地方媒體民生新聞節目的發展策略

張東國

摘 要 如今，地方媒體民生新聞節目成為了觀眾普遍關注的熱點欄目，這類新聞事件是百姓喜歡得知和關注的，但隨著目前同質化節目越來越嚴重，地方媒體臺只有將“以人為本”的方針融入到節目中，才會給觀眾帶來新鮮感和興趣，使得地方媒體民生新聞節目獲得更好的發展。文章對地方媒體民生新聞節目的問題與發展策略進行探索和分析。

關鍵詞 地方媒體；民生新聞節目；問題與發展策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）03-0157-02

地方媒體的民生新聞是以群眾的生存空間、生存狀態以及群眾生活困難為主題的一種新聞內容，這類民生新聞節目被很多觀眾所熟知和支持，收視率一路飆升。民生新聞在形式上運用傳播手段，提高了新聞的實效性，在內容上，又加入了采訪等形式，與觀眾拉近了距離。

1 地方媒體民生新聞節目存在的問題

1）同質化的競爭日益激烈。在當今時代背景下，基本每個地方臺都有民生新聞節目，這些節目的同質化現象日益嚴重，所以在一個省或是臨近的省份通常會出現地方媒體民生新聞重復的現象，給觀眾帶來厭惡感，導致收視率逐漸降低，再加上地市級電視臺的民生新聞缺少深度的理解和剖析，不僅浪費了新聞資源，同時還影響了收視群體的數量。我們就吉林電視臺為例，該電視臺中有多個民生新聞，如吉林都市頻道的《守望都市》《說實在的》，吉林生活頻道的《大卓說事》，吉林公共新聞頻道的《第一播報》等。我們就拿《守望都市》和《說實在的》為例進行分析，這是本省收視率較高的兩個節目，但在播出形式以及內容上有著很大的差別，《守望都市》是對吉林省內的大事小情進行分析、探討，讓百姓深入了解到現如今社會中的千姿百態；而《說實在的》則以主持人為中心，對社會現象進行剖析，以及對家庭之間的糾紛、矛盾進行化解作用。但《守望都市》和《第一播報》兩檔欄目就是因為節目形式和節目內容過于相似從而導致的重復新聞的幾率較大，兩個節目中的某一個會減少收視率，陷入了同質化的困境中。

2）新聞內容價值較低。現如今的民生新聞基本講述的是家長里短中發生的一些小事，而這些小事往往是“不平靜”的，從而給人們的生活帶來警示作用，例如婆媳吵架、夫妻矛盾、供熱不達標、物業不作為等。但隨著節目數量的增多，新聞內容上出現了投機取巧的現象，新聞價值較低，報道的方式也過于膚淺，能夠幾分鐘解決的新聞內容，編輯偏要把節目的時間延長，令觀眾心煩；有些節目為了留些懸念，通常只介紹一部分新聞事件，剩下的一部分需要下次揭曉答案，給觀眾留下的懸念往往也會使觀眾失去看節目的信心。

3）新聞內容過于煽情。雖然地方媒體民生新聞與《新聞聯播》有著一定的差距，但也屬于新聞的一種類型，民生新聞屬于以介紹百姓事件為中心，但在新聞的內容過于煽情，給觀眾的直觀感覺是綜藝節目與情感在線節目。特別是有些節目在播出的過程中，記者聽到一些被冤枉甚至是生活疾苦的人的訴說后，會產生同情的心理，于是導致了自己感動，哭哭啼啼的現象，嚴重影響了觀眾的觀看進度和效率。民生新聞的動人性質可以存在，但記者或主持人應該注意的是在節目采訪或主持的過程中，要注意過于煽情的表達并不會給觀眾帶來較多的好感，反而會使觀眾感到莫名其妙的感覺，不但收視率和美譽度會降低。

2 地方民生新聞存在問題的原因

1）節目定位不準確。如今的地方民生新聞種類繁多，內容復雜，導致了民生新聞節目定位不準確的現象時常發生。在實際的民生新聞節目中，往往迫切希望節目質量完美的節目卻越不能得到自己想要的結果，原因就在于對節目的定位不夠準確，具體地說就是在節目策劃之初，沒有準確的估量自身節目的能力。例如，許多電視臺的民生新聞節目都開通了24小時直播熱線環節，方便市民及時對身邊發生的大事小情進行投訴和報道，但在節目中，主持人往往在節目的結尾部分對市民的問題進行簡單分析，然后不了了之。地方媒體的輿論監督能力到底有多大，這個問題不言而喻，一味追求或者說夸大節目的影響力，卻不能解決實際問題，久而久之，觀眾會對節目失去信任，失去公信力，而這一切就是當初節目設定是過高估計自己能力造成的。

2）節目的關注對象不夠全面。民生新聞通過新聞類別就可以體現出該新聞是“以人為本“的，這里的人不僅僅是針對上層次的領導等，更主要的是關注普通群眾，這樣的民生新聞才會收獲更多的收視率，從而提高社會效益。地方民生類節目當然要突出地方特色，但不能一味的拘泥于本地的某一方面。以吉林省一家電視臺的某個民生欄目來講，節目開辦之初就將鏡頭對準農村，雞毛蒜皮、家長里短。剛開始的時候，觀眾有一種新奇感，收視率還可以。但時間久了，觀眾發現，節目所涉及的范圍除了農村題材，其他一概沒有，而且報道的內容多是偷盜、打架、通奸等負面信息，給人的感覺這個地區的社會風氣極其不健康，造成了不良的社會負面效益。

3）節目內容與事件不符。民生新聞要以生活原型為基礎，將百姓生活中發生的大事小情詳細的介紹出來，但我們會發現許多欄目組存在偽造新聞事實、更改新聞內容的現象，給民生新聞造成了不良的影響，欺騙了觀眾的內心情感。有些民生新聞為了回避某些社會上敏感的話題，編導會將原新聞內容進行改編，縮小新聞原型，蒙住了觀眾的“雙眼”。

3 地方媒體民生新聞節目的發展策略

1）民生新聞節目的選題應樹立正確觀念。在民生新聞同質化日益嚴重的今天，想要讓自己的欄目在眾多電視臺中脫穎而出，不僅僅需要將民生新聞分析的透徹，深入民心，同時還需要欄目組的工作人員能夠樹立正確的觀念，改變原有的陳舊思想，提高自身的創新意識。在選題上，編導不要只對社會上的一個熱點問題進行剖析，要同時對社會服務、就業、家庭糾紛等問題進行分析，做到全面。另外，要對節目形式進行創新，在民生新聞節目的主持過程中，要將主持風格改變成更親民，更口語化的形式，讓觀眾感受到親切感。對于爭議性較大的節目，要進行導向性的處理，例如，《關注》欄目在報道當地一處大型綜合性批發集散地搬遷的節目中，涉及到的拆遷戶情緒激動，言辭激烈，這時候就需要現場記者和主持人要能駕馭場面，控制好局面，即能夠將群眾的呼聲反映給相關部門，又不能煽風點火，影響拆遷工作的大環境。

2）策劃應體現民生新聞節目多樣化。在前期策劃的過程中，欄目組編導應注意以節目做大、做深為標準，不能草草了事，將小題材擴大化，將大題材深入化。在欄目的設計上可以加入來電互動環節，現場聽到市民所發生的問題，第一時間為她提出建議和解決措施。如今是網絡化的時代，微博、微信已經深入到生活中去，我們可以通過這兩種媒介，將自己欄目組的核心新聞進行現場直播以及提前預告，在微信上可以建立微信公眾平臺，每天將全國發生的重點新聞進行敘述，在新聞下面還可以看到市民的評論等內容，給觀眾帶來系統性的描述和分析。

3）記者出鏡應平易近人。民生新聞的主持人和記者并不是新聞聯播中嚴肅的主持人形象，而是一個為人民服務的電視工作者。主持人要走到基層對市民的生活進行深度的了解，同時解決他們的問題，在采訪的過程中，記者要注意與市民進行交流的同時，要將最真實的想法傳遞給市民，增加自己的親和力，讓百姓感受到溫暖。民生新聞的主持人主持節目一定要幽默風趣，將自己的想法充分的展現在節目中，觀眾喜歡看到一個有知識含量和文化的主持人，愿意在節目中尋找到快樂，所以在主持的過程中，主持人可以進行一些小表演，適當運用方言增加親和力，拉近與觀眾心靈上的距離。

4 結束語

綜上所述，本文通過三大方面對地方媒體民生新聞節目的問題及發展策略進行了研究。近些年來，地方民生新聞受到了很大的歡迎，民生新聞始終秉承著以關注百姓冷暖為重點，隨著微信、微博的推出，民生新聞的宣傳力度變得更大，給人的啟示更多，多個電視臺都把民生新聞作為該電視臺的重點。但目前民生新聞也存在著許多的不足，但我國的電視工作人員對節目質量不斷的改正，包括前期策劃、采訪風格、攝影技巧、后期剪輯等都需要進一步的加強，如今制作出來的民生新聞越來越有名氣，散發出煥發光彩的生命力。

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