國內外冰雪體育相關產業發展對比研究

（吉林化工學院體育教學部 吉林 龍潭 132022）

國內外冰雪體育相關產業發展對比研究

□李愛臣

（吉林化工學院體育教學部 吉林 龍潭 132022）

在當前供給側結構性改革的大背景下，各種行業都在做積極的戰略調整，而對于發展迅速的第三產業是前所未有的發展良機。本研究通過對國內外冰雪體育產業的產生、發展歷史、現狀進行分析，梳理冰雪體育產業的歷史沿革、發展脈絡，歸納總結冰雪體育產業的歷史淵源，以及在不同的歷史時期冰雪體育產業的發展現狀以及存在的問題，在當前供給側結構性改革的經濟形式下，提出冰雪體育產業發展的新方向，探索冰雪體育產業發展的新路徑，以適應當前社會經濟發展的新形勢，為冰雪體育產業的可持續發展做理論基礎。

供給側改革 冰雪 體育產業

冰雪體育產業是運動參與和旅游觀光為一體的新興第三產業，它具有極強的地域性和時間性，集健身、娛樂、觀賞、體驗為一身，給人以前所未有的親身體驗和感官刺激，在旅游業蓬勃發展的今天，冰雪體育產業已經成為人們消費的主力軍。歐美一些國家，如瑞士、奧地利、法國、澳大利亞、美國等都在大力發展冰雪體育產業，亞洲的日本和韓國也是緊隨其后，據統計，全世界參與冰雪體育相關產業的人數已經超過，億人次，每年帶來的經濟收入高達700多億美元，已經被譽為真正意義上的“朝陽產業”。我國經濟處于轉型時期，傳統的工業已經跟不上時代發展的步伐，很多人的觀念還處于計劃經濟時代，體育產業和冰雪體育產業的開發還沒有全面開放，同時在“金牌”體制的影響下，人們關注的焦點也是在冬奧會、亞運會等大型賽事，群眾冰雪體育的開展習慣性被忽視，沒有更多參與的群眾作為基礎，體制束縛越來越明顯。

1、國內外冰雪體育發展的歷史進程：

1.1、國外

滑雪是冰雪體育產業早期的主要形式，在國外初具規模是在19世紀，0年代，一些西方國家如瑞士、意大利、法國等開始舉辦滑雪比賽。最早的滑雪學校是由瑞典的姚杰斯和精爾里姆斯特維兄弟二人建立的，后來兩人又建立了滑雪俱樂部。192，年成立了國際滑雪聯合會，同年，在法國夏蒙尼舉行了首屆奧林匹克冬季運動會。在此之后，滑雪在世界上開始迅速發展，世界旅游組織把滑雪定為三大重點旅游資源之一。20世紀中期以后，在滑雪機、索道纜車和冬運會三者的推動下，冰雪體育風靡世界，奧地利、法國、意大利、加拿大、美國、瑞典、德國、澳大利亞、挪威、等開始興建滑雪場，有些冰雪體育相關產業的經濟產值已經成為一個國家的支柱產業。

1.2、國內

冰雪的起源是源于人類對自然的適應，在距離赤道較遠的一些地區，由于氣候的原因，人類需要通過一個漫長的季節——冬季。人類為了生存的需要開始和冰雪產生了對抗的過程，從早期的狩獵，到鼎盛時期的清朝，冰雪一直為人們所推崇。“冰嬉”是古代冰上活動的總稱，最早起源于宋代，分為民間冰嬉和宮廷冰嬉，民間冰嬉主要分布在北方地區，宮廷冰嬉鼎盛于清朝乾隆時期。中國第一支滑雪隊組建于1952年。1957年中國第一次滑雪運動會在吉林省通化市舉行。1992年 “中國友好觀光年”，國家旅游局首次將“冰雪風光游”列為中國1，個專項旅游產品之一，由此正式在全國范圍內拉開了冰雪體育產業開發的序幕。2007年吉林省成為第六屆亞冬會的主賽場，隨著比賽的越來越多，冰雪體育產業基礎設施越來越完善。

2、國內外冰雪體育產業對比分析

2.1、國外冰雪體育產業特征分析

國外冰雪體育產業發展的歷史悠久，已經形成了較大的規模，同時建立起了龐大的冰雪體育產業體系。世界十大冰雪圣地主要位于歐洲和北美洲，非洲北部、南非以及南美洲西部的安第斯山脈有零星的雪場分布。國外的冰雪體育產業已經與旅游業建立了密不可分的關系，以冰雪體育產業為切入點，對旅游產業的帶動起到了巨大的杠桿效應。

2.2、我國冰雪體育產業特征分析

我國最早有關滑雪的文字資料是關于1300年前大興安嶺地區室韋族的生活記載,他們在山野雪地上“騎木而行”，進行射獵。隨著我國經濟的發展，人民的生活得到了普遍改善，冰雪體育逐漸褪去了貴族的外衣，進入了大眾視野。我國的冰雪體育產業在此基礎上得到了快速發展，據統計我國現在共有雪場200余家，年收入過百億。東北地區的冰雪體育產業發展處于領先水平，具有全國著名的“北大壺”滑雪場；“北京—張家口”2022冬奧會的申辦成功，對我國具有劃時代的歷史意義，向世界展現中國的大國形象，同時也對冰雪體育產業的轉型升級帶來了前所未有的發展機遇。

3、國內冰雪體育產業發展對策

3.1、開發理念

冰雪體育產業的開發地要選擇具有發展歷史悠久、發展根基牢固的地區，在發展的過程中，要進行充分的實地考察和市場調研，這樣才能定位準確，符合本地和外來人員的冰雪消費需求。同時要打造冰雪產業集群，不能單兵作戰，在政府統籌下，募集民間資本，逐漸改善冰雪體育產業的硬件設施，全方位打造冰雪體育產業聚集區。在開發的過程中要兼顧人與自然環境的和諧相處，適度改造自然環境，不能以犧牲自然環境為代價進行發展，使人與自然和諧發展。

3.2、發展內涵

冰雪內涵文化的研究是冰雪體育產業的內在支撐，結合地區文化特征展開研究具有地域特征，既傳承了本地區的冰雪文化，又指導了冰雪體育產業和冰雪文化產業的同和發展。發揮區域優勢，挖掘具有地方特色的冰雪體育文化、民俗體育文化，繼承和發揚冰雪體育傳統。以開發冰雪度假、冰雪旅游為切入點，重點開發中、高檔以冰雪為題材的度假村，利用冰雪的獨特魅力，吸引全國的冰雪愛好者，采取“一站式”服務模式，集冰雪競賽觀賞、冰雪體育項目體驗、冰雪溫泉度假為一體的全方位冰雪體育產業發展模式。在增加冰雪體育產業內涵的同時，深入挖掘本地的文化氣息，打造具有地方特色的冰雪體育產業項目，積極開發冰雪旅游節、冰雪美食節、冰雪文化節等冰雪體育為主題的活動，在各地的冰雪愛好者真正參與進來，來體會冰雪體育產業的魅力。

3.3、發展手段

運用市場營銷與經濟管理等手段，精準定位冰雪消費者的消費心理，重點打造適合各類人群的消費項目，使不同水平的冰雪體育消費者都能找到屬于自己的項目。依托高校科研隊伍的引領作用，聘請冰雪體育專家學者，對冰雪體育產業的發展進行科學規劃、合理布局，對新項目的開發要多方面論證，做到理論引導實踐的作用。加大宣傳冰雪體育產業的力度，在原油傳播模式的基礎上，運用互聯網、新媒體的傳播模式，大力宣傳冰雪體育產業，使冰雪體育產業成為引領大眾消費時尚項目，擴大冰雪體育產業消費人群。我國冰雪體育產業的開發和管理到多數以政府為導向，市場經濟理念不強，缺乏對冰雪體育產業市場內在潛力的挖掘，沒有充分釋放市場的活力。冰雪體育產業的開發設計、規劃實施、經營管理，都需要具有先進管理理念的從業人員，真正高水平、高質量的管理需要引進大批專業人才，保障冰雪體育產業的長期發展。

3.4、發展格局

根據我國冰雪體育產業整體規劃，對傳統地區的冰雪體育產業進行轉型升級，打造高端冰雪體育項目、冰雪旅游項目，全民布局，根據地方特色，發展冰雪體育產業和冰雪文化產業，增加冰雪體育產業的文化內涵。建設不同層次的冰雪體育場地，滿足不同年齡、不用運動需求的冰雪愛好者的運動需求。根據區域發展的需要，開發設計冰雪體育產業相關產業鏈，運用區域資源和區域優勢，完善我國冰雪體育產業整體布局，形成以北京——張家口為核心區，東北地區和西北地區為冰雪體育主要消費區域，東部沿海地區為冰雪體育相關產業生產的整體布局，使我國冰雪體育產業在供給側結構性改革的背景下，不斷挖掘和釋放冰雪體育產業的內在潛力，作為新興產業的主力軍，助力我國經濟平穩較快發展。

4、我國冰雪體育產業的發展前景

對我國冰雪體育產業的運營狀況、發展規模、參與人群、消費情況等系統分析，探索冰雪體育產業發展的現狀以及內在發展規律，結合經濟學、產業學的理論，總結出冰雪體育產業獨特的發展模式，將冰雪體育產業與冰雪體育文化相融合；將學校冰雪和體育課程相融合；將競技冰雪與群眾冰雪相融合；將冰雪體育產業與冰雪旅游相融合；將冰雪場館與社區群體活動相融合；將冰雪民俗與冰雪藝術相融合，使冰雪體育產業成為內涵深厚、特色鮮明、經濟效益和社會效益巨大，同時發揮體育產業的輻射效應和關聯效應，促進區域冰雪體育產業和相關產業的快速發展。

5、結束語

我國冰雪體育產業以東北、西北為兩翼，以北京——張家口為支撐，逐漸輻射全國的發展方向，在借鑒國外冰雪體育產業成功的發展經驗同時，加快我國冰雪體育產業轉型升級的發展進程，根據自身特點，打造具有地方文化特色的冰雪體育產業集群，兼顧冰雪賽事、冰雪表演、冰雪美食等的全面發展，同時在開發冰雪體育產業的過程中注重環境的保護，按照產業發展的生態化、生產建設產業化的要求，吸取國外冰雪體育產業發展的教訓，避免對自然環境的破壞，最終實現我國冰雪體育產業的經濟效益、社會效益、生態效益的和諧統一。

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1006-8902-（2017）-03-LXY

“新常態”背景下東北地區冰雪體育產業發展研究，項目來源：吉林省社科聯，課題編號：1615。