推動海南州藏繡產業發展的幾點思考

李加曲

文化產業作為一種新的社會財富對經濟增長的貢獻越來越大，同時也成為衡量一個國家和地區經濟發展水平和綜合發展能力的重要標志。當前，藏繡已成為最具海南地方民族特色的文化產業，深受廣大消費者的青睞和贊譽，從長遠來看，具有廣闊的市場空間和發展潛力。因此，發展藏繡產業對深入挖掘和闡發中華優秀傳統文化的時代價值，發揮文化育民、樂民、富民的作用，培育和弘揚社會主義核心價值觀，優化文化產業布局，加快經濟轉型升級和新型城鎮化建設都具有舉足輕重的作用。

一、基本情況

藏繡，與唐卡和堆繡并稱為藏傳佛教三大藝術，是中國少數民族傳統文化中最具特色的刺繡派系之一。在漫長的歷史進程中，藏繡不斷吸收中原文化、中西亞文化及藏傳佛教中的藝術手法，借鑒各種優秀刺繡流派的先進針法和創新工藝，已演變成具有濃郁地方民族特色的藝術珍寶。作為一種民族民間傳統工藝，藏繡表現手法靈活、藝術形式多樣，具有主題鮮明突出、色彩和諧艷麗、線條明快流暢、針法獨特活潑、繡工精致細膩的風格。

近年來，自治州堅持以農牧民增收為目標，把藏繡文化作為農牧區特色產業加以開發利用，從而使藏繡文化產業在轉移農牧區剩余勞動力、發展城鄉經濟和促進社會和諧穩定方面發揮著重要作用。目前，藏繡產業在全州5縣點塊分布，形成了以布繡嘎瑪民族工藝品有限公司、五彩藏繡藝術有限公司等藏繡產品開發生產企業為主，藏繡協會、藏繡制作點和居家藏繡從業人員為鋪的產業集群，中國工藝美術協會先后把海南州命名為中國藏繡藝術之鄉、貴南縣命名為中國藏繡生產基地。

二、發展現狀

（一）政府積極支持，產業轉型升級。本著“保護第一、合力開發”的原則，堅持以科學發展觀統領藏繡文化產業發展，針對民間藏繡資源分散、做工無序、技術含量底、經濟效益不高等問題，先后投資2000余萬元建成藏繡產業園、成立藏繡研發中心和藏繡協會，形成了集技能培訓、設計研發、配線生產、裝裱鑒賞、采購銷售等功能為一體的產業鏈，藏繡文化產業呈現持續、健康、穩步發展的良好勢頭。如：貴南縣確定了外向型以歌舞經濟、內向型以藏繡經濟為主且內外結合的發展模式，切實加強政策引導和扶持力度，2014年以來為少數民族創業者發放小額貸款830萬元，現有中小微藏繡生產企業4家，藏繡協會2家，年均生產藏繡產品2000余件，實現產值達1000余萬元。

（二）優化生產模式，市場活力激發。在加大對藏繡文化產業發展資金投入、政策扶持的同時，積極引導企業實體建立高起點、高層次的生產模式，以全新的運作方式推動藏繡文化產業發展。作為勞動密集型產業，藏繡生產加工企業結合各自實際和特點，采用“公司+農戶”、“協會+農戶”和“基地+農戶”等生產經營模式，這既有利于農牧民婦女在家參與農牧業生產，又為農牧民婦女在農閑時節從事藏繡生產增收拓寬了渠道。如：五彩藏繡藝術有限公司秉承發揚傳統民族文化理念，追求產品品味和質量的完美與極致，投資689萬元興建研發生產中心，采取“公司+農戶”的方式，集設計圖樣、現場培訓、跟蹤指導于一體，全力打造企業品牌商標，2015年銷售收入達482萬元。貴南縣茫曲鎮沙拉村及時成立藏繡協會，引導全村118名婦女藏繡產品制作，年均生產藏繡產品800余件，產值達150余萬元。

（三）培訓研發并舉，技藝傳承創新。堅持“政府引導、政策扶持、培養和管理”并舉的方式，積極整合陽光工程、雨露計劃和三江源科技培訓項目等，對從事和自愿從事藏繡產業的人員進行多渠道培訓等一系列行之有效的措施，為藏繡文化產業發展提供了人才支撐。如：貴南縣現有省級藏繡傳承人1名，民間工藝美術大師13名，藏繡從業人數達2800余人，累計舉辦藏繡培訓班740期，培訓人數達1.2萬余人，先后組織2600余名藏繡骨干人員赴江蘇學習借鑒蘇繡制作及針法，藏繡唐卡《白度母》、巨幅作品《百獒圖》被省博物館永久收藏。2013年由五彩藏繡藝術有限公司精心繡制代表自治州各族群眾獻給十一世班禪大師的《千手千眼觀音》贏得大師及隨行人員的高度贊譽。

（四）注重宣傳推介，品牌特色顯現。堅持做大做強藏繡文化產業，相繼培育出布繡嘎瑪、五彩藏繡、東格爾等規模以上藏繡文化企業，在貴德縣文化生態園區建設布繡嘎瑪藏繡藝博園，并積極參加青洽會等省內外展銷、博覽及洽談會，使藏繡產業發展注入了新的文化元素，同時也為藏繡文化產業走向全國、走向世界提供了廣闊空間。如：布繡嘎瑪民族工藝品有限公司在貴南縣沙溝鄉關塘村和貴德縣尕讓鄉等采取“村企共建”和“整村推進”方式開展產業化扶貧，繡制的《和諧四瑞圖》《安多服飾》等產品已遠銷美國、英國、法國、日本、肯尼亞、香港等國家和地區，并順應“一帶一路”戰略，投資100萬美元在尼泊爾首都加德滿都落地建成中國藏繡生產基地和銷售門店。仁青藏文化藝術開發有限責任公司創意手工藏繡《茶馬古道》在浙江省舉辦的第八屆中國國際旅游產品博覽會上榮獲2016年中國旅游商品大賽銅獎。

三、困難問題

（一）頂層設計方面：藏繡作為民族文化產業和非物質文化遺產，政府與上級業務主管部門在思想認識和重視支持程度上仍然不夠，產業項目的傳承保護和創新發展尚未形成長遠規劃。雖然提出要將藏繡打造成自治州文化名片的設想，但在藏繡產業高起點謀劃、高質量發展上思路還不夠寬，在如何實現經濟效益和社會效益雙贏上還沒有找到精準突破口，藏繡產業單一發展模式有待與文化旅游產業深度融合發展。

（二）品牌宣傳方面：藏繡文化產業雖在外享有較高聲譽，但缺乏知名品牌和馳名商標，一些精品佳作缺乏有效的產權保護。在思想認識上，對藏繡品牌的宣傳重視不夠，多是藏繡文化企業單靠自身力量開展宣傳營銷工作，由于宣傳資金投入的制約，僅側重于區域內文化交流活動，新型宣傳媒體運用較少，對宣傳層面和效果追求不夠。雖然一般性藏繡從業人員較為普遍，但中高級藏繡人才極為稀缺，目前還沒有培養出極具代表性的國家級藏繡工藝美術大師。

（三）技藝傳承方面：藏繡技藝傳播途徑以從小耳濡目染，母女、婆媳、姐妹、妯娌、鄰里親戚之間口傳手授為主，而如今藏繡從業人員受功利思想的影響極少切磋技藝，單靠悟性掌握針法及技巧，大多數沒有受過系統的教育培訓，普遍缺乏美術功底和相關的理論知識。藏繡作為一種民族工藝美術品，繡制一幅精品需要數月甚至幾年時間，其辛苦程度不言而喻，很多年輕人報考入學、務工經商，單從勞動成本和經濟利益的比較，很多人不愿意學習和從事這種費工慢作的苦活，一些中年婦女也因搬遷補償獲利而放棄了繡制藏繡，從而使藏繡技藝傳承、創新和提升受到一定的影響。

（四）集散效應方面：大多藏繡文化企業生產規模不大，組織化程度較低，產業鏈相互脫節，受資金和技術制約，無力開展創新研發和工藝革新，企業負責人身兼數職，既是管理者又是采購銷售人員，無力從事市場調查且缺乏市場營銷策略。市場體系建設相對滯后，產品銷售以零售為主，批發、代理等市場體系不夠健全，發達省市、旅游景區銷售網點覆蓋率較低。藏繡從業人員大多是分散的計件工，繡制產品局限于“佛像、唐卡、花卉”等傳統題材的復制，只有少部分藏繡人才在嘗試不同的針法和新穎的作品。藏繡產業缺乏行業協會的自律約束，內部競爭激烈，惡性競爭的多，合作交流的少；特別是受市場經濟的沖擊和隨著政府采購的日益減少，藏繡制作企業在減少，從事藏繡產品的人員在不斷萎縮，直接影響做大做強藏繡文化產業，也不利于保護和傳承藏繡文化。

（五）政策扶持方面：藏繡文化企業正處于發展的關鍵期，尚未形成市場準入、項目用地、稅費減免、本土人才培養、優秀人才和精品藏繡作品獎勵等相銜接配套的藏繡產業扶持政策。目前，大多數藏繡文化企業尚未形成一定的規模，達不到中央和省級文化產業政策扶持的注冊資金和資質條件，所以爭取到的項目和資金非常有限，面臨資金困難問題日益窘迫，協調融資貸款和貼息扶持政策有待加強。現全州藏繡文化企業征稅按規定開征，對一些規模較小的企業來說，稅費還是一筆不小的開支。藏繡人才培訓資金不足，對藏繡技藝傳承人、中高級藏繡從業人員的激勵獎勵機制不夠完善。

四、對策建議

（一）以規劃為龍頭，支持藏繡文化產業持續發展。按照統籌規劃、分類指導、突出重點、打造特色的原則，需制定長遠謀劃、穩步發展的藏繡產業發展規劃，明確發展思路、目標任務和保障措施，并細化到每年、落實到人頭，協調解決藏繡產業發展過程中出現的問題，總結推廣藏繡發展先進模式和經驗，著力構建布局結構合理、產品門類齊全、產業鏈條完整、技術水平先進、市場競爭有序的藏繡產業體系。實施產業集聚和項目帶動戰略，充分發揮貴南作為藏繡生產基地的作用，采取以點帶面、點狀輻射與帶狀推移的方式延伸產業鏈分布，利用臨近區域產業要素優勢，在周邊兄弟縣建立藏繡生產基地，形成定位清晰、重點突出、分工合作、布局合理的藏繡文化產業發展格局。注重挖掘民間藏繡文化資源，搜集整理藏繡工藝品藝術特色、文化內涵、制作工藝等，并將詳盡資料的藏繡制作工藝著書立說，為長遠發展奠定基礎。同時，積極搭建以藏繡為主題的互聯網官方網站、微信、微博“三位一體”的宣傳平臺，從而提高藏繡文化的知名度。

（二）以資源為依托，提升藏繡文化產業傳承技藝。隨著經濟一體化和現代化的推進，許多優秀的非物質文化遺產面臨失傳的危險。因此，各級政府應把工作中心放在保護傳承上，進一步完善“非物質文化遺產”傳承機制，扎實開展民間藏繡藝人的普查、認定和建檔等工作，培養申報一批不同等級的藏繡工藝美術大師。文化部門通過積極爭取，使藏繡非遺保護等級由省級提升到國家級，爭取更多的非遺保護項目資金，促使傳統中華民族特有文化技藝得到有效傳承和保護。同時，鼓勵藏繡傳承人和工藝美術大師廣收門徒，把自己的技藝毫無保留地傳授給新人。以培養一批懂藏繡、善經營、會管理的藏繡復合型人才為重點，充分發揮自治州職業教育優勢，加強政府部門、專業院校、規模企業的合作，不斷提高藏繡人才的美學素質和營銷能力。鼓勵產學研合作聯盟，加快建設以企業為主體、專業院校和行業協會為依托的創意設計和產品研發中心，研究大眾消費心理和消費習慣，研發適銷對路的新產品。民間也可由行業協會成立藏繡培訓中心，按照從業人員掌握藏繡技藝熟練程度分層次進行培訓，并組織繡工交流切磋技藝，不斷傳承和創新藏繡技藝。

（三）以市場為導向，打造藏繡文化產業知名品牌。藏繡作為一門民族傳統工藝，不能僅僅當作一門瀕臨失傳的非物質文化遺產來進行搶救，還應該在保護中發展、保護中創新，更重要的是將它當作文化產業進行開發和扶持。要以現代化的思維和國際化的視野來突破狹隘的思維定勢，兼收并蓄現代科技成果，融會貫通當代文化精髓，只有用科學的方法工藝嫁接和改造傳統工藝，才能得到市場的垂青和消費者的喜愛。精心打造藏繡文化品牌，持續發展藏繡文化產業，加強企業間的橫向合作，根據自身的規模和實際情況進行合理的市場定位和產品檔次，純手工求精細繡制工藝、檔次和價值“三高”產品，普通工藝逐步向半機械化、機械化乃至全自動化過渡，做到精品化與大眾化融合、藝術性與實用性兼備，持續為藏繡產業發展注入生機與活力。

（四）以旅游為引擎，推動藏繡文化產業融合發展。旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂，從藏繡產業發展的角度看，旅游產業和藏繡文化產業相互融合、密不可分。注重各產業之間的互動和協同效應，加強藏繡文化產業與旅游等行業的深度融合，精心打造以藏繡藝術、鄉村旅游、休閑度假、商貿流通為一體的高原文化旅游城鎮。積極引導藏繡文化企業創新思路，研發和生產主題鮮明、適銷對路且具有民族特色和代表自治州旅游形象的藏繡產品，在加快建設藏繡產品批發、代理、零售市場擴大銷售網點覆蓋面的基礎上，以青海湖、龍羊峽等景區和賓館飯店、農（牧）家樂為重點設立藏繡產品銷售窗口，積極搭建旅游產品網絡銷售平臺，不斷拓寬銷售經營渠道，使藏繡文化產業成為新的經濟增長點。

（五）以政策為激勵，扶持藏繡文化產業轉型升級。優化發展環境，以投資、財稅、金融、土地、展銷設施和品牌宣傳等為主要內容，完善促進藏繡產業發展的政策保障體系。著力把藏繡作為州級民族文化產業扶持的重點，政府及文化部門要創造條件，引導藏繡企業積極努力，爭取使企業注冊資金和資質條件達到國家和省級重點扶持的標準，經過幾年的努力，使藏繡從省級非遺項目上升到國家級非遺保護等級，積極申報文化產業項目和非遺保護專項資金，用于藏繡產品研發、技能培訓、表彰獎勵和對外交流等，整合文化、扶貧、婦聯等部門相關扶持資金，捆綁支持藏繡產業發展。按照“誰投資、誰所有、誰收益”的原則，鼓勵、支持、引導社會資本以參股等形式減輕藏繡文化企業融資成本負擔。發揮中小企業信用擔保體系作用，以資產抵押和產權質押獲取銀行貸款。積極為興辦的藏繡文化企業提供行業、市場、政策、技術等信息服務，鼓勵和支持藏繡文化企業在國內外開展項目推介、產品展銷和投資合作等，扶持藏繡文化企業發展。

（作者系海南州政協主席。）