“互聯網+”時代馬克思主義大眾化新路徑探究

許 婕，閆瑞瑞

(東北林業大學 馬克思主義學院，黑龍江 哈爾濱 150040)

“互聯網+”時代馬克思主義大眾化新路徑探究

許 婕，閆瑞瑞

(東北林業大學 馬克思主義學院，黑龍江 哈爾濱 150040)

“互聯網+”時代背景下，為馬克思主義大眾化的發展提供了互聯網云計算、大數據分析和整合等新興技能，并引導著馬克思主義大眾化由資源驅動向創新驅動轉型。與此同時，在“互聯網+”時代日益成型的自媒體體系中，傳播主體數量增長也致使馬克思主義大眾化的傳播環境過于嘈雜，馬克思主義思想傳播效果大不如前，主導思想的地位受到威脅。在機遇與挑戰并存下，必須毫不動搖地堅持馬克思主義思想，并為馬克思主義大眾化的發展挖掘新路徑。

“互聯網+”時代；馬克思主義大眾化；發展路徑

一、“互聯網+”時代給馬克思主義大眾化帶來的新境遇

(一)“互聯網+”時代背景下馬克思主義大眾化的發展契機

首先，“互聯網+”時代要求增強各行業的創新能力，為馬克思主義大眾化的發展開辟了新路徑。習近平總書記明確提出，將中國經濟“從要素驅動、投資驅動轉向創新驅動”作為中國經濟新常態的主要特點之一，進一步證明了我國由粗放的資源驅動型增長方式轉變為創新驅動發展的決心。對于馬克思主義大眾化的創新驅動發展來說，是利用互聯網技術手段，如信息通訊技術、云計算、大數據分析和整合、萬聯網等，挖掘新的馬克思主義思想的傳播路徑，并將傳統的馬克思主義思想的傳統傳播手段進行優化和改進。以新技術為依托，馬克思主義大眾化才能夠由資源驅動轉變為創新驅動為主，資源驅動為輔的模式，模式的轉變才可以為馬克思主義大眾化的發展帶來新的發展契機。

其次，在“互聯網+”時代下，互聯網和傳統行業的深度融合，使馬克思主義大眾化的發展得到互聯網技術和傳統技術的雙重支持。毛澤東關于新聞工作敘述中提到：“紅軍宣傳工作的任務，就是擴大政治影響，爭取廣大群眾。”[1]我黨的思想宣傳工作由來已久，并且從始至終都占據著舉重若輕的地位。在過去，我黨主要通過傳統媒體，例如：報紙、雜志、廣播和電視等渠道，傳播馬克思主義思想。傳統的馬克思主義傳播方式和渠道較為單一，面向的傳播受眾群體也較少，只有少部分人群受到馬克思主義思想的影響和指導。因此，互聯網時代下，為了順應時代發展的潮流和爭取更多的網民群眾，我黨開始嘗試借用互聯網下的新媒體進行馬克思主義思想的傳播，如官方微博和微信公眾號的建立，分別在微博和微信平臺上進行發聲。一方面，互聯網依靠其自身高速的傳播速度和龐大的網民群體數量，在較短的時間內，將我黨先進的思想傳播給廣大群眾，推動了我國馬克思主義大眾化進程；另一方面，新媒體面對的傳播受眾仍然不夠全面，會有部分群眾呈現流失狀態。而“互聯網+”時代則是要求馬克思主義大眾化傳統傳播手段與互聯網新媒體方式齊頭并進，缺一不可。傳統傳播手段和互聯網新媒體的高度結合，不僅能面向傳統媒體的受眾，還能夠滲透到廣泛的網民群體中，全方位地擴大了馬克思主義傳播面，加快了馬克思主義大眾化進程。

最后，“互聯網+”時代以互聯網技術為依托，打破了馬克思主義思想的傳播界線，使馬克思主義大眾化的傳播具有無邊界性。對于馬克思主義的傳統傳播方式來說，每一類別的傳播方式都有著時間和地域的限制，例如廣播形式的傳播手段，每一檔節目都會有時間范圍的限定，每個頻道的廣播節目都會有著地域范圍的限定，不能將當下發布的信息傳播到全國各地。而互聯網技術的出現，使得馬克思主義思想的傳播方式沒有了限制，群眾可以在任何時間、任何地域，利用互聯網技術搜尋關于馬克思主義思想的內容并進行學習，甚至可進行二次傳播。因此，無邊界的傳播能更為充分地進行馬克思主義思想的傳播。

(二)“互聯網+”時代背景下馬克思主義大眾化遭遇的挑戰

首先，“互聯網+”時代特有的娛樂化、碎片化和圖片化屬性，致使馬克思主義大眾化推廣進程中受到了很大的思想沖擊。“互聯網+”時代是娛樂化的時代：新聞、人際交往、社會文化等，都變得娛樂化，甚至有人推崇于“娛樂至死”的觀念，將“娛樂”放大到極致。但是馬克思認為：事物往往只能在他量變規定的范疇內起預期的變化，如果超出量的范疇，則會發生質變，導致不可預料的結果。因此，在娛樂化的影響下，馬克思主義思想受到了極大的沖擊，一定程度上來說，阻礙了馬克思主義大眾化進程的推進。“互聯網+”時代是碎片化的時代：現代人的時間逐漸成為碎片化，而馬克思主義思想作為一種宏大敘事的觀念，難以在碎片化的時間下進行傳播。“互聯網+”時代是圖片化的時代：圖片在“互聯網+”時代下，逐步取代文字，成為主流。在閱讀習慣和思維方式改變的條件下，馬克思主義思想以圖片式進行傳播，會將馬克思主義思想流于形式。而流于形式的馬克思主義思想則會導致馬克思主義思想無法進行深層次傳播，止于表面，最終受限于“互聯網+”傳播環境，被其他思想動搖主導地位。

其次，“互聯網+”時代下，馬克思主義大眾化的傳播環境過于嘈雜。在“互聯網+”環境中的馬克思主義大眾化進程中，傳統路徑與互聯網路徑需要雙管齊下。因此，馬克思主義大眾化的傳播主體不再局限于高校馬克思主義教育者、黨員同志等特殊群體，互聯網下的自媒體人只要擁有傳播平臺，并且自身具備一定的影響力和控制力，即可將自身的思想、觀念傳播給他人。因此，“互聯網+”時代下，傳播主體的范圍呈現擴大化趨勢。除去傳播主體范圍的擴大外，傳播主體與客體間的界限也呈現模糊化。在開放的互聯網生態體系中，人人都可能是傳播信息的主體。由此可見，馬克思主義大眾化傳播主體與日俱增，并且數量龐大。在這種情況下，整個傳播環境發聲群體過多，所發布的思想、文化、觀念等，會涉及到非主流、黃暴等思想，因此馬克思主義思想在傳播過程中就會受到影響，導致馬克思主義思想的傳播效果大幅度降低。

最后，馬克思主義大眾化在“互聯網+”發展環境下，面臨著發展質量不高、創新后勁不足、可持續性不強的困境。在“互聯網+”時代中，跨界融合型人才處在嚴重匱乏的階段，互聯網技術人員、營銷策劃人員等新型人才，更加樂于就職于互聯網行業，沒有服務于傳播馬克思主義思想的意愿，所以在人才短缺的狀況下，牽強的利用互聯網技術傳播馬克思主義思想，會出現發展質量不高的現狀。“互聯網+”意味著要將互聯網技術與馬克思主義大眾化進行深度融合，但目前只是在各類互聯網平臺上建立馬克思主義的發聲平臺，并在平臺上發布微博、微信內容，而發布的內容僅是傳統的文字或是圖片，也就是將傳統路徑中傳播的馬克思主義思想內容搬到互聯網平臺而已，創新度不高，技術高度遠遠趕不上思想深度。此外，對馬克思主義大眾化投入大量人力、資源、資本進行傳播，只能夠滿足馬克思主義大眾化階段性的發展需求，后續發展蓄力不夠，很難確保馬克思主義的長效發展。諸多發展現狀，都制約著馬克思主義思想的推廣，若想在“互聯網+”時代發展馬克思主義大眾化，就需要探究馬克思主義大眾化的新路徑來擺脫當前所處困境。

二、“互聯網+”時代下馬克思主義大眾化新路徑

(一)跨界融合

跨界融合是“互聯網+”時代的首要特質，也是“互聯網+”時代下馬克思主義大眾化重要路徑之一。首先，馬克思主義大眾化內部組織跨界融合，即將現有的馬克思主義思想的傳播手段進行結合。對于當代馬克思主義大眾化來說，現有手段包括傳統傳播路徑：教科書式傳播、廣播、電視等傳統媒體的傳播；新媒體傳播路徑：官方微博及微信公眾號的開通。在現階段來說，教科書式的傳播路徑仍然占據著主導地位，在利用教科書傳播馬克思主義思想的同時，借用官方微博或是微信公眾號的形式，定期發布一些與馬克思主義相關的經典思想，借用短小、精致的內容吸引學生群體關注官方微博和微信公眾號，在有一定高質量種子用戶的積累下，對馬克思主義思想的傳播才更為有利。傳統傳播路徑和新媒體傳播路徑的結合將會是馬克思主義大眾化跨界融合的第一步。其次，馬克思主義大眾化與外界互聯網技術跨界融合，李克強總理曾就“互聯網+”說過：站在“互聯網+”的風口上順勢而為，會使中國經濟飛起來。此處，“勢”中的技術部分指的是“互聯網+”發展環境中的信息與網絡技術，即信息通信技術、云計算、大數據、小數據、移動互聯網、物聯網和萬聯網。依靠互聯網技術使經濟騰飛的同時，也會與馬克思主義大眾化進行跨界融合，能夠將馬克思主義大眾化推向另一個發展階段。通過大數據分析整合和云計算實時處理而產生的超前預測能力，對馬克思主義思想的傳播有著重要的引導作用。對于基于互聯網異軍突起的各大網站、微博、微信等平臺的數據來說，對互聯網環境中關于馬克思主義思想的內容進行大數據整合和分析，能夠得到諸多有效的傳播數據，如微信公眾號發布的內容，借用大數據分析和云計算能夠實時監測傳播效果，固定時間段內的PV(總瀏覽量)、UV(總訪客數)、分享走勢、平均停留時間、傳播層級、訪問時間分布、微信內容來源以及分享去向，甚至某一固定受眾分享微信文章之后所帶來的瀏覽量和訪客數，都能夠獲得統計。而通過大數據分析可得到在微信公眾號進行馬克思主義思想傳播時，哪個時間段、哪個傳播源、哪個意見領袖轉發取得的傳播效果是最佳的。在明確微信文章發布時間、發布源、意見領袖的情況下，進行馬克思主義思想相關內容的發布，能科學地優化馬克思主義思想的傳播效果。最后，馬克思主義大眾化線上傳播和線下傳播跨界融合，借鑒O2O即Online To Offline(在線離線/線上到線下)的商業模式創建O2O的馬克思主義大眾化新路徑。以馬克思主義思想線上的傳播內容帶動線下的傳播活動，或者將馬克思主義思想的線下傳播活動導流入馬克思主義思想線上的傳播平臺，都不失為一種高效的傳播路徑。在2015年由中央黨校中國干部學習網研發的“學習中國”APP在安卓和蘋果系統上線，“學習中國”這款軟件屬于習近平系列講話、馬列相關著作、黨史等馬克思主義思想的聚合體，能夠將習近平線下召開的重大會議上的重要講話制作成線上內容供軟件的使用者閱讀，使用者還可同步分享到線上的各大社交平臺，起到二次傳播的作用。“學習中國”APP的推出，是線下到線上的傳播過程，在這個軟件平臺上產生的信息流極為可觀，由此可見，O2O的模式適用于馬克思主義思想的傳播。

(二)連接一切

“連接一切”是“互聯網+”時代的本質，連接具有層次性，可以歸納為：連接、交互、關系。連接：指的是在“互聯網+”時代下，要將一切有益于馬克思主義思想傳播的要素連接起來，這里的要素可以是人，也可以是技術手段。以人要素為例：在互聯網發展的近幾年中，自媒體異軍突起，很多重量級的自媒體個人在所在平臺中成為意見領袖，意見領袖的數量逐年增多，意見領袖群體業已成為一股不可忽視的傳播力量。在具備一定的控制力和影響力的前提下，意見領袖與普通群眾的連接力成為了“互聯網+”時代下馬克思主義思想傳播的新路徑。借助于意見領袖所擁有的連接力，短時期內將經典的馬克思主義思想傳播到龐大的群體里，力求在互聯網平臺上以及傳統媒體中為馬克思主義開拓新的發聲陣地。交互：是馬克思主義思想在“互聯網+”時代中連接一切的關鍵一環，是指馬克思主義思想在“互聯網+”時代傳播時，都要有交互，不論是政府與群眾，意見領袖與群眾，還是群眾與群眾，都需要進行交流和互動。以微信公眾號為示范：在微信平臺內創建屬于馬克思主義思想的官方公眾號，除去定期發布優質文章外，還可在“留言”版塊鼓勵群眾踴躍留言，與微信公眾號的管理者溝通、交流，提出個人見解或疑惑，管理者以自己所擁有的馬克思主義思想及時給群眾以回復，在留言和回復的過程中，信任關系就會逐漸建立。關系：是馬克思主義思想“連接一切”的目的。在連接、交互過后，將信任性關系沉淀下來。運用經年累積起來的信任關系，在進行馬克思主義思想傳播時，才不會出現滯緩、阻塞的問題，順利將馬克思主義思想中的正能量傳遞給群眾。

(三)尊重人性

馬化騰在《互聯網+國家戰略行動路線圖》中就“智力資本”進行過闡述：經濟實力固然重要，但是沒有智力資本、文化思想的支撐，一個國家只會大而不強，而國家智力資本是連接世界的核心能力，是國家競爭力的最佳體現。[2]而智力資本的來源是人本身，因此，尊重人性，就是創造智力資本的根本力量。為了在“互聯網+”環境下更好的推進馬克思主義大眾化進程，加強馬克思主義大眾化“互聯網+”人才的培訓和引進，也是重要路徑。馬克思主義思想在“互聯網+”中傳播，需要擁有“互聯網技術”人才或是“互聯網傳播營銷”人才，有別于傳統馬克思主義思想的傳播思維。只有在這些人才服務于馬克思主義大眾化的基礎上，才能用互聯網大數據和云計算為馬克思主義思想的傳播進行分析和整合，為馬克思主義思想的傳播帶來更為廣闊的發展前景。但是，僅僅有人才培訓和引進是完全不夠的，更需要團結群眾力量。中央黨校中國干部學習網常務副總編陳建才說過：理論學習只有和普通大眾完全對接，整個民族才能提高理論自信。[3]因此，在傳播馬克思主義思想過程中，需隨時掌握人民群眾在傳統媒體和新媒體平臺上發布的有關于馬克思主義思想的言論，從這些言論中觀測其對馬克思主義思想所持的態度，有針對性的改進傳播方式，使得更多的人民群眾接收到馬克思主義思想。

總的來說，“互聯網+”的到來，不是對馬克思主義大眾化傳統傳播方式的顛覆和替代，而是作為強有力的利器，推動馬克思主義大眾化進程。在新的發展環境中，應當順應時代潮流，改變自身的傳播路徑，以人才和技術為資本推進馬克思主義大眾化的傳播，讓越來越多的人民群眾理解和接受馬克思主義思想，在堅守馬克思主義陣地的同時擴大馬克思主義思想的影響范圍。

[1]毛澤東新聞工作文選[M].北京：新華出版社，1983.

[2]馬化騰.互聯網+國家戰略行動路線圖[M].北京：中信出版社，2015.

[3]佚名.中央黨校研發：全國首款習近平重要講話“學習中國”APP上線[EB/OL].http：//www.guancha.cn/politics/2015_04_02_314606.shtml.

責任編輯：魏樂嬌

The New Way to Popularize Marxism at the “Internet+” Era

XU Jie，YAN Rui-rui

(Northeast Forestry University，Harbin 150040，China)

At time of “Internet+”，new channels，such as the Internet-Cloud Computing and big data analysis and integration，make new approaches for Marxism popularization. New technologies help Marxism popularization change from resource driven pattern to innovation driven pattern. We media at the “internet+” era develops fast. The increasing number of communication subjects make the communication environment noisy and hence the dissemination of ideas is less efficient. With both opportunity and challenge，we should stick to Marxism and develop new approaches to Marxism popularization.

the Internet+ era；the popularization of Marxism；developing approach

2016-09-19

東北林業大學學位和研究生教育教學改革研究項目，項目編號：DL2015YJG005。

許 婕(1970-)，女，山東恒臺人，副教授，博士，主要從事馬克思主義中國化、可持續發展理論研究；閆瑞瑞(1991-)，女，太原人，碩士研究生，主要從事馬克思主義中國化研究。

1004—5856(2017)02—0028—04

D641

A

10.3969/j.issn.1004-5856.2017.02.007