馬云的長信和心頭石

陳洋

對于阿里而言，假貨的指控是其一直難以揮去的夢魘。

隔著屏幕都能感受到馬校長的怒火。

3月7日上午，一篇微博長文將馬校長送上了兩會熱搜。不到半個小時，不僅史玉柱、曹國偉、俞永福等知名企業家一一評論轉發，人民網、中國之聲、中國新聞周刊等主流媒體也迅速跟進。在這封長達1433個字，題為《致兩會代表委員們》的信中，他提出了一個觀點——像治理酒駕那樣治理假貨，“我建議參考酒駕醉駕治理，設想假如銷售一件假貨拘留七天，制造一件假貨入刑，那么我想今天中國的知識產權保護現狀、食品藥品安全現狀、我們國家未來的創新能力一定會發生天翻地覆的變化。”

全國政協委員中有不少來自一線互聯網公司，比如騰訊的馬化騰、百度的李彥宏、小米的雷軍。是什么讓不是政協委員也不是人大代表的馬云“不吐不快”呢？是因為兩會期間的一次“點名”。

3月4日，全國人大代表、馬可波羅瓷磚董事長黃建平在接受采訪時談到，今年他的議案將重點關注網絡打假問題，“在淘寶上有三百多家打著‘馬可波羅瓷磚、‘馬可波羅衛浴等旗號的店鋪，只有兩家經過授權，其他的都是‘李鬼。”他認為，這些銷售假冒偽劣產品的網店對實體經濟有很大的傷害，“我希望馬云同志對這些不是企業品牌官方授權的網店，加大查處的力度。”黃建平的話被一些網站冠以“全國人大代表批馬云：實體經濟不好搞有他的‘功勞”的標題廣泛傳播，一時間引發熱議，作為阿里巴巴沉疴頑疾的“假貨”問題在兩會這個時點再一次被推到風口浪尖。

3月5日，阿里巴巴集團平臺治理部就此公開回應，稱“我們有三點相反觀點”，予以澄清，并在最后一點提出，“打假實干難于作秀，讓我們一起呼吁像打擊酒駕一樣嚴打假貨。”時隔兩日，馬云停更數月的微博放出公開信，再次提出上述呼吁，于是有了這次兩會熱點討論的一個小高潮。

其實在旁觀者看來，無論雙方爭論的論點和論據為何，客觀上倒是讓假貨問題被嚴正擺到了大眾面前。對于阿里而言，假貨的指控是其一直難以揮去的夢魘，去年12月底，美國貿易代表辦公室發布有關知識產權保護的報告，就將淘寶網列入所謂的“惡名市場”（Notorious market），這距離其從榜單中除名僅僅過去了四年。一方面，淘寶上積聚著良莠不齊的中小賣家，這幾乎根植于淘寶的基因;另一方面，法律制度缺失，造假賣假低風險、低懲戒，面對海量的新增和既有店鋪，難以保證打假成效。實際上，一個讓人唏噓的事實是，直到現在連“山寨”“假貨”“非正品”依然沒有一個明確的定義。這是阿里的現實困境。

但問題是，誰應該背鍋？同時該如何解決？

馬云寫道，“這幾年我認為最經典的司法進步就是酒駕治理。假如沒有‘酒駕一律拘留、醉駕一律入刑的嚴刑竣法，今天中國要多出多少馬路殺手！”誠然，這需要一樣的堅定決心，但如果真要比較，一個明顯的事實是，治理酒駕是民心所向，但涉及假貨，背后則是利益的盤根錯節，需要聯動合力去整治嚴防;酒駕的責任人更為明顯，而假貨則牽涉眾多……

對于在美上市兩年半、市值近三千億美元的阿里巴巴來說，假貨的標簽將是橫亙在其上升道路上一塊無法輕易移除的心頭石，對于中國，又何嘗不是。