融媒體語境下廣播二次元構(gòu)建

首先是廣播媒介形態(tài)變化。融媒體語境下的“廣播二次元”形態(tài)是以移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為信息傳輸方式的大音頻，為聲音內(nèi)容的傳播形態(tài)帶來極具想象力的創(chuàng)新空間。其次是生產(chǎn)方式的變化。“廣播二次元”生產(chǎn)方式更趨多元化，它打破了內(nèi)容制作由專業(yè)隊伍壟斷的模式，形成了專業(yè)隊伍、用戶以及專業(yè)用戶共同生產(chǎn)內(nèi)容的新模式。第三是產(chǎn)品形態(tài)的變化。廣播用戶區(qū)隔越來越細(xì)分化、明顯化，用戶伴隨性、移動性、互動性、碎片化和個性化的收聽需求倒逼廣播節(jié)目的產(chǎn)品形態(tài)發(fā)生改變。隨著廣播節(jié)目形態(tài)的演變，未來廣播產(chǎn)品將更加注重提升用戶體驗。第四是傳播渠道的變化。“廣播二次元”傳播渠道從以信息自上而下單向傳遞、頻率資源為單一出口，發(fā)展成擁有傳統(tǒng)頻率、互聯(lián)網(wǎng)的多渠道傳播格局，包括多渠道采集，多渠道傳播和多渠道反饋。第五是傳播對象的變化。“聽眾”逐步被“用戶”所取代，在融媒體語境下，用戶不滿足于單純被動地收聽節(jié)目，他們的需求意識越來越強，不僅為廣播貢獻(xiàn)內(nèi)容，還要求參與和互動。第六是收聽終端的變化。“廣播二次元”將其播放內(nèi)容進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化提升，使之更符合移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶的媒介使用行為和信息接收習(xí)慣，并拓展到移動接收設(shè)備的廣播應(yīng)用終端，實現(xiàn)廣播收聽的跨時空和自由化。第七是商業(yè)模式的變化。“廣播二次元”須從自身開始尋求垂直一體化和水平一體化等多種經(jīng)營策略。按照典型的互聯(lián)網(wǎng)平臺化發(fā)展思路，“廣播二次元”同樣追求動輒千萬用戶百萬點擊的規(guī)模效應(yīng)、用戶黏性和活躍度。

（據(jù)黃學(xué)平于《中國廣播電視學(xué)刊》2016年第12期）