數字化傳播讓兩會接地氣

英國廣播公司3月14日報道，原題：中國的政治宣傳獲得了數字化裝扮　多年來，中國一直想讓國民，特別是年輕人（更多）關心本國政治。如今他們是不是找對了路子？每年3月中國最大的年度政治活動兩會都如期舉行，但很多人并不留意。你若去過中國就會知道，從首都長安街到鄉村小巷，橫幅、標語持續傳播著在一些人看來有些單調枯燥的政治信息。不過，隨著宣傳平臺逐漸從紙張轉為電子顯示屏，中國政府已找到新技巧。

最初大獲成功的就有講述中國2015年公布的“十三五”規劃的音樂視頻。如何向年輕人解釋“十三五”的社會、經濟發展戰略呢？是一段由樂隊演唱的音樂動畫視頻。該視頻一發布就在中國社交媒體上引起轟動，年輕人談論、分享它，甚至學唱里面的歌。

今年，此類策略被更多采用。官媒制作的RAP動畫“word兩會我做主”，描繪了全國人大代表和政協委員們帶著民眾關心的事項參會的盛大場面。里面有很多時髦熱詞，討論各種社會問題，還說所有的意見都會得到討論，群眾會得到答復。它駁斥了全國人民代表大會是橡皮圖章的說法。

中國國務院也在兩會前發布一系列緊貼時事的數字化視頻，主要講述民眾愿望。他們還采訪了一些名人，有企業家說以前覺得政府工作報告陌生而遙遠，某著名演員說想聽聽怎么解決空氣污染問題……這些都反映了普通民眾真正關心的事和真實感受。有網民說，“我給它背后的公關團隊打滿分。如果政府以前這樣跟我講，我早就聽了。”這股宣傳攻勢甚至擴大到微信群。不少人在社交媒體上評論，“太酷了”“我喜歡。”

為抵達走向數字化的大眾，中國政府可謂千方百計。批評者稱宣傳還是老一套，無非是換了新平臺。但這彰顯中國政府及國有媒體愿意創新，愿意在民眾喜聞樂見的平臺上與公眾交流。他們至少在一方面是成功的：讓年輕人討論兩會。5年前可不是這樣。▲

（喬恒譯）