“藍夢谷”鄉村旅游發展的路徑淺析

“藍夢谷”生態藍莓產業示范園是黔東南州麻江縣打造的一個鄉村旅游品牌。為探尋“藍夢谷”鄉村旅游創新升級發展路徑，調研組對“藍夢谷”進行了考察調研，分析總結“藍夢谷”鄉村旅游發展的主要做法，針對存在的問題，結合麻江縣旅游資源現狀提出對策建議。

一、“藍夢谷”鄉村旅游發展的主要做法

（一）政府主導，發揮企業帶動作用

麻江縣政府先后與貴州科學院簽訂合作協議，成立“貴州科學院麻江藍莓產業工程技術中心”、與江中制藥達成藍莓產品研發合作協議等，負責藍莓產業發展技術保障。并舉全縣之力通過整合、融資、招商等方式籌集資金投入“夢藍谷”藍莓循環產業示范園設施建設。在藍莓園區內引進企業12家，合作社8家進駐，獲有機認證企業5家。同時完成園區內“嘎尤古寨”少數民族特色旅游村寨打造，“夢藍谷”景區整體建設打造。總規劃投入資金3.25億元，目前完成投入2.68億元。在藍莓園區內采取“公司+協會+農戶”等產業化運作模式，帶動農民專業合作社組織發展，依靠龍頭企業帶動種植基地的發展，實現龍頭企業帶動基地和群眾共同發展。2016年帶動群眾500余戶種植藍莓5400畝，種植中藥材3000畝，花卉苗木種植300畝，發展特色蛋雞養殖24萬羽，入駐村企業9家。

（二）因地制宜，打造鄉村旅游精品

麻江縣依托美麗鄉村，融入多樣化的旅游、休閑、體驗元素，精心培育旅游產品，按照全域旅游和農文旅一體化發展思路，以縣為抓手，結合“清水江百里田園畫廊”的功能定位，全力塑造了“夢境苗嶺鄉野，詩意清江田園”的高端鄉村旅游形象。相繼投入資金3.3億元建設打造了“藍夢谷”生態藍莓產業示范園和烏羊麻、夏同龢狀元文化產業園、馬鞍山生態體育公園等景區景點。又投資約3億元正在打造卡烏藥谷江村。把“藍夢谷”生態藍莓產業示范園區與它們連成一片，相互帶動、融合發展，打造鄉村旅游精品。

（三）注重引導，帶動農民主體作用

麻江縣始終堅持將鄉村旅游發展與農民的長遠利益相結合，以農民為主體，尊重農民的意愿。積極鼓勵有能力、有實力的農民加大閑置房屋、土地等資產的盤活與利用，帶頭從事農家樂、鄉村農居等項目，使廣大農民通過參與鄉村旅游，在離土不離鄉的情況下實現有效就業。“藍夢谷”生態藍莓產業示范園所在地龍山鎮共和村開設農家樂5家，已接待游客1萬多人次。發展特色蛋雞養殖基地2個，養殖24萬羽。解決就業100余人。

（四）村園互動，豐富文化旅游業態

以產業園區為中心， 引領域內各村突出特色、張揚個性，進一步延伸和拓展園區功能要素。堅持用景觀的理念建設農村，在加快推進村寨硬化、潔化、綠化、凈化、美化、亮化基礎上，按照“一村一品”“一村一景”的要求，利用“一事一議”“美麗鄉村”等惠民扶貧項目，精心建設，對村寨進行全面改造和提升，實現“村即是景，景即是村”。如園區周邊翁安寨、湯家寨以環境衛生整治為抓手，規劃了藍莓采摘體驗區、稻田罩魚體驗區、苗族風情體驗區、農家樂和農家住宿區。做好園區周邊村寨主題宣傳。如龍山村螞蟻墳確定“園中村融合，打造景區秘境”宣傳主題，共和村湯家寨確定“走鹽馬古道，品南方藍莓”宣傳主題，河壩村確定“彰顯瑤族文化底蘊，打造魅力瑤鄉”宣傳主題。通過不同的方式，分類推進環境綜合整治工作，不斷改善人居環境，豐富文化旅游業態。

（五）深入挖掘，提升民族文化魅力

一是打造“中國·麻江鄉村旅游節暨藍莓文化節”。2017年已成功舉辦了第二屆，每屆時長1個月左右，跨越整個藍莓成熟季。藍莓文化節，設有藍莓、音樂、帳篷、美食，還有尋找藍莓伙伴、藍莓林間馬拉松、我是藍美人、微神直播、微電影大賽、自行車競賽、水上沖關等20多項主題活動。此外，具有麻江標簽的藍莓論壇、鄉村旅游論壇、藍莓招商推介會吸引了不少業內人士前來，成為提高“藍夢谷”生態藍莓產業示范園區知名度的有效載體。二是彰顯瑤族文化底蘊，打造魅力瑤鄉。“藍夢谷”西面是河壩瑤族傳統村落，是一個較為特殊的少數民族共同體，長期處于未識別民族狀態，直到1992年，才被官方正式認定為是瑤族的一支。河壩瑤族“隔冬”儀式和河壩瑤族“楓脂染”的蠟染工藝較為有名，其中河壩瑤族“楓脂染”的蠟染工藝為世界非物質文化遺產。同時，河壩瑤族民俗“尦當”表演節目成功入選貴州省第八屆少數民族傳統體育運動會表演節目。三是共和村苗族盛裝、苗族蘆笙、斗牛等民族文化。“藍夢谷”所在村是一個民族村，努力挖掘其傳統文化和民俗風情，讓傳統文化和民俗文化得以傳承和展示，形成產業和文化的雙重特色，以此來吸引城市居民，讓他們感受和體驗原汁原味的鄉土文化。

二、“藍夢谷”鄉村旅游發展存在的問題

一是特色品牌不明顯。“藍夢谷”現處在農家樂、觀光、采摘等基礎階段，本地民族文化沒有得到挖掘，提供給旅游者的服務形式單一，沒有拳頭產品和核心吸引物。設施簡陋、內容單調，市場定位不夠明確，沒有形成自己的品牌、特色，缺乏吸引力。

二是管理還不夠規范。“藍夢谷”園區內的規章制度和管理機制不健全，經營管理不夠規范，缺乏財務管理、人力管理、導游管理等專業人員。而園區內涉及村落和農戶較多，由于經營者缺乏必要的培訓，組織能力及管理技能準備不足，憑借一些經驗進行經營，適應不了市場需求。園區內的安全、衛生、消防、娛樂、餐飲等服務設施的開發與管理也不完善，從業人員與鄉村旅游的服務應達到的專業化水平還有一定的差距，管理比較粗放、服務水平較低。

三是農產品不夠豐富。“藍夢谷”園區主要以藍莓為主打產品，但整個龍山鎮的農產品不多，僅鮮雞蛋、西瓜、太子參等少量的農業產品，沒有很好發揮旅游產業扶貧作用。

四是旅游產品比較少。“藍夢谷”鄉村旅游尚未深入挖掘鄉村農業旅游資源和民俗文化內涵，旅游活動主要停留在觀光、采摘、垂釣等項目上，以滿足游客的物質需求為主，缺乏精神需求和氛圍。鄉村旅游產品單一，缺乏精品，重游率低，不能適應現代旅游市場的需求。一些“農家樂”游客大多數只進行玩牌、打麻將、聊天等，缺乏體驗、休閑項目，不能滿足多層次游客尤其少年兒童的求知、求真、求趣的需要。

三、“藍夢谷”鄉村旅游發展的對策建議

（一）進一步做好科學規劃

要制定出龍山鎮整體旅游規劃，找準“藍夢谷”的發展定位，與當地的民族文化結合起來，與旅游總規、土地利用、農業發展、村鎮建設等規劃相銜接，制定好發展規劃。可在打造美麗鄉村的基礎上，重點開發河壩瑤族風情、共和苗族文化等具有一定規模和特色的民族文化資源，要提檔升級，打造出亮點；同時，可對接周邊烏羊麻、約谷村、下司古鎮等優秀資源，打造出精品旅游路線，讓旅客既觀古鎮，又看風光，既游玩山水，又體驗農耕文化，既享受美食，又感受民族風情。

（二）加大旅游宣傳力度

利用網絡、電視臺、廣播欄目、報紙等媒體進行立體宣傳。同時，也可以采用實體營銷模式，充分利用車體廣告、高速垮橋廣告等形式進行宣傳，吸引游客眼球，努力提高戶外宣傳效應。積極宣傳旅游新產品，提高藍夢谷旅游知名度。

（三）完善旅游服務功能

要加快娛樂設施建設步伐。園區內游客參與互動娛樂項目不多，沒有更好地體現不同層次年齡階段的興趣愛好。在娛樂設施上旅客除了采摘、觀光、垂釣外，多數就是在農家樂打麻將、玩撲克、燒烤等，水上項目、科普項目、民族文化項目等沒有形成。因此，應以“完善旅游功能、滿足游客需求、豐富園區內涵”作為景區建設的重要內容來抓，積極打造“養生”主題建設，讓游客在參與娛樂項目中釋放工作、生活、學習的壓力，體驗感受親情、愛情、友情的彌足珍貴。要充分整合利用現有生態環境、民族文化等資源，加大招商引資力度，積極引進一些有資歷的企業對其進行投資開發，完善服務功能。

（四）加強園區規范管理

要結合實際和市場需求，制定鄉村旅游管理辦法等系列制度，規范經營行為，確保鄉村旅游市場健康、有序發展。要采取舉措，引進一批高層次的旅游管理方面的專業人才來進行管理。要強化會計財務知識、安全運營、緊急救援、消防安全、文明禮儀等業務培訓和旅游政策法規知識培訓，規范他們的服務操作水平。要有計劃地組織培訓一批鄉村特色景點的導游，以及對園區內經營農戶相關業務和文明禮儀的培訓，提高整體素質和接待服務水平。

（五）加快大數據平臺建設

加大與全州大數據智慧旅游平臺建設的聯系，通過大數據實現信息的傳遞和實時交換，及時發布旅游資源狀況、自然環境變化、交通狀況和游客消費動向等信息，提升智能導游、電子講解、在線預訂、信息推送等服務能力，讓游客在藍夢谷及全縣的旅游過程更順暢，提升旅游的舒適度和滿意度。