產品包裝設計中視覺語言的綠色設計

姜金澤（無錫城市職業技術學院 214000）

產品包裝設計中視覺語言的綠色設計

姜金澤（無錫城市職業技術學院 214000）

本文主要探討了產品包裝設計中視覺語言的綠色設計，從產品包裝視覺語言的基本定義入手，進一步分析了產品包裝設計中營造出的諸多“綠色”及“綠色”視覺語言的詮釋，以期為探尋一條生態化、綠色化的產品包裝設計道路出謀劃策。

包裝設計；視覺語言；綠色設計；抽象形式

身處在一個日新月異的社會，隨著經濟的飛速發展，消費者的消費訴求的不斷提高，促使產品更新換代的速率加快，與此同時，產品的包裝也隨之不斷更換，產品包裝的過度化一方面致使大量的資源被無端浪費，另一方面也不利于生態環境的保護和資源的有效利用，在此背景下，探尋一條生態化、綠色化的產品包裝設計道路，成為刻不容緩的課題。

一、產品包裝視覺語言的基本定義

視覺設計綜合了策劃、構思、排版等諸多方法，進而實現傳輸設計主題思想的目的，文字、圖像、色彩等視覺認知語言借助一連串的排列整合方式，將視覺形象科學規劃，諸要素間互相結合所確定的語序，將設計的各項內容精準地表現出來，構成完整的“視覺語言”，知名美學家丹納曾提到，藝術極力追求的是整體關系的融洽統一，除了要關注其外在的展現，還要突出其內在的條理性，即結構、排列、整合，當中的諸部分應當協力合作，共同作用，也要注意正確地使用力量，以免受眾的關注點遷移到其他點上，這也展現出視覺語言諸要素的關鍵作用，設計人員在開展視覺化設計時，應當從認知心理學角度出發，為廣大顧客展現詳細、具體的產品訊息，使他們可以準確容易地獲得產品的諸項信息，調動其思維力，激發其消費欲。

二、產品包裝設計中營造出的“綠色”

（一）具象中的綠意

以天然生態、原土化成長進步的基本訴求為基礎，通過歸納產品包裝設計的重要體現連同其實質特點，以達到視覺展現上的簡約性、可辨別性，融入在產品包裝設計中具體、形象的綠色環保所展現的便是對愛護自然、愛護環境、維持人與自然融洽均衡的密切關注。

（二）抽象中的綠色

抽象當中的綠色形式可以借助抽象、籠統的字符、圖像來展現，抽象形式一般而言都包含相應的藝術特色，消費者要調動思維，加深思考，總體來看，抽象是在包裝設計的辨別性的基礎上展開的，抽象形式的關鍵意義在于寫意，以點、線、面各元素排列整合組成的各式各樣、各具特征的紋樣、色塊或肌理效果來創建整體的畫面，此種抽象的畫面呈現得出類拔萃，具有形式感，可以引人發散思維，展開瞎想，包裝設計中“綠色”的具體表現形式五花八門變幻多端，若是說只是依仗較為單調的具象形式來表現，十分不利于展現設計本身獨特的藝術性。

（三）意象中的綠化

人們對于某一事物的描繪表達并不只是包含單一的外在表象，也包含內在蘊含的精神品質，產品的包裝設計所用到的圖像、字符均是經由無數次的描摹、改進和革新而得到的，既具備外在獨特的美感，也具有其內在更具深意的意象內涵，受眾在觀賞產品精致獨特的外在包裝的同時，還能從中感悟設計者的思維和情感，領略設計之內的獨特魅力，進而迸發獨特的審美共性來感悟獨特的綠色理念。

三、產品包裝設計中詮釋“綠色”的視覺語言

視覺語言綜合運用字符、圖像、色彩等視覺元素，同時全面利用顧客形象感知及思維的內在潛力，在產品的包裝設計中，字符、圖像、色彩的運用占有至關重要的地位，同樣也是綠色設計的中樞介質。

（一）文字的綠色設計

文字的設計及排版是影響包裝形象力高低的關鍵要素之一，若是僅僅使用單調的圖形符號設計包裝，難免會使人感到呆板、空泛，有了文字符號的加入，可以借助文字特有的美感和藝術意境充實來設計，文字既能使原有的畫面變得生動形象起來，還能增添必不可少的可觀性和趣味性，設計者在運用文字時，除了要注重整體的美感，還需將更多的精力集中于增加包裝的獨特性，辨別性上，將文字符號有效地融入到產品的包裝設計中，帶來更多感官上的適逸感，這是產品包裝設計中文字符號綠色設計應當注意依照的重要原則，在設計文字時，用于介紹產品基本信息，諸如名稱、出產地、用途等的文字應當運用規范化的字體形式，商標、品牌方面則可以合理地融入藝術設計，字體的類別、形態、間隔距離等方面需要恰當編排，以保證設計整體構造的規范性和科學性，文字符號的感官特性同產品自身的特征要統一結合起來，字體設計簡潔有序卻又不乏特色新穎，體現綠色設計理念。

（二）圖形的綠色設計

圖形的關鍵作用在于借助點、線、面各元素的排列整合來精準展現產品包裝設計的具體涵義，潛在認知上是存有“同感”的，這里的“同感”便是當前所探討的圖形視覺標準的基礎線，包裝設計以美學為策劃設計的重要引導方向，進而變為顧客消費的重要緣由之一，借助組成圖形的直、曲線來進行相關信息的傳遞，使顧客從中體會到包裝的確切內容，圖形在產品的包裝設計中以獨特的美感來深化消費者對產品的認識，激發其消費欲，圖形設計中的綠色理念運用或簡單明了或精致繁瑣的形式來呈現圖形的新穎性和顯著性，給消費者帶來獨特的感官體驗，大部分綠色包裝設計把圖形內容直觀地展現出來，也有一部分是運用意象的方式來展開闡述，在綠色設計的理念中，相關圖形遵循著繁瑣而又有序、簡潔而又形象的準則來進行產品包裝的設計，比如說，如果運用具象化的圖像來展現產品的設計觀念，可以給人帶來直接了然的視覺體驗，又比如，在設計圖形時，也可以將多個美術、攝像作品統一在一起，經過巧妙地整合處理，借助抽象的圖像展現出現實中難以呈現的形象，將獨特性全面徹底地展現出來，簡單中融入著繁雜，常規中滲透著另類，為消費者創造充足的思維空間。

（三）色彩中的綠色

色彩的綠色設計理論使越來越多的設計師摒棄了一直熱衷于使用的金、銀、粉色，重歸生態，蘊含毒素元素的包裝設計在食用品和日用品中出現的頻次逐漸減少，產品的包裝設計以生態環保的綠色理念穩步前進。

1.恰當用色，避免涂鴉

當前大部分設計師在進行產品的包裝設計時主要運用暖色調的顏色來引起人們的注意，多姿多彩的色彩可以傳遞更為豐富的信息，更好地體現產品的特色和性質，對于色彩的綠色來說，合理地使用一種或多種簡潔的顏色來構成整體的設計畫面，而不是涂鴉般的凌亂堆積，顏色是整個包裝設計當中引領顧客購買的關鍵因素，借助巧妙的顏色設計，在包裝中展現產品的諸項信息和特色，有利于增添產品的藝術特征，加深顧客對產品的認知，簡單明了的色彩讓整個包裝愈發簡約、舒適，同時也可以凸顯某種顏色，加深感官印象，視覺設計語言的簡潔化同綠色設計的基本理念相契合，其并不僅僅代表減法式的設計，同時注重功效同技術、外在形式同內在含義，美觀同實用性的結合。

2.人性化設計，創設獨特的情感意境

色彩是視覺審美的中心所在，五花八門的顏色于人的視覺可以產生較強的沖擊性和影響力，產品包裝的顏色設計強調設計人員要巧妙運用顏色，可以充分凸顯產品的先關特色，同時能夠精準地傳遞產品的相關信息，多樣化的顏色可以給觀者帶來多樣化的感受，呈現出產品自身獨特的魅力及外在包裝的賞析性，包裝的顏色充分調動著觀者的視覺體驗及情感態勢，在此基礎上展開廣泛的遐想，進而引起多樣化的內心體驗，所以，設計者在進行設計時，應當把多個顏色巧妙地整合起來，整理出一條系統化的情感脈絡，全面利用不同顏色的情感特性連同其內在示意，來激起顧客的關注，各個顏色分別代表不同的情感，深色系予人帶來莊重、深沉的感受，例如黑色、灰色，白色代表純凈無暇，黃色、綠色予人以活潑、歡快的感受，注重色彩綠色理念的統一融合，設計者應當把顏色的設計同與產品內在含義相符合的情境交融起來，運用適宜的色彩來設計各個產品的包裝，例如可口可樂包裝瓶的設計，瓶身主要以紅色為主，白色的字體點綴其上，色調簡潔明快，給人熱情活潑、清新爽朗之感，使顧客在悅目娛心的視覺體驗中加深購買的欲望。

四、結語

產品包裝設計中視覺化語言的運用至關重要，在當前強調生態文明，愈來愈重視環境問題的當今社會，注重產品包裝設計中綠色理念的有機融入為各大企業提供了一條增強核心競爭力的重要途徑，愛護生態環境、節約生態資源是設計師在進行設計時應當遵循的基本原則，不合理的包裝設計將引起大量的資源浪費，在當前資源日益緊缺的環境下，設計師門必須將綠色設計的理念牢記在心，在進行設計工作時切實落實這并將其同視覺設計理念有機統一起來，更好地傳遞產品的理念和特色。

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