移動互聯網對數字出版發展的影響探析

朱志國

摘 要 社會的進步以及科技的發展，使得人們生活水平進一步提高，尤其是互聯網時代的到來，為人們生活提供了極大的便利，減少了時間以及空間為人們帶來的不便。而互聯網時代的到來也為數字出版業帶來了極大的機遇，促進數字出版進一步發展。互聯網時代的到來改變了人們傳統的閱讀習慣，豐富了人們的閱讀模式。文章基于移動互聯網時代的背景下，探析數字出版在此背景下的機遇以及發展。

關鍵詞 移動互聯網；數字出版；發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）03-0101-03

隨著21世紀的到來，人們逐步由工業時代步入了信息化時代。在時代的變化下，出版行業的生產方式以及傳播方式也發生了很大的改變，傳統的出版行業也由紙媒傳播向數字化方式轉型。數字出版雖然推動了出版行業的發展，但是由于數字出版還處于初級階段，雖然此種出版方式有很多優點，在其發展過程中由于傳統出版的模式以及人們閱讀習慣的影響，數字出版過程也遇到了相應的困難，移動互聯網對數字出版的影響既是機遇，也使出版行業面臨一定的困難。

1 移動互聯網推動數字出版的新契機

信息時代的到來以及移動互聯網的出現是人們生活的一個新的變革，此次變革的產生為人們生活帶來翻天覆地的變化。在閱讀領域，數字互聯網的到來也實現了閱讀以及創作的全天候模式，為出版行業的發展帶來新的機遇。信息時代的到來，數據的傳播由傳統方式逐步變更為互聯網模式，信息的傳播也將重新定義，在出版領域作者以及讀者的關系變得較為靈活，由單向逐漸趨于互動模式，作者更加了解讀者的需求，也增加了讀者闡述想法的途徑，并且互聯網時代的到來，使很多人可以隨意進行創作。互聯網帶來的便利性以及高開放性增加了人們創作的可能性，擴大了創作群體，豐富了網絡數據。而與此同時，互聯網的出現，使人們的閱讀更加靈活，豐富了人們的閱讀范圍，為數字出版提供了良好的大眾環境基礎。作為創新型的力量，互聯網的發展也是出版業的一次革命。在大量的數據以及資料的背景下，互聯網為出版業提供了大量的創作靈感以及革新源泉，為出版行業注入新生力量，促進其發展，進一步推動數字出版的發展。

2 數字出版逐漸成為主導

數字出版是在互聯網發展基礎上產生的與出版物相融合的新興產物，與傳統的出版行業不同，傳統紙質出版是工業化的產物，是實實在在的物，以生產流通等環節為基礎獲取利潤。而數字出版是信息時代的產物，脫離了傳統的實物性，將具體的內容作為出版主體而并非以物為主體的傳播對象。傳統的出版行業主要為紙媒傳播，通過對作品的大量復制，以紙為媒介，通過實物銷售獲取利潤。而在數字出版中，紙這種媒介已經被信息化，在互聯網中傳播的是一種真實的文化，此種變化進一步促進文化傳播的立體化以及個性化。

2000年是數字出版行業至關重要的一年，在這一年，世界上發行了第一本以互聯網為基礎的電子小說。在此后，數字出版在諸多的質疑聲中逐漸脫穎而出，占據出版行業一定的地位。也是從此時起，我們第一次聽說數字出版這個詞匯，很多人認為新興詞匯以及高科技行業的發展被人們熟知還有一定的距離，但是隨著互聯網發展趨勢的加快，數字出版很快進入人們的生活，并且數字出版的出現對傳統出版行業也帶來了不小的影響。縱觀近些年數字出版的發展趨勢，已經逐步發現其趕超傳統出版行業的趨勢，并且由專業數據顯示，數字出版的產業值更是程現出快速增長的趨勢。互聯網期刊的收入在短短數十年間從幾億元增長至10多億元，而電子圖書的收入更是由幾億元增長至數十億元。其產值增加了數十倍。雖然整體上來說，數字出版相比紙媒傳播產值相對較少，可是其發展趨勢使人們意識到互聯網的出現對數字出版發展的深遠影響。在互聯網時代，借助其逐漸發展的新型的出版方式，數字出版已經逐漸在出版業占據一定的市場份額，在數字出版面前，若傳統的出版行業不積極跟緊時代發展的步伐，促進其與互聯網的融合，將會在發展中逐漸被激烈的市場競爭所淘汰。

3 互聯網對數字出版產生的影響

3.1 互聯網促進數字出版創作模式的豐富

在傳統的出版模式中，更多的作品是由作者在極大的知識積累的前提下才開始進行創作的，并且在創作完成后經由編輯出版等多個流程才可以在市面銷售，此種銷售方式費時費力。并且在作品出版的過程中，對作品的要求極高，還存在著內容單一且傳播效率低的情況。除此之外，在作品出版的過程中時間消耗較長，導致出版率的低下，以及單一的傳播方式使作者以及讀者之間沒有互動，很難及時滿足大眾對書籍的需求。而數字出版充分運用互聯網的優點，從根本上突破了出版時間長、流通困難等問題，作者在任何地方只要有互聯網就可以隨心創作，進一步提升了多種網絡移動平臺的文學豐富程度，增加作者與讀者之間的互動，大量數據的產生也在社會的發展中沉淀出更多有價值的信息。此種創作模式減少了傳統創作的時間限制，改變傳統單一的出版模式，豐富出版方式。除上述優點，在移動互聯網的推動下，數字出版模式大大的降低了寫作出版門檻。在傳統的出版模式中由于出版時間較長，大量的耗費人力物力，以及長時間的資金回收過程，使得很多出版商在出版過程中對書籍的選擇較為嚴格，這也使得很多創新型人才在沒有足夠人力財力的前提下很難使自己的才華得到賞識，更在一定程度上打擊了諸多年輕作家的創作熱情。而移動互聯網對數字化出版的推動無疑是為更多的作者提供了實戰才華的平臺，使得更多的人加入文學創作中，豐富數字出版內容，滿足互聯網傳播的大量數據需求，為數字出版內容開辟了新的領域。

3.2 互聯網促進數字出版產品及服務形態轉變

紙媒作為文化傳播最為普遍的方法，開創了出版的一個鼎盛時代，但是隨著移動互聯網技術的發展，紙媒由于其傳播速周期長以及資金消耗多等負面特點終將受其影響，數字出版必然會對傳統的紙質書的出版帶來一定的影響，使得各出版企業對選擇紙質出版或是數字出版產生動搖。因為在一個時代中真正有意義有價值的不是這個時代中傳播的訊息內容，而是在不同時代中訊息傳播的工具，它所開創的可能性及帶來的社會變革。作為信息傳播的載體，不同的方式將會呈現出不同的產品狀態。移動聯網有著傳播速度快、范圍廣以及呈現形式多種多樣等特點。但是現如今數字出版還沒有充分利用移動互聯網的諸多優勢促進其發展。很多服務形式仍然停留在圖書出版的形式上，在更多的產品的開發以及服務形式的轉變上，還需進一步探索與融合。所謂的利用移動互聯網的數字出版的創新，不僅僅是出版模式的創新，更是對新的媒介傳播的探索以及多種服務多種產品的出現。現階段數字出版僅僅將圖書搬到網絡之上，在互聯網的推動作用下，數字出版將會推出多種服務以及更為豐富的產品形式。

3.3 數字出版的商業模式將會在移動互聯網的作用下逐漸改變

傳統的商業模式趨于一手交錢一手交貨、錢貨兩清的交易形式，但是隨著移動互聯網的發展，多種應用平臺的出現，也逐漸改變了人們的消費方式以及出版方的經營方式。當下各種智能支付終端的出現以及移動消費事業得到了迅猛的發展，并且更多的人已經逐漸接受此種消費方式。支付寶、微信等支付平臺的大規模普及已將互聯網與人們生活緊密地聯系在一起。現如今我國支付寶用戶以及微信支付用戶都已經數以億計，更多的企業以及商戶逐漸增加支付寶以及微信支付方式，這也從一定意義上改變了人們的傳統購買方式。將此種互聯網支付方式與數字出版聯系在一起，使得人們可以足不出戶就獲得豐富的信息以及資源。在數字出版過程中，互聯網促進產生的網絡支付方式方便了人們的購買，減去錢包等多種物品的累贅，使讀者在數分鐘甚至幾秒鐘就可以快速地完成購買，這對于生活節奏較快的今天無疑是人們生活中的一大有利改變。網絡閱讀以及在線支付的完美結合，減少人們大量的時間，在一定程度上，是數字出版的一次經營變革，為數字出版的商業發展以及資金回收提供了足夠的保障。

4 互聯網推動下的數字出版策略

4.1 增強電子書的開發與銷售

很多人士認為，在互聯網產業的帶動下，傳統的紙媒傳播會受到很大的影響。事實上確實如此，在數字出版的初期，新興產業模式的便利性以及其成本和時間的節約受到很多讀者的喜愛，這影響了紙媒的傳播與銷售，為其發展帶來了沖擊。但是隨著時間的推移，很多人士經過研究發現，數字出版的發展經營良好的狀態下不僅不會沖擊到紙質出版的銷售量，相反的會促進傳統紙質書籍的出版以及銷售，形成帶動作用。據悉在過去的一年中某出版企業的銷售量增加中，電子書的銷售增長已經超過紙質書籍銷售增長量，并且現階段很多紙質書籍的發布與銷售都伴隨著電子書的出版，甚至有些書籍的出版是先由互聯網進行的數字出版，隨之進行的才是紙質書籍的出版。在我國出版行業對移動互聯網時代帶來的數字出版多數仍處于觀望態度，更多的出版商對紙質書籍產生傳統的依賴感，并且由于對數字出版的陌生，擔心其出版風險。此種心理在電子書的出版以及推廣方面尤為突出，在很多出版企業中，電子書的出版以及收益幾乎可以忽略不計，而在互聯網的促進下數字化的閱讀率逐漸上升，這意味著很多的出版社失去了數字出版的廣闊商業前景，因此在信息化時代下，各出版社應將數字化出版作為其企業未來發展的一大方向，加強電子書的出版。

4.2 拓展適合互聯網發展的數字出版服務以及產品

面對多樣化的互聯網發展，現階段的數字出版更多的停留在將紙質書籍搬上互聯網絡的形式，但是若想在互聯網時代下進一步推動數字出版的發展，充分利用互聯網資源，就應適應新媒介特點結合其形式開發更具特色的出版業服務以及商品。現階段此方面的發展最具代表性地為各種被開發的讀書軟件。大部分互聯網公司運用其技術人力優勢，首先對數字出版產品的拓展方面進行研究，但由于其在出版以及書籍內容等方面欠缺專業知識，使得讀書軟件有待完善，而傳統出版商在此方面恰恰具備專業優勢。所以在數字出版時代到來之際，出版商應抓住機遇，發揮自身優勢，將互聯網技術開發作為數字出版的有力工具，發展具有鮮明特色的數字產品。例如針對行業不同以及其所需專業書籍不同開發專業領域的閱讀移動資源，也可根據閱讀客戶的層次以及閱讀喜好不同，開發與之相應的移動客戶終端。同時，改變數字出版的傳統文字形式，豐富其內容，開發有聲讀物、圖片以及動畫等多種方式的數字圖書，將閱讀與娛樂融合在一起。除此之外，數字出版可以借助現階段互聯網平臺的大量數據，以及人們對互聯網絡的依賴，開發集娛樂、聊天閱讀甚至創作為一體的交流軟件，促進數字出版的發展。

4.3 運用互聯網資源將數字出版逐步向知識服務轉變

現階段互聯網的發展使得人們生活更加方便，更多的出版商也提出質疑，出版到底是以內容為主，還是以途徑為主。相關書籍的出版無疑是為人們的生活增加色彩，豐富人們的精神世界。但是互聯網促進下的數字出版存在著低門檻的特點，是否低門檻將會影響出版行業的質量呢？在很多出版商糾結于此問題時，出版行業儼然已經受社會發展的影響，進入大數據時代。在大數據時代，誰掌握更多的數據，誰的數據更精準，才更能抓緊出版行業發展的機遇，進一步在出版行業嶄露頭角。在大數據時代到來之際，更多的人們已經意識到互聯網發展產生的大量數據對人們生活的重要性。尤其是在某些專業領域，例如醫學、科技以及企業發展等方面，運用大數據出版專業性極強的書籍具有極其大的市場優勢。針對專業的領域，整合大數據資源，出版與之相關的行業數據、銷售數據以及運營數據，利用互聯網技術進行分析形成相關的互聯網發展模型，并以此為基礎，帶動數字出版業向知識服務領域發展，將數字出版從單純的知識的傳播發展為服務行業進一步實現數字出版向知識服務業的延伸，促進其更好的服務于人們生活，這也將成為互聯網發展下數字出版的新興趨勢。

5 總結

社會的發展以及經濟、科技等多領域的進步已經離不開互聯網領域的發展，人們的生活與互聯網也息息相關。信息時代以及大數據時代的到來，使得人們生活的各方面都產生了變化。現階段作為知識載體的出版行業也在互聯網發展的影響下，向數字出版發展。并且數字出版在一定意義上可以方便人們生活，帶動傳統紙媒出版的發展。雖然現階段數字出版的發展仍然有著很多困難，但是在移動互聯網發展這一重大機遇下，各出版企業在移動互聯網的浪潮中終將會探索出更適合企業發展的新趨勢，促進數字出版的豐富與發展，引領出版業的新一次變革，最終實現傳統出版的轉型。

參考文獻

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