大眾文化視閾下的小眾文化傳播

（貴州師范大學 文學院，貴州 貴陽 550000 ）

大眾文化視閾下的小眾文化傳播

李佩珺

（貴州師范大學 文學院，貴州 貴陽 550000 ）

當下，在大眾文化模式化、批量化生產的背景下，小眾文化悄然蔓延。它給大眾帶來一種新鮮的價值取向與生活方式，再加上它本身的創新性與變革精神，有效地刺激了大眾的審美神經，改良了大眾文化的單一發展模式。

小眾文化；大眾文化；傳播；價值觀；文化多樣性

一、大眾文化與小眾文化

大眾文化這一概念，最早是美國哲學家奧爾特加在《民眾的反抗》一書中提出的，主要是指一個地區、一個社團、一個國家中新近涌現的、被大眾所信奉、接受的文化。[1]當下，大眾文化主要是指興起于都市的、與大工業密切相關的、以全球化的現代傳媒（尤其是電子媒體）為介質的大批量生產的當代文化形態。大眾文化和現代工業緊密相關，它具備一種很明顯的消費屬性，伴隨著文化產品的大量生產和銷售而存在，文化活動是基于商品買賣關系的一種消費行為。[2]之所以叫“大眾文化”，這意味著它必須是能被廣泛大眾所接受的文化，因此它必須具備很強的通俗性。

小眾文化也稱非主流文化，是相對于大眾文化而言的一種文化形式。[3]它以個體為基礎，并局限于友鄰、同道等小范圍，具備一種區別于大眾文化特質的“小圈子”文化屬性。隨著時代的發展，社會的穩定度越來越高，小眾文化日漸以一種更加柔和的姿態發展。但這種文化形式的內核并沒有改變，它的價值觀依然和大眾文化存在差異。……