農業電商的升級式發展

文 | 本刊記者 邢帆

農業電商的升級式發展

文 | 本刊記者 邢帆

我國首次提出鼓勵發展“電商產業園”。至此，農產品電商的“國家路線”有了正式勾畫。

“最后一公里”是限制很多行業末梢發展的重要因素。農村、農業受限于地理位置偏僻和交通硬件的不發達，以及缺乏規模化產業化的市場引導，往往成為被影響的“重災區”。

近年來，隨著農業產業化的發展，優質農產品需要主動建立更廣闊的市場。傳統的農產品銷售方式很難在消費者心中樹立起品牌印象，也很難體現生態農業基地生產的優質農產品的價值。很多特色農產品局限在產地，無法進入大市場、大流通，致使生產與銷售脫節，消費引導生產的功能無法實現，農業結構調整、農民增收困難重重。

今年2月5日，新華社授權公布今年中央“一號文件”《中共中央國務院關于深入推進農業供給側結構性改革加快培育農業農村發展新動能的若干意見》。提出要推進農村電商發展。促進新型農業經營主體、加工流通企業與電商企業全面對接融合，推動線上線下互動發展。加快建立健全適應農產品電商發展的標準體系。支持農產品電商平臺和鄉村電商服務站點建設。推動商貿、供銷、郵政、電商互聯互通，加強從村到鄉鎮的物流體系建設，實施快遞下鄉工程。深入實施電子商務進農村綜合示范。鼓勵地方規范發展電商產業園，聚集品牌推廣、物流集散、人才培養、技術支持、質量安全等功能服務。全面實施信息進村入戶工程，開展整省推進示范。完善全國農產品流通骨干網絡，加快構建公益性農產品市場體系，加強農產品產地預冷等冷鏈物流基礎設施網絡建設，完善鮮活農產品直供直銷體系。推進“互聯網＋”現代農業行動。

這是我國首次提出鼓勵發展“電商產業園”。至此，農產品電商的“國家路線”有了正式勾畫。

多形式組隊發展

就在“一號文件”發布前不久，江蘇農產品電子商務交易中心宣布建立。交易中心的成立能夠有效緩解農產品買難、賣難的問題，促進農產品的流通和消費，提高農產品交易效率和效益，推動現代農業的發展。該中心充分利用相關企業在物流、金融、市場等方面的優勢，加強合作，實現互利雙贏。并通過市場調查，拓寬視野，擴大網上交易的覆蓋面，在省內發展市、縣交易中心，積極向全國延伸。

據了解，江蘇農產品電子商務交易中心針對原有IT設備進行統一規劃，充分利用現有設備及配件，提高服務器的利用率。該中心以農產品網絡交易平臺、農產品信息咨詢服務平臺以及農產品展示平臺為核心，融合線上線下資源，整合物流配送網絡，打造一個極具影響力的農產品交易綜合性電商平臺。借助云計算和大數據平臺，江蘇農產品交易中心不僅能夠輕松獲得高可擴展的IT資源，還大幅提升了服務器的利用率。未來，江蘇農產品電子商務交易中心將引領我國傳統農業向“信息化”、“標準化”、“品牌化”的現代農業轉變，還將促進特色農產品走向“高端”發展路線。

江蘇對于農業與電商的結合發展早有部署，目前正在打造電商“省級隊”——地平線電商平臺。“地平線”是省供銷合作總社控股企業先農電子商務有限公司注冊1億元打造的農產品電商平臺。該平臺立足三農，以農產品交易、信息、展示為核心，整合線上線下資源，關注產銷全過程，著力打造具有較強市場競爭力、影響力的農產品綜合性電商平臺。2018年預計實現200億元交易額目標。目前，全省50個市縣供銷合作社電商平臺入駐“地平線”，預計全年銷售額突破50億元。市民可以通過該平臺便捷、便宜地購買到江蘇各地名特優農產品。深耕農村鄉鎮的供銷合作社，發揮自身的渠道優勢，通過搭建農村電商平臺，將農戶生產信息與城市居民消費完美地進行“一體化”整合。據悉，供銷合作社已初步建成了省供銷合作社搭平臺、縣(市、區)建立特色館、鄉村有服務站點的農村電子商務綜合服務體系，與供銷合作社連鎖經營服務網點融合起來，形成線上線下融合發展的模式。供銷合作社人士表示，依托農產品電商，可以讓信息傳遞更為準確和有效，農戶生產的商品通過網上商城，快速地從田間流入了百姓家庭及餐桌。數據顯示，2016年一季度新發展電子商務公司已達到54家，網上銷售額達到了28億元。

像這種形式的農產品電商發展路徑，優勢在于能夠在較短的時間內匯聚產業鏈相關資源，又有較成熟的電商服務商作為服務保障，符合“一號文件”中所倡導的農產品電商平臺發展模式。而“一號文件”中所鼓勵的“電商產業園”又應該是什么樣子的呢？

2015年，正在建設中的清遠市農村電子商務產業園吸引了眾人的關注。據悉，該園區為入駐企業提供倉儲物流、人才培訓等一站式電商配套服務，成立之初就引入電商龍頭企業近30家，并推動電商企業在“互聯網+”時代抱團發展。產業園總經理羅光華表示，如今電商發展迅速，不能只停留在個人開網店這種低水準的層面上。產業園將為入駐企業提供一站式電商配套服務。優先引進一批園區服務商，其中：清新區郵政局可為入園企業提供一站式的電商倉儲、物流和金融服務，降低企業物流成本，解決企業融資難的難題；清新區青年網上創業服務中心為入駐企業提供人才培訓、創業孵化、品牌策劃、電商運營、數據分析等電子商務技術支持；清新區供銷合作社為入駐企業提供農產品貨源及品質檢驗等服務；阿里巴巴農村淘寶為入駐企業提供平臺對接、項目對接和模式研討等支持。

可見，從農產品觸網到平臺化發展再到形成完整的產業園，農產品電商的發展路徑目前已經較為清晰明確了。但無論是何種形式的發展，都是“組隊、抱團”式的發展，都要聚集多方資源建立完整的產業鏈。

發展尚需資源配合

電商平臺的快速發展，正改變著傳統家庭農業模式。提高了農戶學習信息技術知識的自覺性。“一號文件”的提出，能夠有效鞏固現有的農村電商產業發展基礎，為聯合物流、倉儲、市場等環節奠定基礎。

想要發展“電商產業園”需要對應更為立體的行業發展需求。結合物流、倉儲、技術、人才等多維度的資源。或者組織已經成規模、有品牌的農村電商平臺強強聯合，試點發展，為建立具備可推廣意義的電商產業園樹立標桿。

除了以省、市、縣為主導的農村電商產業發展之外。還有很多成熟的電商企業主動將“最后一公里”延伸到了農村。目前，京東、阿里巴巴、蘇寧、騰訊等都開始了自己發展農產品電商的布局。京東的農村金融是圍繞農戶買賣的全過程，是把農產品進城和工業品下鄉串連起來。京東在全國建立了自營“縣級服務中心”并開設了“京東幫服務店”。另外，京東還在田間地頭招募大批(兼職)推廣員，既推廣了京東農村電商戰略，又拓寬了當地人口的就業渠道和收入來源。阿里巴巴則提供包括農村淘寶在內的農村電商項目落地支持，對接試點地區，實現項目落地生根。一方面助力試點地區發展農村電商，另一方面還能通過發展農村電商進一步吸納更多農民工等人員返鄉創業就業。

但就在農村電商產業看似充滿勃勃生機的時候，也有一些不那么成功的案例值得警惕。有調查顯示，一些列入商務部電子商務進農村的試點縣只建園卻不維護，根本無法實現園區效應。不少企業在入園前，多是做線下銷售，線上業務幾乎是零。園區如果無法提供有效的引導，企業不掙錢，積極性就不高，久之園區自然也就無法正常運轉。還有入園企業表示，“服務商提供的培訓內容與企業需求有一定差距。并不是自己需要的。”再者，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）公布的第38次全國互聯網發展統計報告顯示，農村留守人群比重大，45歲以上的人群受教育程度又較低，這類人群近9成都不會使用網上購物平臺。而那些開展在鄉村的培訓，參與度也低的可憐。

可見，農村電商產業雖然充滿機會，又具備解決很多社會問題的潛力，但是想要發展好卻并不那么容易。農村、農業的發展是供給側改革中不可或缺的一環，發展農產品電商平臺、電商產業園是推進農產品走出去的有效途徑。想要發展好農村電商，就需要產業鏈中的所有參與方共同努力。有專家建議，電商服務商應該制定不同的培訓方案，以供不同需求的電商從業者提升自己。而政府需要在其中監督好服務商的培訓落實情況。結合地方特色，找準定位、細化分工，下好農產品電商格局中的每一步棋。