媒介融合背景下新聞報道模式的創新

馬東麗

摘 要 隨著信息技術日新月異的發展，傳播媒介正經歷著一場新的變革。數字化信息時代的到來和大數據的使用，使傳統媒介和新技術的結合成為了現實，同時也為新聞報道提供了新的發展方向。但是，繁雜的數據信息和不斷革新的媒介技術，使傳統媒介的新聞報道模式正在遭受著嚴重沖擊。文章以中央廚房為例，探析在媒介融合背景下新聞報道的模式創新與思考。

關鍵詞 媒介融合；大數據；報道模式；中央廚房；創新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）03-0082-02

新聞報道是人們日常接受信息的一種最為便捷的形式。新聞報道的承載形式，由早期的報紙、廣播到后來的電視和互聯網直到現在的移動終端，隨著媒介技術的發展變化，我們的新聞報道模式也在不斷地更替變化。大數據時代下，我們需要對搜集的信息進行精準定位，媒介融合的當今形勢下，傳統媒介更多的呈現出“倒逼”形式與新媒介融合，移動終端的使用正在改變受眾的閱讀習慣，因此傳統的新聞報道模式將面臨新的挑戰。傳統媒體與新媒體融合，有著取長補短的優勢。但是適應新變化的同時，新聞報道的模式就要有突破和創新。

1 媒介融合下的新聞報道

1.1 媒介融合的定義與特征

1.1.1 媒介融合定義

近年來隨著對新媒體研究的深入，對媒介融合的關注點已經從最初的傳統媒介間的相互融合轉變成了數字形式、網絡技術下傳統媒介適應新媒體形態的蛻變。筆者認為，對媒介融合的定義更符合當今媒介情況的是中國人民大學學者王菲博士的定義：媒介融合是指在數字技術和網絡技術背景下，以信息消費終端的需求為指向，有內容融合、網絡融合和終端融合的媒介形態的演化過程。

媒介融合可從兩個角度來看：一是技術角度的融合，主要將當下流行的科技與傳統媒介相互連接在一起，使之為新聞傳播服務，例如當下流行的機器人寫新聞、VR新聞等；二是跨媒介收購兼并的融合。跨媒介兼并是在技術融合之下進行的第二層次的媒介融合。由于現代科技的突飛猛進，先進的技術和學習使用先進的技術，需要更多的經濟付出，同時還需要更加完備的人才，某些傳統媒介入不敷出的慘淡經營，必為跨媒介兼并提供了基礎。2016年12月28日，上海《東方早報》決定在2017年停刊，由澎湃新聞進行兼并收購。

1.1.2 媒介融合的特征

技術推動下的媒介融合，首先帶來了傳播理念的更新，推動了傳播的交互性，使時空界限淡化，主體多元化，受眾分眾化，市場精準化，內容多媒體化。其次，媒介融合使傳播的符號系統發生變化。從語言、文字、圖片到聲音、影像、動畫以及現在的H5、VR等，大眾傳媒媒介的傳播符號系統在媒介形態的演化過程中得以融合。再次，受眾對傳播媒介的參與度得到大大提升，不同媒介之間相互的補償性，在媒介融合中發揮出了淋漓盡致的功能，尤其是移動終端和媒介的融合，讓新聞傳播變得充滿挑戰。

1.2 媒介融合與新聞報道

2016年4月，新華網無人機頻道在“新華炫聞”客戶端上線，是適應移動化發展趨勢的重要舉措。2016年8月8日，人民日報開啟線上直播模式，首嘗“全網發布廳”既能單人手機播報，又可進行大型發布會現場直播。8月30日，國家級全媒體平臺航母亮相，成為中央和地方媒體皆力打造內容生產、渠道發布、版權追蹤等功能于一體的媒體行業第一個開放平臺。9月14日上線的北京時間中青報新媒體平臺，通過做各項垂直領域，做強24小時直播，創新直播報道。

從以上可看出，多種媒介向媒介融合邁進。媒介融合和新聞報道是一個整體，在媒介融合的時代下，新聞報道的模式也需要調整方向竭力適應新變化并做出創新。

2 媒介融合對新聞報道的影響

2.1 影響了新聞報道的表達方式

媒介融合使傳統新聞報道的表達從單一的文字或聲畫合一方式轉向了用戶體驗形式。對受眾的視聽研究更加側重用戶的心理體驗。全媒體平臺中的中央廚房在今年的兩會期間，采用章回體的形式報道，線上線下同時開辟《對話兩會》欄目，語言生動活潑，打破了傳統時政新聞報道的程式化問題。采用了Flash動畫的模式和人機對話的方式，將枯燥的會議新聞用新穎的方式傳達出來。

2.2 影響了新聞報道的傳播形態

傳統的媒介新聞報道的傳播形態是電視節目、記者報道。在媒體融合時代下，新聞報道的傳播形態已然從以記者為中心的角度過渡到以技術為支撐的角度，兩微一端成為當下最普遍的傳播窗口。從2015年兩會，人民日報的中央廚房推出了報道流程平臺化、報道內容定制化、報道方式故事化、報導數據可視化的運行理念。在“9·3”閱兵中，中央廚房推出了全景觀看大閱兵盛世狀況和H5界面，播放抗戰歷史。在技術支撐的前提下，媒介融合中的新聞報道呈現出了與眾不同的亮點。

2.3 影響了新聞報道的反饋體系

媒介融合是以信息消費終端為指向，在消費終端中，受眾反饋自然成為得知媒介本身新聞報道效果的回饋窗口。傳統的新聞報道影響力在反饋受眾態度時總有延時。但是在媒介融合的現代化技術下，受眾反饋成為了新媒介技術的重要把關。中央廚房是人民報社在基于紙質媒體搭建而形成的，目前形成了以人民日報為大本營，人民網、《人民日報》App、微信公眾號等數十種類別，數百個終端的新媒介集團。受眾從PC到移動終端通過留言板或者媒介通過后臺瀏覽量均可以及時獲得受眾反饋。

3 媒介融合下新聞報道的發展方向

3.1 開拓數據傳播新途徑

媒體融合中傳播機制多元化，將會形成信息內容共享的狀況，勢必會導致內容同質化，那么就必然要求在媒介融合的背景下要開拓數據傳播的新途徑，將同樣的內容采用不同的形式甚至是受眾喜聞樂見的形式傳播出去，突出媒介的個性化。技術是中央廚房的一道靚麗風景線，從兩會開采的大數據、H5動畫等制作技術，到“9·3”閱兵首次采用的VR視頻設備，讓受眾充分體驗了“沉浸式”現場新聞的報道模式。

3.2 強化編輯隊伍

當前堅持“內容為王”是講好中國新聞故事的核心內容。編輯隊伍則恰恰是講好故事把握內容的關鍵。在中央廚房中的編輯隊伍中，擁有統籌推廣、內容定制和可視化三個團隊。在團隊中各個部分分工統籌，各司其職。當拿到一手稿件之時，各個編輯隊伍都要從自己的工作角度出發，編輯出符合自己媒介風格的新聞產品和適合自己風格的新聞報道模式。形成了“一次采集，多種生產，多元傳播”的新聞報道模式。

3.3 樹立品牌形象

中央廚房的成功并不是簡單復制就會成功的。中央廚房是個系統工程。它擁有資金優勢和在互聯網思維下的技術優勢。打造的比較全面。更何況新華社是中國最具有權威、信息量最愛的國家級通訊社，因此在內容上，中央廚房就有著先天的優勢。但是這并不意味著其他全媒體平臺不能形成主流，網易客戶端現在也越來越成為受眾喜歡的媒體品臺，究其本質，是在內容做的扎實的前提下，樹立品牌形成屬于自己的風格是十分必要的。

3.4 進行數據挖掘和輿情研究

輿情研究是獲得受眾反饋信息的一種途徑，也是掌握受眾閱讀心理和使用心理的重要方面。在媒體融合的時代下，精準投放是獲得受眾最有效的方法。因此基于大數據的前提條件下，進行數據發掘做好輿情研究，有助于新聞報道模式更好的指明方向。

4 結束語

媒介融合就是要從“你就是你，我就是我”到“你中有我，我中有你”最終達到“你就是我，我就是你”的狀態。如今，新聞報道在媒介融合的時代下，要以傳播內容為核心，新興技術為支撐、組織架構為保證，強化編輯隊伍，樹立品牌做好輿情研究，為創新新聞報道模式走上可持續發展之路。

參考文獻

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