古裝大劇背后的資本競技

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2017年初，《孤芳不自賞》《大唐榮耀》《三生三世十里桃花》《射雕英雄傳》先后在一線衛視和大流量網絡平臺播出，知名IP古裝劇“霸屏”。然而，資本燒燙的古裝“大戲”，卻已在2016年末顯露隱憂：全年沒有一部收視率和口碑雙爆棚的現象級精品大劇。這直接導致2017年的古裝戲市場正在發生變化。

“大IP+大咖創作班底”：被資本攪動的古裝大戲

2017年初，《孤芳不自賞》《大唐榮耀》《三生三世十里桃花》《射雕英雄傳》先后在一線衛視和大流量網絡平臺播出，知名IP古裝劇“霸屏”。年內，將要開播的還有創下單集1500萬元天價版權的清宮戲《如懿傳》，以及據稱制作成本4～5億元的《軍師聯盟》《贏天下》等古裝大戲。

制作精良的古裝大劇風起于2015年，《武媚娘傳奇》《花千骨》《羋月傳》不斷創造收視與點擊的新紀錄，大劇制作費也從2015年開始飆升，特別是古裝玄幻劇制作費500～600萬元一集，相比2014年上漲了2.5至3倍。到了2016年，古裝大戲的制作費更是節節攀高，歡瑞世紀出品的《幻城》《誅仙·青云志》制作成本均近3億元，而今年將播的范冰冰大作《贏天下》據稱創下了亞洲電視劇單體劇目最大投資，成本高達5億元。類似的投入放在電影制作上，產出的都將是重工業體量的電影。

業內人士告訴記者：“古裝大劇由于服裝、道具、場景等不同于現當代劇目，加上熱門的仙俠、玄幻劇需要燒錢的后期特效，相比其他題材，古裝大戲對投資要求更高。”從目前來看，“大IP+大咖創作班底”配置的古裝大戲，都有大資本捧場，在資本的攪動下，古裝大戲已經成為商業劇最大的競技場。

但市場仍有接納能力，一家影視上市公司的高管就表示：“目前4億以內的大劇應該是市場能消化的。”

與之相對應的是這些古裝大劇賣出的天價版權。今年將開播的《如懿傳》創下了最貴版權紀錄，賣給兩家衛視分別為300萬元一集，騰訊視頻用900萬元一集買斷網絡獨播權。如此算來，《如懿傳》版權費高達1500萬元一集。而目前來看制片成本最高的《贏天下》，也以單集800萬元的高價將首輪獨播權賣給了天貓技術。對比2015年的“劇王”《羋月傳》，當時單集300萬元，一年間版權費暴漲了5倍。

資本逐利，嗅覺靈敏，扎堆投拍古裝玄幻類型，尤其是知名IP改編的大劇。廣電總局電視劇司司長毛羽透露：“2016年通過備案公示的劇目1208部，古代題材250部，占總數的20.7%。”

然而，資本燒燙的古裝“大戲”，卻在2016年末顯露隱憂：全年沒有一部收視率和口碑雙爆棚的現象級精品大劇。這直接導致2017年的古裝戲市場正在發生變化，業內人士表示，2017年一線衛視和視頻網站購買大IP古裝劇較為謹慎，投資風險增大，賺錢要依賴頭部內容和創新。

電影大咖回歸熒屏

在今年開播的古裝大戲中，《如懿傳》最引人關注，不僅因為版權創下天價，還因為主演是電影一線大明星周迅。這是繼《大明宮詞》之后，周迅15年來首次出演古裝大戲。談到為何接演這部戲，她表示“答案很長”，自己會為觀眾呈現一部“最極致的清宮戲”。

無獨有偶，與周迅關系不錯的陳坤也已告別熒屏近十年，卻在今年接下兩部電視劇，其中一部正是知名小說改編的古裝戲《凰權·弈天下》，預計將于今年4月開拍。

而另外一條傳播率極高的消息是，章子怡或將主演《帝王業》。章子怡出道至今，出演過多部知名電影，但卻從未拍過電視劇。據了解，此事還未最終確定，不過業內人士告訴記者：“章子怡將投資這部戲。”

此外，還有不少電影界的金牌制作人加入到電視劇制作中，今年將播出的玄幻大劇《擇天記》的武術指導是徐克御用的元彬，美術指導雷楚雄曾憑借《千機變》獲香港電影金像獎最佳美術指導。目前正在熱播的《三生三世十里桃花》服裝造型精致美倫，該劇的首席造型指導是張叔平，張叔平2014年憑借《一代宗師》獲得第86屆奧斯卡金像獎最佳服裝設計提名。

雖說幾年前也有電影人參與過電視劇制作，但2016年至今，無疑是電影資源回歸熒屏的爆發期。制片人嚴從華毫不諱言這是資本的撬動，“資本大量涌入，制片成本不斷抬升，給得起片酬。”

資本助力也讓電視劇制作水準日益精進，專屬大銀幕的“電影藝術”在小熒屏呈現，“唯美深刻的藝術形式只出現在電影里”的歷史正被改寫。

另外，古裝玄幻大劇也是IP劇的主流。大IP意味著很強的變現價值，參演大IP劇也會幫助明星圈粉，增加人氣。據2015年騰訊白皮書，大熱作品《花千骨》讓霍建華商業價值上升指數飆升至Top10，在“2016年電視劇演員口碑躥升排行”中，唐嫣羅晉憑借大熱IP劇《錦繡未央》口碑急升，雙雙進入前五。

IP資源爭奪仍然激烈

資本燒燙的古裝戲“戰場”，熱度不減。

廣電總局電視劇司司長毛羽表示：“2016年通過備案公示的劇目共1208部、47802集，古代題材共250部、11294集，分別占總數的20.7%、23.62%。”古代題材在劇目占比中僅次于覆蓋面最廣泛的當代題材。

但是2016年，古裝大戲收視下滑嚴重，CSM52電視劇平均收視排行榜TOP30中，只有5部古裝戲。盡管《錦繡未央》《女醫明妃傳》進入了收視榜前十，《誅仙·青云志》網絡播放量達到了254億次，但從品質認可度和話題討論度等層面來說，這些劇距離現象級仍有一步之遙。而2015年，《羋月傳》《花千骨》《瑯琊榜》幾部古裝戲都稱得上是國產劇的扛鼎之作。

縱觀2016年的古裝大戲，仍以大IP劇居多，IP也是資本熱切追逐的。但這些劇情節套路化較嚴重，過于依賴大IP、高顏值、重投入，流行什么就跟拍什么，容易造成觀眾審美疲勞。盡管在2017年仍有不少古裝大戲立項，但行業已經產生了新的變化。

慈文傳媒集團副總裁趙斌表示，2017年立項的古裝劇多，但不等于都會開拍。現在電視臺、視頻網站對大古裝戲保持著很高的警惕性，要優中選優。過去一看是大IP就會買，現在要先看樣片，甚至要等全劇拍完才決定購買。大古裝戲的投資風險加大，這也倒逼制片公司更加嚴謹選擇拍攝項目，有的公司也會放棄一些項目。

趙斌認為，大古裝戲仍是熒屏的暢銷品，2017年增速會有所放緩，但市場決定了大劇的版權費仍會上漲。以慈文傳媒、華策影視為代表的電視劇上市公司，融資能力和承受風險的能力更強，也會繼續投拍大IP古裝戲。“但它們必須是頭部內容，頭部內容才有突破天花板的價值。”趙斌說，市場對頭部資源的爭奪會更加激烈，“但頭部內容要賺錢，如何在制作上創新也很重要。”