論我國人格權商品化的法律保護 

摘要：伴隨著商品經濟的發展，人們紛紛將自己的姓名、肖像等人格標識授權給他人用于商業活動，從而獲取一定的經濟收益，表面看似雙贏的局面，但由于我國沒有相關的法律進行規制，使得在商業領域的侵害人格權案有上升趨勢。本文通過分析我國當前人格權商品化的近況，進而提出人格權商品化制度的完善設想。

關鍵詞：人格權商品化；人格標識；財產利益；法律保護

中圖分類號：D923文獻標識碼：A文章編號：2095-4379-（2017）05-0226-01

作者簡介：黃森明（1993-），男，廣東肇慶人，廣東財經大學，碩士研究生，研究方向：訴訟法。

一、問題的提出

傳統理論基于人格權對精神利益的保護，發生侵權時通常只能請求精神損害賠償，認為人格權是一種非財產性權利。然而，隨著經濟的繁榮，人格標識出現在商業活動的現象愈演愈烈，這是對傳統理論的挑戰。近些年侵害人格權案頻發，涉案標的額也越來越大，被侵權人僅通過主張精神損害賠償，往往無法彌補侵權帶來的經濟損失。由此，有學者提出了“人格權商品化”的觀點，目的在于承認人格權具有財產利益，當發生侵權時既可主張精神利益賠償，也可主張財產利益賠償①。由于理論界對人格權商品化的了解不夠深刻，立法上也得略為滯后，造成人格權的保護不足。因此，著眼我國當前人格權商品化保護的缺位，進一步完善人格權商品化制度顯得尤為重要。

二、人格權商品化保護的近況

（一）現行法律不利于保障死者人格權的財產利益

我國當前與死者人格權保護聯系較為緊密的規定是《關于確定民事侵權精神損害賠償責任若干問題的解釋》第三條，據此可看出，我國并未保護死者人格權的財產利益，而是著重保護其精神利益。現行立法基于人格權具有專屬性不可能轉移到近親屬身上，沒有規定死者人格權財產利益具有可繼承性，但筆者認為人格權的不可繼承性應該僅指人格權的精神利益，而不能包括財產利益。深層原因是自然人生前人格權帶來的財產利益不會隨其死亡而消失，依然會在一定時間內存在經濟效應，作為經濟利益自然可以繼承。

（二）現行法律在人格權商品化的救濟存在不足

在我國對于侵害人格權的主要救濟方式為停止侵害、恢復名譽，情節嚴重要求侵權人賠償損失，但這里的賠償損失通常是精神上的損失，而不是對財產利益的賠償。部分學者通常認為，如果對財產利益進行賠償，就會將人格利益異化。此觀點顯然沒有注意到當下人格權商品化的發展趨勢，單純的精神損害賠償已經難以彌補權利人的損失。通過法院的案例可以發現，權利人大都是因為覺得財產利益受到侵害而提起訴訟，只有在極少的案件中，權利人認為其僅僅遭受到精神利益的損害②。如果單純提供對精神痛苦的撫慰，而不對財產損失進行補償，將可能給受害人帶來二次傷害。

三、人格權商品化制度的完善體設想

（一）加強保護死者人格權的財產利益

權利能力始于出生、終于死亡。基于此，有學者認為：人格權隨著自然人的死亡而消滅，以人格權為載體的精神利益和財產利益也將消失。但筆者并不完全贊同這種觀點，因為人的死亡雖然使權利能力消滅，但其生前權利帶來的財產利益并不因其死亡而消失。尊重死者生前權利在死后所延續的利益，才是對權利人最切實的保護。死者人格利益中的精神利益已有相關法律進行保護，在此不做贅述。人格權商品化的對象可以是死者人格利益中的財產利益，規制人格標識的使用，可以避免死者的姓名、肖像被濫用。雖然要重視死者人格權的財產利益，但對其財產利益的保護不是千秋萬代的，因為隨著時間的推移，財產利益會逐漸縮小，如果永久地禁止他人利用死者的人格標識，將會對公眾造成一定程度的不公平。因而建議參照《著作權法》將死者人格權的財產利益的保護期限規定為自然人生前及死后50年，若未經許可擅自利用死者人格利益牟利的行為，應認定為侵權行為。

（二）確定侵犯人格權的賠償計算方式

在人格權商品化的背景下，越來越多廠家利用人格標識，尤其是借用名人的肖像來推廣產品。與此同時，有部分不法商家沒有經過權利人許可，就擅自使用他人的人格標識。為此，應確立以財產損害賠償為主，兼采精神損害賠償的救濟方式。隨之而來的問題則是如何確定侵害人格權商品化賠償的數額，主要有下述三種方法：第一，推定的賠償數額。由于侵害人格權商品化所造成的損失，往往會涉及人格標識的商業價值，難以計算出精確的損失數額時，就用推定的數額。第二，法定賠償金制度。受害人的損失和加害人的獲益都無法計算時，法院依照法律規定的固定賠償數額確定賠償金額。第三，以轉讓費作為標準計算。在同等條件下，以其他權利人的轉讓費為標準予以賠償。通過明確的法律規制和巨額的經濟賠償，能對不法分子起到真正的警示作用，從而有效地保護公眾的人格權。

[注釋]

①李永軍.從權利屬性看人格權的法律保護[J].法商研究，2012（1）.

②王利明.論人格權商品化[J].法律科學，2013（4）.

[參考文獻]

[1]龍衛珠，王文杰.當前民商事理論創新與立法前瞻[M].北京：中國法制出版社，2013：4-5.

[2]溫世揚.析人格權商品化與人格商品化權[J].法學論壇，2013（5）.