探討消費者視角的產業集群品牌效應

孫巖+++韓玉+++梁晶+++李靜華

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2017）01-000-01

摘 要 我國社會主義市場經濟起步較晚，企業發展中，從國外引進許多經營理念，但產業集群品牌卻是中國經濟學家提出的原創經濟術語。產業集群品牌對地方政府而言，是指導地區產業集群升級的指導概念。產業集群品牌的核心內容，就是站在消費者的角度，檢測產業集群的品牌效應。本文首先闡述了集群品牌效應，然后，具體分析了“意大利式的產業集群”“衛星式產業集群”“輪軸式產業集群”三種產業集群品牌類型，僅供參考。

關鍵詞 市場經濟 指導概念 核心內容 集群品牌效應

隨著我國綜合實力的增強，我國在國際社會中的經濟地位也在不斷提高，同時，我國產業集群也如雨后春筍般迅速發展，目前，我國的產業集群已經成為全球氛圍內具有標志性、典型性的經濟現象，引起世界經濟人士的關注。產業集群能夠有效促進產業經濟發展，提高產業行業的整體競爭實力，產業集群范圍內的企業能夠實現資源共享、做到優勢互補，增強企業的創新能力。

一、集群品牌效應概述

所謂產業集群，就是在固定范圍內，多種產業聚集，共同發展，集群品牌是集群產業發展的必然趨勢和必然結果。一個集群品牌不是固定范圍內多種產業的簡單疊加和重組，而是在固定的范圍內，多個產業之間一切具有聯系的各個要素之間的有機結合。簡而言之，集群品牌是集群內眾多產業主體，對集群范圍的整體評價，這也評價不是單一的，而是復雜的。集群品牌與獨立的公司品牌相比，集群品牌更多的涵蓋了消費者對集群范圍內所有的區域集群和產業集群的整體評價和印象，類似于原產國。換而言之，集群品牌與企業品牌、公司品牌一樣，都是消費者對品牌的初級判斷和聯想，三者都是消費者才使用品牌產品后，形成的消費觀念。隨著時代的發展，人們生活質量的提高，消費著更傾向于選擇具有品牌效應的產品，受品牌效應影響，消費者會對長期使用的品牌形成依賴感和信任感。

二、產業集群品牌的類型劃分

（一）意大利式的產業集群

意大利式的產業集群想要得到發展，成產更加優質的產品，實現企業之間的平等，離不開政府的宏觀調控，需要政府對薄弱企業給予一定的政策扶持，同時，弱勢企業還要積極主動的引進先進的生產技術，方可實現企業之間的平等。結合了馬歇爾工業區和意大利變體兩方面的特點，意大利式的產業集群以中小企業為主，企業之間分工明確，權責分明，而且企業之間都有良好的合作經歷，相互了解、彼此信任。意大利式的產業集群的優勢在于，企業和企業之間分工靈活多樣，可以保證產品質量，同時，企業具有較強的創新意識和創新能力。當然，這種產業集群也有不足之處，即外部適應能力較差，導致，此種產業集群方式易受到外部因素影響，穩定性差。

（二）衛星式產業集群

衛星式產業集群以塊狀經濟為基礎，其中，中小型企業為集群主體，同時，通過廉價勞動力，為集群外圍的企業提供相應服務。衛星式產業集群對主導企業有著較高的要求，主導企業必須掌握設計和營銷等高新領域的控制權，因此，衛星式產業集群中，制造型企業吸引主導產業的唯一優勢就是廉價的勞動力。為節約成產成本，許多國外企業在我國投資建廠時，會主動回避勞動成本較高的地區，進而選擇勞動力廉價的地區。從我國目前的發展情況來看，我國勞動力價格相對穩定，波動較小。若集群內的主導企業將產品加工的成本，定為重要的因素，以此選擇供應商，則會為衛星式產業集群帶來重大影響。當前，我國正處于并將長期處于社會主義初級階段，衛星式產業集群能夠有效提高集群區域內的就業率，增加當地居民收入，成為地方企業和國際企業間合作的橋梁。

（三）輪軸式產業集群

輪軸式產業集群是當前國內最普遍的產業集群類型，輪軸式產業集群優勢明顯，集群內部的企業有明顯的等級劃分。其中，將一家或幾家企業作為集群中心，周圍聚集為中心企業服務的中下企業的形式，是此集群類型的最具代表性的表現方式。除此之外，輪軸式產業集群還有另一種表現形式，即集群內部的中小企業，在堅持獨立自主經營的同時，逐漸向大型企業靠攏。輪軸式產業集群的兩種表現形式沒有明顯的界限，且沒有優劣之分，因此，一般情況下，輪軸式產業集群是這兩種形式的綜合體現。

除了文中重點論述的三種產業集群類型外，還可根據地理環境和產品質量出發，將所有產業集群劃分為地理依賴型和非地理依賴型兩種，至此，產業集群品牌效應可分為六種。

綜上所述，本文從消費者的角度出發，首先闡述了產業集群品牌效應的內容和內涵，并依據不同的分類方法，將產業集群的品牌效應進行劃分，重點分析了“意大利式的產業集群”“衛星式產業集群”“輪軸式產業集群”三種產業集群品牌類型，當然由于本人學時有限，本文尚有一些不足之處，希望能為產業集群的品牌效應的深入研究作出一點貢獻。

參考文獻：

[1] 牛永革，趙平.基于消費者視角的產業集群品牌效應研究[J].管理科學，2011.02：42-54.

[2] 金小娟.基于消費者視角的產業集群品牌效應[J].企業改革與管理，2014.06：1.