當前大數據技術對新聞生產模式與機制產生的影響研究

◆鳳 晟 蔡景偉

（94816部隊 福建 350001）

當前大數據技術對新聞生產模式與機制產生的影響研究

◆鳳 晟 蔡景偉

（94816部隊 福建 350001）

進入二十一世紀之后，我國的計算機信息技術取得了比較好的發展成果，而且隨著其發展，大數據技術也應運而生。目前大數據技術在我國各個領域和行業中的應用都比較廣泛，尤其是在我國新聞媒體行業中的應用，其應用對我國新聞生產模式和機制產生的影響是非常大的，能夠使得新聞質量和受眾反饋大幅提升。本文主要對大數據技術對于新聞生產模式與機制產生的影響進行研究和分析，并且結合大數據技術的實際發展情況和影響情況對新聞媒體領域未來的發展趨勢進行闡述。

大數據技術；新聞生產模式；影響

0 前言

新媒體技術在近年來發展的速度相對是比較快的，但是我國在新聞行業方面也存在很多挑戰和機遇。首先，社會化媒體的崛起使得公民新聞內容在專業媒體新聞中占據的空間越來越大；其次，大數據技術的發展以及在媒體新聞行業中的應用對媒體業的發展產生的影響也是比較大的。雖然大數據技術發展的速度比較快，但是我國對大數據技術在媒體新聞行業方面的研究卻并不是很多，因此，本文就詳細的闡述大數據技術對于新聞生產模式與機制產生的影響。

1 大數據時代的到來

早在上世紀五十年代計算機技術就得到了發展，但是快速發展時期是從上世紀末期開始的，隨著計算機技術的發展，大數據應運而生，而且大數據技術在新聞領域中的應用也越來越廣泛。由此可見，人們已經進入大數據時代是毋庸置疑的。大數據跟互聯網技術有著非常大的聯系，在現行社會發展機制下，大數據技術對信息數據的綜合處理能力越來越高，而且還是得新聞行業發生了翻天覆地的變化。

目前，人們越來越多的關注大數據技術以及大數據技術在各個行業領域中的應用，大數據更多情況下是應用在互聯網計算機行業和企業營銷行業，但是對大數據技術的實際發展情況進行調查可以發現大數據在未來會對很多傳統行業的發展產生沖擊，其中就包括新聞業。

2 大數據技術對于新聞生產模式與機制產生的影響

2.1 大數據將支撐起新聞生產的核心環節

伴隨著大數據技術和相關計算機技術的不斷發展，大數據技術可以承擔更多新聞媒體的內容報道智能。比如美國著名的互聯網公司 Narrative公司在幾年前就和我國的電子信息技術大學合作共同研發出了新一代的智能寫作軟件，通過這個寫作軟件可以將新聞報道和電腦工程結合在一起，這使得傳統的新聞生產模式發生了很大的變化。與此同時，隨著大數據技術的不斷深入應用，社會化新聞媒體應運而生，而且利用大數據的優勢作用可以使得其能夠幫助我國更好的對社會化媒體碎片式內容進行高效的整合和利用，這也就說明了未來的大數據將會支撐起整個新聞領域生產的核心環節。

2.2 大數據技術將大大提高新聞質量

眾所周知，傳統的新聞媒體行業的壟斷性比較強，人們無法通過其他手段來獲得更多有利的新聞媒體信息，但是隨著大數據技術的不斷發展，目前新聞行業跟計算機網絡行業的聯系性越來越緊密，使得新聞內容越來越豐富，而且質量也變得越來越高，這也就說明了大數據時代的到來對新聞媒體行業的沖擊力比較大，對新聞生產模式和機制產生的影響越來越大。由此可見，對于新聞趨勢的預測也是對大數據技術的重要價值所在。現行的媒體報道主要就是對事物發展方向以及相關信息內容進行收集報道，如果能夠積極的利用大數據技術，那么就可以使得新聞報道的準確性變得更好，而且還可以有效的改善新聞生產模式，這對我國社會產生的影響力是非常重大的，能夠有效的帶動我國新聞行業的快速發展。

2.3 大數據技術將拓展挖掘深度

雖然過去使用的媒體受眾分析工作是一件統計工作，而且是一種抽樣調查方式的分析工作，但是由于其存在很大的不確定性，這也就使得其對數據的反映準確度不是很高，不能夠充分的對數據進行挖掘。但是以大數據技術為支撐力量的現代化新聞行業對相關信息數據的采集效率就比較高，而且準確性也比較好。通過利用大數據技術不僅能夠對社會中隱藏的信息進行調查和分析，而且還可以更加深入的對信息進行拓展挖掘。

2.4 大數據技術重樹新聞質量標桿

在專業媒體壟斷傳媒業的時代，人們對媒體的要求往往只是能夠對自己關注的事件進行報道即可，并沒有非常看重事件的客觀性和全面性以及專業性，由于缺乏相應的參照系，受眾往往難以作出評價，所以相應的要求也相對較低。但是在現代化科學技術快速發展的今天，專業媒體周邊出現了參照物，即社會化媒體；社會化媒體對社會中發生的事件的關注度是非常高的，而且對事件的反應速度以及內容的處理豐富程度都超過了專業化的媒體，這種情況下就會使得新聞質量變得越來越高。由此可見，大數據技術的應用使得新聞質量標桿在整體上提升了很多。

2.5 大數據技術進一步提升受眾反饋的價值

對于媒體內容的受眾反饋，在很多時候，也是以大規模數據的形式體現的。對于這些數據的挖掘，可以使受眾的意見、態度得到更充分的呈現，也可以使得這些反饋的價值得到更好的發揮與利用。與此同時，大數據技術有可能使受眾反饋直接轉化為民意，這將使媒體在反映與傳達民意方面的功能進一步增強。由此可見，大數據技術的廣泛應用和發展將會在很大程度上提高受眾反饋的價值，能夠促進新聞生產模式的轉變，給社會民眾報道出更加豐富的新聞內容。

3 大數據時代的新聞生產模式和機制發展趨向

3.1 大數據時代，數據呈現、分析與解讀能力的提高

大數據技術的應用對新聞行行業的影響是非常大的，不僅影響了新聞生產模式和機制，而且對新聞內容的質量也產生了很大的影響。通過利用大數據技術可以將信息以圖片或者多媒體方式展現出來，而且數據的清晰度和準確度都會得到極大的提升；與此同時，大數據技術可以使得數據以表格的形式展現出來，能夠對數據進行分析和解決。由此可見，未來大數據在新聞生產模式和機制中的發展方向必將是數據呈現能力和解決能力不斷提高的方向。

3.2 大數據時代，新聞生產中跨界合作的增強

大數據時代的到來必將使得我國新聞生產中跨界合作得到加強，因為如果媒體能夠掌握更多的數據資源就能夠寫出更好的新聞內容，這種情況下，新聞媒體之間的合作就會越來越多，這也是大數據時代新聞行業未來的一個重要發展趨勢。另外，大數據時代的數據處理，需要“云計算”等技術支持，也需要大型的數據處理的服務器集群，同樣，在這些方面，媒體更多地應該走外部合作的道路。因此，新聞媒體必須走出傳統的信息發布模式，加強與其他媒體之間的合作，對相關的信息進行更加清晰準確的處理，并且對新聞媒體行業進行深入改革，這樣才能夠使得大數據時代下新聞行業發展的速度更快。

3.3 趨勢預測性新聞和數據驅動型深度報道分量的增加

之前很多媒體的選題更多情況下是對現實中存在的事件進行選擇，但是社會新聞已經能夠非常及時的對這些事件的詳細發生流程進行報道，這種情況下，專業媒體就會不斷對自身的新聞生產模式進行改革，積極的利用大數據技術對各種未來發展趨勢進行預測，然后報道給人們。在這一方面，公眾媒體是無法達到的，可以實現媒體價值的重塑。此外，媒體行業也會專注于深入報道，建立起個體記者的調查和采訪來對現實新聞進行揭示與解析，從而更好的促進媒體新聞生產模式與機制的快速發展。

4 結語

綜上所述，大數據時代的到來對新聞媒體行業的影響非常大，大數據技術對新聞生產模式和機制的影響也非常大，這種情況下，新聞媒體行業需要牢牢把握住大數據時代之風，做好積極準備，更好的應對大數據時代的滾滾大潮。

[1]張繼旺．大數據技術在“互聯網+”時代的運用與探討[J/OL]．電子技術與軟件工程，2017．

[2]李勇．新媒體語境下我國電視新聞生產研究[D]．武漢大學，2015．

[3]周豪．從媒體主導到公眾參與互聯網影響下輿論監督機制的變遷[D]．復旦大學，2015．