、微博等新媒體的發展趨勢

2.1 從社交工具變為通訊工具

“社交”是微信、微博出現之日起便被賦予的作用，但隨著這些社交新媒體的快速發展，使其在人們的生活中成了不可或缺的一部分，逐漸呈現出由社交工具發展為通訊工具的趨勢。當前，市面上眾多的通信運營商，如移動、聯通、電信等，均需要支付電話費才可使用通訊功能，而微信、微博等社交媒體則只需連接互聯網就可進行交流。不論是微信的語音、文字交流功能，還是微博的私信功能，均證明其從社交工具發展為通訊工具的趨勢。人們開始更多地在交談中運用微信語音，或是微博私信，這些均代替了電話的通話功能，二者相比，微信在這方面的發展趨勢更加強烈、明顯。

2.2 支付功能強大

每年春節期間，人們沉浸在微信搶紅包、微博發紅包的氛圍中，“紅包”看似讓民眾享受福利，其實是兩家公司在爭奪支付的市場份額。當前，微信、微博等新媒體均開通了支付功能，且騰訊公司還設有專門的微信支付部門，可見其十分重視新媒體的支付功能。微信的支付功能強于微博，以美團網為例，其作為團購網站，手機客戶端的支付方式較多，既有常規交易方式，如網銀、支付寶，也有微信支付，用戶只需輸入支付密碼，便可完成支付。由于新媒體發展勢頭日益強勁，快捷支付成為人們日常生活中不可或缺的一部分，手機客戶端的普及進一步方便了人們的交流與支付。因而，新媒體的支付功能越強大，支付過程也會越簡便。

2.3 營銷勢頭迅猛

明星在微博上宣傳產品的事情并不少見，以WIS祛痘產品為例，包括楊冪、李湘、謝娜、吳昕在內的諸多明星、名人均在新浪微博上宣傳了這一商品，更有韓庚、馮紹峰等明星轉發該微博，使得這一產品廣告占據了新浪微博的大部分狀態。其實這只是微博營銷的一個例子，但可見微博營銷勢頭的猛烈，足以同電視廣告一較高低。另外，微信領域也逐漸滲入營銷，“微商”和淘寶網有許多相似之處，且微信營銷也獲得了不錯的成果。由此可見，新媒體營銷勢頭發展迅猛。

2.4 發展依托大數據

大數據讓網絡世界朝著龐大、精確化方向發展，而微信、微博等新媒體也將大數據龐大、神速的特點體現出來。由于與大數據相連，讓微信、微博等新媒體在信息發布、新聞瀏覽以及帖子轉發上更加方便，且利用新媒體的客戶端便可查詢廣大的網絡世界，賦予新媒體傳播真實、可行性。以微信為例，2015年年初，更新微信的手機客戶端版本，便出現了“2014年，您收到了X個贊、您為好友點贊了Y次，您發表了狀態Z條”等一系列的數據，若沒有大數據的依托，就很難統計所有微信用戶的微信使用情況。又如，除夕之夜微信的搖一搖紅包，若沒有大數據支持，將無法實現一晚高達億次的“搖一搖”。

總而言之，以微信、微博為代表的新媒體在互聯網技術快速發展的環境下，雖并不會讓傳統大眾媒體消失，且短時間內也不會對其主導地位有所動搖，但它們的出現仍然使過去相對穩定的傳媒格局發生了變化，加劇了新興媒體和傳統媒體之間的競爭。因而，實現兩者之間的優勢互補、相互融合是一個必然趨勢。

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