新媒體環境下喜劇類綜藝節目的市場化發展進程分析

王珊

摘 要 我國電視熒屏在經歷歌唱選秀、真人秀、演說家、脫口秀等綜藝節目形式之后，喜劇類綜藝節目開始崛起。隨著熱度的增長，其節目的市場化發展開始呈上升趨勢，可以說喜劇類綜藝節目現已成為受眾休閑娛樂、放松心情的首選節目。文章以《歡樂喜劇人》為例，對喜劇類綜藝節目進行了深入分析，從媒介環境、節目形式、節目特征等方面入手，通過解讀《歡樂喜劇人》在新媒體環境下的成功之道，希望能夠為同類型的電視節目提供一定的借鑒意義。

關鍵詞 新媒體環境；喜劇綜藝；《歡樂喜劇人》；市場發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）03-0093-02

喜劇類綜藝節目以其獨特的節目形式和新穎的內容得到了電視受眾以及網絡觀眾的好評，其節目的火爆在一定程度上還是因為滿足了觀眾的某種需求，因為它是一種復合型的喜劇類綜藝，與真人秀節目不同，甚至可以說喜劇類綜藝節目是一種新奇的綜藝樣式，帶給人不一樣新鮮感和刺激感[1]。另外，喜劇類綜藝節目在給觀眾帶來身心放松、愉悅的同時，也給當下的喜劇類綜藝節目在新媒體環境下的市場發展帶來了啟發和思考。

1 喜劇類綜藝節目在新媒體環境下的成功之道

1）借助微博效應推廣綜藝節目。無論是節目本身的推廣工作還是對新媒體的應用，除了平面媒體、門戶網站、戶外推廣等方式之外，現在最盛行的就數新媒體推廣了。在互聯網時代下，電視媒介也開始主動與新媒體融合，利用社交平臺，對節目的宣傳加大推廣。例如，東方衛視的喜劇綜藝節目《歡樂喜劇人》，其綜藝節目在播出之前，東方衛視就通過宣傳片的形式在全頻道滾動播出。同時，《歡樂喜劇人》節目組還開通了節目官方微博和微信公眾號等社交平臺，并且在節目播出期間，節目組還在社交平臺上發布本期精彩的視頻和下期預告。

2）借助新媒體實現與觀眾的雙向互動。新媒體可以為用戶提供遠程信息服務，有著極強的互動功能，在某些喜劇綜藝節目中，新媒體與電視節目以合作伙伴的關系進行緊密合作，使受眾可以通過網絡對綜藝節目的內容進行投票和競猜，或者可以實時回答節目中的紋樣，最大程度地滿足了受眾對信息實時性和真實性的需求。兩季《歡樂喜劇人》除了在東方衛視播出之外，還在優酷視頻、愛奇藝視頻等視頻網站上播放，且節目中的許多作品還被網友制作成小視頻在小咖秀上推出，深受人們的熱愛和模仿。其次，節目還賦予500位觀眾當評委的機制，用投票的方式決定喜劇演員的晉級和淘汰。另外，主持人和喜劇演員在節目錄制現場也會與現場的觀眾進行互動，甚至還會邀請現場觀眾擔任臨場助演的角色。而熒屏外的觀眾在收看節目的同時，也可以通過微博和微信等方式參與節目互動[2]。并且，在新媒體環境下，受眾都有參與節目互動的可能，且隨著彈幕的出現和流行，互動越發即時和高頻。彈幕互動不僅為受眾提供發聲的平臺，且節目組通過整理受眾發的彈幕信息，在很大程度上對提高節目的質量和效率有很大的幫助?？梢哉f，節目在新媒體的環境下，不僅拉近了和觀眾的距離，而且也實現了熒屏內外的雙向互動。

2 新媒體環境下的喜劇類綜藝節目的市場現狀

1）演出方式。喜劇類綜藝節目主要是通過電視和網絡兩大媒介播出的。網絡主要以短劇為主，如比較火的《屌絲男士》，這在一定程度上與網絡人氣值有著密不可分的關系。電視上語言類節目占有重要的位置，例如春晚，每年都會有段子風靡一時。除此之外，單純以喜劇作為節目內容的綜藝節目并不多見，但是，《歡樂喜劇人》卻大膽地做了嘗試，集競技和真人秀為一體的演出形式出現在網絡和電視媒介上。

2）節目內容。喜劇類綜藝節目的內容取材比較廣泛，多是社會熱點，既關注人的故事，同時也注重人的心理。參加節目的喜劇人憑借自身的閱歷將內容以“包袱”的形式呈現給觀眾，以喜劇的方式展現在觀眾面前。《歡樂喜劇人》整整12期比賽中，每期都有6個劇目，劇目有講述追憶年華的的懷舊戲份，有反腐打貪的題材，有拷問人心的天使惡魔。還有向經典致敬的新編劇目。

3 新媒體環境下喜劇類綜藝節目的市場化發展分析

1）外部媒介環境促進了喜劇綜藝的發展。近幾年來，《中國好聲音》《我是歌手》《爸爸去哪兒》《花樣姐姐》《花兒與少年》等歌唱和真人秀的綜藝節目以扎堆的形式高度出現在電視熒屏上，隨之，國家廣電總局開始對此類節目的播出總量進行控制，這一控制使得歌唱類綜藝節目遭受到巨大的沖擊。在此背景下，東方衛視在2015年推出一檔喜劇綜藝節目——《歡樂喜劇人》，將傳統的喜劇節目純表演的形式轉向競賽表演形式，使觀眾眼前一亮。另一方面，《歡樂喜劇人》的熱播也是喜劇類綜藝節目市場發展的必然結果，現代人一直處于快節奏生活中，每天都頂著生活和工作的壓力，因此，每個人都需要減壓，而人們更愿意通過媒介文化來減輕自身的壓力，喜劇類綜藝節目所具備的搞笑成分在一定程度上完全能夠減輕現代人的壓力及生活需求[3]。并且，在市場經濟不斷發展的背景下，豐厚的廣告冠名費也帶給喜劇類綜藝節目電視制作人很大的動力，使他們集思廣益，借助新媒體的優勢給整個社會帶來精彩的喜劇盛宴。

2）喜劇綜藝節目形式不斷推陳創新。喜劇類綜藝節目受新媒體環境的影響，節目整體的語態都自帶輕松、調侃的意味。由于錄制環境的相對寬松，受限少，所以主持人的主持風格也更具特色和活潑，整個節目給受眾的觀感也更趨于年輕化。例如《歡樂喜劇人》第二季中，郭德綱的主持風格突出了相聲演員的幽默和詼諧，甚至一些敏感的詞匯和話題也敢于在節目中以幽默的形式加以表達，充分活躍了節目的氣氛，以達到更好的綜藝娛樂效果。其次，傳統的喜劇綜藝節目只把觀眾當做看客，這樣在很大程度上拉遠了演員和觀眾的距離。而《歡樂喜劇人》卻不一樣，它真實記錄了每一個喜劇演員從排練到作品展示的全部過程，通過鏡頭使觀眾看到喜劇演員最真實的一面，有效拉近了喜劇人和觀眾的距離，使觀眾從心理上產生共鳴，彌補了傳統喜劇節目開始前后的空白時間，同時這也是喜劇類綜藝節目形式的一個創新。另外，《歡樂喜劇人》賦予觀眾打分的權利，對于喜劇演員而言，是對自己作品的公平評價。而現場觀眾在觀看節目的同時，也擔任著評委的角色，這一做法不僅增強了觀眾的參與度和互動程度，同時也是喜劇類綜藝節目一直保持高收視率的主要原因。

3）節目內容在搞笑中傳播社會正能量。喜劇作品和影視作品一樣，其創作也源于生活。真正有質量、有內涵的喜劇類綜藝節目，其節目內容不僅充滿笑料，且內容也要引發觀眾的思考，使觀眾得到共鳴。隨著觀眾對新媒體的認識和廣泛使用，對喜劇類綜藝節目的內容要求不再局限于搞笑，往往還希望有振聾發聵的作用，這無疑對喜劇人的創作提高了要求。在《歡樂喜劇人》這個喜劇綜藝節目中，喜劇人通過幽默語言對社會風氣進行了有效的加工使作品有喜劇性，充分展現了隨著時代發展，普通人物在家庭和事業上面臨的變化及情感的心路歷程，將人物的情懷和夢想淋漓盡致地展現了出來，使作品更加深入人心，更具啟迪教化的功能。

兩季《歡樂喜劇人》中的作品幾乎都是喜劇演員根據自身的經歷而進行創作的，不僅帶給觀眾笑料，且也使觀眾得到了共鳴，引發了觀眾的思考[4]。例如，在《歡樂喜劇人》第一季中，高喬杉和修睿將自己的北漂生活以小品《我是演員》的形式展現在觀眾面前，作品中充滿了正能量，使同為北漂的觀眾產生了心理上的共鳴。在第二季當中，大潘和佳佳也是根據自身的經歷創作了作品《老爸》，作品講述了癡呆父親對兒子的愛，在演出過程中，很多觀眾深受氣氛和情節故事感染而落淚。總之，喜劇類綜藝節目始終是以正確的社會主義核心價值觀作為節目的向導，在給觀眾帶來笑聲的同時還兼具了教育功能，向社會傳遞正能量，從而促進電視娛樂文化產業健康及良性運作。

4 總結

喜劇類綜藝節目的受觀眾的青睞并非偶然，因為其綜藝節目知道充分利用新媒體傳播的優勢，既宣傳了節目，同時又為觀眾呈現出一檔與眾不同、充滿笑聲的喜劇綜藝。另外，喜劇綜藝也加強了與觀眾的互動程度，讓觀眾成為電視節目生產者的一部分。一檔好的喜劇綜藝不僅要帶給觀眾歡笑，同時也要使觀眾產生共鳴，這有這樣，才能夠激發觀眾觀看節目的興趣，同時也高度優化了節目內容，可以說對提高節目收視率以及創造良好的市場發展有著重要的作用。

參考文獻

[1]施延吉，穆昊杰.以媒介生態理論解讀《歡樂喜劇人》的成功之道[J].視聽，2016（10）.

[2]王艷玲，蘇長青.明星喜劇真人秀節目《歡樂喜劇人》的營銷策略探析[J].出版廣角，2016（14）：33-35.

[3]呂文儒.淺析喜劇類綜藝節目現狀及市場化走向——以《歡樂喜劇人》為例[J].西部廣播電視，2015（16）：115-116.

[4]高春穎.探討新媒體環境下電視綜藝節目的發展思路[J].新聞研究導刊，2016，6（6）：143-144.