“2.0戰(zhàn)略”下的騰飛

不得不說，2016年中華大地刮起的奇瑞之風(fēng)讓人刮目相看，前有艾瑞澤5刮起一股“正青春”的風(fēng)潮，后有瑞虎7“虎眼看世界”。“2.0戰(zhàn)略”下的奇瑞汽車，伴隨著奇瑞艾瑞澤5、瑞虎7和瑞虎3X的相繼問世，不管是在戰(zhàn)略布局、市場表現(xiàn)、品牌塑造還是用戶口碑上都有著不錯的反響。

擁有了好的產(chǎn)品力，奇瑞汽車的銷量當(dāng)然節(jié)節(jié)攀升。據(jù)官方數(shù)據(jù)，2016年奇瑞銷量達(dá)70.47萬輛，同比增長28%，超額17%完成集團60萬輛的年度目標(biāo)。按照規(guī)劃，奇瑞2017年旗下多個品牌預(yù)計新車總量將超過12款，全年目標(biāo)鎖定100萬輛。

而西區(qū)的銷量更是實現(xiàn)了增長，“2016年西南銷量達(dá)同比2015年增長20%，在全國的市場占比也增長到15%。”王磊表示。銷量的提升與好的產(chǎn)品力有關(guān)系，跟區(qū)域的營銷也是分不開的。奇瑞西區(qū)在2016年主張與消費者互動，“我們在活動的創(chuàng)意或者規(guī)劃上看重引導(dǎo)消費者主動分享，參與的過程，這樣能增加品牌粘性，擴大品牌傳播。”而且，主張通過試駕體驗營的形式，讓消費者更加近距離的感受奇瑞各款車型的性能。

據(jù)了解，2016年，奇瑞西南大區(qū)新增經(jīng)銷商約20多家，是一種良性循環(huán)，這跟西南大區(qū)在渠道下沉方面建立的標(biāo)準(zhǔn)、拓展的平臺和輕資產(chǎn)重運營的模式是分不開的。“2016年，我們有18個縣鄉(xiāng)4S店投入運營，現(xiàn)在有的銷量已經(jīng)超過普通4S店。”王磊說。

隨著奇瑞品牌的向上化、年輕化、城市化。2017年，王磊對實現(xiàn)西南大區(qū)銷量增長50%以上的目標(biāo)，表現(xiàn)出了非常大的信心。