試述視覺傳達設計的情感效應

陸建鑫

河南許昌學院

試述視覺傳達設計的情感效應

陸建鑫

河南許昌學院

隨著社會不斷進步，人們的觀念發(fā)生了質(zhì)的變化，加上創(chuàng)新設計理念是視覺傳達藝術設計的核心，進行藝術設計的關鍵所在，設計者必須與時俱進，優(yōu)化創(chuàng)新設計理念，設計出符合時代發(fā)展客觀要求的作品，更好地呈現(xiàn)時代發(fā)展的主題。本文主要闡述視覺傳達藝術設計中的情感效應及創(chuàng)新，旨在為相關工作提供參考。

視覺傳達；藝術設計；情感效應；分析

引言

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和科學技術水平的提高，當前的視覺傳達設計出現(xiàn)了過于繁復、喧囂的弊端，雖然各種信息大量涌現(xiàn)，但是人們成功獲取信息的概率有所降低，在一定程度上形成了視覺混淆、污染的現(xiàn)象。一些設計者進行反向考慮和設計，采用簡單的視覺呈現(xiàn)形式，將標志進行簡化處理，再推廣、宣傳。這種簡化心理不僅順應了視覺傳達設計的整體發(fā)展規(guī)律，還有效地滿足了人們對視覺簡化的基本要求。

1、視覺傳達藝術設計

簡單來說，視覺、傳達是視覺傳達藝術設計的關鍵所在，前者是指人們?nèi)庋劭芍苯佑^看的事物，而后者是傳播學中不可或缺的關鍵性內(nèi)容，是發(fā)送、傳播乃至接收各類數(shù)據(jù)信息的過程。在該過程中，信息發(fā)送者要讓社會大眾更好地了解自己想要表達的信息，這是有效傳播信息的關鍵所在。當下，不同行業(yè)、領域中眾多企業(yè)都需要借助視覺傳達藝術設計，為生產(chǎn)的商品注入更多創(chuàng)新元素，能吸引社會大眾眼球，留下深刻的印象，刺激他們消費，如商品的標志、包裝。也就是說，在設計過程中，視覺傳達藝術設計者必須綜合分析主客觀影響因素，全面、客觀分析企業(yè)類型、文化以及商品特點、性質(zhì)，做好市場調(diào)研工作，充分利用視覺傳達藝術設計元素，文字、色彩、形狀等，全方位包裝商品，提高商品內(nèi)在價值，進一步提高企業(yè)的經(jīng)濟與社會效益。

2、視覺傳達設計特征

2.1 傳播性

無論是刀巧一種形式的設訓,平面設訓、廣告設訓、動漫設計、環(huán)境藝術設計等,都是以傳播信息為主。人們在最原始時期,用結繩、契刻、結珠、訊木的記事方法,達到只要人們一旦提及就能明確的目的,這就是早期的為了方便記憶、使用而留下來的有力證據(jù)。

2.2 中立性

視覺傳達設計是以科學性為主題色彩,涉及到美學、傳播學、社會學、經(jīng)濟學、市場學等學科。其面對的對象是人這個特殊群體,通過藝術設計的表現(xiàn)形式來吸引人們的關注,以達到信息的傳播。所以說視覺傳達設計和藝術設計綜合起來是一門龐大的學科體系。

2.3 普遍性

隨著人們生活水平的不斷提高,視覺傳達設訓更加貼近人們的生活,并且具有一定的普遍性,使人們不在困惑,給人們的精宇申和物質(zhì)方面都帶來美的著襄受。

3、在視覺傳達設計中如何融入情感因素

3.1 情感概述

情感,是一個心理學名詞,它是指人通過大腦對外界事物做出的一種主觀和客觀上的反應,視覺傳達設計在設計過程中把人的情感因素融人到設計作品中,從而使作品更加深人人心,也更符合人們的需求。作為人的情感體驗都是通過對感覺器官的刺激來引起注意,因此視覺傳達設訓中情感因素的融人也必項從感覺器官出發(fā):

3.1.1 視覺。在視覺上,對形體和顏色的把握,使人更直觀的了解。在視覺形式中從點到線,再從線到面,根據(jù)需要對其進行排列組合。在顏色的選用上,多是對形體的進一步的修飾和補充,使作品更加形象動人。

3.1.2 視覺和觸覺結合。選用不同材料的效果也不盡相同,使人的感受也不相同。比如轎車的車標都是采用金屬質(zhì)地的材料做出的,既表現(xiàn)了它的金屬屬性,還帶有各自品牌的厚重感。在各種的食品中基本上都是采用色彩比較柔和,質(zhì)地較軟的材料,給人感官上留下深刻的印象,從而勾起人的味蕾,促使人們購買。這樣的例子舉不勝舉,可見影響人的情感因素涉及的面非常的廣。

3.1.3 聽覺和嗅覺。聽覺和嗅覺是情感因素的重要組成部分，情感因素是視覺傳達設計的靈魂,沒有情感的視覺作品不會給人們帶來直觀上的感受,引不起人們的注意,也就是失敗的作品。

3.2 情感因素的表現(xiàn)

在一個設計作品中,不單單是各種要素的堆砌,而應該是結合主題,選擇相應的表現(xiàn)手法。設計師就是一個手握畫筆的畫家,什么地方留白,什么地方需要顏色的填充,什么地方需要留余地供人們發(fā)揮想象等等。只有把設計的相關表現(xiàn)手法和情感充分的結合,才能植人人心。

3.2.1 形。“形”一般強調(diào)的是靜態(tài)的圖形、圖像,還有動態(tài)的影像,都會對人們的感觀造成影響。比如幾何圖形中的圓形,給人以和諧、團圓、自然等情感,方形有規(guī)整、三角形有穩(wěn)定的感覺。點、線、面的結合或重復排列,在平面或立體的空間中不斷變化,很好的融人情感色彩,來突出主題。

3.2.2 顏色。顏色是設計作品中第二重要設計要素,加之人們對色彩又敏感。比如冷色調(diào)主要包括青、藍、綠、紫等色彩,會給人留下莊重、嚴厲、安靜、穩(wěn)重之感;暖色調(diào)主要包括紅、橙、黃等色彩,會給人留下活潑、跳躍、刺激、熱情、奔放之感。

3.2.3 板式。主要針對作品中視覺信息,把形、像、顏色、文字等要素組合。一個有內(nèi)涵的視覺傳達設計作品,不管是在表面還是內(nèi)在,所包含的意義傳達給人的感情色彩也不盡相同,所以有目的、有感情的作品會給人帶來不一樣的心理感受。

3.2.4 聲音和圖像。在這個信息技術飛速發(fā)展的時代,新媒體的出現(xiàn),促使視覺傳達設計更加出神人化,使人們的情感體驗更加豐富多彩。比如蘋果電腦,不一樣的操作界面,敏捷的觸屏手感,攜帶方便等等,給人以人性化的情感體驗。

結語

總之，視覺傳達藝術設計理念必須不斷優(yōu)化創(chuàng)新。在視覺傳達藝術設計中，設計者必須綜合分析各影響因素，要深入社會的方方面面中，全面、深入了解社會大眾審美與需求方面的動態(tài)變化，巧妙融入個性化、多元化等元素到各類產(chǎn)品中，進一步提高產(chǎn)品的經(jīng)濟與社會價值，促使新時期相關企業(yè)獲取更多的經(jīng)濟利潤，具有較好的經(jīng)濟與社會效益。

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