論馬克思主義創(chuàng)新思想對(duì)出版業(yè)的啟示

李笑雪

中圖分類號(hào)：D641 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2016）10-000-03

摘 要 自黨的十八大作出實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略重大部署以來(lái)，創(chuàng)新觀念在全社會(huì)蔚然成風(fēng)。出版業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，如何適應(yīng)時(shí)代需求、促進(jìn)行業(yè)革新，成為理論研究焦點(diǎn)。本文著眼于《2015年中國(guó)出版業(yè)發(fā)展報(bào)告》，結(jié)合馬克思創(chuàng)立及中國(guó)共產(chǎn)黨人繼承發(fā)展的理論創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、文化創(chuàng)新等思想，淺析相關(guān)學(xué)說(shuō)對(duì)中國(guó)出版業(yè)發(fā)展的啟示。

關(guān)鍵詞 馬克思主義 創(chuàng)新思想 出版業(yè)

“創(chuàng)新”一詞，古已有之。早在《易傳》十翼之末《雜卦傳》中就有蘊(yùn)含此意的“革，去故也；鼎，取新也”之說(shuō)。其作為固定詞組，典出《南史》“今貴妃蓋天秩之崇班，理應(yīng)創(chuàng)新”，此處可近似理解為制度創(chuàng)新。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家成思危將創(chuàng)新定義為“從外界引入或在內(nèi)部產(chǎn)生某種新事物而造成的有益變化”。

創(chuàng)新理論的鼻祖是美籍奧地利經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特，于1912年英文版《經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論》中首次使用Innovation一詞，將創(chuàng)新詮釋為“建立一種新的生產(chǎn)函數(shù)”，并歸納了創(chuàng)新的五種形式：研發(fā)新產(chǎn)品、采用新技術(shù)、開辟新市場(chǎng)、獲取原材料新來(lái)源，以及實(shí)現(xiàn)工業(yè)新組合。值得關(guān)注的是，熊彼特本人親承自己的創(chuàng)新理論源自馬克思的創(chuàng)新思想，且只涉及后者學(xué)術(shù)領(lǐng)域中的一小部分。

學(xué)界公認(rèn)創(chuàng)新思想的最初闡發(fā)是1848年《共產(chǎn)黨宣言》，“資產(chǎn)階級(jí)除非對(duì)生產(chǎn)工具，從而對(duì)生產(chǎn)關(guān)系，從而對(duì)全部社會(huì)關(guān)系不斷地進(jìn)行革命，否則就不能生存下去”這一論述間接點(diǎn)明創(chuàng)新是資本主義區(qū)別并優(yōu)越于以往社會(huì)形態(tài)的根本特點(diǎn)。馬克思雖從未直接定義或解釋“創(chuàng)新”的概念與途徑，但縱觀其經(jīng)典著作，圍繞或包含“創(chuàng)新”思想的闡述豐富多層。

在馬克思政治經(jīng)濟(jì)學(xué)體系中，自勞動(dòng)力作為商品出現(xiàn)，資本主義的勞動(dòng)過(guò)程就分化呈現(xiàn)兩重性——物質(zhì)資料的生產(chǎn)過(guò)程與剩余價(jià)值的生產(chǎn)過(guò)程。實(shí)現(xiàn)剩余價(jià)值最大化，是資本主義社會(huì)的實(shí)質(zhì)追求。獲取剩余價(jià)值有兩種渠道，較為初級(jí)的是依賴于延長(zhǎng)實(shí)際勞動(dòng)時(shí)間或提高現(xiàn)實(shí)勞動(dòng)強(qiáng)度而產(chǎn)生的絕對(duì)剩余價(jià)值，提升空間有限。而以提高勞動(dòng)生產(chǎn)率、縮短必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間獲得的相對(duì)剩余價(jià)值，通過(guò)科學(xué)技術(shù)的提高、自動(dòng)化生產(chǎn)的運(yùn)用、管理經(jīng)營(yíng)制度的變革等創(chuàng)新，無(wú)可限量。在馬克思《資本論》及其經(jīng)濟(jì)學(xué)手稿中，隨處可見“發(fā)達(dá)的機(jī)器”“變革技術(shù)條件”“提高資本有機(jī)構(gòu)成”這樣蘊(yùn)含現(xiàn)代意義技術(shù)創(chuàng)新理念的表述，也不乏“協(xié)同完成”“管理的職能作為資本的特殊職能”“工場(chǎng)手工業(yè)向大工業(yè)轉(zhuǎn)變”的制度創(chuàng)新分析。馬克思通過(guò)剖析相對(duì)剩余價(jià)值的形成，闡明了協(xié)作、分工、機(jī)器運(yùn)用等技術(shù)和制度因素的創(chuàng)新對(duì)于勞動(dòng)生產(chǎn)，進(jìn)而對(duì)社會(huì)發(fā)展的重要作用。

除了對(duì)技術(shù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新思想大處著墨，馬克思理論創(chuàng)新和文化創(chuàng)新思想也清晰可考，在宏觀論述經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與上層建筑相互關(guān)系時(shí)，強(qiáng)調(diào)保持文化的先進(jìn)性，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)有指明發(fā)展方向、提供智力支持的重要反哺意義。在認(rèn)識(shí)論哲學(xué)中，將理論與實(shí)踐對(duì)立統(tǒng)一，重視其指導(dǎo)作用，提出對(duì)原有理論揚(yáng)棄繼承、結(jié)合實(shí)際總結(jié)發(fā)展、指導(dǎo)未來(lái)并經(jīng)受實(shí)踐再次檢驗(yàn)的理論發(fā)展軌跡。

馬克思的創(chuàng)新思想超越經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，是關(guān)于社會(huì)發(fā)展的綜合學(xué)說(shuō)體系。他指出“手推磨產(chǎn)生的是封建社會(huì)，蒸汽磨產(chǎn)生的是工業(yè)資本家的社會(huì)”，即創(chuàng)新推動(dòng)勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高，匯聚到社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展，引起生產(chǎn)關(guān)系和生活方式變革，進(jìn)而滲透到經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域，最終促進(jìn)整個(gè)社會(huì)向前發(fā)展。貫穿于社會(huì)基本矛盾運(yùn)動(dòng)方方面面的創(chuàng)新，是推動(dòng)社會(huì)歷史發(fā)展的動(dòng)力。

在馬克思主義創(chuàng)新思想中國(guó)化的過(guò)程中凝結(jié)了豐碩的理論成果。如毛澤東批判的教條主義和經(jīng)驗(yàn)主義思想，其癥結(jié)就是缺乏創(chuàng)新意識(shí)；鄧小平提出“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，并以“解放思想、實(shí)事求是”為理論前提煥發(fā)國(guó)家創(chuàng)造活力；江澤民在《論科學(xué)技術(shù)》中12次強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)新是一個(gè)民族的靈魂，是一個(gè)國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力”。進(jìn)入新世紀(jì)新階段，面對(duì)新形勢(shì)新挑戰(zhàn)，處在變革與轉(zhuǎn)型期的中國(guó)，于黨的十八大提出“走中國(guó)特色自主創(chuàng)新道路、實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略”，這是馬克思主義中國(guó)化創(chuàng)新思想的歷史性超越。黨的十八屆五中全會(huì)更是將“堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展”作為“十三五”時(shí)期必須牢固樹立的五大發(fā)展理念之首。將創(chuàng)新擺在國(guó)家發(fā)展全局的核心位置，對(duì)于實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)百年目標(biāo)”有重要實(shí)踐價(jià)值。

出版業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，面對(duì)數(shù)字化革命與碎片化浪潮的沖擊，面對(duì)提升中國(guó)文化影響力與軟實(shí)力全球化競(jìng)爭(zhēng)格局的挑戰(zhàn)，面對(duì)人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化產(chǎn)品多元高效需求，創(chuàng)新是其大繁榮大發(fā)展的必由之路。

2016年1月15日，中國(guó)出版協(xié)會(huì)在京主辦中國(guó)出版年會(huì)，會(huì)議發(fā)布《2015年中國(guó)出版業(yè)發(fā)展報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）指出：“在新常態(tài)背景下，融合創(chuàng)新是2015年中國(guó)出版業(yè)發(fā)展的主旋律，中國(guó)出版業(yè)在融合中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中融合，取得了長(zhǎng)足的發(fā)展”。

一、理論創(chuàng)新方面

《報(bào)告》指出“全民閱讀走向制度化、經(jīng)常化”。自2006年，響應(yīng)建設(shè)學(xué)習(xí)型社會(huì)號(hào)召，開展“全民閱讀”，2015年是活動(dòng)延續(xù)的第十年。“全民閱讀”第二次寫入政府工作報(bào)告并正式列入“十三五”規(guī)劃建議，黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在多個(gè)場(chǎng)合多次倡導(dǎo)多讀書、讀好書，“倡導(dǎo)全民閱讀，建設(shè)書香社會(huì)”蔚成風(fēng)氣。在立法工作方面，《全民閱讀促進(jìn)條例》歷時(shí)兩年完成起草并廣泛征求意見，江蘇、湖北等地方性立法試點(diǎn)工作開展有序。同時(shí)，各地全民閱讀活動(dòng)組織接續(xù)成立，400多個(gè)城市常設(shè)讀書節(jié)、讀書月并將其打造成為品牌活動(dòng)和城市名片。理論先行，數(shù)管齊下，成效彰著，根據(jù)第十二次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，我國(guó)成年國(guó)民圖書閱讀率為58.0%，數(shù)字化閱讀方式的接觸率為58.1%，各媒介綜合閱讀率為78.6%，較之上年，分別提升0.2%、8%和1.9%。68.6%的成年國(guó)民期待舉辦閱讀活動(dòng)，在農(nóng)村居民中這一比例則高達(dá)72.3%。

2015年出版業(yè)的理論創(chuàng)新還表現(xiàn)在“文藝創(chuàng)作缺‘高峰，并不等于出版沒(méi)‘高峰”的觀念轉(zhuǎn)換。伴隨經(jīng)濟(jì)社會(huì)健康高速發(fā)展，人民文化消費(fèi)呈現(xiàn)能力增強(qiáng)、結(jié)構(gòu)升級(jí)、方式多元、主體延伸的欣榮之勢(shì)，出版行業(yè)迎來(lái)新的春天，但近年來(lái)文藝創(chuàng)作顯現(xiàn)“有數(shù)量缺質(zhì)量、有‘高原缺‘高峰的現(xiàn)象”，機(jī)械生產(chǎn)、抄襲剽竊、快餐消費(fèi)等問(wèn)題，間接制約了出版行業(yè)發(fā)展。在馬克思主義辯證思維和創(chuàng)新思想的指導(dǎo)下，樹立需求導(dǎo)向和問(wèn)題解決意識(shí)的出版業(yè)另辟蹊徑，馬列全集選集、辭海辭源和中國(guó)百科全書等整理出版計(jì)劃，無(wú)論水平還是規(guī)模都站在世界出版業(yè)的前列，成為中國(guó)出版業(yè)的當(dāng)代“高峰”。

二、技術(shù)創(chuàng)新方面

《報(bào)告》指出“融合發(fā)展走向全面與縱深”，新技術(shù)孕育出版業(yè)的新業(yè)態(tài)。

其一，融合科技、媒體和通信形成的TMT產(chǎn)業(yè)大行其道，移動(dòng)媒體成為重要媒介。在紙媒廣告整體下滑、電視廣告勉力維持的大背景下，手機(jī)廣告逆勢(shì)增長(zhǎng)，并帶動(dòng)掌上游戲、視頻的迅猛發(fā)展，根據(jù)《2014—2015中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，移動(dòng)出版年度收入784.9億元，占數(shù)字出版總收入的25.66%。此外，數(shù)字化閱讀方式增長(zhǎng)明顯，在第十二次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查中，國(guó)民手機(jī)閱讀接觸率首次超過(guò)50%，日均手機(jī)閱讀時(shí)長(zhǎng)首次超過(guò)半小時(shí)。但新型閱讀載體受眾非全齡化，且存在碎片化、通俗化和淺閱讀的不足，使其不能完全取代傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀，線上與線下相結(jié)合的閱讀方式形成趨勢(shì)。對(duì)此，出版業(yè)積極滿足閱讀方式多樣化、閱讀習(xí)慣個(gè)性化和閱讀終端多元化需求，以傳統(tǒng)紙媒為陣地，借助微博、微信和門戶主頁(yè)等豐富新型公眾平臺(tái)提供即時(shí)信息、提升自身影響力。

其二，傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，與“互聯(lián)網(wǎng)+”方式融合發(fā)展，催生了虛擬書店、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、在線視聽等新型經(jīng)營(yíng)方式。2015年3月《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》出臺(tái)，7月，廣電總局公布第二批數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位名單，政策指導(dǎo)加速推進(jìn)出版業(yè)審視產(chǎn)業(yè)環(huán)境、充分資源整合。在實(shí)體書店紛紛加入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、推行便捷優(yōu)惠的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)書店同樣看中實(shí)體書店不可替代的體驗(yàn)功能和復(fù)合價(jià)值，如中國(guó)網(wǎng)絡(luò)書店龍頭當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，11月末宣布3年內(nèi)開1000家線上線下同價(jià)的實(shí)體書店投資計(jì)劃，其中85%為縣城書店。網(wǎng)絡(luò)書店運(yùn)營(yíng)成本低、服務(wù)范圍廣、對(duì)于市場(chǎng)需求的靈敏度和配合度高，廉價(jià)高效；而實(shí)體書店在轉(zhuǎn)型中走出“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的陰霾，成為集閱讀研討、信息咨詢、娛樂(lè)休閑等多種功能于一體的文化消費(fèi)場(chǎng)所，綜合立體。兩種O2O模式各有千秋，互補(bǔ)所需。

其三，版權(quán)運(yùn)營(yíng)新模式開啟多種媒體聯(lián)動(dòng)發(fā)展。傳統(tǒng)出版?zhèn)髅狡髽I(yè)效仿互聯(lián)網(wǎng)巨頭，投資網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視作品，向影視媒體方向延伸，如收獲4.85億票房的電影黑馬《左耳》就是由鳳凰傳媒旗下譯林影視投資拍攝。“圖書與影視之間強(qiáng)烈的市場(chǎng)共謀性，刺激了出版產(chǎn)業(yè)與影視產(chǎn)業(yè)的融合。國(guó)內(nèi)以圖書出版為主業(yè)的上市集團(tuán)，除北方聯(lián)合出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)外，均有涉足影視業(yè)務(wù)”。堅(jiān)持融合發(fā)展戰(zhàn)略，把握文學(xué)版權(quán)優(yōu)勢(shì)，合理版權(quán)運(yùn)營(yíng)，繼而掌握進(jìn)入影視、游戲、動(dòng)漫等多行業(yè)領(lǐng)域的有利先機(jī)，多元化發(fā)展是傳統(tǒng)出版業(yè)革新運(yùn)營(yíng)方式的新出路。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“呈現(xiàn)出圖書主業(yè)繼續(xù)挺拔，電子圖書、網(wǎng)上營(yíng)銷、手機(jī)閱讀及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)多業(yè)態(tài)并舉的發(fā)展格局，新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)拉動(dòng)了出版業(yè)的后勁”。

三、制度創(chuàng)新方面

非正式和正式制度創(chuàng)新合理規(guī)范、持續(xù)漸進(jìn)的配套進(jìn)行。其一，國(guó)家政策的頒布和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的考核助力出版行業(yè)改革。《報(bào)告》指出“把社會(huì)效益放在首位，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的發(fā)展方式正在形成”。2015年9月，相關(guān)指導(dǎo)意見出臺(tái)，明確提出國(guó)有文化企業(yè)社會(huì)效益指標(biāo)考核的權(quán)重不低于50%的剛性標(biāo)準(zhǔn)，并將指標(biāo)量化為“政治導(dǎo)向、文化創(chuàng)作生產(chǎn)及服務(wù)、受眾反應(yīng)、社會(huì)影響、內(nèi)部制度和隊(duì)伍建設(shè)等五項(xiàng)具體指標(biāo)”；對(duì)于經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)的設(shè)置提出以文化產(chǎn)品的市場(chǎng)接受程度為依據(jù)，反對(duì)唯收益論的物化指標(biāo)。重視社會(huì)效益的落實(shí)需要有資本為前提保障，各出版企業(yè)在探索制定雙效合一評(píng)價(jià)考核制度的同時(shí)，強(qiáng)化資本經(jīng)營(yíng)的預(yù)算編制，促進(jìn)資本的保值和增值，有效改善了文化企業(yè)對(duì)社會(huì)效益重視程度不夠、資本運(yùn)行效率不高、體制機(jī)制不完善等問(wèn)題。

國(guó)家新聞出版廣電總局在2015年開展的出版物質(zhì)量提升年活動(dòng)中，圍繞少兒讀物、教輔讀物等重點(diǎn)門類開展多次出版物質(zhì)量檢查，對(duì)于不合格書籍予以公示、責(zé)令收回，并給予相關(guān)出版單位行政處罰。引導(dǎo)出版業(yè)努力提升內(nèi)容水平與編校質(zhì)量，從以數(shù)量規(guī)模增長(zhǎng)為主向以質(zhì)量效益提高為主轉(zhuǎn)變。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年全國(guó)出版、印刷和發(fā)行服務(wù)營(yíng)業(yè)收入歷史性突破兩萬(wàn)億元，在整體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的同時(shí)，圖書品種增速不緩，保持質(zhì)量提升、雙效俱佳。

其二，“出版體制機(jī)制改革進(jìn)一步深化”。首先，在現(xiàn)代企業(yè)制度建設(shè)方面進(jìn)行新探索。例如，中南傳媒實(shí)施市場(chǎng)化的勞績(jī)分配機(jī)制，以效益決定分配，實(shí)行分類考核，加大分配向創(chuàng)意崗位、基層單位、一線員工的傾斜力度，探索形成了兼顧當(dāng)期收益和中長(zhǎng)期激勵(lì)、結(jié)合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和人才吸引力的科學(xué)分配機(jī)制。還有部分出版集團(tuán)試點(diǎn)職業(yè)經(jīng)理人、企業(yè)首席執(zhí)行官制度，成效可期。

在跨地域跨所有制兼并重組方面有新收獲。自2009年允許民營(yíng)出版商與國(guó)有出版社進(jìn)行資產(chǎn)合并重組的政策出臺(tái)，并購(gòu)熱潮迭起，2015年，有人民文學(xué)出版社并購(gòu)上海99讀書人等多例探索。發(fā)展混合所有制經(jīng)濟(jì)，調(diào)動(dòng)跨地域跨所有制資源要素的流通，將國(guó)有出版社的品牌效應(yīng)、資源積累的優(yōu)勢(shì)同民營(yíng)圖書公司的市場(chǎng)敏感、靈活高效的特色融合，形成合力共贏。

其三，“出版企業(yè)資本運(yùn)營(yíng)日漸成熟”。首先，出版?zhèn)髅狡髽I(yè)股權(quán)融資方面，國(guó)有出版企業(yè)中信出版集團(tuán)成為新三板資本市場(chǎng)首家國(guó)有出版股，并致力于全面轉(zhuǎn)型為基于內(nèi)容創(chuàng)意和傳播的內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)公司。多家民營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)出版公司在全國(guó)中小企業(yè)股份交易系統(tǒng)掛牌，出版類上市公司總數(shù)上升至14家，其中讀者出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆鲜挟?dāng)日便以44.01%的漲幅達(dá)到新股上市漲幅上限漲停，出版股備受資本市場(chǎng)追捧。還有中文傳媒完成定向增發(fā)非公開發(fā)行股票、皖新傳媒發(fā)布非公開發(fā)行預(yù)案等成功運(yùn)營(yíng)的案例，此外，中國(guó)出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰镜榷嗉页霭婕瘓F(tuán)也在積極籌備，出版類上市公司陣容擴(kuò)大、資本增強(qiáng)指日可期。

其次，出版投資收益逐步顯現(xiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)金融、在線教育、手機(jī)游戲、文學(xué) IP是出版集團(tuán)、出版類上市公司的投資熱點(diǎn)，投資成效顯著。標(biāo)志著我國(guó)出版業(yè)已經(jīng)進(jìn)入資本經(jīng)營(yíng)層次，能在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展”。出版類上市公司從投資者鮮有關(guān)注的普通股逐步蛻變?yōu)橘Y本市場(chǎng)青睞有加的明星股，既收獲了公眾認(rèn)知度和品牌價(jià)值，促進(jìn)圖書產(chǎn)品銷售，也提升了公司市值，獲得實(shí)在收益，出版投資的拉動(dòng)作用逐步凸顯。

四、文化創(chuàng)新方面

對(duì)內(nèi)，繼續(xù)堅(jiān)持古為今用、洋為中用思想為指導(dǎo)，弘揚(yáng)民族意識(shí)品格，激發(fā)民族熱情活力，為社會(huì)主義建設(shè)提供精神動(dòng)力；對(duì)外，《報(bào)告》指出“出版由‘走出去到‘走進(jìn)去”。2014年12月5日“絲路書香出版工程”正式獲中宣部批準(zhǔn)立項(xiàng)，成為出版業(yè)唯一入選國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略的重大項(xiàng)目，2015年重點(diǎn)開展的五大類八項(xiàng)，配合并服務(wù)于國(guó)家全局外交方針和“一帶一路”戰(zhàn)略，使中國(guó)出版大步邁出國(guó)門，以本土化與市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式和國(guó)際化傳播能力提升了中國(guó)價(jià)值的海外傳播。

其一，利用明斯克國(guó)際書展等國(guó)際平臺(tái)，通過(guò)積極參展、版權(quán)輸出、舉辦中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)等方式，帶動(dòng)中國(guó)圖書走向海外，營(yíng)造中國(guó)出版良好氣象，進(jìn)而描繪中國(guó)大國(guó)形象、講述中國(guó)盛世精彩、傳播中國(guó)正義聲音。成功案例如《習(xí)近平談治國(guó)理政》一書，譯介為外文多語(yǔ)種出版，海外發(fā)行30多萬(wàn)冊(cè)，創(chuàng)新紀(jì)錄。

其二，企業(yè)、資本、能力“走出去”是更深層次的“走出去”。鳳凰出版集團(tuán)等多家出版業(yè)巨頭在國(guó)外設(shè)立獨(dú)資出版公司，零距離獲悉國(guó)外受眾需求，直渠道聯(lián)通國(guó)外出版企業(yè)，使得出版業(yè)務(wù)的海外開展更加便利，并為跨國(guó)并購(gòu)重組鋪墊。還有多家企業(yè)在國(guó)外設(shè)立合資公司或同國(guó)外出版企業(yè)展開戰(zhàn)略合作，共享出版資源，暢通發(fā)行渠道，打造文化產(chǎn)品，協(xié)力探索市場(chǎng)，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)國(guó)際出版發(fā)行業(yè)務(wù)的聯(lián)動(dòng)。

更吸睛的是，對(duì)于國(guó)外出版公司的兼并重組。浙江少年兒童出版社收購(gòu)澳大利亞新前沿出版社的海外并購(gòu)試水探究，在行業(yè)內(nèi)首開先河，是應(yīng)對(duì)國(guó)際出版行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的搶占先機(jī)之舉，“只有把選題策劃、編輯制作、營(yíng)銷發(fā)行等一系列環(huán)節(jié)移至海外，實(shí)現(xiàn)從出版內(nèi)容到專業(yè)團(tuán)隊(duì)再到整體機(jī)構(gòu)的本土化，才能制作出符合國(guó)外讀者閱讀習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣，同時(shí)又有鮮明中國(guó)聲音的本土化表達(dá)”。

2015年，多家傳媒企業(yè)獲國(guó)際大獎(jiǎng)，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)入選世界出版企業(yè)50強(qiáng)前10，中國(guó)出版業(yè)呈現(xiàn)核心競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)的高速發(fā)展，國(guó)際地位顯著提升。10月15日，國(guó)際出版決策機(jī)構(gòu)——國(guó)際出版商協(xié)會(huì)正式吸納中國(guó)為會(huì)員，標(biāo)志著中國(guó)出版業(yè)發(fā)展獲得國(guó)際廣泛認(rèn)同。

在當(dāng)前碩果斐然的成績(jī)面前，還需清醒認(rèn)識(shí)如體制機(jī)制問(wèn)題沒(méi)有完全理順、人的能力尚未解放出來(lái)等難題和不足。

未來(lái)，把握主動(dòng)，融合創(chuàng)新，繼續(xù)深化改革，是出版業(yè)謀求騰飛的不二法則。要堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展理念，多環(huán)節(jié)多渠道綜合創(chuàng)新，使出版業(yè)緊跟現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)步伐；堅(jiān)持協(xié)調(diào)發(fā)展理念，縱向上各環(huán)節(jié)互助暢通，橫向上各門類互補(bǔ)均衡，形成利益共同體；堅(jiān)持綠色發(fā)展理念，節(jié)約能耗、降低污染的同時(shí)保護(hù)讀者健康和視力；堅(jiān)持開放發(fā)展理念，對(duì)內(nèi)打通數(shù)字多媒體、社會(huì)力量與傳統(tǒng)出版業(yè)融合發(fā)展，對(duì)外緊跟“一帶一路”戰(zhàn)略，拓展發(fā)展空間；堅(jiān)持共享發(fā)展理念，推進(jìn)復(fù)合出版工程，從創(chuàng)作者編寫者到出版者服務(wù)者再到閱讀者，共享技術(shù)成果和收益權(quán)利；堅(jiān)持融合發(fā)展，塑造多業(yè)態(tài)主流媒體，打造世界一流出版集團(tuán)，增強(qiáng)文化傳播力和國(guó)際影響力。深化創(chuàng)新思想、轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，決戰(zhàn)“十三五”，可期早日建成出版強(qiáng)國(guó)的宏偉藍(lán)圖。

參考文獻(xiàn)：

[1] 成思危.論創(chuàng)新型國(guó)家的建設(shè)[J].中國(guó)軟科學(xué)，2009（12）.

[2] 約瑟夫·熊彼特.經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論[M].商務(wù)印書館，2000.

[3] 馬克思，恩格斯.馬克思恩格斯選集，第1卷[M].人民出版社，2012.