淺議吉祥物對城市旅游的影響及推動

李茜君（湖北理工學(xué)院藝術(shù)學(xué)院 435003）

淺議吉祥物對城市旅游的影響及推動

李茜君（湖北理工學(xué)院藝術(shù)學(xué)院 435003）

吉祥物作為人類文化的產(chǎn)物，對當(dāng)今社會發(fā)展起著一定的影響及推動作用。本文以吉祥物與城市旅游之間的關(guān)系為切入點(diǎn)，分析吉祥物對城市旅游文化的傳播、吉祥物對城市旅游形象的代言、吉祥物對城市旅游經(jīng)濟(jì)的推動。

吉祥物；城市旅游；影響；推動

近年來隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，城市旅游業(yè)日益壯大，中國城市一改含蓄婉約，以熱情自信的新面貌向世界展示出它們獨(dú)特的美。中國城市有著悠久的歷史沉淀、深厚的文化底蘊(yùn)、多彩的人文風(fēng)情、廣袤的壯美河山。城市管理者們在意識到城市旅游蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī)的同時，旅游地之間的競爭也愈演愈烈。為了贏得更多旅游愛好者的青睞，中國眾多城市開始各顯神通。如定位城市口號：北京“東方古都，長城故鄉(xiāng)”，上海“精彩每一天”，廣州“一日讀懂兩千年”；如征集城市標(biāo)識：2007年杭州20萬元征集城市標(biāo)志；如城市宣傳片、城市旅游宣傳網(wǎng)站的規(guī)劃與制作等。各種手段層出不窮力求全方位打造城市旅游品牌形象，而本文所議的吉祥物正是城市旅游品牌打造中較具人性化的一環(huán)。

吉祥物作為人類文化的產(chǎn)物，原本是人類在和大自然的斗爭中自然形成的趨吉避邪的本能觀念，而現(xiàn)代社會中的吉祥物隨著使用功能的變化被賦予了全新的時代內(nèi)涵。現(xiàn)代吉祥物擁有可愛親和的卡通造型、生動夸張的表情動作、風(fēng)格各異的角色定位，可以不受時空約束帶給大眾自由的想象天地，它們化身為親善大使拉近了城市與大眾之間的關(guān)系，增添了城市的人情味。

現(xiàn)今吉祥物從時效屬性可大致分為兩類，一類為節(jié)會活動吉祥物，一類為城市吉祥物。節(jié)會活動吉祥物如北京奧運(yùn)會的福娃、濟(jì)南泉水節(jié)的七彩娃等，城市吉祥物如張家界的純純、吉林市的隕石戰(zhàn)神和霧凇仙子。節(jié)會活動吉祥物具有一定的時效性，隨著活動的閉幕或者廣告的終止，其影響力會逐漸減弱，但它們?yōu)槌鞘新糜嗡鶐淼淖饔貌蝗莺鲆暋Ｈ绻f節(jié)會活動吉祥物對城市旅游的影響和推動是階段性、即時性和爆發(fā)性的，那么城市吉祥物對城市旅游的影響和推動則是全面、持續(xù)而深遠(yuǎn)的。無論是哪一種情形，吉祥物對當(dāng)今中國城市旅游的影響及推動都是一個值得被提上日程，進(jìn)行研究與討論的課題。

一、吉祥物是城市旅游文化的傳播者

城市旅游是建立在該城市豐富的自然與人文景觀以及周到的服務(wù)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種旅游方式。中國眾多城市為了發(fā)展旅游，爭相凸顯城市特色，豐富的城市旅游文化是主要競爭力。中國城市不缺少旅游文化，需要的是將旅游文化傳播出去的載體，個性鮮明的旅游文化載體才能讓大眾認(rèn)識并記憶而且隨之生出對城市的向往。吉祥物就是這樣一個載體，它造型生動，活潑親切，能夠?qū)?fù)雜的文化語言轉(zhuǎn)化為靈動簡潔的外形特征，能夠?qū)⑸剿袍E風(fēng)土民情化身為鮮活的人物性格，通過吉祥物造型可以更好的品味和消化一座城市的旅游文化氣息。

節(jié)會活動吉祥物是城市在舉辦節(jié)日慶典運(yùn)會活動時所創(chuàng)造出來的擬人化形態(tài)，它濃縮了一個城市的文化精髓和時代風(fēng)潮。城市通過各種節(jié)日慶典活動的舉辦可以很好的宣傳城市文化，發(fā)展城市旅游，吉祥物在這其中起著不容忽視的作用。濟(jì)南泉水節(jié)推出的吉祥物“七彩娃”，以七彩水滴為主要造型，水滴在陽光折射下的絢麗景象表達(dá)出泉水節(jié)的內(nèi)涵和泉城人民的熱情，也展現(xiàn)了有泉城之稱的濟(jì)南獨(dú)一無二的泉水資源優(yōu)勢和旅游文化特色。

如果節(jié)會活動吉祥物是城市旅游文化的階段性傳播者，那么城市吉祥物則是對城市旅游文化全面而持久的傳播。哈爾濱城市旅游吉祥物“曼波”以哈爾濱極地館誕生的南極企鵝寶寶為原型，這是首只在世界內(nèi)陸城市中經(jīng)過人工繁育誕生的企鵝小寶寶，城市吉祥物采用真實可愛的珍稀極地動物形象是極地文化與哈爾濱城市冰雪文化的有機(jī)結(jié)合，推廣城市旅游主題的同時，讓城市旅游文化深入人心。

吉祥物有形、看得見摸得著，它在傳播城市旅游文化的同時，又能夠作為有形的記憶載體讓人們將無形的城市旅游文化帶回家，讓回到世界各地的旅游者對因城市旅游文化而起的美好情感及回憶有所寄托，并被隨時激活。

二、吉祥物是城市旅游形象的代言人

形象一詞已經(jīng)成為當(dāng)今社會的核心概念之一，人們越來越依靠主觀感覺來進(jìn)行認(rèn)知和選擇。形象對于旅游城市來說至關(guān)重要，眾多旅游城市相繼開展城市形象定位和設(shè)計。怎樣對城市進(jìn)行準(zhǔn)確的定位才能從眾多的旅游城市中脫穎而出？怎樣塑造城市旅游形象才能避免千城一面的雷同？用吉祥物為旅游城市的代言不失為一個好的提案，相較于其他的代言形式，吉祥物代言城市旅游形象更經(jīng)得起時間和空間的考驗。吉祥物在設(shè)計角色定位、外形比例、表情動態(tài)上不受各種因素的制約，也不用支付高額的代言費(fèi)用，形象青春永駐、充滿正能量。在各種宣傳媒介及活動中，可塑性極強(qiáng)，能通過或靜態(tài)或動態(tài)的多元化形式與受眾進(jìn)行良好的互動娛樂。

節(jié)會活動吉祥物如廈門文博會吉祥物“夏萌貓”，夏萌與廈門諧音。夏萌貓是一只棲息在廈門鼓浪嶼神秘之境中的暖萌小貓咪，它集單純率真、溫暖治愈的小女生角色于一身，寓意著廈門城市的暖萌治愈系性格。

城市吉祥物如吉林市的“隕石戰(zhàn)神”和“霧凇仙子”，代表吉林市的兩項世界級旅游資源：吉林一號隕石和吉林霧凇。隕石戰(zhàn)神被賦予火屬性，擁有標(biāo)志性紅發(fā)、隕石戰(zhàn)斧和背后的兩面雷鼓。他具有很強(qiáng)的能量轉(zhuǎn)換能力，摧毀力指數(shù)極高。霧凇仙子是冰屬性，擁有標(biāo)志性藍(lán)色長發(fā)，白長裙、雪花翅。她愛好和平喜歡清潔，致命弱點(diǎn)是法力會隨著空氣清潔指數(shù)下降而消失。

隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，吉祥物進(jìn)化的越來越完整和人性化。無論是溫暖治愈的夏萌貓，還是冰火系屬性充滿正義感的仙子戰(zhàn)神，都被塑造的性格鮮明、形象豐滿，角色設(shè)定緊跟時代潮流，又與城市氣質(zhì)特色緊密捆綁。此類吉祥物宣傳旅游形象的同時賦予了城市生動的故事人物靈魂，讓原本空泛的城市形象變得更加立體化，生動富有靈性。最重要的是，有了個性鮮明的吉祥物，可以一改旅游城市千篇一律的網(wǎng)紅臉形象，讓旅游愛好者更容易辨別和記憶。

三、吉祥物是城市旅游經(jīng)濟(jì)的助推手

1972年慕尼黑第20屆奧運(yùn)會首次出現(xiàn)吉祥物，一只由藝術(shù)家精心設(shè)計的小獵狗圖案改變了奧運(yùn)會一路賠本賺吆喝的歷史現(xiàn)狀，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)被發(fā)掘，吉祥物開始一路走紅。以2008年北京奧運(yùn)吉祥物福娃為例，07年底至08年春節(jié)，吉祥物經(jīng)濟(jì)已達(dá)25億人民幣，其在北京奧運(yùn)舉辦期間所產(chǎn)生的旅游經(jīng)濟(jì)價值更加不可估量。

由此可看出現(xiàn)代吉祥物設(shè)計的發(fā)展源于節(jié)會活動吉祥物所帶來的經(jīng)濟(jì)利益與價值所驅(qū)使，隨著時代的進(jìn)步，城市的發(fā)展，作為特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不可或缺的一部分，吉祥物已經(jīng)成為城市最具價值的無形資產(chǎn)之一。

與節(jié)會活動吉祥物對城市旅游經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)相比，城市吉祥物的撈金本領(lǐng)更強(qiáng)大。

日本南部小城熊本縣吉祥物“熊本熊”目前是日本最有名的熊，這只呆萌臉、水桶腰、小短腿，抹了腮紅還經(jīng)常自稱寶寶的大黑熊，一路靠著賣萌耍流氓征服大眾，成為城市吉祥物界當(dāng)仁不讓的“網(wǎng)紅”，也帶動了熊本縣旅游業(yè)及周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。熊本熊的衍生品僅2015年銷售額就達(dá)1007億日元，這只網(wǎng)紅熊帶來的廣告效應(yīng)勝過9000萬美元的傳統(tǒng)廣告效果。

從以上多個國內(nèi)外案例不難看出吉祥物對城市旅游經(jīng)濟(jì)的影響及推動不可估量，它背后所代表的經(jīng)濟(jì)價值不僅止于吉祥物本身，它已升級為一個傳播平臺，通過解構(gòu)重組，可轉(zhuǎn)化為多種形式與途徑的商業(yè)開發(fā)。它可以滲透到各種媒介形式中，如動漫、雕塑、玩偶、服飾、廣告、主題商店及公園；也可以參與到各種文藝活動，如音樂專輯、書籍、表情包，甚至于娛樂節(jié)目、電視連續(xù)劇。總體來說吉祥物可供開發(fā)的潛在經(jīng)濟(jì)功能強(qiáng)大到幾乎可以涵蓋我們生活的方方面面，如何完成吉祥物與城市旅游經(jīng)濟(jì)的完美對接與發(fā)展，提高城市經(jīng)濟(jì)實力，值得重視與研究。

迄今為止，國內(nèi)已有的節(jié)會活動吉祥物與城市吉祥物數(shù)量十分龐大驚人，但幾乎還沒有哪個吉祥物能夠作為城市旅游形象的代言人，真正走進(jìn)大眾，釋放出較大的城市旅游文化和商業(yè)價值。這些由政府主推，向社會全面征集而得的吉祥物設(shè)計，都有些重形式輕運(yùn)作，只局限在設(shè)計吉祥物本身，而忽視了對吉祥物與城市關(guān)系永久性發(fā)展的策劃、經(jīng)營與維系，導(dǎo)致吉祥物對城市的作用大打折扣。將吉祥物推廣出去，使之能為城市旅游形象代言，傳播城市旅游文化的同時帶動城市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是一個需要長期投入成本及創(chuàng)意的過程，愿國內(nèi)吉祥物與城市旅游能夠攜手共同迎來美好的明天。

湖北理工學(xué)院校級科研項目成果 項目編號16xjr08Q 16xjr09Q