李萬軍
如何在創新、協調、綠色、開放、共享五大發展理念的引領下,把黨的聲音宣傳好、群眾的故事傳播好、正能量傳遞好,是各級宣傳工作者的責任。
新常態下,宣傳工作就是要唱響主旋律,打好主動仗,展示新形象,擴大影響力,推動大發展。
如何在創新、協調、綠色、開放、共享五大發展理念的引領下,構筑內外宣傳大格局,把黨的聲音宣傳好、群眾的故事傳播好、正能量傳遞好、互聯網陣地守護好,是各級宣傳工作者的責任。
以創新發展為“加油泵”
增強宣傳活力
隨著新興媒體的快速發展和不同的受眾需求,固有的宣傳工作思維模式和傳統傳播方式已跟不上時代的發展。
創新,是新聞輿論宣傳工作的動力源泉,只有通過不斷的創新,才能激發活力,提高宣傳思想工作的影響力和傳播力。
手段創新。習近平總書記指出:“手段創新,就是要積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法,特別是要適應社會信息化持續推進的新情況,加快傳統媒體和新興媒體融合發展,充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式,占領信息傳播制高點。”
傳播手段的創新,要求宣傳工作者積極嘗試將傳統媒體優勢與新媒體技術特征相結合,依托信息技術調整工作流程、完善產品結構、創新產品形態。針對不同人群采取不同的傳播方式,針對年輕群體,要創新手段,開拓新興媒體這一互聯網陣地;針對“自媒體”群體,要提升主流媒體的競爭力、權威性,擴大主流意識形態的影響力和覆蓋面。同時,加強新興媒體與傳統媒體的深度融合,培養互聯網思維和創新意識,讓兩者取長補短、共同發聲、共促發展,擴大覆蓋,構建內外宣傳大格局。
內容創新。圍繞宣傳重點,針對不同的傳播媒體提供不同的宣傳產品,如新聞、小品、歌舞、小說、微電影、微視頻等。在新興媒體的宣傳上,要形成系列的外宣品、微外宣品,以短文配美圖的方式接連不斷的進行傳播,擴大影響力;在傳統媒體上,要深度宣傳群眾關心、關注的新聞事件,用鮮活的語言解讀政策,用生動的故事傳播好群眾身邊的好故事,讓讀者受到感染和鼓舞。
此外,在傳播內容和話語體系上,要更加貼近群眾,嘗試形式多樣、生動有趣的產品形態和表達方式。在實際工作中,宣傳工作者還需要思考如何讓新媒體報道既簡短又吸引人,既快速又有權威性;如何讓傳統媒體報道在深度上更加滿足讀者需求,在典型報道上更加貼近群眾生活等。
理念創新。習近平總書記指出:“理念創新,就是要保持思想的敏銳性和開放度,打破傳統思維定勢,努力以思想認識新飛躍打開工作新局面”。
一方面要有超前意識,積極、主動備足宣傳產品,變坐等上門宣傳為主動出擊宣傳。如備足選題庫、材料庫、圖片庫、視頻庫,做到早策劃、早準備,按媒體所需量身定做宣傳產品。另一方面要內外宣傳相結合,在內宣上采取多種方式加大對政策的宣傳和理論的普及力度;在外宣上緊緊圍繞社會主義核心價值觀,找準路徑加大對經驗的總結和典型的推廣。此外還要創新宣傳方式,對一些典型的新聞事件,通過開展研討會、座談會、巡回報告、圖片展覽、文藝創作、文藝演出等多種形式進行復合式、疊加式的宣傳,把正面宣傳的效果釋放出來。
以協調發展為“動力閥”
打好宣傳組合拳
宣傳干部要有協調各方的能力,讓宣傳工作有深度、有力度、有強度、有廣度、有高度,形成內外宣傳大格局。
要有策劃寫稿的能力。宣傳工作者不僅要懂策劃,還要會寫稿,配合前來采訪的記者全面把握采訪內容,了解地方思路和政策。
要有會宣講的能力。宣傳工作者不僅要政治上過硬、筆頭上過硬,還要在嘴巴上過硬,要把上級精神吃深吃透,再用通俗易懂的語言通過宣講的方式讓群眾接受。
要有協調媒體宣傳的能力。沒有媒體的參與,典型宣傳出不去,即使有宣傳產品,也沒有平臺傳播,所以宣傳工作者要有協調媒體宣傳的能力。
要有協調各方參與宣傳的能力。僅僅依靠宣傳部門單兵團作戰,宣傳工作難以形成大宣傳格局,只有得到各部門和單位的配合支持,才能聚合成較大的力量,產生較強的宣傳磁場效應。
要有協調采訪對象配合采訪的能力。只有采訪對象積極配合,才能挖掘到更多的好故事、好經驗、好做法、好典型,寫出來的新聞作品才鮮活生動、感染人,傳播才能深入人心。
以綠色發展為“生態屏”
織牢宣傳安全網
當前,數字報刊、移動電視、手機媒體、微信、博客等新興媒體不斷涌現,即時傳播、在場傳播、多媒體傳播更加普遍,改變了定時、定媒體、定口徑的傳播模式,多種媒體傳播信息、相互影響,容易產生思想、言論、輿論的交鋒。如果不加強監管,一些危言論將尋機滲透。
用綠色發展理念引領宣傳工作,要求宣傳工作者必須織牢宣傳安全網,加強對宣傳工作的安全保障。一方面加強對新興媒體的監管,確保發出信息的安全,做好網上正能量的傳播;另一方面加強對負面輿情的處置與引導,把負面輿情轉化成正能量的傳播器;加強對傳統媒體的審核把關,確保發聲的安全可靠;加強理論傳播的統籌,確保理論傳播的口徑統一。
以開放發展為“驅動器”
打通宣傳大通道
宣傳工作的作用一方面是內聚力量,另一方面是外樹形象。
內聚力量就是通過宣傳提振廣大干部群眾的精氣神,凝聚改革創新、加快發展的動力。外樹形象就是通過宣傳提升形象,以吸引外界投資,實現加快發展、推動跨越。
宣傳工作要有開放發展的理念,就是要讓自身的資源優勢、工作經驗、服務環境得到很好的展現。
主動走出去。通過獨特的民族文化匯演,對外傳播獨特的文化元素;通過招商引資,向外界展示自身的資源優勢、服務環境;通過特有的文化產品交流,對外展示自己的自信和實力。
積極請進來。可以邀請國外專家學者前來考察,借智宣傳;邀請各大媒體前來采風,借力宣傳;邀請國外專家參與研討活動,借勢宣傳;借助各種旅游推廣活動,讓游客成為旅游景點的傳播者。
以共享發展為“落腳點”
滿足群眾文化需求
宣傳工作者要時刻牢記“發展依靠人民,發展為了人民,發展成果由人民共享”的理念,在宣傳思想文化工作中突出人民的主體地位,滿足人民群眾的文化需求。
具體而言,就是以宣傳工作促進社會的和諧與穩定、助力改革發展、推動民生改善、豐富群眾文化生活。文明村寨的創建,農民文化家園的修建,鄉鎮文化館、圖書館的建設,數字電視的普及,鄉村文藝宣傳隊的興起……讓廣大群眾的文化生活豐富多彩,展現出美美與共、和諧發展的新局面。(作者單位:六枝特區黨委宣傳部 責任編輯/哈文麗)