關于媒介娛樂化的思考

葛雨婷

摘 要 媒介娛樂化在娛樂大眾、滿足受眾基本需求及創(chuàng)造經濟效益方面有著不可估量的作用，同時媒介的過度娛樂化又使大眾文化走向了庸俗化、媚俗化。文章從正反兩方面論證了媒介娛樂化帶來的影響，并提出應辯證地看待媒介娛樂化的影響。

關鍵詞 媒介；娛樂化；受眾需求；正能量；負功能

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）03-0071-02

媒介娛樂化在社會生活中呈現出流行化的趨勢，其已作用到各個方面。“人們對于娛樂的需求如同對于衣食住行一樣自然，娛樂傳媒成為大眾不可缺少的伴侶”[1]。同時愈演愈烈的大眾傳媒娛樂化風潮給社會帶來的負面影響，也是一個不可忽視的問題。媒介娛樂化帶來的浪潮已勢不可擋，如何用好這把雙刃劍，是當下需要思考的問題。

1 “生活的伴侶”——媒介娛樂化的正能量

媒介娛樂化作為一種特殊的社會現象，它的存在具有一定的合理性以及它能給當今社會帶來一定的積極影響和效應，所以它可以從20世紀七八十年代一直發(fā)展至今，并成為大眾生活中不可或缺的娛樂方式，甚至根植于人們的生活之中。

1.1 大眾傳媒的本質要求

大眾傳媒的本質從一定意義上說就是娛樂工具。大眾傳媒具有多種功能，諸如環(huán)境監(jiān)測功能、社會協調功能、文化傳遞功能、宣傳教育功能、輿論監(jiān)督功能、娛樂功能等。這多種功能，其主次地位是不同的；各種傳媒在發(fā)揮其功能作用方面的強弱程度也不同。眾所周知，隨著媒介娛樂化趨勢的不斷加強，大眾傳媒傳遞的信息中，有相當一部分娛樂信息，因而娛樂功能是大眾傳媒多種功能中最為顯露的一種功能。媒介娛樂化使人們愈加感性，心緒愈加豐富多彩，社會愈加安樂。媒介的娛樂性、互動性、廣泛性能使脾性躁慮的人平和下來，少言寡語的人敞開心扉，性格孤僻的人學會分享，先生變得溫和，女士變得大膽，明顯使人們性情盡顯。

1.2 滿足受眾基本需求

隨著科技的飛速發(fā)展、人們生活水平的不斷提高、教育的日益普及、人們對生活態(tài)度的轉變。人們在娛樂方面的需求逐漸增加。另外，當前社會壓力大，人們需要媒介娛樂化。當前社會處于轉型時期，許多社會問題也日漸凸現。如就業(yè)壓力大、就醫(yī)難、食品的不安全、養(yǎng)老保險等影響社會安定問題，都深深困擾著當代社會人的生活。生存的壓力需要有媒介的娛樂向導來放松心情。那么多觀眾喜歡看《歡樂喜劇人》《奔跑吧兄弟》，看一些娛樂節(jié)目確實能讓人們暫時放空自己，忘記煩惱。尤其是一些真人秀節(jié)目中，確實有很多故事感人至深，充滿正能量，這確實與我們所倡導的價值觀是相一致的。因此社會是需要媒介的娛樂化的。受眾在視聽節(jié)目時付出最小的時間成本，卻能收獲最大的精神效益。尤其是隨著新媒體的迅速發(fā)展，人們的生活充斥著更加直觀和生動的圖片和音像，人們不再需要高度的理性和富有邏輯的復雜思維。娛樂不需要太多的理性，在娛樂世界里人們盡情地放飛自我，以一種更輕松和自由的姿態(tài)看待事物、獲取各種信息。更重要的是，受眾可以通過媒介以個性化的方式參與到各類事件的可控過程當中，以實現情緒、智力、體力或精神的刺激和愉悅，從而在自我意識中獲得唯一的特殊感覺以及社會價值感。

1.3 媒介娛樂化創(chuàng)造經濟效益

在這個商業(yè)化時代，一切都可以拿來消費，當然公眾的注意力也不例外。受眾在觀看視頻、瀏覽網頁、點擊圖片的同時，就已經將其本身連同其注意力作為商品價值讓渡給了廣告客戶，廣告客戶由此獲得廣告收益。而與此同時，媒介也早已從受眾的享受及愉悅中直接盈利。這已經成為時下很多媒介的重要收入來源。于是，娛樂經濟也由此應運而生。另外，媒介娛樂化創(chuàng)造經濟效益還表現為大眾傳媒通過生成與宣傳經濟性的信息，引導著消費者的消費，從而反作用于生產。如時尚刊物《VOGUE》《悅己》等都在不知不覺中影響著消費者的消費方式、審美水平以及對于高品質生活的思慕。可以說，娛樂非但拉近了產品服務與消費者之間的距離，而且還間接滿足了現代人對歸屬感的渴望。

2 “精神的鴉片”——媒介娛樂化的負功能

媒介娛樂化愈發(fā)盛行的今天，其所帶來的問題和背后所引發(fā)的種種社會現象也令人擔憂。

2.1 報道內容的惡俗化

有人說，一些媒體不僅已經“娛樂至死”，而且是以死為娛樂。Q姓男明星被爆離世，一時間所有的媒體爭相報道，挖掘一切可以挖掘的途徑找新聞，打聽他的死因，以及所有本應該屬于死者個人隱私的內容，添油加醋地報道給大眾，有的媒體竟然將死因無端揣測為性丑聞，多么無良的媒體！歌手姚貝娜因乳腺癌復發(fā)住院，娛樂記者們就守在醫(yī)院門口，等著醫(yī)生宣布死訊，爭取在第一時間發(fā)布獨家新聞，他們甚至到病房門口窺視偷拍處于病痛中的病者，試問將個人隱私、道德心、同情心置于何地？因愛情公寓走紅的林宛瑜扮演者趙霽，因早前種種負面新聞，不堪壓力而淡出娛樂圈，卻被傳患病。原因僅僅是她最近看起來瘦了好多，氣色也不好。臺灣某周刊曾拍到徐若瑄“露出詭異嘴型”。徐若瑄之前在上海拍戲，只露出左臉頰，更用大絲巾遮掩略嫌腫脹的右顴骨。徐若瑄曾不顧劇組如火如荼趕戲，堅持請假返臺就醫(yī)，當時就傳出，徐若瑄因拍戲出了意外，導致面部神經失調，俗稱臉中風，又稱有如施打過量的肉毒桿菌般，臉部呈現僵硬狀，內地媒體則以“面癱”形容之……這一起起悲劇事件卻都被媒體拿來炒作。當下幾乎所有明星都逃脫不了狗仔的跟蹤、偷拍，甚至他快要死了或者已經死了，還要被消費來娛樂大眾，然而這種讓人無比作嘔的惡行竟然被披上“具有娛樂精神”的外衣。難道娛樂精神一定要通過自嘲、自黑或者取笑、游戲他人才能被體現嗎？難道非要容忍一切惡言、丑聞，才能表明透徹洞悉了娛樂的真諦嗎？

2.2 新聞的過度娛樂化

由于監(jiān)管體系不完善及管理水平低下，政府對媒體的監(jiān)督力度不足以及當下媒介自律能力下降及從事媒介行業(yè)的業(yè)內人員水平的低下，導致當下新聞報道呈現過度娛樂化現象。很多新聞成為受眾的附庸，為了盲目追求利潤，以消費者的喜好為導向，經常報道一些虛假的娛樂新聞，甚至不惜犧牲自己的誠信度、公信力，爭相傳播一些暴力、色情新聞。這不僅違反了新聞的真實性、權威性原則，還極大地破壞了市場秩序，不利于社會的穩(wěn)定和諧發(fā)展。其實新聞想要給人留下深刻印象、吸引受眾，這本來無可厚非，但如果過度地偏向娛樂化，導致新聞事實失真，破壞了社會秩序，這不僅是不道德的，而且是不合法的。

2.3 受眾的扭曲化

所謂“耳濡目染”“潛移默化”，如果一個人處在一個被虛假新聞、暴力、色情、惡俗信息包圍的環(huán)境里，那么難免會對這個人的精神世界產生影響，會讓這個人變得庸俗、輕浮、膚淺、情緒化，甚至走上不正確的道路。況且如今我們已然處于一個信息爆炸的時代，形形色色的新聞、信息鋪天蓋地而來，讓我們還來不及分辨這些信息的真?zhèn)魏脡模鼈兙鸵呀浵瘛澳棥币粯幼⑷胛覀兠總€人的身體里面。再加上很多人現在對于信息基本都是淺閱讀，他們不愿意花很多時間去閱讀那些有內涵、有層次的信息，而更愿意不用思考、不費力氣地去瀏覽一些圖文并茂的娛樂八卦短新聞。那么長此以往，對一個人的世界觀、價值觀以及修養(yǎng)氣質的升華都是有百害而無一利的，特別是對于青少年的健康成長都是極為不利的。如此一來，人們對于世界的理解會膚淺化、輕浮化，而對于一些國際要聞、國家大事而冷眼旁觀，這對于社會的安定和諧及國家的長遠發(fā)展都是十分讓人堪憂的。

3 一分為二地看待媒介娛樂化

媒介娛樂化絕非一個簡單的社會現象，它有著十分深刻的內涵，因此我們絕不能只強調媒介娛樂化的正面功能，也不能只看重媒介娛樂化的負面效應，我們應該辯證地看待媒介娛樂化現象。

娛樂功能作為大眾傳媒的重要功能，使人們更加性情化。滿足了在轉型期人們價值觀和當代文明的碰撞，以及后工業(yè)時代給人們帶來情感上的不安與失落情況下的人們的基本需求，促使人們在大眾傳媒中尋找精神寄托。另外，媒介娛樂化在帶來社會效應的同時，也為社會創(chuàng)造了巨大的經濟效益。另一方面，過度的娛樂化產生了負面的社會效應，為了迎合大眾的口味，娛樂化走向了庸俗化、惡俗化，這實際上扭曲了大眾的需求，破壞了整個社會和諧建康的環(huán)境[2]。

總而言之，“媒介娛樂化要注重度的把握，既不能泛化，也不能妖魔化”[3]。應該揚媒介娛樂化之長、避媒介娛樂化之短，合理發(fā)揮其正面效應和建康功能。大眾應該保留主動選擇“伴侶”的權利，不能被媒體牽著鼻子走；媒體也不要片面追求經濟利益，而忽略了社會效益。新媒體時代我們既需要“心靈的伴侶”，也要堅決拒絕“精神的鴉片”。

參考文獻

[1]吳志翔.肆虐的狂歡[M].湖北：武漢大學出版社，2006.

[2]王博.媒介娛樂化的思考[J].商，2015（24）：209.

[3]賈惠超.媒介娛樂化的正負效應[J].劍南文學：經典閱讀（上），2012（11）：326.